13강 브랜드 아이덴티티 디자인 과제 진행

1. HANYANG WOMEN’S UNIVERSITY
INDUSTRIAL DESIGN LAB
TYPOGRAPHY
타이포그래피
kwonjeongeun@naver.com
13강
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1
브랜드 아이덴티티 디자인 과제 진행

2. 코로나로 인한 결석자에 대해
슬랙에 공지했습니다.
13주 차(금일)부터 적용입니다.
1.학과와 저에게 미리 알려줘야 합니다.
-저는 LMS 쪽지(선호) or slack DM으로 알리기
2.학과 명단과 맞지 않으면, 공결 처리는 어렵습니다.
-자가학습 과제 + 증빙 서류, 2가지 모두 제출 -> 출석 인정
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3. 복습 : 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 과정
팀 과제 일정
팀 미팅 진행
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3

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4
요약
4가지 요소는
독립적 또는 같이 사용되는데
그 바탕을 이루는 것이 디자인 시스템이다.
LOGO(TYPE)
COLORS
TYPEFACE
4th ELEMENTS
LOGIC = SYSTEM
LOGIC
LOGIC
LOGIC
DESIGN SYSTEM TYPOGRAPHY

5. Q. 왜, 디자인 시스템으로 타이포그래피를 접근하는가?
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5
수익을 창출하는 2가지
1.많이 팔아서 매출을 높이기
2.많이 아껴서 비용을 줄이기
회사 대표는 디자인을 ‘점’이 아닌 회사의 시스템 관점에서 볼 필요가 있다.
HOME
PAGE
SNS
EVENT
BANNER
UNIFORM
BROUCHURE
POSTER
PRODUCT
DOCUMENT

6. 과제 목표
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6
오픈소스컨설팅의 정체성을 시각화된 이미지로 전달할 수 있
는 새로운 브랜드 언어를 개발한다.
오픈소스컨설팅
Brand
De
fi
nition
Logo Color
Typeface
Graphic
Motif
Pattern
…
Stationery
Homepage
Banner
Uniform
SNS
Brochure
PPT
App
Poster
Brand Elements
브랜드 요소
Brand Application
브랜드 적용
Brand De
fi
nition
브랜드 정의
Brand Study
브랜드 이해

7. 1.브랜드 이해 Brand Study
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7
공식과 정답은 없다.
Q. 풀어야 할 과제가 주어졌을 때,
나는 어떻게 접근해서 문제를 푸는 디자이너인가?
단지 하나의 예시일 뿐이다.
브랜드 이해에서 가장 많은 시간을 들였다.

8. 2.브랜드 정의 Brand De
fi
nition
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최고의 오픈소스 전문가 집단
영향력 자세 기술 지혜
브랜드 컨셉
Brand Concept
오픈소스컨설팅은 모든 고객 접점에서 ‘최고의 오픈소스 전문가 집단’이라는 메시지와 이미지
를 전달한다.

9. 2.브랜드 정의 Brand De
fi
nition
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9
함께 성장하고 지식과 물질이 풍성해지는 삶
오픈하고 나누고 함께 만드는 자세 (Open, Share, Cooperate)
전문 기술 & 경계를 허무는 지식과 경험
Driver (동륜)
Di
ff
erentiator (구분자)
Fundamentals (기초, 기본, 동력)
브랜드 핵심 가치
Brand Core Value
‘최고의 오픈소스 전문가 집단’이라는 컨셉으로 오픈소스컨설팅의 핵심가치 3가지를 도출했다.

10. 2.브랜드 정의 Brand De
fi
nition
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10
Sophisticated
수준 높은
Re
fi
ned
고상한
Veracious
정직한
Genuine
진실한
Spirited
활기 넘치는
Animated
생기 있는
오픈소스컨설팅은 대체불가 지식,
기술, 지혜를 바탕으로 고객에게
만족도가 높은 제품/서비스를 제공
하는 회사이다.
오픈소스컨설팅은 지식과 경험을
오픈해서 나누고 함께 만드는 오픈
소스 정신을 실천하고 오픈소스 문
화를 함께 유통하는 회사이다.
오픈소스컨설팅은 고객의 사업을
효과적 관리, 성장, 발전을 위해 촉
매 역할을 하는 회사이다.
고객 접점에서 앞서 나가고 믿을
수 있는 이미지를 전달한다.
고객 접점에서 가볍지 않은 톤으
로 진실한 이미지, 정직한 이미지
를 전달한다.
고객 접점에서 컬러, 그래픽, 어조
등을 생동감 있고 자신감 있는
Look & Feel을 전달한다.
브랜드 디자인 원칙
Brand Design Principle
오픈소스컨설팅의 브랜드 이미지를 시각화하기 위해서 3가지 브랜드 디자인 원칙을 정의했다.

11. 3.브랜드 요소 Brand Elements
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White
Blue Dark Navy
컬러
Color System
기존 그라데이션 컬러를 제거하고 올드한 Blue 컬러를 밝고 생동감 넘치는 Blue 컬러로 톤 업했다.
이 컬러가 돋보이도록 Navy 컬러는 톤 다운했다. Blue와 Dark Navy의 컬러 대비로 생동감 있고
자신감 있는 오픈소스컨설팅의 이미지를 전달한다.

12. 3.브랜드 요소 Brand Elements
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타입페이스
Typeface System
지적 재산을 오픈해서 나누고 함께 만드는 오픈소스의 정신과 닮은 Noto Sans와 Avenir Next
를 선택했다. 두 폰트는 중립적이고 모던한 이미지를 갖고 있어 오픈소스컨설팅의 Brand
Elements로 적합하다.

13. 3.브랜드 요소 Brand Elements
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로고
Logo System

14. 3.브랜드 요소 Brand Elements
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그래픽 모티브
Graphic Motif System

15. 3.브랜드 요소 Brand Elements
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패턴
Pattern System

16. 4.브랜드 적용 Brand Application
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Welcome Kit

17. 4.브랜드 적용 Brand Application
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Web

18. 예시 : 브랜드 아이덴티티 디자인
출처 : Plus X 웹사이트, Plus X Behance
앱 아이콘
로고
앱 스플래시 화면
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가능한 많이 사례(브랜드 아이덴티티 디자인 탄생 또는 리뉴얼 과정)를 보고 참고하는 것이 중요.

19. 복습 : 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 과정
팀 과제 일정
팀 미팅 진행
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팀 과제 일정
특정 회사 브랜드 아이덴티티를 리디자인
✓로고를 중심으로 브랜드 요소를 구축한다.
✓브랜드 적용으로 명함, 편지지, 봉투 + 채용 포스터를 디자인한다.
1.리디자인할 브랜드 선정 - 완료
2.해당 브랜드의 이해 - 금주 미팅
① 시장 이해
✓경쟁사 브랜드 리스트업
✓경쟁사 브랜드 현황 조사*
✓경쟁사 브랜드 현황 요약* - 예 : 포지셔닝 맵 등
② 해당 브랜드 이해*
✓브랜드 의미, 철학, 역사, 변천사 등
✓브랜드 현재 컨셉 파악
✓브랜드 현재 요소 파악
✓브랜드 현재 애플리케이션 파악

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팀 과제 일정
3. 새로운 브랜드 정의와 브랜드 요소 - 차주 미팅 12/6 14강
✓브랜드 컨셉 (여러 개) 정의
✓브랜드 요소 정의
-로고(컬러, 타입페이스 포함 예상) CAD 작업 (여러 개) 진행
-더 진행해도 무방
기말고사 전달사항
✓발표 준수사항
✓브랜드 적용 : 탬플릿 사이즈 등 전달
예 : 채용 포스터 사이즈, 채용 포스터 내용 등
4. 브랜드 적용 + 발표 준비 - 작업 진행 12/13 15강(수업 없음)
✓브랜드 요소 확정
✓브랜드 적용 : 명함, 편지지, 편지봉투, 채용 포스터 진행
5. 기말고사 - 발표 12/20 16강

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저와 이야기할 수 있는 마지막 미팅입니다.
필수* + α, 과제를 위해 팀이 준비할 만큼 준비해 옵니다.
✓브랜드 정의* -> 브랜드 요소* -> 브랜드 적용이 남은 상태
1.브랜드 정의*
✓브랜드 컨셉*
✓브랜드 핵심가치
✓브랜드 디자인 원칙
2.브랜드 요소*
✓로고* 중심 역할 있음 : 브랜드 컨셉 -> 스케치 -> CAD
✓컬러*, 타입페이스* 정의
✓4th 엘리먼트(선택사항)
3.발표용 PPT 자료로 가져온다.
-여기서부터는 기말 발표 장표가 될 수 있다.
-장수 제한은 없다.
[중요] 예시 사이트를 많이 참고합니다.
차주 팀 미팅 준비

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제출 기한 : 차주 12월 6일 화요일 수업 첫 시간 전까지
A반 11:00 / B반 14:00까지
제출 방법 : 슬랙 팀 방에 제출합니다.
PPT 업로드
차주 팀 미팅 준비

24. 끝.
다음 주 과제 :
브랜드 정의, 브랜드 요소 미팅 준비 업로드.
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kwonjeongeun@naver.com