Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente que desarrolla, prepara y coloca anuncios publicitarios en los medios de comunicación para anunciantes, actuando como intermediaria entre las empresas anunciantes y los medios. Las agencias de publicidad generan mensajes publicitarios para los anunciantes y planifican su difusión a través de diferentes medios, cobrando comisiones, honorarios o participaciones en las ganancias por sus servicios.

1. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Organización comercial independiente que,
deasarrolla, prepara y coloca publicidad en
los medios, para anunciantes que buscan
llegar a los consumidores de sus productos o
servicios.
Empresa de servicios que maneja la
comunicación con fines comerciales,
intermediaria entre la empresa anunciante y
la empresa medio.
Emisor técnico que tiene como misión
fundamental crear los mensajes publicitarios
del anunciante y planificar su difusión a
través de los medios de comunicación.

2. REMUNERACION DE LAS AGENCIAS
COMISION DE AGENCIA
HONORARIOS
PARTICIPACION EN LAS GANANCIAS
MIXTA

3. EL MERCADO DE LAS AGENCIAS
AGENCIA DE SERVICIOS INTEGRALES.
BOUTIQUES CREATIVAS
BOLSEROS / BROKERS
CENTRALES DE MEDIOS
POOL DE AGENCIAS

4. Agencias de Servicios Integrales
GERENCIA
DTO DE CUENTAS DTO CREATIVO DTO DE MEDIOS
DIRECTOR CREATIVO
DTO DE INVESTIGACIÓN
DIRECTOR DE CUENTAS DIRECTOR DE MEDIOS
EQUIPO 1
EQUIPO 2
REDACCION
PRODUCCION
JEFE DE MEDIOS
PLANIFICACION
EQUIPO1
EQUIPO 2
EQUIPO 1
EQUIPO 2
DIRECTOR

5. EL DEPARTAMENTO DE MEDIOS
GERENCIA
DIRECTOR DE MEDIOS
JEFE DE MEDIOS
PLANIFICACION
ASISTENTE EQUIPO 1
EQUIPO 1
PLANIF SENIOR/JUNIOR
AUXILIARES
EQUIPO 2
CONTROLADORES
PLANIF SENIOR/JUNIOR

6. CENTRAL DE MEDIOS
Empresa de servicios publicitarios que
asesora a sus clientes en el área de
medios de difusión, efectuando a tales
fines la evaluacion de la estrategia, la
eleccion, la planificacion técnica y la
contratación de los medios a utilizar, ya
sea actuando en forma total o parcial en
la prestación de tales servicios.

7. ELEMENTOS DE LA DEFINICION
Asesora en el área de medios
Evaluacion de la estrategia
Eleccion y planificación de los
medios
Contratacion de los medios
Actua en forma total o parcial