Medios publicitarios

2. El aprovechamiento de la televisión como medio publicitario es muy
amplio, la televisión es uno de los medios más usados ya que ofrece uno
de los mejores retornos de la inversión, tiene capacidad para llegar a un
público masivo, tiene una amplia cobertura su transmisión conjunta de
palabras, sonidos, imágenes, señales convencionales y movimiento
desafía barreras territoriales, culturales y también ideológicas y sociales.
El medio televisivo se puede clasificar en género de
programas y edades
La clasificación de edades es un sistema de calificación en
los medios para distinguir el contenido en los programas
de televisión. Cada país usa un determinado sistema de
calificación.
El género es una categoría o clasificación que se emplea
para organizar las obras según sus características
formales o sus contenidos.
EDAD
GÉNERO
1. Comercial de televisión. Es la forma más convencional de
emitir publicidad en televisión.
2. Patrocinio. Consiste en el hecho de que un anunciante
financia la emisión de un programa (una película, un
evento deportivo, etc.) a cambio de que su nombre figure
como tal patrocinador.
3. Publicidad estática. Son aquellos anuncios que aparecen
en televisión por estar expuestos en espacios abiertos
donde tienen lugar eventos o acontecimientos que se
televisan.
4. Sobreimpresiones. Se trata de la sobreimpresión del
anuncio, sin llegar a estorbar en la visión del acto.
5. Publireportajes. Este formato elimina de su mensaje el
carácter persuasivo y se centra en informar el proceso de
fabricación o distribución del producto/servicio
6. Producto Placement. El producto aparece integrado en
el programa.
7. Telepromoción y televenta. Es un híbrido entre
publicidad y venta. Se trata de una oferta promocional que
dan a conocer mediante el espacio publicitario.
8. Publicidad Interactiva. El telespectador puede participar
activamente en el mensaje publicitario.
9. Bartering. Se trata de un trueque, un intercambio entre
el anunciante y la cadena donde ambos se benefician.

3. Es el caso en el que la cadena de televisión pone una tarifa fija
para un programa o franja horaria de un día concreto, y el
anunciante negocia un descuento para emitir ese anuncio.
Ventajas:
– La flexibilidad de compra respecto a programas, franjas y días de emisión.
– Si las audiencias del programa que has comprado suben por encima de la
media, pagas lo mismo. Más rentabilidad.
Inconvenientes:
– Riesgo de bajada de audiencias. Si las audiencias del programa comprado bajan,
sigues pagando lo mismo.
– Menor capacidad de negociación.
La negociación dependerá del volumen de compra (espacio publicitario).
Se negocia con la cadena un coste por cada GRP que se consiga para un target
ofrecido por ellos, el cual llamamos de “Target de Compra”. En esta negociación se
incluyen variables cualitativas y cuantitativas, como por ejemplo el Share of Voice, el
posicionamiento, las franjas o incluso la programación.
Ventajas:
– Solo pagas lo que se emite.
– Relativa seguridad a la hora de alcanzar unos índices de cobertura o frecuencia. Si
por ejemplo tus estimaciones dicen que para un70% necesitamos 1.200 grps, y ese
es nuestro objetivo, la cadena deberá emitir los grp´s que les digamos.
Inconvenientes:
– Menor flexibilidad de compra en términos de franjas y programación, debido a las
condiciones de compra de las cadenas.
Un guion televisivo es un texto, en el que se exponen algunos
detalles necesarios para “guiarse” en la realización de un
programa de televisión, indicando diálogos, tiempos, y textos
de los actores, conductores, presentadores y comentaristas,
así como indicando los tiempos de los cortes para la
introducción de anuncios; las posiciones y ángulos que deben
de tomar las cámaras para enfocar en el plano que mejor
convenga a los protagonistas de la transmisión, ya sean estos
actores de un programa, comentaristas, presentadores etc.
Guion gráfico o storyboard
es un conjunto de
ilustraciones mostradas en
secuencia con el objetivo de
servir de guía para entender
una historia, para
previsualizar una animación
o seguir la estructura de una
película antes de realizarse
o filmarse. El storyboard es
el modo de previsualización
que constituye el modo
habitual de preproducción
en la industria fílmica.

4. La radio como método publicitario tiene una peculiaridad
muy buena que podemos explotar y consiste en que se
dedica exclusivamente a un sentido y se optimiza
precisamente a este sentido: el oído.
Ya que sólo se escucha, se debe hacer atractiva al oído para maximizar los
resultados. Es una forma publicitaria interesante para los negocios y pymes,
y sobre todo porque necesita de menos recursos para su puesta en marcha
que un anuncio publicitario. Existen dos puntos importantes en la publicidad
radiofónica, y deben ser los que se van a planificar en el momento de su
puesta en marcha, y son el sonido y la imaginación. La publicidad debe ser
atractiva de manera sonora (que no visual) y debe ser imaginativa para atraer
a los potenciales clientes. Además, la voz de la persona que va a anunciar la
empresa o el producto va a ser muy importante. Podemos clasificar los
medios radiales de la siguiente manera:
A. Por la gestión del servicio: Directa e Indirecta
B. Por la orientación de la programación
C. Por la tecnología de transmisión: Amplitud Modulada A.M., Frecuencia
Modulada F.M.
D. Por el cubrimiento del servicio: Cubrimiento Zonal, cubrimiento Zonal
Restringido, cubrimiento Local Restringido.
• Las cuñas. Son quizá las más conocidas, se producen
entre programas y se pagan por duración y repetición.
Para que una cuña publicitaria sea efectiva debe
repetirse mucho a lo largo del día.
• Espacios publicitarios. Los programas de radio
pueden patrocinar empresas o productos en el propio
programa, generalmente con la voz del locutor que lo
presenta.
• Palabras. Anuncios que emite el interlocutor.
La compra de espacios
publicitario varía según su
formato, pueden existir
tarifas planas y tarifas por
mención. Se caracterizan
por ser bajos en costo por
lo cuál es una excelente
opción para las pequeñas
empresas.

5. El periódico es uno de los medios de comunicación más importante de la
sociedad actual. Pese a que la tasa de lectura y compra no es la que se
quisiera, la mayoría de los adultos procuran ojear un periódico de vez en
cuando. Pero no es el número de lectores lo más importante para un
anuncio en prensa, sino la atención que prestan a los mismos. Las revistas
han ido superando los serios problemas que históricamente les ha causado
la televisión, y se han convertido en un reflejo del estilo de vida de cada
país: interés por los deportes, la cultura del viaje, la fuerza de la mujer o el
mundo empresarial. La diferencia fundamental entre revista o periódico,
desde el punto de vista del interés publicitario, es que el periódico va
dirigido a una amplia y diversa masa, no siempre público objetivo; en
cambio las revistas alcanzan a específicos potenciales clientes para nuestro
producto, aunque llegando a un volumen de público menor que el de la
prensa, mejor esto para empresas muy especializadas. En general
podríamos decir que la prensa cuenta con estas ventajas:
• Audiencia diversa y amplia en el caso de los periódicos, y audiencia
selectiva en el de las revistas.
• El anuncio puede retenerse y guardarse.
• Tiene una producción rápida y cada día más flexible.
• Puede controlarse con relativa facilidad.
• Tiene prestigio y credibilidad.
• Puede elegir el espacio que necesita, mensajes largos o unas cortas
líneas.
• Pueden presentar imágenes o presentarse a color, captando así la
atención.
Las revistas pueden clasificarse en función de diversas variables: de
acuerdo con su temática (religiosa, deportiva, de espectáculos, cocina,
divulgación o política), por segmentos sociales (para niños, jóvenes,
adultos, grupos de género) o ámbitos profesionales (científicas, de
derecho, empresariales) y etcétera.
El periódico lo podemos clasificar de la siguiente manera:
• según su costo
• según el área que abarque
• según la hora de su distribución
• según la frecuencia con que se distribuya
• según el contenido que ofrece
Los anunciantes pueden comprar diferentes
tamaños de espacio, a partir de pequeños
anuncios clasificados con texto solamente, para
mostrar anuncios con texto, fotografías,
ilustraciones y gráficos de tamaños de hasta una
página entera de publicidad o incluso una doble
página de difusión.
Las ediciones suelen ser de manera semanal,
mensual o trimestral. Como ocurre con los
periódicos, los anunciantes pueden tomar
espacios publicitarios de anuncios clasificados
con anuncios de página completa en blanco y
negro o color.

6. Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos para
desarrollarse y va dirigida a un público determinado. Está formada por carteles,
vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, mobiliario urbano y todos
aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan
espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
• Vallas publicitarias
• Vallas móviles
• Carteles
• Anuncios espectaculares
• Pantallas electrónicas
• Rotulacion de vehículos La principal ventaja de
la rotulación de vehículos es que ofrece el
menor costo por impresión que cualquier otro
método de publicidad.
• Rótulo de transporte (serigrafía o lona
publicitaria)
• Transporte público
• Mupis
• Parabus
• Bicicletas publicitarias
• Puentes peatonales. Se aprovecha la perfecta
visibilidad de un puente peatonal. El anuncio
se coloca de manera que siempre es visible a
una altura que impide que la información sea
ocultada por vehículos o personas.
• Vehículos privados
• Vehículos de carga
• Baños portátiles (WC)
• Banderolas
• Lonas de fachada o andamio
Uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización
que tiene, es decir, la ciudad o región en que se encuentra y la calle o avenida
donde se ubica. Una de las demandas más habituales es conseguir colocar el
anuncio en las vías más concurridas, generalmente, en los centros históricos o
comerciales de las ciudades donde más gente esté expuesta al impacto de su
mensaje. Existen ubicaciones míticas donde se congregan gran número de
anuncios de grandes dimensiones: Piccadilly Circus en Londres, Times Square en
Nueva York, etc.
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7. Las ventajas que ofrece el cine para el anunciante son
múltiples. Primero, las que brinda la configuración del
propio medio de comunicación, ya que el sonido dolby, el
gran tamaño de las imágenes y la ausencia total de
zapping hacen que el espectador se quede enganchado
al mensaje que tiene delante, sea este publicitario o no,
con una capacidad de recuerdo que ronda el 400%.
Por otra parte, es un medio capaz de llegar a todos los
segmentos de la población, puesto que, según un
estudio, casi un tercio de la población española de toda
clase y condición social va al cine con regularidad. Este
es un dato muy interesante, sobre todo si se quiere
realizar una campaña publicitaria de gran alcance pero no
se cuenta con el presupuesto necesario
VENTAJAS
Calidad del impacto, consecuencia de las condiciones de
recepción que ofrece el medio. Saturación inexistente, ya que
el número de anuncios que se proyectan es muy reducido.
Gran calidad, aunque con contrastes. Se distingue muy bien la
publicidad de las grandes marcas, sugerente, expresiva, y la de
pequeños anunciantes de la zona que aciertan sin duda en la
oportunidad de contacto con su público pero no cuentan con
medios profesionales.
Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine, lo concibe
como tiempo de ocio, una diversión ante la que demuestra una
clara actitud positiva. Su atención sobre la pantalla es máxima.
INCONVENIENTES
Segmentación geográfica local: el medio permite plantear
compañas de cobertura nacional, regional y local, aunque es en
este último terreno en el que ofrece su máxima capacidad, ya
que puede plantearse la difusión específica en una zona o en
determinados barrios de una ciudad.
Escasa penetración: al contrario que la televisión, no es un
medio que permita conseguir audiencias grandes en poco
tiempo.
Escasa flexibilidad temporal: el número total de sesiones es
muy reducido, al día sólo se podrán hacer dos o tres pases.