Faire sa marque personnelle

Juin 2015
FAIRE SA
MARQUE
Comment
une
identité
numérique
inspirée
rehausse
votre
impact.

UN LEADER.
UNE MARQUE.
Pas de marque. Pas de leader?
SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©

Exercice
COMMENT JE ME
SENS FACE À
MA MARQUE
PERSONNELLE?

L’ÉVOLUTION
Vie locale
Knowledge workers
Travail en réseaux
Web et Web 2.0
Digital Age
Média sociaux
Centré client
Présence en ligne
Many to Many / Human to
Human
Social Branding
Social Selling
BYOD
Vue globale

NOS
RÉALITÉS
Ultra-connectés
Éditeurs de contenus
Apprenants continus
Analystes d’informations
Émetteur de métadonnées
Travailleurs autonomes
150 interactions avec
son cellulaire par jour

LES BASES
SOCIO-PSYCHOLOGIQUES
Ce sont les mêmes que pour une marque :
• Connaissance de l’autre
• Crédibilité perçue
• Confiance ressentie
• Affinités
• Réputation
• Notoriété
• Influence
• Loyauté
• Advocacy

CARRIÈRE
D'après un sondage réalisé par CareerBuilder en 2014 (sondage auprès de
400 professionnels influents dans les décisions de recrutement) :
55 % des employeurs regardent sur Facebook
42 % Google
26 % Twitter
45 % LinkedIn
23 % Google+
14 % Instagram
9 % à Pinterest
17 % ont l'intention de s'y mettre.

AGRÉGATEUR DE PROFILS
Source LittleBigJob

MÊME LES CEO
DEVIENNENT
SOCIAUX
Only 18% of Fortune 500 CEOs are on Twitter.
90% of these same CEOs believe social media is most
important
• In enhancing company reputation and brand awareness,
• In lending an authentic voice to their brand,
• In sharing product news,
• In hearing from customers.
According to a Weber Shandwick survey 2014, CEOs who use
social media are viewed as better communicators, more open
and accessible, and more inspirational than CEOs who don't.
We call them #BlueUnicorn
They are the rare leaders who are transforming their
leadership for today’s connected social economy.

BE COURAGEOUS, BE YOU.
GET PERSONAL!
WHAT IS YOUR SPITCH ELEVATOR?

QUEL EST VOTRE BUT?
Écouter
Growth Mindset
Apprendre
Être trouvé
Connecter
Être reconnu
Être connu
Contribuer
Présence Contenus
Partager

Modèle Jan Kietzmann, Kristopher Hermkens, Bruno Silvestre
Présence
Conversations
Conversations
Identité
Relations
Réputation
Groupes
LES 7 FACETTES DE VOTRE
MARQUE

MISER SUR SES
TALENTS
Exercice

Brand
YOURSELF!

LES BASES
PSYCHOLOGIQUES
DE L’IDENTITÉ
IDENTITIÉ
Connaissance de soi
Valeurs
Motivations
IMAGE
Confiance en soi
Sentiment de compétence
Personnalité
Style
INFLUENCE
Communication
Talents
Crédibilité
Authenticité

LE CÔTÉ SOMBRE.
UN RISQUE « RÉPUTATIONNEL ».
TROP
Prétentieux
Égotique
Paranoïaque
Commercial
Bad
Too perfect
Too much
PAS ASSEZ
Informé
Authentique
Confiant
Consistant
Social
Original

Gérer son image est
mieux que la laisser à la
perception des autres

Exercice
BÂTIR SA
MARQUE
PERSONNELLE

LE ROYAUME DE
LA NICHE
Se fixer un but
Se positionner sur un créneau
Choisir son média (et s’y tenir)
Partager des contenus consistants ou
uniques
Créer un RDV constant
Persévérer

BE BOLD.
BE YOURSELF.
Les 5 E :
emotion
engagement
experience
exchange
essence
Être utile!
Être plaisant (ton)
Être soi-même
Être consistant
Être social
Être personnel

L’ART DE SE
RACONTER
Votre histoire
Votre positionnement
Votre expertise
Votre passion
Votre message clé

Confidence, Overcoming Low Self-Esteem, Insecurity and Self-Doubt. Tomas Chamorro-Premuzic.

Le personal branding ne se résume pas
à votre e-reputation.
Votre présence donne l’âme et le corps
à votre marque personnelle.

1. L’ESSENTIEL
Faire un profil :
AboutMe
Linkedin
Twitter
Instagram
Connecter et échanger avec
des amis, connaissances
et influenceurs
Se faire connaître :
Réseautage

ABOUT ME

2. ACTIVER SA MARQUE PERSO
1. Commenter des articles
2. Poster des statuts et liens sur IN, TW, FB.
3. Échanger dans les groupes de discussion
4. Rédiger un article sur Linkedin Pulse
5. Créer sa page AboutMe ou Flavors
6. Faire de la curation sur Flipboard, Pinterest,
Paper Li, Scoopt-it, Spundge
7. Participer à des Twitter Chats
8. S’inviter comme Guest Blogger
9. Participer à des activités (Meet-Up)

ABOUT.ME

FLAVORS.ME

Tous
EXPERTS!

3. PASSER EN MODE NOTORIÉTÉ
Pour intermédiaires :
• Lancer son blog : LinkedIn Pulse, Tumblr, Wordpress,
Blogger, Medium.
• Surveiller sa réputation : Mention, Google Alerts, Pipl.
Pour les compulsifs :
• Acheter son nom de domaine
• Agréger son identité : BrandYourself
• Faire son logo et sa carte d’affaires papier
• Animer son réseau
• Produire du contenu (YouTube, SlideShare, Posts, eBook)
• Donner des conférence, ateliers

DES MESSAGES INFLUENTS

DES CONTENUS QUI COLLENT

LES OUTILS DE
MESURE DE
L’INFLUENCE
Klout Social Score
Kred
Pipl
Google Analytics

On aime souvent PLUS la
marque que son marketing!
Votre marketing personnel,
c’est votre contenu.

Vous êtes le patron d’une
marque qui se nomme VOUS !

POUR ALLER PLUS LOIN
Articles
Your Elevator Pitch Needs an Elevator Pitch
This is what your Facebook status says about you
Livres
Made to Stick Why some ideas survive and others die, Chip Heath
and Dan Heath.
Reinventing You. Dorie Clark
Réussir sa carrière avec le personal branding, Olivier Zara.

@SPBPsychology
1 800 798-1022
www.spb.ca
Jean-Baptiste Audrerie, M. Ps.
Directeur marketing, psychologue organisationnel
jbaudrerie@spb.ca
http://bit.ly/in_spb
Consultez les recommandations de
nos experts et nos nouvelles quotidiennes.

Région de Montréal (siège social)
555, boul. Roland-Therrien, bureau 300
Longueuil, Québec
J4H 4E7
Tél. : 450 646-1022 ou 1 800 798-1022
Région de Laval
3090 boul. Le Carrefour, bureau 500
Laval, Québec
H7T 2J7
Tél. : 450 687-7881 ou 1 877 687-7881
Région de Québec
2600, boul. Laurier, bureau 810, 8e étage
Tour Cité, Place de la Cité
Québec, Québec
G1V 4W2
Tél. : 418 658-7887 ou 1 877 558-7887
Région de Toronto
266, King Street West, suite 501
Toronto, Ontario
M5V 1H8
Tél. : 416 506-1809
Mexique et ailleurs dans le monde
Appelez notre service client
Tél. : 1 800 798-1022
www.spb.ca

Faire sa marque personnelle

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Similaire à Faire sa marque personnelle

Similaire à Faire sa marque personnelle (20)

Faire sa marque personnelle