Depuis l’introduction de Hummingbird en 2013, votre web-réputation est devenue un facteur important dans le succès (ou non) de votre référencement. Comment aborder cette nouvelle problématique ?

1. Votre web-réputation
Vitale pour votre référencement
Jason BARNARD

2. @jasonmbarnard 2
Knowledge base

3. @jasonmbarnard 3
Knowledge graph
Base de données relationnelle
de connaissances

4. @jasonmbarnard 4

5. @jasonmbarnard 5
1 500 Milliards d'informations
1 500 000 000 000
1 200 Millions d'entités
1 200 000 000

6. @jasonmbarnard 6
Incomplètes Mal organisées
1%
99%

7. @jasonmbarnard 7
Etes-vous dans les
1 200 000 000 ?

8. @jasonmbarnard 8
Pas sûr

9. @jasonmbarnard 9

10. @jasonmbarnard 10
Est-ce que les infos vous concernant parmi les
1 500 000 000 000
● Sont elles exactes ?
● Sont elles complètes ?

11. @jasonmbarnard 11
Certainement pas

12. @jasonmbarnard 12

13. @jasonmbarnard 13
Si Google est au courant de :
● qui vous êtes
● ce que vous proposez
A quel point Google
a-t-il confiance
en ces informations ?

14. @jasonmbarnard 14
Si Google reçoit des messages et des informations
incomplètes ou contradictoires

15. @jasonmbarnard 15
n'aura pas confiance

16. @jasonmbarnard 16
Vous devez informer Google
explicitement,
pleinement
et avec exactitude
partout sur la toile

17. @jasonmbarnard 17
Grâce à une bonne gestion des informations,
Google saura avec confiance qui vous êtes
et ce que vous proposez

18. @jasonmbarnard 18
Mais comment Google, saura-t-il
que vous êtes le meilleur ?

19. @jasonmbarnard 19
Google saura que vous êtes le meilleur
à travers des signaux de qualité
qui constituent votre web-réputation

20. @jasonmbarnard 20
Ce sont TOUS des facteurs
TRES importants
dans l'algorithme
de Google
Et donc VITAUX pour votre
référencement naturel

21. @jasonmbarnard 21
Google recueille les informations
et les signaux de qualité
Et se forge une opinion...
Google utilise cette opinion de vous
afin de vous classer vis-à-vis de la concurrence
----->

22. @jasonmbarnard 22
organiser
------>

23. @jasonmbarnard 23
De plus, les utilisateurs voient directement
votre réputation à travers les yeux de Google :
--------->
------>
------->
● La présentation de votre site
● Knowledge Graph
● Vos comptes sociaux
● Listings des sites d'avis
------------------------->

24. @jasonmbarnard 24
Cette présentation par Google
est une spirale puissante et exponentielle
Recherche utilisateur
|
Présentation de vos services dans les SERP
|
Influence la perception de l'utilisateur
|
Cela influencera ses intéractions,
avis, commentaires et partages
|
Tout ceci aura une incidence IMPORTANTE
sur votre référencement

25. @jasonmbarnard 25
Google est juge ET jury
Présentez votre cas

26. @jasonmbarnard 26
Avant de passer en jugement,
Google recueille les informations
et signaux de qualité
Vous devez gérer celles-ci
au mieux pour bien
présenter votre “cas”

27. @jasonmbarnard 27
Il y a trois types de signaux de qualité...
Celles que vous pouvez
1. Contrôler
3. Equilibrer
2. Influencer

28. @jasonmbarnard 28
Il est tentant de se concentrer sur
les signaux de qualité que l'on contrôle
1. Contrôler
3. Equilibrer
2. Influencer

29. @jasonmbarnard 29
Mais Google voit ces signaux autrement
1. Equilibrer
2. Influencer
3. Contrôler

30. @jasonmbarnard 30
Il est également tentant de se concentrer
sur les signaux de qualité correspondant
à votre vision “amour propre”

31. @jasonmbarnard 31
Des signaux de qualité contradictoires

32. @jasonmbarnard 32
n'aura pas confiance

33. @jasonmbarnard 33
Vous devez gérer TOUTES
les informations vous concernant...

34. @jasonmbarnard 34
... en permanence

35. @jasonmbarnard 35
Votre web-réputation est
Cumulative Permanente Toujours
Accessible

36. @jasonmbarnard 36
Google doit TOUJOURS avoir confiance
dans ses conclusions concernant
● qui vous êtes
● ce que vous proposez
● et que vous êtes le meilleur

37. @jasonmbarnard 37
Comment convaincre Google
De votre BONNE web-réputation ?

38. @jasonmbarnard 38
Fournissez des informations structurées
<meta property="og:locale" content="fr_FR" />
<meta property="article:publisher" content="https://www.facebook.com/jasonmbarnar" />
<meta property="og:image" content="http://img.jasonbarnard.com/2014/09/jason-barnard-300x295.jpg” />
<meta name="twitter:title" content="Consultant en référencement naturel" />
<meta name="twitter:site" content="@jasonmbarnard" />
<span itemscope="" itemtype="https://schema.org/Organization">
<link itemprop="url" href="http://jasonbarnard.com">
<link itemprop="sameAs" href="https://www.freebase.com/m/0129jml" />
<span itemprop="name">Jason BARNARD EIRL</span>,
<span itemprop="address" itemscope="" itemtype="https://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="postalCode">30250</span>,
<span itemprop="addressLocality">Sommières</span> (<span itemprop="addressRegion">Gard</span>),
<span itemprop="addressCountry">France</span>
</span>

39. @jasonmbarnard 39
Soyez cité positivement et avec pertinence

40. @jasonmbarnard 40
Equilibrez les évaluations et avis

41. @jasonmbarnard 41
Assurez la cohérence des informations
= = =

42. @jasonmbarnard 42
Liez-vous explicitement
aux signaux de qualité positifs
<------>
<------>

43. @jasonmbarnard 43
Fournissez un maximum d'informations au
Knowledge Graph
------>

44. @jasonmbarnard 44
Votre web-réputation
est vitale pour votre référencement

45. @jasonmbarnard 45
Et elle est entre vos mains

46. @jasonmbarnard 46
Quelques outils

47. @jasonmbarnard
Merci
!
goo.gl/BtrMA9