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Le TOP 10
des bonnes pratiques
pour booster son référencement
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Par l’agence KEEG
Alexandre Santoni
Bonjour à tous !
Fonctionnement de l’intervention
• Explications du TOP10
• Chaque point pourrait donner lieu à une conférence
• Support en ligne sur keeg.fr
• Echanges / Questions / Réponses
• Sondages 
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Qui sommes-nous ?
Agence KEEG
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Création de visibilité sur Internet
• Référencement naturel
• Liens sponsorisés (Adwords)
• Stratégies de visibilité web & webmarketing
• Edition de sites Internet
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Alexandre Santoni
• Fondateur et gérant de l'agence KEEG
• Expert Référencement naturel
• Certifié Google Adwords
• Enseignant / Conférencier
• Gérant de la société CRYSTAL
Qui sommes-nous ?
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Sommaire
Le TOP 10 des bonnes pratiques
1. Comprendre le fonctionnement du web
2. Optimisez correctement vos titres
3. Optimisez correctement vos plans de titres
4. Ne négligez pas vos images
5. Définissez les bons mots-clés
6. Créez une stratégie éditoriale
7. Faites en sorte que votre site soit populaire
8. Pensez local
9. Les visites amènent les visites
10.Lancez une campagne Adwords précise
#1
Comprendre le fonctionnement du web
Définissons ensemble les bases
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre2 016
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
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Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
Je diffuse
Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
Mailing / Newsletter
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
Je convertis
Achat
Achat multiple
Montée en gamme
Prise de contact
Devis en ligne
Fidélisation
Je diffuse
Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
Mailing / Newsletter
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Pourquoi Google ?
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Contexte web
Des mises à jour Google régulières
• Ne change pas le fond de l’algorithme
• Traquer les pratiques douteuses
Une concurrence de plus en plus forte
• Analyser sa thématique
• Faire mieux que les concurrents
Une vision SEO à long terme
• Les résultats doivent avoir une visée long terme
#2
Optimisez correctement vos titres
Le critère numéro 1
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Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Titres de votre site
La balise <title>
Le titre de la page
Un exemple avec votre site ?
Google la regarde en premier lieu
Le <title> doit :
1. En rapport avec la page
2. Être parlant et compréhensible
3. Un maximum de 65 / 70 caractères
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La balise <title>
Le titre d’une page de votre site :
• Sujet de la page
• Sujet de la page - Nom du site
• Sujet de la page – catégorie - Nom du site
Exemples :
• 57 campings dans les gorges du Tarn | CampingFrance
• Chaussures femme | Bottes et bottines | New Look
Titres de votre site
#3
Optimisez correctement vos plans de titre
Google doit comprendre votre page
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Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Plan de page
Les balises <Hn>
Première lecture Google : Compréhensible ?
Un exemple avec votre site ?
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Les balises <Hn>
Qu’en
pensez-vous ?
Plan de page
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Les balises <Hn>
Qu’en
pensez-vous ?
Plan de page
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Les balises <Hn>
Qu’en pensez-vous ?
Plan de page
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Les balises <Hn>
Qu’en pensez-vous ?
Plan de page
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Les balises <Hn>
A respecter :
1. De H1 à H6 (maximum)
2. Unique et en rapport avec la page
3. Phrases / mots-clés > compréhension
4. On doit comprendre la page avec les Hn
Plan de page
#4
Ne négligez pas vos images
Une importance dans l’optimisation
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Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
L’optimisation des images
Premiers éléments :
• Image unique
• Attributs ALT sur les images
• URL de l’image
Optimisation des images
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http://www.cc-tarnagout.fr/local/cache-
vignettes/L922xH561/arton368-2687e.jpg
Optimisation des images
#5
Définissez les bons mots-clés
Savoir sur quoi vous souhaitez vous positionner
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Google Suggest
• Passage en navigation privée
1. Rentrer vos mots-clés
2. Jouer sur les lettres
3. Utiliser l’opérateur *
4. Jouer sur l’ordre
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Optimisation
#6
Créez une stratégie éditoriale
Pour aller plus loin que la concurrence
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
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Contenu d’un site
Mots-clés
Outils
Concurrence
Volume de recherche
Optimisation
Title
H1
Meta-description
Stratégie
éditoriale
NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER
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Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Pourquoi ?
1. Se démarquer de la concurrence
2. Apporter son expertise
3. Renforcer son référencement
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Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Comment ?
• Vitrine : Pages éditoriales, Blog
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Stratégie éditoriale
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• Contenu chaud
• Contenu froid
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Stratégie éditoriale
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Les pratiques
Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques
• L’absence de contenu
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Les pratiques
Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques
• Autres types de contenus
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 Bon pour la conversion
• Maillage interne
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 Bon pour la conversion ET le référencement
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Créez votre planning
1. Mot-clé initial
2. Titre final
3. Date de publication
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Copywriting
Améliorer la puissance de son contenu
Le CopyWriting au service du rédactionnel :
1. Comment / Question
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4. La rapidité
Copywriting = possibilité de traiter plusieurs fois
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Dernière consignes
Dernières consignes :
1. Revenir à son objectif initial
• Et mettre en place les bons Call To Action
2. Construire l’article dans cet objectif
3. Ecrire pour Google et pour le lecteur
4. Ne pas être avare de liens internes et externes
#7
Faites en sorte que votre site soit populaire
Google adore la popularité
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
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Un critère majeur
Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages
d’une même thématique ?
• Un bon lien = un bon point
• Des bons liens = Confiance pour Google
• Un mauvais lien = méfiance !
Popularité Google
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Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont
Alexandre Santoni - seo-factors.com
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Réseaux sociaux
Est-ce un critère de positionnement ?
Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct
Levier de popularité indirect (comme toute
action…)
• Obligation de travailler son contenu
• Obligation de diffuser
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Un intérêt possible en acquisition de popularité
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Un bon lien, c’est quoi ?
1. D’un site de même thématique que vous
2. D’un site et d’une page populaires et visités
3. Un lien contextualisé
4. Un lien qui n’est pas en « nofollow »
Un bon lien
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Attention aux ancres de lien
• Eviter de les optimiser
• En rapport avec la page d'atterrissage
Pénalisation par Google Pingouin
Un bon lien
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Attention aux ancres de lien
Un bon lien
#8
Pensez local
Surtout dans le tourisme
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• Optimisation sur des termes géographiques
• Inscription sur des vrais annuaires / sites locaux
• Utilisation de Google My Business
Pensez local
#9
Les visites amènent les visites
L’effet boule de neige
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
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Le trafic amène le trafic
Actionner un ensemble de leviers permettant
d’amener des visiteurs qualifiés augmentent le
référencement naturel ? C’est possible
Travaillez un ensemble de leviers
Plus de visiteurs
#10
Lancez une campagne Adwords précise
Des visiteurs immédiats
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Comment ça marche ?
Choix des
mots-clés
Définir coût
par clic
Rédaction
annonces
Affichage
annonces
Clics
internautes
Paiement à
Google
Google Adwords
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Les avantages de Google Adwords
• Affichage instantané
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Avantages Adwords
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La complexité de Google Adwords
Attention à la perte d’argent !
Campagne efficace = Campagne rentable
Astuces :
• Mots-clés exclus
• Suivi conversion
• Liens annexes
• Niveau de qualité
Complexité Adwords
Agence KEEG
Nos actions principales
• Audit de sites Internet
• Optimisation de sites Internet
• Création de stratégie éditoriale
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• Création et gestion de campagnes Adwords
Nos outils
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Questions / Réponses
Merci à tous ! Me contacter :
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Atelier 6 : Le top 10 des bonnes pratiques pour booster son référencement

  • 1. Le TOP 10 des bonnes pratiques pour booster son référencement Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Par l’agence KEEG Alexandre Santoni
  • 2. Bonjour à tous ! Fonctionnement de l’intervention • Explications du TOP10 • Chaque point pourrait donner lieu à une conférence • Support en ligne sur keeg.fr • Echanges / Questions / Réponses • Sondages  Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
  • 3. Qui sommes-nous ? Agence KEEG www.keeg.fr Création de visibilité sur Internet • Référencement naturel • Liens sponsorisés (Adwords) • Stratégies de visibilité web & webmarketing • Edition de sites Internet Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
  • 4. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Alexandre Santoni • Fondateur et gérant de l'agence KEEG • Expert Référencement naturel • Certifié Google Adwords • Enseignant / Conférencier • Gérant de la société CRYSTAL Qui sommes-nous ?
  • 5. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Sommaire Le TOP 10 des bonnes pratiques 1. Comprendre le fonctionnement du web 2. Optimisez correctement vos titres 3. Optimisez correctement vos plans de titres 4. Ne négligez pas vos images 5. Définissez les bons mots-clés 6. Créez une stratégie éditoriale 7. Faites en sorte que votre site soit populaire 8. Pensez local 9. Les visites amènent les visites 10.Lancez une campagne Adwords précise
  • 6. #1 Comprendre le fonctionnement du web Définissons ensemble les bases Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre2 016
  • 7. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Le web Je produis Site Internet Offre produit Offre commerciale Contenu sur mon site
  • 8. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Le web Je produis Site Internet Offre produit Offre commerciale Contenu sur mon site Je diffuse Moteurs de recherche Médias sociaux Presse / Blogs Mailing / Newsletter
  • 9. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Le web Je produis Site Internet Offre produit Offre commerciale Contenu sur mon site Je convertis Achat Achat multiple Montée en gamme Prise de contact Devis en ligne Fidélisation Je diffuse Moteurs de recherche Médias sociaux Presse / Blogs Mailing / Newsletter
  • 10. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Pourquoi Google ?
  • 11. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Contexte web Des mises à jour Google régulières • Ne change pas le fond de l’algorithme • Traquer les pratiques douteuses Une concurrence de plus en plus forte • Analyser sa thématique • Faire mieux que les concurrents Une vision SEO à long terme • Les résultats doivent avoir une visée long terme
  • 12. #2 Optimisez correctement vos titres Le critère numéro 1 Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  • 13. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Titres de votre site La balise <title> Le titre de la page Un exemple avec votre site ? Google la regarde en premier lieu Le <title> doit : 1. En rapport avec la page 2. Être parlant et compréhensible 3. Un maximum de 65 / 70 caractères
  • 14. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 La balise <title> Le titre d’une page de votre site : • Sujet de la page • Sujet de la page - Nom du site • Sujet de la page – catégorie - Nom du site Exemples : • 57 campings dans les gorges du Tarn | CampingFrance • Chaussures femme | Bottes et bottines | New Look Titres de votre site
  • 15. #3 Optimisez correctement vos plans de titre Google doit comprendre votre page Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  • 16. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Plan de page Les balises <Hn> Première lecture Google : Compréhensible ? Un exemple avec votre site ?
  • 17. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les balises <Hn> Qu’en pensez-vous ? Plan de page
  • 18. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les balises <Hn> Qu’en pensez-vous ? Plan de page
  • 19. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les balises <Hn> Qu’en pensez-vous ? Plan de page
  • 20. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les balises <Hn> Qu’en pensez-vous ? Plan de page
  • 21. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les balises <Hn> A respecter : 1. De H1 à H6 (maximum) 2. Unique et en rapport avec la page 3. Phrases / mots-clés > compréhension 4. On doit comprendre la page avec les Hn Plan de page
  • 22. #4 Ne négligez pas vos images Une importance dans l’optimisation Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  • 23. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 L’optimisation des images Premiers éléments : • Image unique • Attributs ALT sur les images • URL de l’image Optimisation des images
  • 24. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 http://www.cc-tarnagout.fr/local/cache- vignettes/L922xH561/arton368-2687e.jpg Optimisation des images
  • 25. #5 Définissez les bons mots-clés Savoir sur quoi vous souhaitez vous positionner Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  • 26. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Google Suggest • Passage en navigation privée 1. Rentrer vos mots-clés 2. Jouer sur les lettres 3. Utiliser l’opérateur * 4. Jouer sur l’ordre
  • 27. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Optimisation
  • 28. #6 Créez une stratégie éditoriale Pour aller plus loin que la concurrence Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  • 29. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Contenu d’un site Mots-clés Outils Concurrence Volume de recherche Optimisation Title H1 Meta-description Stratégie éditoriale NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER
  • 30. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Pourquoi ? 1. Se démarquer de la concurrence 2. Apporter son expertise 3. Renforcer son référencement 4. Google aime l’apport de contenu
  • 31. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Comment ? • Vitrine : Pages éditoriales, Blog
  • 32. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Comment ? • Contenu chaud • Contenu froid
  • 33. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Quel contenu ? • Retour aux mots-clés ! • Viser des informations complémentaires • Que fait la concurrence ?  Faire pareil, en mieux !
  • 34. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les pratiques Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques • L’absence de contenu • « Content is king » • Le contenu dupliqué • Interne : fiches, descriptions… • Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net
  • 35. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Les pratiques Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques • Autres types de contenus  Visuels, images, vidéos  Bon pour le référencement • Mise en page  Listes à puce, paragraphes, Call to Action  Bon pour la conversion • Maillage interne  Liens  Bon pour la conversion ET le référencement
  • 36. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Créez votre planning 1. Mot-clé initial 2. Titre final 3. Date de publication 4. Rédacteur 5. Lieu de publication Mais aussi : maillage interne, maillage externe
  • 37. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Copywriting Améliorer la puissance de son contenu Le CopyWriting au service du rédactionnel : 1. Comment / Question 2. Citer une référence 3. Précision 4. La rapidité Copywriting = possibilité de traiter plusieurs fois
  • 38. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Dernière consignes Dernières consignes : 1. Revenir à son objectif initial • Et mettre en place les bons Call To Action 2. Construire l’article dans cet objectif 3. Ecrire pour Google et pour le lecteur 4. Ne pas être avare de liens internes et externes
  • 39. #7 Faites en sorte que votre site soit populaire Google adore la popularité Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  • 40. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Un critère majeur Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages d’une même thématique ? • Un bon lien = un bon point • Des bons liens = Confiance pour Google • Un mauvais lien = méfiance ! Popularité Google
  • 41. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Facteurs de classement Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont Alexandre Santoni - seo-factors.com
  • 42. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Réseaux sociaux Est-ce un critère de positionnement ? Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct Levier de popularité indirect (comme toute action…) • Obligation de travailler son contenu • Obligation de diffuser • Obligation de se faire connaitre Un intérêt possible en acquisition de popularité
  • 43. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Un bon lien, c’est quoi ? 1. D’un site de même thématique que vous 2. D’un site et d’une page populaires et visités 3. Un lien contextualisé 4. Un lien qui n’est pas en « nofollow » Un bon lien
  • 44. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Attention aux ancres de lien • Eviter de les optimiser • En rapport avec la page d'atterrissage Pénalisation par Google Pingouin Un bon lien
  • 45. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Attention aux ancres de lien Un bon lien
  • 46. #8 Pensez local Surtout dans le tourisme Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  • 47. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 • Optimisation sur des termes géographiques • Inscription sur des vrais annuaires / sites locaux • Utilisation de Google My Business Pensez local
  • 48. #9 Les visites amènent les visites L’effet boule de neige Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  • 49. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Le trafic amène le trafic Actionner un ensemble de leviers permettant d’amener des visiteurs qualifiés augmentent le référencement naturel ? C’est possible Travaillez un ensemble de leviers Plus de visiteurs
  • 50. #10 Lancez une campagne Adwords précise Des visiteurs immédiats Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016
  • 51. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 Comment ça marche ? Choix des mots-clés Définir coût par clic Rédaction annonces Affichage annonces Clics internautes Paiement à Google Google Adwords
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  • 53. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016 La complexité de Google Adwords Attention à la perte d’argent ! Campagne efficace = Campagne rentable Astuces : • Mots-clés exclus • Suivi conversion • Liens annexes • Niveau de qualité Complexité Adwords
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