El documento habla sobre estrategias de precio y canales de distribución. Explica diferentes factores a considerar para establecer precios como costos de producción, ciclo de vida del producto y competencia. También describe funciones clave de los canales de distribución como promoción, negociación y distribución. Por último, analiza opciones de canales como vender directo, a mayoristas o minoristas y estrategias de distribución como intensiva, selectiva u exclusiva.
6. CONSUMIDOR
Precios de referencia
calidad/precio (es difícil tener una imagen de calidad
alta con un precio bajo)
Precios ALTOS y bajos ( es la manera más fácil de penetrar
al mercado pero no hay ganancias)
10. COSTO DE
PRODUCCIÓN
Establece los precios en base a lo que me cuesta
producir mi producto
y el porcentaje de ganancia que deseo manejar.
20% 30% 40% 60%
12. CICLO DE VIDA
DEL PRODUCTO
INTRODUCCIÓN CRECIMIENTO MADUREZ DECLIBE
TIEMPO
V E N T A S
13. CICLO DE VIDA
DEL PRODUCTO
INTRODUCCIÓN
TIEMPO
Etapa: CARA por producción
y distribución
Pocas Ventas
Utilidades Negativas
14. CICLO DE VIDA
DEL PRODUCTO
Aceptación del Mercado
Precios Estables
Invertir Promoción
Nuevos Mercados
Nuevos Canales de Distribución
Nuevas Características
15. CICLO DE VIDA
DEL PRODUCTO
Acentuación de la Competencia
Disminución en las Ventas
Disminución de Utilidades
Competencia Baja Precios
SOLUCIÓN:
Modificar el Producto, el Mercado
y la Mezcla de Mercadotecnia
16. CICLO DE VIDA
DEL PRODUCTO
Mantener la Marca
Modificar la Marca
Retirar la Marca
(Temporal o Definitiva)
17. COMPETENCIA
Es basar nuestra estrategia de precios respecto a
nuestra competencia
y su posición actual en el mercado
20. ESTRATEGIAS DE PRECIO
PRECIOS PSICOLÓGICOS
Precio Óptimo
Es aceptado por el consumidor, basado en
la percepción de la relación entre
el precio y la calidad,
es un precio mínimo o máximo
21. ESTRATEGIAS DE PRECIO
PRECIOS PSICOLÓGICOS
Precio Mágicos
Los precios se aproximan peligrosamente
a un número redondo, [$9.99]
22. ESTRATEGIAS DE PRECIO
PRECIOS PSICOLÓGICOS
Precio de Prestigio
Se basa en la consideración por parte
del consumidor de que lo más caro
es lo mejor.
23. ESTRATEGIAS DE PRECIO
PRECIOS LÍNEAS DE PRODCUTO
Precio de Sacrificio
Fijar un precio bajo para un artículo con el
objetivo de incrementar la venta de otros
productos de la misma línea.