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Votre web-réputation Vitale pour votre référencement

Depuis l’introduction de Hummingbird en 2013, votre web-réputation est devenue un facteur important dans le succès (ou non) de votre référencement. Comment aborder cette nouvelle problématique ?

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Votre web-réputation
Vitale pour votre référencement
Jason BARNARD
@jasonmbarnard 2
Knowledge base
@jasonmbarnard 3
Knowledge graph
Base de données relationnelle
de connaissances
@jasonmbarnard 4
@jasonmbarnard 5
1 500 Milliards d'informations
1 500 000 000 000
1 200 Millions d'entités
1 200 000 000
@jasonmbarnard 6
Incomplètes Mal organisées
1%
99%
@jasonmbarnard 7
Etes-vous dans les
1 200 000 000 ?
@jasonmbarnard 8
Pas sûr
@jasonmbarnard 9
@jasonmbarnard 10
Est-ce que les infos vous concernant parmi les
1 500 000 000 000
● Sont elles exactes ?
● Sont elles complètes ?
@jasonmbarnard 11
Certainement pas
@jasonmbarnard 12
@jasonmbarnard 13
Si Google est au courant de :
● qui vous êtes
● ce que vous proposez
A quel point Google
a-t-il confiance
en ces informations ?
@jasonmbarnard 14
Si Google reçoit des messages et des informations
incomplètes ou contradictoires
@jasonmbarnard 15
n'aura pas confiance
@jasonmbarnard 16
Vous devez informer Google
explicitement,
pleinement
et avec exactitude
partout sur la toile
@jasonmbarnard 17
Grâce à une bonne gestion des informations,
Google saura avec confiance qui vous êtes
et ce que vous proposez
@jasonmbarnard 18
Mais comment Google, saura-t-il
que vous êtes le meilleur ?
@jasonmbarnard 19
Google saura que vous êtes le meilleur
à travers des signaux de qualité
qui constituent votre web-réputation
@jasonmbarnard 20
Ce sont TOUS des facteurs
TRES importants
dans l'algorithme
de Google
Et donc VITAUX pour votre
référencement naturel
@jasonmbarnard 21
Google recueille les informations
et les signaux de qualité
Et se forge une opinion...
Google utilise cette opinion de vous
afin de vous classer vis-à-vis de la concurrence
----->
@jasonmbarnard 22
organiser
------>
@jasonmbarnard 23
De plus, les utilisateurs voient directement
votre réputation à travers les yeux de Google :
--------->
------>
------->
● La présentation de votre site
● Knowledge Graph
● Vos comptes sociaux
● Listings des sites d'avis
------------------------->
@jasonmbarnard 24
Cette présentation par Google
est une spirale puissante et exponentielle
Recherche utilisateur
|
Présentation de vos services dans les SERP
|
Influence la perception de l'utilisateur
|
Cela influencera ses intéractions,
avis, commentaires et partages
|
Tout ceci aura une incidence IMPORTANTE
sur votre référencement
@jasonmbarnard 25
Google est juge ET jury
Présentez votre cas
@jasonmbarnard 26
Avant de passer en jugement,
Google recueille les informations
et signaux de qualité
Vous devez gérer celles-ci
au mieux pour bien
présenter votre “cas”
@jasonmbarnard 27
Il y a trois types de signaux de qualité...
Celles que vous pouvez
1. Contrôler
3. Equilibrer
2. Influencer
@jasonmbarnard 28
Il est tentant de se concentrer sur
les signaux de qualité que l'on contrôle
1. Contrôler
3. Equilibrer
2. Influencer
@jasonmbarnard 29
Mais Google voit ces signaux autrement
1. Equilibrer
2. Influencer
3. Contrôler
@jasonmbarnard 30
Il est également tentant de se concentrer
sur les signaux de qualité correspondant
à votre vision “amour propre”
@jasonmbarnard 31
Des signaux de qualité contradictoires
@jasonmbarnard 32
n'aura pas confiance
@jasonmbarnard 33
Vous devez gérer TOUTES
les informations vous concernant...
@jasonmbarnard 34
... en permanence
@jasonmbarnard 35
Votre web-réputation est
Cumulative Permanente Toujours
Accessible
@jasonmbarnard 36
Google doit TOUJOURS avoir confiance
dans ses conclusions concernant
● qui vous êtes
● ce que vous proposez
● et que vous êtes le meilleur
@jasonmbarnard 37
Comment convaincre Google
De votre BONNE web-réputation ?
@jasonmbarnard 38
Fournissez des informations structurées
<meta property="og:locale" content="fr_FR" />
<meta property="article:publisher" content="https://www.facebook.com/jasonmbarnar" />
<meta property="og:image" content="http://img.jasonbarnard.com/2014/09/jason-barnard-300x295.jpg” />
<meta name="twitter:title" content="Consultant en référencement naturel" />
<meta name="twitter:site" content="@jasonmbarnard" />
<span itemscope="" itemtype="https://schema.org/Organization">
<link itemprop="url" href="http://jasonbarnard.com">
<link itemprop="sameAs" href="https://www.freebase.com/m/0129jml" />
<span itemprop="name">Jason BARNARD EIRL</span>,
<span itemprop="address" itemscope="" itemtype="https://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="postalCode">30250</span>,
<span itemprop="addressLocality">Sommières</span> (<span itemprop="addressRegion">Gard</span>),
<span itemprop="addressCountry">France</span>
</span>
@jasonmbarnard 39
Soyez cité positivement et avec pertinence
@jasonmbarnard 40
Equilibrez les évaluations et avis
@jasonmbarnard 41
Assurez la cohérence des informations
= = =
@jasonmbarnard 42
Liez-vous explicitement
aux signaux de qualité positifs
<------>
<------>
@jasonmbarnard 43
Fournissez un maximum d'informations au
Knowledge Graph
------>
@jasonmbarnard 44
Votre web-réputation
est vitale pour votre référencement
@jasonmbarnard 45
Et elle est entre vos mains
@jasonmbarnard 46
Quelques outils
@jasonmbarnard
Merci
!
goo.gl/BtrMA9

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