Le Call to Action possono rivelarsi efficaci strumenti di conversione di siti web, newsletter e landing pages. La presentazione intende fornire un approccio base alla creazione di Call to Action: dalla definizione dell'obiettivo al design. La presentazione è parte integrante del webinar tematico visionabile al sito: http://aiuto.jimdo.com/webinar/

1. Call to Action efficaci
Come creare CTA che funzionano

2. Cos’è una CTA?
La call to action è una chiamata all’azione. Per orientare l’attenzione del
visitatore e indicare l'azione da fare in modo inequivocabile.

3. Come creare una CTA
1. Definisci l'obiettivo
2. Prepara i testi
3. Posiziona la CTA
4. Definisci design

4. 1. Definisci il tuo obiettivo

5. • Vendere
• Offerta speciale
• Community sui social
• Iscrizione a newsletter
• Incrementare lettori

6. 2. Prepara i testi

7. La struttura tipica
7
TITOLO
BODY COPY
BOTTONE LINK

8. Titolo
Il testo del titolo dichiara che cosa ottiene il visitatore.
• Breve e chiaro - Usa parole chiave
• Accattivante
• Emozionale

9. Body copy
Il testo del body copy deve esprimere il motivo per cui il visitatore deve
cliccare -> qual è il vantaggio?
• Breve e chiaro
• Sincero
• Informativo, motivante, convincente

10. Testo del bottone
Il testo del bottone serve a indicare l’azione e la sua urgenza.
• Breve: verbo + avverbio di tempo
• Imperativo - 1 o 2 pers. singolare
• Colore evidente

11. 3. Posiziona la tua CTA

12. La gerarchia visiva nel webdesign
Layout a Z:
• Informazioni importanti
in posizione 1,2,3 e 4
• Segue il movimento dell’occhio nella
lettura - sinistra vs destra
I layout usati nel webdesign sono diversi e rappresentano spunti interessanti
per la gerarchizzazione delle informazioni anche nelle CTA.

13. Posizione e ripetizione
La CTA solitamente si posiziona in alto sulla pagina.
Ripetizione stessa CTA:
Per pagine lunghe, per non obbligare il visitatore a scrollare di nuovo in alto.
Colori anche diversi
Testo bottone uguale.
CTA diverse sulla stessa pagina:
Blocchi separati da spazio bianco

14. 4. Definisci il design

15. Indicazioni generali
• Colori: puoi giocare sui contrasti
• Font leggibile: generalmente lo stesso che usi sul sito
• Formato: lo stampatello è più urlato
• Sfondo: gioco di contrasto definizione delle immagini o filtri
• Immagini: il visual rafforza il messaggio e orienta lo sguardo

16. • Immagine sfocata
• Bottone in evidenza

17. • Visual emozionale
• Testo evocativo

18. • Identità brand
• Posizione centrale

19. Learn more…
in Academy: Come creare Call to Action efficaci