Presentation från ett frukostseminarium som arrangerades av Stockholm Business Region på Klara Soppteater i Kulturhuset den 31 mars 2011. Presentation av resultat och diskussioner från en rapport skriven på uppdrag av Filmregion Stockholm-Mälardalen, Stockholm Business Region Development, Regionförbundet Sörmland, Nyköpings kommun och Film i Sörmland. Rapporten handlar om de ekonomiska effekterna från de svenska Millennium-filmerna.

1. EkonomiskaeffekterochexponeringsvärdetavStockholmsregioneni de svenskaMillenniumfilmerna FrukostmötepåKlaraSoppteater, Kulturhuset- den 31 mars 2011

2. Exponeringi media 2

3. ”Jag läste "Millennium" med glädje och spänning som ett barn febrilt läser Dumas eller Dickens. Fantástica! Denna trilogi tröstar oss i hemlighet. Kanske allt är inte förlorat i denna ofullkomliga värld.” ”Välkommen till den odödliga fiktionens värld, Salander!” Mario Vargas Llosa, El Pais 2009.09.06

4. Om Millenniumberättelsernas internationella framgångar Millenniumtrilogin har sålt i 50 miljoner exemplar i över 40 länder Lång rad svenska och utländska biografier om Stieg Larsson Intresset för författaren ger intresse för böckerna och filmerna och omvänt De svenska filmerna visas i mer än 60 länder och når en publik på hundratalsmiljoner Filmen The Girl With The Dragon Tattoo flera internationella priser (bl a BAFTA och Empire Awards) Amerikanska filmen produktion 2010-2011. Regisseras av David Fincher (Seven och The Social Network) Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 4

5. The Girl With The Dragon Tattoo

6. Om de svenskaMillenniumfilmerna

7. Publik Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 7 * YellowBird

8. Syfte Att belysa de direkta lokala och regionalekonomiska effekterna av Millennium-filmerna Fokus för analysen Effekter för regionen under filmproduktionen Exponeringsvärdet Effekter på besöksnäringen efter visning - filmturism Användning Bidra med fakta Stärka kunskapen om filmens värdeskapande effekter för regionen Underlag för diskussioner om filmers betydelse för regional utveckling Om uppdraget

9. Tillvägagångssätt Genomgång av budget, distributions- och försäljningssiffror från produktionsbolaget Genomgång av offentlig statistik och andra rapporter Mediabevakning Intervjuer med aktörer inom näringsliv, filmproduktion och turism Antaganden och scenarier baserade på erfarenheter från andra platser och regioner

10. De kreativa näringarna Kreativa sektorn i fokus i EU Attraktiv miljö för filminspelning kan locka inhemska och utländska filmproducenter till platsen Filmproduktion påverkar Näringsliv och sysselsättnig Turism Image, d.v.s ökad kännedom om regionen

12. Litteratur och film påverkar vår världsbild……skapar och etablerar trender, konsumtion och resvägar

13. 13 Photo Stephane Martin (CC): http://www.flickr.com/photos/stephanemartin/3109606853/ http://www.flickr.com/photos/sebastian_bergmann/1437655697/

14. http://www.expressen.se/mode/1.2333963/solsidans-stil-ikon http://traskpaddan.blogspot.com/2011/03/en-kudde-att-trosta-sig-med-nu-nar.html http://trendenser.se/2011/january/solsidan-inredningsspotting.html

15. http://www.filmpagotland.se/filmcommission.asp CreativeCommons: http://www.flickr.com/photos/achoice/4502949138/

16. Creative Commons: http://www.flickr.com/photos/fabio48/2817163681/

17. http://www.flickr.com/photos/jliba/4049957908/

18. http://www.flickr.com/photos/96147639@N00/338145536

19. The Twilight Saga Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 19 http://farm3.static.flickr.com/2739/4423054995_a37ee5b621.jpg

20. Är all exponering i film bra för uppfattningen om platsen ur ett turistperspektiv?

21. http://snarkysmachine.wordpress.com/2010/04/25/a-history-of-violence/ http://allphotos.bloguez.com/allphotos/tags,photos,p,1278.html http://abagond.wordpress.com/2010/09/23/hotel-rwanda/

22. http://demo.jomland.com/jlmoviedb/movie/10669

23. CC: http://www.flickr.com/photos/jbuk_planet/1241726071/

24. Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 24

25. ...Sunday Times, South Africa 1999-04-25 / Marsha Foster Island North Film Commission 2003 Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 25

26. Filmturistiska effekter Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 26

27. “8 av 10 brittersägerattde fickargument förattåka till en plats genomfilm” ”In fact, with films effectively acting as ‘virtual brochures’, they can do much more for bookings than a large scale advertising campaign” Miles Morgan, Thomson Holidays

28. PAKETRESOR http://farm2.static.flickr.com/1352/875255430_53a6d4ade6.jpg?v=0 28

29. Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 29

30. Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 30

31. Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 31

33. http://www.neurosoftware.ro/programming-blog/blogposter/web-resources/the-incredible-evolution-of-pixar/

34. http://www.flickr.com/photos/57168755@N00/3206567669/

35. Exponering av en plats i film har ett värde.Hur kan denna värdering göras? Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 35

36. Antaganden Miljöer som ger turistbildassociationer eller på annat sätt visar en plats som skapar nyfikenhet och som är geografiskt identifierbara plats kan attrahera turister om de skildras i en ”framgångsrik” film Exponering av en plats i en film har ett marknadsföringsvärde för platsen/regionen Exponeringen kan värderas på motsvarande sätt som värdet av produktplacering (utan multiplikator) Exponering = marknadsföringsvärde Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 36

37. kontaktkostnad * antalkontakter =Exponeringsvärde vad kostar det om turistfrämjare skulle vilja nå samma publik med vanlig reklamfilm http://www.flickr.com/photos/michale/201079617/sizes/o/in/photostream/ Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 37

38. Vadär Stockholm-Mälardalenifilmerna?

39. Stockholmsregionen i Millenniumfilmerna

40. Cirka 50 tydligaexponeringarifilmerna / 17 exponeringar per film

42. Kontaktkostnaden/Exponeringsvärdet = genomsnitt46 öre per kontakt (viktattv, bio, dvdochwebb) 17 exponeringar per film => 7,80 kronor per film ochkontakt ---- Hurstorpubliknårfilmerna? Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 42

43. Publik Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 43

44. UppskattatexponeringsvärdeförStockholmsregionen ”What it would cost the region to reach the same audience through advertising” 17 exponeringar per film för en publikom 123 miljonerkontaktergerettexponeringsvärdepå 960 miljoner kronor Press pictures: Yellowbird Stockholm Business Region 2011 Cloudberry Communications AB 44

45. Uppskattad exponeringsvärde för filmerna per kanal (internationellt) Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 45

46. Hurstorpublikkommer den amerikanskaMillenniumfilmennå? 46

47. Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 47

48. Turismen i Stockholm 2009 10 miljoner kommersiella gästnätter i Stockholms län 2010 Ca en tredjedel utländska besökare Antal dagsbesök och privata gästnätter 2009: 19 miljoner i länet 8,7 miljoner i staden Privatresenärer som övernattar investerar i genomsnitt 1 300 kr per dygn

49. Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 49

50. Effekter i Stockholm Guidade visningar, från 8 till nära 300 Millenniumkartan, ca 6 800 ex sålda 25 000 gått rundan Hotell marknadsför paket Utländska tv-team och journalister Internationella böcker om Millennium Men inget syns i statistiken och inga mätningar har gjorts…

51. Millenniumeffekter i Stockholm http://www.geocaching.com/seek/cache_details.aspx?guid=d17541eb-92b7-4274-b518-ca8ccc5819f7 http://www.stieglarsson.se/ Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 51 http://www.muntligt.se/ISBN/9127131963 Bild: YellowBird http://www.adlibris.com/se/product.aspx?isbn=9170013683

52. Lokala näringslivet påverkas ”Vi har absolut märkt av ett ökat intresse. Varje dag kommer det in 5-10 personer och frågar om filmerna. Efter att vi medverkat i ett reportage på tyska tv-kanalen ZDF kom det 100 personer (filmturister) inom tre veckor. Även amerikanska NBC hade ett inslag och efter det dök det upp en hel del amerikaner.” … ”vi tror på en ny boost efter de amerikanska filmerna haft premiär.” Anders Persson, Mellqvist Kaffebar, mars 2011

53. Förmodligen är det bara början …

54. Scenario 2009-2013Stockholms stad

55. Scenario 2009-2013 - Stockholms stad 215 880 X 1 300 kr = 280 miljoner kronor Tillkommer dagsbesök och privata gästnätter 298 000 X 500 kr = 150 miljoner kronor Totalt 430 miljoner kronor

56. "jag har slutat skilja på verkligt och overklighet. annars hade jag inte haft något annat för mig.”Bob HundDet överexponerade gömstället

57. Joakim Lind Cloudberry Communications AB 0709-286973 joakim@cloudberry.se … Madeleine Sparre Oxford Research AB 0702-96 54 46 madeleine.sparre@oxfordresearch.se Ladda ner rapporten här: http://bit.ly/millenniumrapport eller www.cloudberry.se

58. Stockholm Business Region 2011-03-31 Cloudberry Communications AB 58 Bildcred: Omslagsbilder Foto: Eric Kress / Jens Fischer, YellowBird, Michael Nyqvist som Mikael Blomkvist och Noomi Rapace som Lisbeth Salander Kartbild över Södermalm i Stockholm är en del av den karta som Stockholms stadsmuseum tagit fram som komplement till museets Millennium-vandring. Copyright: Cristina Jäderberg, Stockholms stadsmuseum För mer information se www.stadsmuseum.stockholm.se