Display : comment aller plus loin dans la logique de performance?
Ils nous font confiance
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ANNONCEURS
Et d’autres encore…
Performances du display
Desktop Smartphones Tablets
Taux de clic moyen : Q4 2014
2.1% 2.9% 2.5% 0.4% 0.6% 0.2% 0.4% 0.4%
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Les Solutions de R
Les bannières Data Capture : innovation apportée
R-Advertising a développé des bannières dynamiques avec intégration d’un ...
Afin d’optimiser les performances d’une campagne, nous pouvons intégrer aux bannières des
formulaires ou des boutons call-...
Exemple de bannières Data Captur
+ Mise en place d’une stratégie de Lookalike Modelling (extension d’audience)
Ciblage
Thématique
Ciblage
Géo-localisé
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Exécution : maquettes avec champs email vide
Diffusion sous
l’ensemble des
formats IAB :
160x600
120x600
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Exécution : maquettes avec champs email complété
et réception d’un code de réduction
Période Impressions Clics CTR
Août 2 255 386 2 045 0,09%
Septembre 21 689 667 40 190 0,19%
Octobre 15 453 913 34 245 0,22%...
Le principe est simple : en rendant tout ou partie d’une bannière dynamique, il est possible de
proposer des messages pers...
• Plus une personne reste sur le site, plus elle est engagée & intéressée par l’annonceur.
• En fonction du besoin, redire...
Il est désormais possible de synchroniser en temps réel une publicité TV avec des campagnes web et
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Display : comment aller plus loin dans la logique de performance ?

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A l’heure de la performance, les acheteurs médias sont de plus en plus attentifs aux résultats de leur campagnes digitales. Seules les campagnes qui génèrent un véritable ROI sont maintenues dans les plans d’actions marketing. R-Advertising vous accompagne dans la mise en place de votre plan d’action pour optimiser au mieux le ROI. Découvrez les nouvelles solutions display de R-Advertising.

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Display : comment aller plus loin dans la logique de performance ?

  1. 1. Display : comment aller plus loin dans la logique de performance?
  2. 2. Ils nous font confiance AGENCES ANNONCEURS Et d’autres encore…
  3. 3. Performances du display Desktop Smartphones Tablets Taux de clic moyen : Q4 2014 2.1% 2.9% 2.5% 0.4% 0.6% 0.2% 0.4% 0.4% Search Social Display Source : Marin Software
  4. 4. Les Solutions de R
  5. 5. Les bannières Data Capture : innovation apportée R-Advertising a développé des bannières dynamiques avec intégration d’un formulaire afin de générer du lead (en plus du trafic et de la vente). Objectif : générer du lead et/ou de la vente sur une campagne d’acquisition de trafic. Augmentation du ROI
  6. 6. Afin d’optimiser les performances d’une campagne, nous pouvons intégrer aux bannières des formulaires ou des boutons call-to-action. Sans même sortir de la bannière, l’annonceur peut ainsi collecter du lead. Plutôt que de mettre un formulaire, nous pouvons intégrer : • Un bouton pour uploader un document • Un bouton pour télécharger un document (une brochure par exemple) Les bannières Data Captur
  7. 7. Exemple de bannières Data Captur
  8. 8. + Mise en place d’une stratégie de Lookalike Modelling (extension d’audience) Ciblage Thématique Ciblage Géo-localisé En fonction des profils souhaités, nous pouvons diffuser sur des médias en affinité avec le secteur d’activité de l’annonceur. Nous pouvons adresser certaines régions / code postaux. Ciblage Socio-démographique Ciblage par Centre d’intérêt Nous pouvons diffuser en prenant en compte les profils des internautes (femmes de 20 à 30 ans et CSP+ par exemple). • Automobile, Décoration, Voyage, etc. • Amateur de Sport • Minceur • Etc. Ciblage Intentionniste • Futurs acheteur Auto • Futurs voyageurs • Acheteurs en ligne Ciblage par Météo sensibilité Il est possible d’afficher une bannière en fonction de la météo de la zone géolocalisée. Un ciblage adapté
  9. 9. Exécution : maquettes avec champs email vide Diffusion sous l’ensemble des formats IAB : 160x600 120x600 250x250 300x250 728x90 468x60 Intégration et Hébergement des bannières.
  10. 10. Exécution : maquettes avec champs email complété et réception d’un code de réduction
  11. 11. Période Impressions Clics CTR Août 2 255 386 2 045 0,09% Septembre 21 689 667 40 190 0,19% Octobre 15 453 913 34 245 0,22% Résultats Phase 1 : l’objectif était d’optimiser le plus possible la diffusion de la campagne afin d’obtenir un CPC cible définit par le client. Baisse de 82% du CPC moyen  palier min CPC atteint Période Impressions Clics CTR ROI moyen Novembre 15 419 924 43 739 0,28% 0,46 Décembre 14 413 663 43 992 0,31% 1,23 Janvier 15 885 680 33 597 0,21% 2,03 Phase 2 : l’objectif est de générer du trafic avec optimisation des ventes. Forte hausse du volume de ventes et amélioration significative du ROI générées par les optimisations.
  12. 12. Le principe est simple : en rendant tout ou partie d’une bannière dynamique, il est possible de proposer des messages personnalisés aux internautes. Idéal pour mettre en avant un point de vente dans une stratégie de drive-to-store + retargeting Les bannières dynamiques - personnalisation 1 2 3 4
  13. 13. • Plus une personne reste sur le site, plus elle est engagée & intéressée par l’annonceur. • En fonction du besoin, redirection sur un article, sur un formulaire, une vidéo… • Durée : différents palliers : 10 sec, 20 sec. • Tarif : en fonction de la thématique. • Un cadre de diffusion peut-être communiqué. Le CPV engagé
  14. 14. Il est désormais possible de synchroniser en temps réel une publicité TV avec des campagnes web et mobiles. 31% des téléspectateurs naviguent sur Internet pendant qu’ils regardent un programme TV Les objectifs peuvent être multiples : • Atteindre un reach maximal avec une visibilité sur l’ensemble des supports • Prendre la parole pendant la diffusion d’un spot TV concurrent • Profiter d’un événement particulier relayé par les chaines TV en phase avec la thématique de l’annonceur. • Diffusion sur le web gérée par R- Advertising. Couplage TV + Web & Mobile
  15. 15. Merci !

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