Workshop Pays d’Aix
- 17 février 2014-
Le « Picture Marketing » :
Des images pour gagner des clientèles
Décupler votre communication grâce au pouvoir
des images - Picture Marketing express
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Préalable : Infos clés sur
l’impact des images
Une belle image est une belle image qu’elle soit
réalisée par un amateur ou...
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Le partage d’images et de vidéos est ce qui génère
le plus d’engagement sur Facebook et Twitter et les
réseaux...
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ATAWAD
All the Time, Any Where, Any Devices
« Je fais ce que je veux quand je regarde mes images »
DES ENJEUX CONCURRENTIELS
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PREALABLE :pourquoi je dois m’occuper de
mon/mes image(s)
1. Pour améliorer ma réputation,
2. ...
1 – Le picture marketing ou
l'effet whaouu de vos images !
«Une image vaut mille mots»
Confucius
Homme d'Etat et philosophe chinois - Né en 551 av JC
DES ENJEUX CONCURRENTIELS
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«Mettre en oeuvre des campagnes promotionnelles sur
les réseaux sociaux via différents suppor...
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Sur le lieu de ses vacances
Nous tous - Réseaux et médias sociaux
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Sur le lieu de ses vacances
DMO / OGD Organisme de gestion de la de...
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Des images à toutes les étapes
Au retour à son domicile
DMO / OGD Organisme de gestion de la desti...
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1 - Commencez par définir votre stratégie de contenu
Quels messages voulez vous faire passer à travers vos
images ?
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1 - Commencez par définir votre
stratégie de contenu
Je décide de :
 La ligne éditoriale : de quoi je
parle ? Quels ty...
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2 - Identifiez vos cibles
-Quel type de contenu mes
cibles potentielles peuvent-
elles aimer?
- Quel type de contenu va...
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3 – Engagez vous et vos cibles !
-Publiez les bonnes images
(et si le media le permet avec
commentaires,
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5 – Tracez les interactions et ROE
-Utilisez les outils statistiques et estimez vos résultats
-Adaptez vos messages / i...
Qui est propriétaire des
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Droit individuel à l’image et droit d’auteur
A qui appartiennent elles ?
Même sur internet les photographies originales...
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18 décembre 2012 – Depuis ils sont revenus en arrière !!!
Droit individuel à l’image et droit d’auteur
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Droit individuel à l’image et droit d’auteur
A qui appartiennent elles ?
Avez-vous bien fait les démarches nécessaires ...
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Droit individuel à l’image et droit d’auteur
A qui appartiennent elles ?
1 – Droit à l’image des personnes
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A qui appartiennent elles ?
2 – Droit à l’image des biens
- La protection ...
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A qui appartiennent elles ?
3 – Images libre de droit et Licence Creative ...
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Droit individuel à l’image et droit d’auteur
A qui appartiennent elles ?
4 – Droit d’auteur :
- le droit moral, qui rec...
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Droit individuel à l’image et droit d’auteur
A qui appartiennent elles ?
4 – Le prix d’une image
La grande variable inc...
Réseaux et médias sociaux,
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OBJECTIFS – des images pour faire faire
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L’image comme éléments de visibilités
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Des outils pour vos images
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DES OUTILS pour vos images
Envoyer ses images :
• par email, en envoyant son cliché
à escapad...
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CONCLUSION
Les images
 des éléments incontournables de votre
communication et de votre commercialisation.
 participen...
Picture Marketing
Un peu de lecture sur le web !
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Articles
http://www.journaldunet.com/ebusiness/crm-marketing/picture-
...
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
Intervention réalisée pour le compte du Pays d’Aix
Reproduction et diffusion réglementées
CoMan...
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Workshop Aix en Provence 2014. Le Picture Marketing.

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Intervention proposée dans le cadre du Workshop 4 à Aix en Provence par Patrice Foresti. CoManaging - médiart 360.

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Workshop Aix en Provence 2014. Le Picture Marketing.

  1. 1. Workshop Pays d’Aix - 17 février 2014- Le « Picture Marketing » : Des images pour gagner des clientèles
  2. 2. Décupler votre communication grâce au pouvoir des images - Picture Marketing express 2 Préalable : Infos clés sur l’impact des images 1. Le picture marketing ou l'effet whaouu de vos images ! 2. L'image comme déclencheur à toutes les étapes du cycle de l'internaute 3. Qui est propriétaire des images ? 4. Réseaux et médias sociaux, le royaume des images.  Atelier : Utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux pour valoriser vos images 5. Quelques outils pratiques pour vos images. Enjeux  Atelier : Pixlr : booster votre image en 5 minutes
  3. 3. Préalable : Infos clés sur l’impact des images Une belle image est une belle image qu’elle soit réalisée par un amateur ou par un pro ! BELLE IMAGE = IMAGE DE VOTRE MARQUE = QUALITE = PRIX = PROPRIETE
  4. 4. PREALABLE 4
  5. 5. PREALABLE 5 Le partage d’images et de vidéos est ce qui génère le plus d’engagement sur Facebook et Twitter et les réseaux sociaux en général.
  6. 6. PREALABLE 6
  7. 7. ATAWAD All the Time, Any Where, Any Devices « Je fais ce que je veux quand je regarde mes images »
  8. 8. DES ENJEUX CONCURRENTIELS 8 PREALABLE :pourquoi je dois m’occuper de mon/mes image(s) 1. Pour améliorer ma réputation, 2. Pour optimiser mon image de marque 3. Pour développer ma notoriété 4. Pour améliorer ma relation client 5. Pour améliorer ma visibilité 6. Pour faire booster mon offre 7. Pour générer des contacts et des ventes
  9. 9. 1 – Le picture marketing ou l'effet whaouu de vos images !
  10. 10. «Une image vaut mille mots» Confucius Homme d'Etat et philosophe chinois - Né en 551 av JC DES ENJEUX CONCURRENTIELS 10
  11. 11. DES ENJEUX CONCURRENTIELS 11 «Mettre en oeuvre des campagnes promotionnelles sur les réseaux sociaux via différents supports visuels (photographies, visuels, vidéos, diaporama,….) LE PICTURE MARKETING, c’est quoi ?
  12. 12. DES ENJEUX CONCURRENTIELS 12 LE PICTURE MARKETING, c’est quoi ? LA FORCE DE L’IMAGE : LE PARTAGE L’images est ce qui génère le plus d’engagement
  13. 13. DES ENJEUX CONCURRENTIELS 13 LE PICTURE MARKETING, c’est quoi ? LA FORCE DE L’IMAGE : SEDUCTION Les images sont une preuve ! FACEBOOK = INSTAGRAM YAHOO = TUMBLR GOOGLE + = PICASA 3.9 PINTEREST = PINTEREST
  14. 14. LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes 14 Recherche d’information Planification de ses vacances Réservation En itinérance sur le lieu de ses vacances Au retour à son domicile Je fais et diffuse des images Je partage des images Je cherche des images Je confirme grâce aux images Je décide grâce aux images
  15. 15. 15 LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes Recherche d’information DMO / OGD Organisme de gestion de la destination - Réseaux et médias sociaux
  16. 16. 16 LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes Recherche d’information Prestataire touristique – Google Places / Google + local
  17. 17. 17 LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes Recherche d’information DMO / OGD Organisme de gestion de la destination – Site internet
  18. 18. 18 LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes Recherche d’information DMO / OGD Organisme de gestion de la destination - Réseaux et médias sociaux
  19. 19. 19 LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes Recherche d’information Prestataire Touristique – Site Internet
  20. 20. 20 LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes Planification de ses vacances Agence de Voyages – Réseaux sociaux
  21. 21. 21 LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes Réservation Prestataires touristiques– Site internet
  22. 22. 22 LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes Planification de ses vacances Prestataire touristique– Site internet
  23. 23. 23 LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes Sur le lieu de ses vacances Nous tous - Réseaux et médias sociaux
  24. 24. 24 LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes Sur le lieu de ses vacances DMO / OGD Organisme de gestion de la destination - Réseaux et médias sociaux
  25. 25. 25 LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes Au retour à son domicile DMO / OGD Organisme de gestion de la destination - Réseaux et médias sociaux
  26. 26. 26 1 - Commencez par définir votre stratégie de contenu Quels messages voulez vous faire passer à travers vos images ? LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes
  27. 27. 27 1 - Commencez par définir votre stratégie de contenu Je décide de :  La ligne éditoriale : de quoi je parle ? Quels types d'images je montre ?  Le ton : je le dis comment?  L’interlocuteur : Qui parle ? Une personne ou une société / équipe ?  Le planning : quand je dois mettre en ligne, publier ? LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes
  28. 28. 28 2 - Identifiez vos cibles -Quel type de contenu mes cibles potentielles peuvent- elles aimer? - Quel type de contenu va encourager les « utilisateurs » à me suivre et à s'engager avec ma marque? - Comment partager du contenu qui fait parler de ma marque? LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes
  29. 29. 29 3 – Engagez vous et vos cibles ! -Publiez les bonnes images (et si le media le permet avec commentaires, géolocalisation…) 4 – Animez et réagissez ! -Répondez aux commentaires, posez des questions, mettez en place des animations », incitez au partage LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes
  30. 30. 30 5 – Tracez les interactions et ROE -Utilisez les outils statistiques et estimez vos résultats -Adaptez vos messages / images en fonction des résultats LE CYCLE DU VOYAGEUR Des images à toutes les étapes
  31. 31. Qui est propriétaire des images ?
  32. 32. 32 Droit individuel à l’image et droit d’auteur A qui appartiennent elles ? Même sur internet les photographies originales et les images restent protégées. La plupart des réseaux sociaux incèrent des clauses qui obligent l’utilisateur du réseau à accorder au réseau et à ses affiliés une licence non exclusive, gratuite et définitive de leurs contenus. Lisez vous les conditions générales d’utilisation ?
  33. 33. 33 18 décembre 2012 – Depuis ils sont revenus en arrière !!! Droit individuel à l’image et droit d’auteur A qui appartiennent elles ?
  34. 34. 34 Droit individuel à l’image et droit d’auteur A qui appartiennent elles ? Avez-vous bien fait les démarches nécessaires pour protéger vos images ?
  35. 35. 35 Droit individuel à l’image et droit d’auteur A qui appartiennent elles ? 1 – Droit à l’image des personnes - La protection de l’image des personnes : Ce droit permet à celui dont l'image est utilisée de refuser ou autoriser sa diffusion. -il est nécessaire de recueillir le consentement d'une personne préalablement à la diffusion de son image. Le consentement de la personne à être photographiée est différent de son autorisation à diffuser l'image -La reproduction de l'image d'un groupe ou d'une scène de rue dans un lieu public est permise, sans besoin de solliciter le consentement de chaque personne photographiée néanmoins nul n'a le droit d'individualiser une personne d'un groupe sans son consentement
  36. 36. 36 Droit individuel à l’image et droit d’auteur A qui appartiennent elles ? 2 – Droit à l’image des biens - La protection de l’image des biens C'est un droit qui bénéficie aux propriétaires et protège leur bien d’une utilisation qui entraîne un trouble. -L'exploitation commerciale de l'image du bien n'est plus suffisante pour constituer une atteinte au droit de jouissance. Il faut établir la preuve qu'elle incombe un trouble. -le propriétaire d'une chose ne dispose pas d'un droit exclusif sur l'image de celle-ci ; il peut toutefois s'opposer à l'utilisation de cette image par un tiers lorsqu'elle lui cause un trouble anormal -Concernant les œuvres architecturales, la loi est différente, leurs créateurs disposant de leurs droits d'auteurs. En théorie, leur autorisation est nécessaire pour reproduire l'œuvre mais la jurisprudence admet que l'on puisse se passer d'autorisation si l'œuvre n'est pas le sujet principal de l'image
  37. 37. 37 Droit individuel à l’image et droit d’auteur A qui appartiennent elles ? 3 – Images libre de droit et Licence Creative Commons - Libre de droit : liberté d'utilisation de certains contenus qui une fois acquis, peuvent être utilisés sans payer de redevances à l'auteur. - Creative Commons propose gratuitement six licences qui permettent aux titulaires de droits d’auteur de mettre leurs oeuvres à disposition du public à des conditions prédéfinies. Les licences Creative Commons viennent en complément du droit applicable, elles ne se substituent pas au droit d’auteur
  38. 38. 38 Droit individuel à l’image et droit d’auteur A qui appartiennent elles ? 4 – Droit d’auteur : - le droit moral, qui reconnaît à l'auteur la paternité de l’œuvre et qui vise aussi le respect de l’intégrité de l’œuvre. - les droits patrimoniaux, qui confèrent un monopole d’exploitation économique sur l'œuvre, pour une durée variable (selon les pays ou cas) au terme de laquelle l'œuvre entre dans le « domaine public ».
  39. 39. 39 Droit individuel à l’image et droit d’auteur A qui appartiennent elles ? 4 – Le prix d’une image La grande variable inconnue
  40. 40. Réseaux et médias sociaux, le royaume des images DIFFUSION = VISIBILITE = ACTION = OBJECTIFS = L’image comme déclic, déclencheur d’une action
  41. 41. 41 OBJECTIFS – des images pour faire faire quelque chose ! ALORS MAINTENANT JE FAIS QUOI ? = J’AIME+ JE PARTAGE
  42. 42. 42 OBJECTIFS – des images pour faire faire quelque chose ! ALORS MAINTENANT JE FAIS QUOI ? = JE COMMENTE + J’ECHANGE
  43. 43. 43 OBJECTIFS – des images pour faire faire quelque chose ! ALORS MAINTENANT JE FAIS QUOI ? = AVIS + AUTRES RESEAUX
  44. 44. 44 OBJECTIFS – des images pour faire faire quelque chose ! ALORS MAINTENANT JE FAIS QUOI ? = APPEL A ACTION
  45. 45. 45 OBJECTIFS – des images pour faire faire quelque chose ! ALORS MAINTENANT JE FAIS QUOI ? = JE COMMANDE MON PLAT Quand le restaurant le COMODO utilise les photos pour vendre ses repas ! En savoir plus
  46. 46. 46 OBJECTIFS – des images pour faire faire quelque chose ! ALORS MAINTENANT JE FAIS QUOI ? = STATISTIQUES
  47. 47. 47 OBJECTIFS – des images pour faire faire quelque chose ! L’image comme éléments de visibilités sur les moteurs de recherche A VOUS DE BIEN RENSEIGNER!!!
  48. 48. 48 OBJECTIFS – des images pour faire faire quelque chose ! L’image comme éléments de visibilités sur les moteurs de recherche IMAGES 1. Un nom de fichier avec des mots clés (mot-cle.jpg ) 2. Une balise de description (Alt Attributs) bien écrite (env 60 caractères visibles, 5 à 10 mots…) 3. Une titre(h1,h2, etc…), légende, texte alternatif, pour accompagner l’image… 4. Une taille (grande), un poids (léger), un format (PNG, JPEG) 5. Une association intelligente avec le reste du contenu de la page. VOTRE mission trouvez où renseigner ces infos dans votre CMS
  49. 49. 49 OBJECTIFS – des images pour faire faire quelque chose ! L’image comme éléments de visibilités sur les moteurs de recherche VOTRE mission trouvez où renseigner ces infos dans vos médias sociaux
  50. 50. Des outils pour vos images
  51. 51. DES ENJEUX CONCURRENTIELS 51 DES OUTILS pour vos images
  52. 52. DES ENJEUX CONCURRENTIELS 52 DES OUTILS pour vos images
  53. 53. DES ENJEUX CONCURRENTIELS 53 DES OUTILS pour vos images
  54. 54. DES ENJEUX CONCURRENTIELS 54 DES OUTILS pour vos images
  55. 55. DES ENJEUX CONCURRENTIELSDES OUTILS pour vos images
  56. 56. DES ENJEUX CONCURRENTIELS 56 DES OUTILS pour vos images Envoyer ses images : • par email, en envoyant son cliché à escapadepch@sharypic.com • via Twitter, en utilisant le hashtag #escapadepch • via Instagram, en utilisant le même hashtag que Twitter, #escapadepch • A voir sur
  57. 57. 57 CONCLUSION Les images  des éléments incontournables de votre communication et de votre commercialisation.  participent à votre visibilité et votre réputation sur le web via leur diffusion sur les réseaux et les médias sociaux, leur référencement sur les moteurs de recherche.  des éléments déclencheur à toutes les étapes du cycle du voyageur. Les images sont le reflet de ce que vous êtes !
  58. 58. Picture Marketing Un peu de lecture sur le web ! 58 Articles http://www.journaldunet.com/ebusiness/crm-marketing/picture- marketing/engagement.shtml http://www.presse-citron.net/les-cles-du-picture-marketing-analyse-dune-nouvelle- tendance-du-web Droit image http://creativecommons.fr/ www.droit-image.com Outils suggérés http://pixlr.com/ http://www.kizoa.fr/ http://www.sharypic.com/fr http://issuu.com/ http://animoto.com/ http://pinnacle-videospin.fr.uptodown.com/ http://instagram.com/ http://www.pagemodo.com/fr http://www.snacktools.com/en/ http://www.techsmith.com/download/jing/ http://www.autreplanete.com/ap-social-media-image-maker/index-fre.html
  59. 59. MERCI POUR VOTRE ATTENTION Intervention réalisée pour le compte du Pays d’Aix Reproduction et diffusion réglementées CoManaging - 12 rue Antoine Bourdelle75015 Paris - http://www.comanaging.net/ Patrice Foresti - www.mediart360.com - 06 62 35 40 26 &

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