1.
Velkommen!
Seminar: SEO og de 4 Money Makers
Februar 2016 Dynamicweb & Siterex

2.
Tallene
Profitabel siden
1999
Tilstede i
13 lande
Certificerede partnere
200
Kunder
+ 4.000
Websites
+ 12.000
Dagligt besøgende
+ 3.000.000

3.
+4.000 kunder

4.
All-In-One Business Platform

5.
“We help your site rule. it’s just that simple!”
SEO & De 4 ”Money Makers”

6.
Agenda
• Seneste nyt fra SEO verdenen – hvem vinder, hvem taber
og hvorfor?
• Lær at optimere din hjemmeside mod de 4 ”Money
Makers”.
• Online salg eller leads - Planlæg din SEO optimering et år
frem. Vi viser hvordan!
• Q & A.

7.
Seneste nyt fra SEO verdenen
Hvad har effekten af de seneste Google
Algoritme opdateringer været?

8.
Seneste nyt fra SEO verdenen
Det er stadigvæk top-5 i Google der løber med clicks

9.
Seneste nyt fra SEO verdenen
Det er stadigvæk top-5 i Google der løber med clicks…men hvad
er det lige der afgør top-5 placeringerne i dag? Analyser tyder på
at det er denne formel der afgør det:
Ranking = Bruger intention + Indholdskvalitet + respons/
interaktion

10.
Seneste nyt fra SEO verdenen
Forklaring:
1. søgninger i vækst, eller med stort volumen >
2. skal vise brugbare resultater >
3. som fastholder brugerne >
4. som ”stemmer” ved at blive, og ved at ”like” samt linke til din
hjemmeside
Følgende er eksempler på denne udvikling:

11.
Seneste nyt fra SEO verdenen
Oktober 2015 Januar 2016
Eksempel på søgning internationalt: Donald Trump
Kilde: Semrush

12.
Seneste nyt fra SEO verdenen
Et andet eksempel: Søgningen ”facebook”
Kilde: Semrush

13.
Seneste nyt fra SEO verdenen
Hvorfor vinder Wikipedia efter algoritme-opdatering?
Kilde: Semrush

14.
Seneste nyt fra SEO verdenen
LINKS - undgå for høj spam-faktor
Eksempel:www.euroinvestor.dk sammenlignet med www.trustpilot.com
Euroinvestor faldt langt ud af top-5 i januar 2016 – Trustpilot.com overtog
Kilde: Moz.com
www.euroinvestor.dk www.trustpilot.com

15.
Seneste nyt fra SEO verdenen
Hvad kan vi konkludere?
 Google rangerer mere og mere efter user intent
 Rankings ændrer sig jævnligt - vær på forkant med søgeord
 Pas på din link-profil
Kilde: Moz.com

16.
De 4 Money Makers
• Lær at optimere din indsats mod ”Money Makers”
• Content, User signals, Teknik & Links

17.
Content
Fordele ved Content Optimering:
• Trafikskabende placeringer på søgemaskinerne = flere
kunder/besøgende
• Placeringer og trafik der holder i længden
• Personalisering der virker
• Godkendt teknik af Google
Hvordan laver du det bedste Content?

18.
Content
Hvordan laver du det bedste Content? Tip: Forstå bruger-intentioner
Gul og gratis FØR –
Langt væk fra toppen
af poppen

19.
Content
Hvordan laver du det bedste Content? Tip: Forstå bruger-intentioner
Gul og gratis EFTER –
NU i toppen af poppen

20.
Content
play.tv2.dk har halveret Google-trafikken i 2015 sammenlignet med 2014
2014 design

21.
Content
Når design og URL-styring tager overhånd
NU: http://forside.play.tv2.dk til nye besøgende, med pop-up links til sign-up
der blokeres af div. ad-blockere
2016 design

22.
Content
Personalisering – udnytter du mulighederne?

23.
Content
Personalisering – udnytter du mulighederne?
Dynamicweb, og andre, har værktøjerne
• Personaliser e-mail kampagner
• Varier indhold ift. den identificerede
målgruppe
• Sorter produkter ift. målgrupper
• Vis eller skjul indhold for specifikke
målgrupper
• Skift layout eller design ift. målgruppe

24.
Content
Personalisering – udnytter du mulighederne?

25.
Content
Personalisering og sociale medier – udnytter du mulighederne?
?

26.
Content
Personalisering – udnytter du mulighederne i
Dynamicweb ?

27.
Content
Best practice for content-creation:
1. Skab indhold der modsvarer forventningen fra brugerne
under søgningen i Google – undgå designændringer uden
splittests
2. Vær opmærksom på usability og bouncerates – har dine
sider over 55% i bouncerate, så skader det sandsynligvis
dine placeringer i Google
3. Vær forsigtig med nye webadresser til dit indhold
4. HUSK personaliseringen både on-site såvel som off-site

28.
User Signals
• Hvad er User signals?
• Hvordan kan du effektivt bruge dem?

29.
User Signals
• Hvad er User Signals?
Indenfor SEO definerer man User Signals som den adfærd som brugerne
udviser når de besøger din hjemmeside fra Google…og andre sider,
og derved, via cookies etc., fortæller Google hvad de synes om din
hjemmeside
Der er altså tale om både UX såvel som indholdets kvalitet/evne til
at fastholde brugernes interesse

30.
User Signals
• Hvad er User Signals?
Eksempler (gode og dårlige):
• Bouncer (ser kun 1 side før de returnerer til Google) = DÅRLIG
• Besøger dit website med en Chrome browser – GOD
• Deler din side på sociale medier = GOD
• Bruger over 50 sekunder på din side = GOD
• Deltager på forums/kommenterer på din side = GOD
• Linker til din side efter besøg = GOD
• Vurderer (Trustpilot etc.) = GOD/DÅRLIG
• Udfylder formularer/downloader materiale = GOD
• Køber varer, flere gange på en måned = GOD

31.
User Signals
Hvordan kan du effektivt bruge dem?
1. Nedbring bounce-rate – lokaliser årsager og korriger
2. Slet, eller tekst-optimer indhold, der har fået under 10 views på et år
3. Optimer konverterings-raten i din webshop
4. Få flere til at udfylde formularer/downloade materiale
5. Fokuser på at skabe indhold som andre ønsker at linke til – få
professionelle tekstforfattere på banen hvis muligt
6. Gør det nemt at bookmarke dine sider for at få Chrome brugere til at
bookmarke

32.
Teknik
Hvilke tekniske problemer skader mine rankings?

33.
Teknik
1. Døde links
2. Duplikeret indhold
3. Unødvendige/Fejlagtige re-directs
4. Manglende eller dårlig 404-protokol
5. Pageload tid
6. Døde billede-links
7. Forkert brug af canonical-tags
8. Forkert opsætning af robots.txt
9. Forkert brug af no-index tags i kode
10. Manglende tagging af billeder

34.
Teknik – brug vores gratis version af SEO dashboardet
http://www.siterex.dk/kompetencer/siterex-seo-dashboard/

35.
Links

36.
Links
3 steps til god linkbuilding

37.
Links
3 steps til god linkbuilding
1. Afkod dine kunders adfærd på nettet, og promover dit relevante
indhold på høj-kvalitets sites
2. Lav personlig outreach til bloggere, firmaer og organisationer
hvor dit indhold vil give mening for de besøgende. Argumenter for
et indholds/link-samarbejde
3. Lav dybdeborende analyser af din branche vha. Moz.com,
Semrush.com, Ahrefs.com m.m. for at finde alternative
publikummer og link-muligheder

38.
Links
HUSK!
Personlig henvendelse, med personaliseret budskab
virker langt bedre end standard-mails

39.
Links
Hold øje med din ”spam”-profil

40.
Planlæg din SEO optimering et år frem
Emnerne er prioriteret over 12 måneder:
1ste kvartal
1. Planlægning og analyse af website
Bl.a. målsætninger for websiden defineres samt gennemgribende SEO
audit
2. Navigations optimering
Bl.a. sortering af kategorier efter popularitet samt søgebaserede
kategorier og analyse af USP´er
3. Optimering af søgefunktion
Bl.a. test af præcision og hurtighed, forbedring af autosuggest og
hjælpefunktion ved nul-resultat

41.
Planlæg din SEO optimering et år frem
2nd kvartal:
4. Optimering af Produktside/ydelser
Bl.a. sikring af høj-kvalitets billeder, optimering af beskrivelser samt
relevante referencer
5. Leadoptimering af sign-up - Del I
Bl.a. sign-up optimering, evt. landingpage, validering af brugerinput
6. Leadoptimering af sign-up - Del II
Bl.a. fjern overflødige knapper og indskrænkning af navigation/exit-
muligheder på sign-up siden

42.
Planlæg din SEO optimering et år frem
3de kvartal:
7. Optimering af kontaktflader
Bl.a. opdatering af automatiserede mails mht. firmainfo og logo eks.
"tak for din tilmelding" etc.
8. Google rettelser
Bl.a. kontroller ejerskab på Google Maps og Google MyBusiness samt
gennemgang og optimering af Google Page Speed Insights og Google
Search Console
9. Sociale medier
Bl.a. evaluering af sociale kanaler ift. målgrupper, trafik samt konti.
Optimering af Linkedin profil

43.
Planlæg din SEO optimering et år frem
4de kvartal:
10. Optimer Performance - Del I
Bl.a. cache indhold i browseren, minimér Javascript, tjek af servermeldinger
samt HTML validering
11. Optimer Performance - Del II
Bl.a. hold redirects på et minimum, minimér http requests, validering af
eksterne links
12. Workshop med ledelse & Stakeholders
Bl.a. evaluering af strategi, opsummering af opnåede resultater og
afstemning af nye mål

44.
Hvad har vores Roadmap-kunder fået ud af vores ydelser ?
Signifikante stigninger i transaktioner dec-14 til dec-15:
Kilde: Google Analytics

45.
Q & A
Spørgsmål?

46.
Twitter: https://twitter.com/Siterexdk
E-mail: jpn@siterex.com
Web: www.siterex.dk
Facebook: Siterex
Tak for nu