Marabout les prémices de l'océan bleu

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Marabout, des collections et des auteurs mythiques. Marabout Flash, Bob Morane, Sylvie… 60 ans plus tard, un regard marketing sur ceux qui ont osé changer les règles du jeu...

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Marabout les prémices de l'océan bleu

  1. 1. J-P Baeyens ULB 3 fev 2015 Marabout : l’art de bousculer... les règles du jeu Les prémices de l’Ocean Bleu
  2. 2. J-P Baeyens ULB 3 fev 2015 Marabout : l’art de bousculer... les règles du jeu l’Ocean Bleu ??? • Il était une fois l’océan rouge... • ...où les requins s’entretuent • ...pour une minuscule part de butin • ...sans se poser de questions
  3. 3. J-P Baeyens ULB 3 fev 2015 Marabout : l’art de bousculer... les règles du jeu l’Ocean Bleu ??? Nager où les autres ne vont pas... Une entreprise, un entrepreneur.... vient changer les règles du jeu et se procure un avantage compétitif majeur... Fosbury flop 1968
  4. 4. J-P Baeyens ULB 3 fev 2015 Marabout : l’art de bousculer... les règles du jeu Marabout: Nager où les autres n’allaient pas... le livre c’était du sérieux la culture était austère le livre n’était pas « un produit » mais une oeuvre... 1949....
  5. 5. J-P Baeyens ULB 3 fev 2015 Marabout : l’art de bousculer... les règles du jeu De la « subtilisation créatrice » Le livre devient « un produit » consommable Du « vrai marketing » • De la segmentation de marché: junior, flash, université... • Du branding: une marque et des sous-marques • Une culture-client: proximité, accessibilité,... • De la distribution de masse: supermarchés,... • Du merchandising et du packaging: titres, couvertures, format flash....
  6. 6. • La fin d’une culture austère et dominatrice, le début d’une culture plaisir • L’ouverture de l’édition à la vie quotidienne: « street makes the art »` • La diversité, l’éclectisme, l’éducation populaire, l’aventure... Marabout : un concept précurseur de l’ère postmoderne J-P Baeyens ULB 3 fev 2015

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