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De :         Bertrand Jouvenot
A:           //////////////////////////////////////////////////////
Date :       Mars 2012




             SEARCH ENGINE OPTIMISTION
             OPTIMISATION DU REFERENCEMENT NATUREL
             DU FUTURE SIE E-COMMERCE DE //////////////////



             Recommandation pour //////////////////




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Sommaire




•   Préambule

•   Objectifs du document

•   Identification du groupe de mots clés

•   Recommandations

•   Lexique

•   Confidentialité




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1. Préambule
                                                                               Au commencement était les mots



•   Le succès d’un bon référencement naturel repose sur :
      –    L’identification en amont d’un groupe de mots clés ou keywords. Par mots-clés ou keywords nous
           entendons les mots les mieux à même de favoriser le référencement naturel de //////////////////.
      –    Le respect scrupuleux de règles strictes.
      –    L’utilisation maîtrisée de techniques pointues.
      –    Les synergies mises en œuvre entre ces règles et ces techniques.


•   Les règles et les techniques doivent être étroitement imbriquées afin d’optimiser le
    référencement naturel. Cette imbrication passe par l’utilisation commune et systématique d’un
    groupe de mots clés ou keywords, préalablement défini.


•   Le présent document suit donc la logique suivante :
      1.   Indentification du groupe de mots clés
      2.   Présentation des règles à suivre et description des techniques à utiliser
      3.   Recommandations


•   Les mots en italique figurent dans le lexique situé en fin de document.
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2. Objectifs du document




•   Ce document a six objectifs :


      –   Identifier le meilleur groupe de mot clés ou keywords, pour optimiser le référencement naturel du site
          de //////////////////.


      –   Présenter les règles à suivre pour optimiser le référencement naturel du site de //////////////////.


      –   Expliquer les techniques à utiliser pour optimiser le référencement naturel du site de //////////////////.


      –   Fournir les éléments nécessaires au respect de ces règles et à la mise en œuvre de ces techniques.


      –   Sensibiliser l’équipe de ////////////////// à l’importance de se familiariser très tôt avec ces règles, et d’intégrer
          les techniques décrites dans le document, en amont du lancement du site de //////////////////.


      –   Mettre à disposition de ////////////////// une méthodologie d’optimisation du référencement naturel évolutive et
          pérenne.




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1. Préambule

•   Objectifs du document

•   Identification du groupe de mots clés
      •   Contexte sémantique
      •   Objectifs business de //////////////////
      •   Spécificités de ////////////////// vs. le marché
      •   Concurrence
      •   SWOT sémantique
      •   Process
      •   Modèle D.A.D.

•   Recommandations

•   Lexique

•   Confidentialité


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3. Identification du groupe de mots clés
                                                                          Objectifs business de la marque




•   Lancer une activité B to C en Europe via le e-commerce.


•   Vendre du parquet en ligne


•   Développer et installer la marque //////////////////


•   Préempter le territoire sémantique de la vente de parquet, en ligne.




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3. Identification du groupe de mots clés
                                                                                    Contexte sémantique 1/2



•   L’univers sémantique de ////////////////// est dominé par un vocabulaire triplement problématique :
      –   Fréquence relative des mots polysémiques. Exemple : prix plancher…
      –   Présence de fautes d’orthographes. Exemple : parquet flottants, parquets stratifié…
      –   Omniprésence d’expressions composées de plusieurs mots. Exemple : poser un parquet, parquet sur
          planche bois, poser du parquet flottant…


•   L’analyse des requêtes révèle trois axes de recherche chez les internautes :
      –   Recherche selon une logique de prix. Exemple : parquet pas cher…
      –   Recherche selon la nature des produits. Exemple : parquet stratifié, parquet flottant, parquet en chêne…
      –   Recherche selon une logique d’usage. Exemple : poser un parquet, pose du parquet…


•   L’analyse des requêtes révèle également une représentation quasi inexistante de mots
    appartenant à des univers connexes :
      –   Très peu de vocabulaire lié à la décoration
      –   Très peu de vocabulaire lié au bricolage
      –   Peu de vocabulaire lié à la construction
      –   Un peu de vocabulaire lié à l’entretien

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3. Identification du groupe de mots clés
                                                                                    Contexte sémantique 2/2



•   L’étude du champ lexical laisse entrevoir :
      –   Une dichotomie des usages entre professionnels et particuliers.
      –   Une relativement bonne connaissance des types de produits disponibles.
      –   La primauté d’aspirations très pratiques liées au fait de poser soi-même son parquet.
      –   La prépondérance d’un vocabulaire technique sur un vocabulaire esthétique.




•   Le territoire sémantique est encombré par:
      –   de gros acteurs concurrents, grand publique (Deco Plus, Leroy Merlin, Saint Maclou, Castorama) vendant
          déjà du parquet
      –   de gros acteurs concurrents, plus orientés vers les artisans (Point P).
      –   de gros acteurs se lançant dans la vente de parquet (IKEA).
      –   de spécialistes du parquet (La maison du parquet, etc.).
      –   de sites institutionnels (UFFEP, FED…).




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3. Identification du groupe de mots clés
                                                                            Spécificités de ////////////////// vs. le marché



//////////////////                                                     Le marché

• La notoriété spontanée de la marque ////////////////// est           • Est saturé de propositions d’achat de parquet en
inexistante.                                                           magasin

• La notoriété assitée de la marque ////////////////// est             • Est préempté par le leader de la vente en ligne de
inexistante.                                                           parquet (Deco Plus) pour l’achat de parquet sur
                                                                       Internet…
• Le nom de la marque ////////////////// n’est pas générique.
                                                                       • Est très orienté particulier, un peu moins artisans et pas
• L’offre ////////////////// est pour l’instant très orientée B to B   du tout architectes

                                                                       • Compte encore relativement peu d‘annonceurs (taux de
• L’offre Verde Flours manque encore de largeur et de
                                                                       remplissage de 50%).
profondeur.

                                                                       • Affiche un CPC moyen entre 3€ et 6€.
• Les tarifs Verde Flours semblent plutôt au dessus de la
moyenne du marché (à produit comparable).
                                                                       • Est marqué par une croissance moyenne (supérieure à
                                                                       8% par mois) du nombre des requêtes de mots clés du
                                                                       secteur.




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3. Identification du groupe de mots clés
                                                                                Concurrence

Concurrents            Trafic   Page rank    In bound links   En ligne depuis    Achat de mots
                                                                                 clés


Deco Plus                 n/a    PR < 10              86               n/a            Non


Carresol-Parquet          n/a    PR < 10              11               n/a            Oui




Leroy Merlin              n/a    PR < 10             143               n/a            Non



Saint Maclou              n/a    PR < 10             114               n/a            Non



La Maison du Parquet      n/a    PR < 10             219               n/a            Non



Lapeyre                   n/a    PR < 10              39               n/a            Non




Castorama                 n/a    PR < 10             128               n/a            Non



Point P                   n/a    PR < 10             120               n/a            Non




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3. Identification du groupe de mots clés
                                                                                                    SWOT sémantique

Forces                                                          Faiblesses

• Un site pas encore en ligne qui peut donc faire l’objet       • Le faible nombre de SKU de //////////////////
d’une optimisation en vue d’un meilleur référencement
naturel.                                                        • Une cible composée de sous-populations aux besoins
                                                                très différents (particuliers peu bricoleurs, bricolos,
• Un positionnement de category killer                          artisans, architectes…).

                                                                • La dispersion géographique de la cible.

                                                                • L’absence de saisonnalité du marché


Menaces                                                         Opportunités

• La puissance des concurrents.                                 • Peu de concurrents directs à ce jour.

• L’absence relative du réflexe « achat de parquet en           • Pas ou peu d’achats de mots clés par les concurrents et
ligne » chez la cible.                                          les acteurs de substitution.

• L’hyper sollicitation de la cible.                            • Un bon time to market

• Le faible nombre de thèmes connexes qui permettraient
de ratisser des utilisateurs.


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3. Identification du groupe de mots clés
                                                                                                                 Process



         Phase 1                                   Phase 2                                        Phase 3
         Planning et préparation                   Campagne SEO                                   Suivi / Ajustement




         1              2               3                 4                5               6                 7
         Keywords       Crawling        Pages             Liens            Position        Map               Tracking




  • Découverte des mots            • Optimisation des pages                           • Optimisation du langage

  • Analyse des mots               • Optimisation des actifs                          • Optimisation géographique

  • Déploiement des mots           • Optimisation du SERP                             • Focus local

                                   • Optimisation des textes                          • Analyse

                                   • Web 2.0                                          • Ajustement




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3. Identification du groupe de mots clés
                   Modèle D.A.D. : Découverte – Analyse - Déploiement




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1. Préambule

•   Objectifs du document

•   Identification du groupe de mots clés

•   Recommandations

•   Lexique

•   Confidentialité




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4. Recommandations




•   Cette partie fournit des recommandations précises et concrètes sur les items suivants :

       Vocabulaire de marque
       Choix des noms de domaines
       Sélection de l’hébergeur
       Organisation des répertoires
       Plan du site
       Site Map XML
       Optimisation des pages
       Structure type des pages HTML
       Règles d’écriture
       Web 2.0
       Pages satellites
       Editorial
       Soumission
       PR
       Google Webmaster Tools


•   Chacune des recommandations capitalise sur le vocabulaire de marque identifié dans la partie
    précédente.
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4. Recommandations
                                                                                      Vocabulaire de marque 1/3



•   Utiliser deux séries distinctes de keywords :
      –   Les keywords appartenant au vocabulaire naturel de la marque, c’est-à-dire les mots-clés bénéficiant d’un
          bon KOI, et que ////////////////// peut légitimement utiliser (lot 1).
      –   Les keywords dit d’opportunité, c’est-à-dire les mots-clés bénéficiant d’un bon KOI mais ne pouvant pas
          être utilisés sur le site (lot 2), car comprenant des fautes d’orthographe, ou correspondant à des types de
          parquets qui ne sont pas encore en vente sur le site de //////////////////, ou étant des expressions incorrectes.


•   Exploiter le vocabulaire naturel du lot 1 pour la partie visible du site et le vocabulaire
    d’opportunité du lot 2 pour la partie masquée du site (metatag, meta keywords…).


•   Utiliser en priorité les termes dont le KOI est le plus élevé.


•   La listes de keywords, fournie ci-après, recensent les mots-clés classés en fonction de leur KOI,
    triés par ordre décroissant. Le premier mot du lot 1 a donc un KOI supérieur à celui du second
    mot. Le second mot du lot 1 a donc un KOI supérieur à celui du troisième mot, etc. La même
    logique de classement prévaut pour le lot 2.


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4. Recommandations
                                                                                    Vocabulaire de marque 2/3

•   Vocabulaire naturel de la marque (lot 1) :


      –   Plancher > du parquet > parquet > parquet sur parquet > plancher parquet > parquet plancher > lambris >
          planchers > stratifié > la pose de parquet > la pose du parquet > pose parquet stratifié > parquet stratifié >
          parquets > plancher bois > le parquet flottant > parquet flottant > parquet flottants > planchers bois >
          parquet bois > parquet de bois > parquet en bois > bois parquet > planchers chauffants > sol parquet >
          pose du parquet > parquet flottant pose > pose parquet flottant > parquet sur plancher bois > pose plancher
          > stratifié parquet > parquet carrelage > poser du parquet > plancher de chêne > sous parquet > stratifié sol
          > poser un parquet > parquet à coller > prix parquet > plancher en bois > prix du parquet > plancher de
          chene > parquet collé > colle parquet > parquet colle > pose de parquet > entretien de parquet > entretien
          du parquet > plancher chêne > sol stratifiés > pose parquet > huile à parquet > huile de parquet > dalle sur
          plot > parqueterie > plancher massif > parquet de chene > parquet en chene > parquet prix > chene
          parquet > parquet huilé > poser un parquet massif > parquet massif > plancher flottant > sous couche
          parquet > dalle sur plots > parket > déco parquet > huile à plancher > deco parquet > parquet ancien >
          poser du parquet flottant > sol stratifié pose > lames de terrasses > lames terrasses > pose parquets >
          parquet en chêne > chêne parquet > poser un plancher > pose du parquet collé > lames parquet > pose
          parquet stratifie > parquet paris > parquet cuisine > parquet gris > lambris mural > prix plancher > prix pose
          parquet > parquet de l est >>> Pour la suite, voir tableau Excel




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•   Vocabulaire d’opportunité de la marque (lot 2) :


      –   Parquet plancher > pose parquet stratifié > planchers bois > parquet flottants > parquet en bois > huile à
          parquet >>> Pour la suite, voir tableau Excel




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•   Déposer des noms de domaines dans trois catégories et dans chaque catégories acheter le
    maximum de déclinaisons possibles :
      –   Toutes les versions pays possibles : .eu, .fr, .co.uk, .de, etc.
      –   Toutes les autres déclinaisons disponibles : .biz, .net, .org, etc.


•   Catégorie N°1 : Nom de domaine principal
      –   Acheter : //////////////////.fr, //////////////////.co.uk, //////////////////.de, etc.
      –   Acheter : //////////////////.biz, //////////////////.net, //////////////////.org, etc.


•   Catégorie N°2 : Mots A, Mot B, Mot C, etc
      –   Acheter : motA.fr, motA.co.uk, motA.de, etc.
      –   Acheter : motA.biz, motA.net, motA.org, etc.


•   Catégorie N°3 : Groupes de Mots
      –   Acheter : motA-mot.B.fr, motA-mot.B.co.uk, motA-mot.B.de, etc.
      –   Acheter : motA-mot.B-motC.fr, motA-mot.B-motC.co.uk, motA-mot.B-motC.de, etc.


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                                                                                         Sélection de l’hébergeur



•   Intégrer quatre critères lors de la sélection de votre hébergeur :
      –   Les temps de réponses des serveurs : l’algorithme de Google privilégie les 10% des sites, d’une même
          catégorie, les plus rapides.
      –   La non interruption du service pour maintenance : si les crawlers de Google passent au moment ou les
          serveurs de votre site sont en maintenance, le ranking de ////////////////// peu considérablement se dégrader.
      –   L’utilisation par l’hébergeur, et pour votre site, de serveur Linux (ou Unix-based servers) et non de serveurs
          FreeBSD ou Windows.
      –   La localisation de vos serveurs en France.


•   Assurez-vous que l’hébergeur :
      –   Vous autorise à éditer vos fichiers .htaccess
      –   Permet le 301 redirects et le mod_rewrite URL
      –   Vous fournit réellement des serveurs dédiés et non des serveurs mutualisés.
      –   Détient bel et bien les serveurs qu’il met à votre disposition et qu’il ne sous-traite pas à un autre hébergeur.




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•   Borner l’arborescence du site :
      –   Site depth : pas plus de quatre niveaux. Une page ne doit pas être accessible en plus de trois clics, depuis
          la home page.
      –   Site span : pas plus de huit. Le site ne doit pas comprendre plus de huit pages en dessous d’une autre
          page.


•   Organiser vos répertoires comme suit :
      –   Home page
      –   Pages de sections (chaque section ayant son propre répertoire).
      –   Pages de catégories (chaque catégorie ayant son propre répertoire).
      –   Pages de contenu


•   Utiliser le mod_rewrite après avoir scrupuleusement organisé vos répertoire et nommé vos
    fichiers (voir page suivante).




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•   Nommez les répertoires et les pages qu’ils contiennent de manière identique.


•   Adoptez la logique de nommage suivante :


      –   Home page :             www. ///////////////////////.fr


      –   Pages de section :      www.v///////////////////////.fr/parquet.html
                                  www. ///////////////////////.fr/plancher.html
                                  etc.


      –   Pages de catégories :   www. ///////////////////////.fr/parquet/stratifie.html
                                  www. ///////////////////////.fr/parquet/massif.html
                                  etc.


      –   Pages de contenu :      www. ///////////////////////.fr/parquer/stratifié/pose_de_parquet.html

                                  www. ///////////////////////.fr/parquet/entretien_parquet-chene_masif.html

                                  etc.



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•   Insérer une rubrique plan du site.


•   Proposer plusieurs versions pour découvrir le site :
      –      Un schéma
      –      Un texte sous forme d’une présentation plutôt corporate.
      –      Un texte bis sous forme d’un dialogue entre un particulier et un vendeur, le second répondant au premier
             avec un vocabulaire intégrant les keywords du lot 1..


•   Détailler au maximum chacune des parties du site en utilisant le mieux possible les keywords du
    lot 1.




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•   Générer une site map XML en utilisant la fonctionnalité que fournit votre hébergeur ou en utilisant
    un site comme www.xml-sitemaps.com.




•   Contrôler que votre site map respecte les protocoles standards. Elle doit :
      –   Commencer avec un tag d’ouverture de type <urlset> et se terminer par le tag de fermeture </urlset>.
      –   Baliser le namespace (ensemble de règles que le site utilise) en faisant apparaître votre URL précédée de
          « xmlns ».
      –   Inclure le tag <url> pour chaque URL parent du site.
      –   Inclure une entrée <loc> pour chaque <url> parent.




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•   Les autres tags de la site map XML sont optionnels. Trois d’entre eux doivent être exploités :
      –   <priority> tag : saisir une valeur de 0,9 pour la home page, 0,8 pour les pages de sections, 0,7 pour les
          pages de catégories et 0,6 pour les pages de contenu. Pour les pages moins importantes, appliquez la
          valeur 0,3. Appliquez 0,2 pour les pages d’archives. Essayez d’atteindre une valeur moyenne de 0,5 pour
          l’ensemble.
      –   <lastmod> tag : utilisez la balise <lastmod>2011-05-12<lastmod> uniquement pour les pages « news » ou
          de « revue de presse ».
      –   <changefreq> tag : ajoutez un <changefreq> tag en ne trichant pas, c’est-à-dire en précisant une fréquence
          de mise à jour du site ////////////////// conforme à la réalité.


•   Vérifier sa validité sur un site comme www.xml-sitemaps.com/validate-xml-sitemap.html


•   Publier votre fichier site map.xml à la racine de votre répertoire.


•   Référencer votre site map.xml sur Google, Bing et Yahoo !




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                                                                     Optimisation des pages 1/10



•   L’optimisation de chaque page passe par le respect de règles portant sur dix aspects différents
    de la page :
      –   Les titres des pages
      –   La meta descrition de la page
      –   Les meta keywords de la page
      –   Les breadcrumb trail
      –   Les heading tags
      –   Le body text
      –   Les images
      –   Les liens internes
      –   Les liens externes


•   Les pages suivantes fournissent les règles à respecter pour chacun de ces points.




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•   Les titres des pages :
      –   Donner un titre à toute les pages du site. Chaque page doit avoir son propre titre. L’ensemble des titres
          donnés aux pages doit être consistent.
      –   Privilégier les titres ne dépassant pas 85 caractères (espaces compris) et n’excédant pas 120 caractères.
      –   Idéalement, privilégier les titres comprenant un total de 66 caractères et atteignant 75 caractères en
          comptant les espaces.
      –   Séparez les mots du titres avec des guillemets. Exemple : ////////////////// » Parquet » Parquet massif » Pose de parquet
          massif

      –   Utiliser les call do action. Exemples : ////////////////// » Parquet » Prix intéressants » Qualité » Parquets de qualité à prix
          intéressant

      –   Répéter les mots utilisé dans le titre, dans l’URL, le tag des meta keyword, le heading tag et le texte de la
          page.




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•   La meta description de la page :


      –   Placer un tag de meta description dans chaque page du site entre la balise <head> du code de la page :


                             <meta name=« description »content=« put your description in here. »>


      –   Décrivez le site le plus simplement possible en utilisant les mots importants. Exemple :


             <meta name=« description »content=« ////////////////// propose le plus grand choix de parquet à l’achat en
                                                              ligne. »>




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•   Les meta keywords de la page :


      –   Placer un tag de meta keywords dans chaque page du site entre la balise <head> du code de la page :


                             <meta name=« keywords »content=« keyword1,keyword2,keywordn»/>


      –   Séparer les keywords par une virgule, mais sans laisser d’espaces entre les mots. Exemple :


                                <meta name=« keywords »content=« achat.parquet.stratifié»/>


      –   Ne pas utiliser de majuscules.
      –   Intégrer les mots-clés en respectant la règle de prominence (voir la section « Règles d’écriture » page 37).
      –   Classer les mots du sens le plus général au sens le pus spécifique.
      –   N’utiliser pas plus de 50 mots et essayer de se limiter à 35 mots.
      –   Vérifier que les keywords utilisés apparaissent également dans le titre, le description tag, le heading tag, les
          alt tags et le texte de la page.



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•   Les breadcrumb trail :


      –   Utiliser le breadcrumb trail à l’intérieur de la balise body à l’intérieur du code de la page et sur la page elle-
          même.


      –   Insérer des descriptions de vos textes à l’intérieur du code de la page (dans la partie body) en reprenant
          l’organisation des répertoires du site et en utilisant des guillemets.
          Exemple : ////////////////// » Planchers » Collection – Parquets de qualité


      –   Ecrire à la fin de chaque texte visible de chaque page (et non plus dans le code) cette même description.
          Exemple :


          Lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem Lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem
          lanquarem lanquarem lanquarem Lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem Lanquarem lanquarem
          lanquarem lanquarem
          ////////////////// » Parquets » Collections – Parquets de qualité




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•   Les heading tags :


      –   Insérez au minimum deux heading tag dans le code de chaque page mais pas plus de cinq (six heading
          tags sont possibles au total) :


                                                <h1>Your heading text</h1>
                                                <h2>First subheading</h2>
                                               <h3>Second subheading</h3>
                                                <h4>Third subheading</h4>
                                               <h5>Fourth subheading</h5>


      –   Répéter les keywords utilisés dans le titre, dans l’URL, le tag des meta keyword, le heading tag et le texte
          de la page.




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•   Le body text :


      –   Inclure pas plus de 450-600 mots par page.


      –   Insérer les keywords dans les titres.


      –   Utiliser des sous titres reprenant les mots clés.


      –   Privilégier les paragraphes afin de favoriser la prominence (voir la section « Règles d’écriture » page 37).


      –   Citer régulièrement les titres d’articles antérieurs afin d’augmenter la density


      –   Mettre en gras ou en italiques les mots-clés. Ne surtout pas les souligner


      –   Viser une density de 20% pour les cinq mots les plus importants.


      –   Terminer l’article par une description à base de braidcrumb trail.
           ////////////////// » Parquets » Collections – Parquets de qualité


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•   Les images :


      –   Attribuer à toutes les images du site un nom comprenant les mots importants.
          Exemples :      parquet_stratifie_qualite_1.jpg
                          parquet_chene_qualite_2.jpg
                          parquet_massif_rare_3.jpg


      –   Lors de l’enregistrement des images, dans l’espace de description du fichier du logiciel de traitement
          d’images, renseigner les mots utilisés dans la balise meta keywords.


      –   Appliquer cette règle de nommage au logo du site, aux pictos utilisés, aux photos et à tout éléments
          compris comme une image.




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•   Les liens internes :


      –   Insérer le plus de liens possible vers les pages les plus consultées du site.


      –   Exploiter le lexique en insérant des liens vers la définition des mots employés dans les articles.


      –   Citer dans les articles les titres d’articles antérieurs.




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•   Les liens externes :


      –   Privilégier des liens depuis vos mots-clés.


      –   Linker vers :
             •     Wikipedia (version Française).
             •     Les Wiki consacrés au bois, au bricolage, à la décoration, à l’architecture.
             •     Les dictionnaires.
             •     Les lexiques.
             •     Les sites académiques.
             •     Les pages satellites qui comportent également ces mots-clés.


      –   Focaliser les liens vers des sites en Français.




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                                                                                                   http://www.///////////////////////.fr/collections/parquets.html
•   Une URL ayant fait l’objet d’un mod_rewrite                        URL rew rite

                                                                                                     /////////////////////// > Collections de parquet > Vente de parquets en ligne -
•   Un titre reprenant les règles d’un bon titre                       <title> tag
                                                                                                     Très beaux parquets


•   Une balise meta description utilisant les mots-                    Medta description tag
                                                                                                     Vente de parquet en ligne. Nous proposons une très belle sélection de
                                                                                                     parquets de qualité aux particuliers, aux artisans et aux architectes.

    clés
                                                                                                     parquet,planher,parquet stratifie,parquet massif,parquet flottant,
•   Une balise meta keywords utilisant les mots-                       Meta keyw ord tag             plancher,sol en parquet,parquet exotique,pose du parquet,poser du
                                                                                                     parquet,parquet à coller,sous parquet, entretien du parquet
    clés
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•   Un beatcrumb trail reprenant les mots les                          Breadcrumb trail
                                                                                                     parquets - Pour particuliers, artisans et architectes


    mots-clés                                                          <h1> tag                      Achat de parquet en ligne sur ///////////////////////

                                                                                                     /////////////////////// sait combien un parquet contribue à l'embelissement
•   Une balise de tag type h1 reprenant les mots-                                                    d'une pièce (un salon, une salle à manger, une chambe) et d'une maison
                                                                                                     !
    clés                                                                 Body text paragraph
                                                                                                     Achetez votre parquet chez ///////////////////////. Découvrez nos collections
                                                                                                     de parquets. Sélectionnez votre parquet dans notre catalogue. Craquez
•   Un texte reprenant les mots les mots clés du                                                     pour votre prochain parquet !

                                                                                                     De très beaux parquets, pour les particuliers, les artisans et
    lot 1                                                              <h1> tag
                                                                                                     les architectes
                                                                                                     Que vous soyez un particulier, un décorateur, une décoratrice, un
•   Une balise de tag type h2 reprenant les mots-                      Body text paragraph           artisan, un entrepreneur ou un architecte, tous les parquets qu'il vous
                                                                                                     faut sont sur ///////////////////////.
    clés                                                               <h1> tag                      Découvrez les parquets de ///////////////////////
                                                                                                     >> Collection de parquets
•   Un footer incluant toutes les rubriques                            <h2> tag defined as links
                                                                                                     >> Sélection de parqets
                                                                                                     >> Catalogues de parquets

    permettant une optimisation du                                     <h1> tag
                                                                                                     >> Parquets en tous genres
                                                                                                     Savez-vous comment choisir votre parquet ?

    référencement: plan du site, ressources…                           <h2> tag defined as links     Sélectionner votre future parquet >>

                                                                                                     Lexique du parquet I Tout sur la parqetterie I L'univers du parquet I Plan
                                                                       Footer                        du site I Aide I Accessibilité I Conditions générales de vente I
                                                                                                     Confidentialité I Copyright 2012 ///////////////////////




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•   Respecter cinq règles : Prominence, Proximiry, Density, Splitting, Splicing


      –   La règle de prominence stipule que plus un mot est proche du début d’un texte, plus il est pris en compte
          par Google lors du référencement.


          Il convient donc de placer les keywords au début de chaque titre, de chaque sous-titre, de chaque textes ou
          même de chaque paragraphe à l’intérieur d’un texte.


          Dans l’exemple ci-dessous, la première phrase ne respecte pas convenablement la règle de prominence
          tandis que la seconde phrase la respecte parfaitement :


          Phrase 1 : La société ////////////////// propose des parquets aux architectes. Les deux keywords sont trop loin
          du début de la phrase. Ils sont respectivement en septième et neuvième position. Cette phrase est un
          contre exemple. Le référencement ne sera pas bon.


          Phrase 2 : Les parquets des architectes s’achètent sur //////////////////. Les deux keywords sont proches du
          début de la phrase. Ils sont respectivement en deuxième et quatrième position. Cette phrase est un bon
          exemple du bon respect de la règle de prominence. Le référencement sera meilleur.

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      –   La règle de proximity stipule que plus deux keywords sont proches l’un de l’autre, meilleur sera le
          référencement.


          Il convient donc de placer les keywords le plus près possible les uns des autres.


          Dans l’exemple ci-dessous, la première phrase ne respecte pas convenablement la règle de proximity
          tandis que la seconde phrase la respecte parfaitement :


          Phrase 1 : Les parquets se vendent de plus en plus sur //////////////////, aux architectes. Les deux keywords
          sont trop éloignés l’un de l’autre. Dix mots les séparent. Le référencement ne sera pas bon.


          Phrase 2 : Les parquets que les architectes achètent sur //////////////////. Les deux keywords sont proches l’un
          de l’autre. Il ne sont séparés que par deux mots. Cette phrase est un bon exemple. règle de proximity est
          davantage respectée. Le référencement sera meilleur.




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      –   La règle de density stipule que plus un mot est présent dans une page, plus il sera pris en compte dans le
          référencement. La density se calcule donc en divisant le nombre de fois où un mot apparaît dans une page
          par le nombre total de mots de la page.


          Il convient donc de placer les keywords le plus grand nombre de fois possibles en utilisant notamment les
          titres, les sous-titres, les textes, les notes de bas de pages, etc.


          Dans l’exemple ci-dessous, la première phrase ne respecte pas convenablement la règle de density tandis
          que la seconde phrase la respecte parfaitement :


          Phrase 1 : Les parquets s’achètent de plus en plus sur //////////////////. Les architectes l’ont bien compris et
          jouent le jeu. D’ailleurs, l’audience du site augmente…. Les deux keywords n’apparaissent qu’un fois
          chacun. Ce texte est un contre exemple. Le référencement ne sera pas bon.


          Phrase 2 : Des parquets que les architectes achètent de plus en plus sur ////////////////// ; certains architectes
          sélectionnent des parquets massifs. D’autres architectes achètent des parquets flottants. D’autres encore,
          préfèrent les parquets stratifiés. Les deux keywords apparaissent respectivement trois et quatre fois. La
          règle de density est mieux respectée. Le référencement sera meilleur.




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      –   La règle de splitting part du constat que l’utilisation de plusieurs keywords dans une même page dilue
          mathématiquement la density, la prominence et la proximity.


          Il convient donc de spliter ce qui initialement devait être une page simple, en deux pages, en leur donnant
          un nom de page différent et en utilisant les sections :


          Titres des pages :
          - Page 1 : Sélection de parquet – Parquets stratifiés à vendre
          - Page 2 : Vente de parquet stratifiés – Sélection de parquet stratifié


          Noms des sections :
          - Section 1 : Collection de parquets
          - Page 1.1 : Collection de parquets > Parquets massifs
          - Page 1.2 : Collection de parquets > Parquets stratifiés
          - Page 1.1 : Collection de parquets > Parquets flottant




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      –   La règle de splicing vise à identifier des chaînes de mots permettant d’associer entre eux des mots clés.


          Dans l’exemple ci-dessous, la première phrase n’est pas une chaîne de mots efficace tandis que la
          seconde est une chaîne de mots efficaces :


          Chaîne 1 : Les espaces, les matériaux, les couleurs, les sols, les parquets sont les éléments de base des
          architectes. Les deux keywords n’apparaissent qu’un fois chacun. Ce texte est un contre exemple. La
          phrase respecte mal les règles de prominence (les mots importants ne sont pas au début du texte), de
          proximity (les mots importants sont éloignés l’un de l’autre) et de density (les mots importants ne sont pas
          répétés). Le référencement ne sera pas bon.


          Chaîne 2 : Architecte cherchent parquet pour architectes parmi un très vaste choix. Les deux keywords
          apparaissent respectivement une et deux fois. La phrase respecte les règles de prominence (les mots
          importants sont au début de la phrase), de proximity (les mots importants sont proches l’un de l’autre) et de
          density (les mots importants sont répétés deux fois pour l’un). Le référencement sera meilleur.




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•   Multiplier les mises à jours du site en utilisant sept astuces :


      –   Publier à 10:00


      –   Publier les articles suffisamment longs en plusieurs fois. Ex : publier la première moitié d’un article, en le
          terminant par un phrase comme « La suite de l’article dés demain 8:00 ». Publier la seconde partie de
          l’article le lendemain à 8:00.


      –   Prévoir la mise en ligne de rubriques faciles à compléter dans le temps. Exemples : bibliographie, sélection
          des meilleurs articles du Web sur tel ou tel sujet, lexique de la parqueterie, etc. Commencez avec peu
          d’éléments (cinq livres, cinq meilleurs articles, cinq définitions…) afin de pouvoir enrichir au fur et à mesure.


      –   Faire remonter en home page les mises à jour de ces rubriques dans un bloc baptisé « A la une » ou
          « Aujourd'hui » ou « En ce moment » …


      –   Faire remonter en home page, dans une rubrique baptisée « ////////////////// Live » par exemple, ou « Live
          at ////////////////// » ou « Live » ou « Now » le nombre de mètre carrés de parquet mis à disposition sur le site,
          le nombre de lattes de parquets vendues, etc.



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      –   Utiliser la fonctionnalité de publication différée de Typepad (voir page 44).


      –   Ouvrer le plus tôt possible une colonne du site à des rédacteurs externes et/ou à des blogueurs utilisant
          également Typepad.




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•   Encapsuler une solution Typepad dans le site.


•   Utiliser Typepad comme éditeur de texte par défaut pour le site, lorsque c’est possible


•   Paramétrer quatre modules de Typepad selon les recommandations formulées dans les pages
    suivantes :
      –   SEO
      –   Sharing
      –   Feeds
      –   Posts




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•   Activer les options SEO de la solution Typepad.

•   Rendre le blog public

•   Générer une site map XML Google

•   Utiliser la même méta description que pour le site

•   Utiliser les mêmes meta keywords que pour le site




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•   Fusionner le compte Typepad avec Twitter,
    Facebook et Friendfeed afin que tout ce qui est
    publié sur le site //////////////////, via l’éditeur Typepad,
    soit simultanément publié sur Twitter, Facebook et
    Friendfeed.




•   Cocher la vase « Faites apparaître le blog sur mon
    Profil Typepad ».




•   Laisser la possibilité aux visiteurs d’écrire des
    commentaires.
    Dans les réponses apportées aux commentaires,
    utiliser les keywords des lots 1 et des lots 2.




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•   Activer l’option de publication des feeds afin
    d’apparaître dans les flux RSS

•   Ne permettez pas aux lecteurs des feeds de lire
    l’intégralité de vos articles, afin de les obliger à
    venir découvrir la suite des articles sur le
    site //////////////////.




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•   Lors de l’écriture de chaque nouvel article :

      –   Injecter des keywords dans le titre

      –   Utiliser les keywords de la balise meta keywords d’un
          site ////////////////// lors du remplissage de la zone
          « Keywords » de Typepad.

      –   Utiliser les keywords de la balise meta keywords du
          site ////////////////// pour incrémenter la zone « Keywords »
          de Technorati.




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•   Exploiter la vidéo :

      –   Ouvrir des comptes Youtube, Dailymotion et Vimeo.

      –   Publier une vidéo de présentation de //////////////////.

      –   Encapsuler (via embedded code) la vidéo Youtube sur le site //////////////////.

      –   Insérer des liens vers le site Salezo depuis les pages Youtube, Dailymotion et Vimeo de //////////////////.

      –   Utiliser le keywords du lot 1 et 2 dans la rubrique tags des sites Youtube, Dailymotion et Vimeo.




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•   Créer des sites satellites composés d’une seule page (entre 3 et 5 sites pour commencer).


•   Utiliser des noms de domaines génériques (cf. section Choix des noms de domaines, page 19).
    Exemple :            www.lexiqueduparquet.fr
                         www.universduparquet.fr
                         www.toutsurleparquet.fr
                         www.parquetterie.fr



•   Leur donner un angle éditorial résolument non commercial. Citer abondamment des extraits des
    parties non commerciales (lexique, bibliographie…) du site //////////////////.


•   Répéter les mots utilisés dans les titres, dans l’URL, les tag des meta keywords, les heading tag
    et les textes de divers pages du site //////////////////, dans ces pages satellites.


•   Insérer des liens, depuis les keywords, vers des articles du site //////////////////.



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•   Couvrir, de manière régulière, les thématiques :
      –   Décoration
      –   Maison
      –   Bricolage
      –   Construction
      –   Architecture


•   Ajouter une rubrique Ressources afin d’y insérer des sous-rubriques de textes :
      –   Lexique
      –   Bibliographie
      –   Les meilleurs articles de la presse et du Web sur la parqueterie
      –   Les meilleurs forums consacrés à la décoration, au bricolage ou à l’architecture
      –   Les meilleurs blogs consacrés à la décoration, au bricolage ou à l’architecture
      –   Les documentations techniques à télécharger (format txt., .doc., .pdf).




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•   Rédiger des articles, des mini dossiers, spécifiquement pour la cible décorateur.


•   Répéter les mots utilisés dans le titre, dans l’URL, le tag des meta keyword, le heading tag et le
    texte de la page.


•   Ajouter un lien d’inscription aux flux RSS du site.


•   Ajouter les liens vers les pages Facebook, Twitter, Friendfind.


•   De manière générale : signer tous les articles en associant un tag mail_to au nom de l’auteur.
    Préciser le nom de la société. Exemple :
      –   Pierre /////////////////
          //////////////////, où les particuliers, les artisans, les décorateurs et les architectes achètent leurs parquet.




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•   Soumettre l’URL principal du site ////////////////// aux annuaires suivants :
      –   Diryahoo.com
      –   www.botw.org
      –   www.business.com
      –   www.dmoz.org



•   Soumettre l’URL des sections du site ////////////////// aux annuaires suivants :
      –   www.excellentguide.com
      –   www.mozdex.com
      –   www.kwikgoblin.com



•   Soumettre votre blog aux annuaires suivants :
      –   www.technorati.com (indispensable)
      –   www.blogdatalog.com
      –   www.bloghup.com
      –   www.blogflux.com
      –   www.bogtoplist.com
      –   www.blogdirs.com
      –   www.frenchweb.fr


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•   Rédiger trois communiqués de presse courts, en Français et en Anglais :
      –   Mars 2012 : Annonce du lancement du site US
      –   Juin 2012 : Annonce du lancement du site France
      –   Septembre 2012 : Claim de résultats positifs


•   Insérer les keywords du lot 1 dans le texte rédigé.


•   Respecter les règles d’écriture (Prominence, Proximity, Density)


•   Publier les communiqués de presse sur :
      –   www.businesswire.com
      –   www.prnewswire.com
      –   www.prweb.com
      –   www.virtualpressoffice.com
      –   www.prlog.org




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•   Innover, en proposant en fin de communiqué, des encadrés intitulés « Nos keywords » et « Nos
    tags ».


    Nos Keywords :
    Parquet > parquets massifs > parquets stratifiés >
    parquets flottant > parquets exotiques > etc.




    Nos tags :
    Parquet > parquets massifs > parquets stratifiés >
    parquets flottant > parquets exotiques > etc.




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•   Insérer un code Google Analytics du type :

      <script type="text/javascript">

       var _gaq = _gaq || [];
            _gaq.push(['_setAccount', 'UA-19103894-1']);
            _gaq.push(['_trackPageview']);

       (function() {
              var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
              ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
              var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
            })();

      </script>




•   Créer des home pages tests sur Google Adwords.

•   Insérer des entonnoirs Google dans le code du site.




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                                                                         Priorités dans la mise en œuvre

                                    Niveau de priorité                      Doit être mis en œuvre au plus tôt

                        Mandatory      Nice to have              Ideal              Oui                   Non

Vocabulaire de marque                                                              
Choix des noms de                                                                                         
domaines
Sélection de                                                                       
l’hébergeur
Organisation des                                                                   
répertoires
Plan du site                                                                                              
Site Map XML                                                                                              
Optimisation des                                                                   
pages
Structure type des                                                                 
pages
Règles d’écriture                                                                                         
Web 2.0                                                                                                   
Pages satellites                                                                                          
Editoriale                                                                                                
Soumission                                                                                                
PR                                                                                                        
Google Webmaster                                                                                          
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1. Préambule

•   Objectifs du document

•   Indentification du groupe de mots clés

•   Recommandations

•   Lexique

•   Confidentialité




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Lexique 1/6




•   Achat de mots clés : L’annonceur qui souhaite être en bonne place dans la page de résultats
    d’un moteur de recherche, peut acheter aux enchères les mots clés susceptibles d’être saisis par
    les internautes s’intéressant à ses produits. Il sera facturé du montant de l’enchère à chaque clic
    sur le lien du mot acheté.

•   Clic : Action de cliquer avec la souris sur un lien ou une image publicitaire. On peut cliquer par
    erreur et ne pas forcément télécharger la page correspondant au lien. Dans ce cas, le risque est
    que le clic soit malgré tout comptabilisé comme un clic valide.

•   Clickthrought : Clic suivi d’un téléchargement complet de la page (à la différence du clic).

•   Conversion : Transformation d’un premier contact en transaction.

•   Coût contact : Coût unitaire de distribution d’un message. On le calcule en ajoutant les coûts de
    création, de location éventuelle de fichiers et de routage et en divisant le tout par le nombre
    d’envois.




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Lexique 2/6




•   Coût d’acquisition : Investissement moyen consenti pour obtenir une transformation lors d’une
    campagne.

•   CPA (coût par action) : Le paiement au CPA consiste à rémunérer un site support ou un loueur
    de fichiers en fonction du nombre d’actions enregistrées. Ces actions peuvent être des clics, des
    visites, des formulaires complétés, etc.

•   CPC (coût par clic) : Le paiement au CPC consiste à rémunérer un site support ou un loueur de
    fichiers en fonction du nombre de clics enregistrés.

•   CPL (coût par lead) : Le paiement au CPL consiste à rémunérer un site support ou un loueur de
    fichiers en fonction du nombre de contacts qu’il a générés.

•   CPM (Coût par mille) : Coût d’une publicité par tranche de mille impressions publicitaires.

•   Crawler (robot, spider, bot) : Logiciel utilisé par les moteurs de recherche pour parcourir le
    réseau et les sites Web afin d’archiver les pages Web dans leurs index de référencement.
    Chaque moteur utilise un robot qui lui est propre.



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Lexique 3/6




•   Densité d’un mot clé : La densité d’un mot clé sur une page est prise en compte par les
    moteurs lors du référencement. Elle exprime le nombre d’occurrences du mot sur une page par
    rapport au nombre total de mots. Les positions du mot clé sur la page entrent aussi en ligne de
    compte.

•   Fichier .htaccess : Le fichier .htaccess contient des directives qui définissent les règles d'accès
    aux fichiers du répertoire où il réside et des sous-répertoires.
    Il permet notamment de :
    - créer des redirections
    - définir des pages d'erreur personnalisées
    - limiter l'accès à certains utilisateurs
    - définir des règles de réécriture d'URL (URL Rewriting)
    - interdire le listage des répertoires.

•   IPR (Internet Penetration Rate) : Taux évaluant le référencement d’une marque. Il se calcule
    grâce à une matrice (voir annexe) permettant de contrôler la remonté des mots clefs de la
    marque, dans les différents moteurs de recherche, à un instant T. La matrice IPR peut permettre
    également de benchmarker le référencement des ses concurrents. Elle fonctionne aussi bien
    pour le référencement naturel que pour le référencement payant.

•   Keyword marketing : Ensemble de techniques consistant à contextualiser les annonces
    publicitaires en fonction de mots clés. Le keyword marketing est utilisé dans le référencement
    par les moteurs de recherche, mais aussi sur certains sites éditoriaux.

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Lexique 4/6




•   Keyword ou mot-clé : mots clés pertinents pour votre marché, votre activité, vos produits qui
    sera ensuite utilisée pour optimiser votre référencement

•   Landing page : Page Web (ou mini-site) vers laquelle pointe un lien situé dans un message e-
    mail ou une publicité. La landing page permet de développer le message de l’annonceur et de
    mesurer la transformation finale.

•   Lien promotionnel ou sponsorisé : Un lien sponsorisé est une publicité qui apparaît sous la
    même forme qu’un lien sur la page de résultats d’un moteur de recherche, mais qui s’affiche
    dans les premières positions, avant les résultats dits « naturels ». Cet affichage préférentiel est
    facturé à l’annonceur en fonction des clics sur le lien.

•   Mod_rewrite : Technique consistant à faire réécrire (par le serveur web) sous forme plus simple
    des URL complexes. C'est le cas des pages dynamiques pour lesquelles le serveur traduit à la
    volée l'URL simplifiée en URL initiale. Par exemple les liens vers la page faq.php?
    type=1&pb=12.php peuvent être transformés en liens vers faq-1-12.htm, grâce au serveur ce
    sera transparent pour l'internaute, et surtout pour les moteurs de recherche qui ont ainsi des
    adresses de pages plus simples à parcourir... ce qui améliore souvent le référencement des
    pages dynamiques.

•   Mot clé : Les mots clés, destinés à augmenter le référencement auprès des outils de recherche,
    sont soit achetés aux enchères dans le search marketing, soit saisis dans un formulaire pour le
    référencement naturel. Ils sont aussi placés dans les balise HEAD du code de la page Web.

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Lexique 5/6




•   Occurrence : Nombre de fois où un mot apparaît dans une page Web. L’occurrence d’un mot est
    prise en compte par les algorithmes des moteurs de recherche.

•   PageRank : Système développé par Google, qui note la page Web en fonction des liens
    extérieurs pointant vers cette page et de la nature des sites portant ces liens.

•   Search marketing, SEM : Le search marketing regroupe les liens sponsorisés et le
    référencement naturel. Son marché est en forte croissance.

•   SERP (Search Engine Result Page): Zone de texte précisant le nom, l’adresse web et le
    contenu d’un site, dans une page de résultats de recherche (effectuée via un moteur de
    recherche.). Google présente par défaut dix SERP par page de résultats.

•   Site span : Le site span correspond à la largeur de l’arborescence d’un site web, autrement dit
    au nombre de ramifications de son architecture.

•   Site depth : le site depth correspond au nombres de niveaux dans l’arborescence d’un site web.




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Lexique 6/6




•   Taux de clics (publicité) : Rapport entre le nombre de clics exécutés sur un lien publicitaire et le
    nombre d’affichages. C’est l’un des indicateurs de performance d’une campagne.

•   Taux de transformation (conversion rate) : Rapport du nombre de clics ayant abouti à une
    action au nombre total de clics sur la publicité ou le lien du message e-mail.

•   301 redirect ou redirection 301 : Technique se traduisant par " 301 redirect " en anglais et
    consistant à déplacer de façon permanente l'URL d'une page web à une autre. L'internaute
    arrivant sur une page dont l'adresse/URL a été modifiée est renvoyé automatiquement sur une
    autre page web. Appliquée au référencement, la redirection 301 permet de conserver le page
    rank et le positionnement d'une page, même si l'URL de celle-ci change.




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Confidentialité




•   ////////////////// reste seule propriétaire des éléments produits dans le cadre de la mission.


•   Les éléments communiqués dans le cadre de la mission sont confidentiels.


•   Ces engagements valent pour tous les collaborateurs ou sous-traitants.




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Contact




                       Bertrand Jouvenot
                       T. 06 24 63 51 71
                   E. bertrand@jouvenot.com

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  • 2. Sommaire • Préambule • Objectifs du document • Identification du groupe de mots clés • Recommandations • Lexique • Confidentialité www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 2
  • 3. 1. Préambule Au commencement était les mots • Le succès d’un bon référencement naturel repose sur : – L’identification en amont d’un groupe de mots clés ou keywords. Par mots-clés ou keywords nous entendons les mots les mieux à même de favoriser le référencement naturel de //////////////////. – Le respect scrupuleux de règles strictes. – L’utilisation maîtrisée de techniques pointues. – Les synergies mises en œuvre entre ces règles et ces techniques. • Les règles et les techniques doivent être étroitement imbriquées afin d’optimiser le référencement naturel. Cette imbrication passe par l’utilisation commune et systématique d’un groupe de mots clés ou keywords, préalablement défini. • Le présent document suit donc la logique suivante : 1. Indentification du groupe de mots clés 2. Présentation des règles à suivre et description des techniques à utiliser 3. Recommandations • Les mots en italique figurent dans le lexique situé en fin de document. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 3
  • 4. 2. Objectifs du document • Ce document a six objectifs : – Identifier le meilleur groupe de mot clés ou keywords, pour optimiser le référencement naturel du site de //////////////////. – Présenter les règles à suivre pour optimiser le référencement naturel du site de //////////////////. – Expliquer les techniques à utiliser pour optimiser le référencement naturel du site de //////////////////. – Fournir les éléments nécessaires au respect de ces règles et à la mise en œuvre de ces techniques. – Sensibiliser l’équipe de ////////////////// à l’importance de se familiariser très tôt avec ces règles, et d’intégrer les techniques décrites dans le document, en amont du lancement du site de //////////////////. – Mettre à disposition de ////////////////// une méthodologie d’optimisation du référencement naturel évolutive et pérenne. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 4
  • 5. 1. Préambule • Objectifs du document • Identification du groupe de mots clés • Contexte sémantique • Objectifs business de ////////////////// • Spécificités de ////////////////// vs. le marché • Concurrence • SWOT sémantique • Process • Modèle D.A.D. • Recommandations • Lexique • Confidentialité www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 5
  • 6. 3. Identification du groupe de mots clés Objectifs business de la marque • Lancer une activité B to C en Europe via le e-commerce. • Vendre du parquet en ligne • Développer et installer la marque ////////////////// • Préempter le territoire sémantique de la vente de parquet, en ligne. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 6
  • 7. 3. Identification du groupe de mots clés Contexte sémantique 1/2 • L’univers sémantique de ////////////////// est dominé par un vocabulaire triplement problématique : – Fréquence relative des mots polysémiques. Exemple : prix plancher… – Présence de fautes d’orthographes. Exemple : parquet flottants, parquets stratifié… – Omniprésence d’expressions composées de plusieurs mots. Exemple : poser un parquet, parquet sur planche bois, poser du parquet flottant… • L’analyse des requêtes révèle trois axes de recherche chez les internautes : – Recherche selon une logique de prix. Exemple : parquet pas cher… – Recherche selon la nature des produits. Exemple : parquet stratifié, parquet flottant, parquet en chêne… – Recherche selon une logique d’usage. Exemple : poser un parquet, pose du parquet… • L’analyse des requêtes révèle également une représentation quasi inexistante de mots appartenant à des univers connexes : – Très peu de vocabulaire lié à la décoration – Très peu de vocabulaire lié au bricolage – Peu de vocabulaire lié à la construction – Un peu de vocabulaire lié à l’entretien www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 7
  • 8. 3. Identification du groupe de mots clés Contexte sémantique 2/2 • L’étude du champ lexical laisse entrevoir : – Une dichotomie des usages entre professionnels et particuliers. – Une relativement bonne connaissance des types de produits disponibles. – La primauté d’aspirations très pratiques liées au fait de poser soi-même son parquet. – La prépondérance d’un vocabulaire technique sur un vocabulaire esthétique. • Le territoire sémantique est encombré par: – de gros acteurs concurrents, grand publique (Deco Plus, Leroy Merlin, Saint Maclou, Castorama) vendant déjà du parquet – de gros acteurs concurrents, plus orientés vers les artisans (Point P). – de gros acteurs se lançant dans la vente de parquet (IKEA). – de spécialistes du parquet (La maison du parquet, etc.). – de sites institutionnels (UFFEP, FED…). www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 8
  • 9. 3. Identification du groupe de mots clés Spécificités de ////////////////// vs. le marché ////////////////// Le marché • La notoriété spontanée de la marque ////////////////// est • Est saturé de propositions d’achat de parquet en inexistante. magasin • La notoriété assitée de la marque ////////////////// est • Est préempté par le leader de la vente en ligne de inexistante. parquet (Deco Plus) pour l’achat de parquet sur Internet… • Le nom de la marque ////////////////// n’est pas générique. • Est très orienté particulier, un peu moins artisans et pas • L’offre ////////////////// est pour l’instant très orientée B to B du tout architectes • Compte encore relativement peu d‘annonceurs (taux de • L’offre Verde Flours manque encore de largeur et de remplissage de 50%). profondeur. • Affiche un CPC moyen entre 3€ et 6€. • Les tarifs Verde Flours semblent plutôt au dessus de la moyenne du marché (à produit comparable). • Est marqué par une croissance moyenne (supérieure à 8% par mois) du nombre des requêtes de mots clés du secteur. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 9
  • 10. 3. Identification du groupe de mots clés Concurrence Concurrents Trafic Page rank In bound links En ligne depuis Achat de mots clés Deco Plus n/a PR < 10 86 n/a Non Carresol-Parquet n/a PR < 10 11 n/a Oui Leroy Merlin n/a PR < 10 143 n/a Non Saint Maclou n/a PR < 10 114 n/a Non La Maison du Parquet n/a PR < 10 219 n/a Non Lapeyre n/a PR < 10 39 n/a Non Castorama n/a PR < 10 128 n/a Non Point P n/a PR < 10 120 n/a Non www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 10
  • 11. 3. Identification du groupe de mots clés SWOT sémantique Forces Faiblesses • Un site pas encore en ligne qui peut donc faire l’objet • Le faible nombre de SKU de ////////////////// d’une optimisation en vue d’un meilleur référencement naturel. • Une cible composée de sous-populations aux besoins très différents (particuliers peu bricoleurs, bricolos, • Un positionnement de category killer artisans, architectes…). • La dispersion géographique de la cible. • L’absence de saisonnalité du marché Menaces Opportunités • La puissance des concurrents. • Peu de concurrents directs à ce jour. • L’absence relative du réflexe « achat de parquet en • Pas ou peu d’achats de mots clés par les concurrents et ligne » chez la cible. les acteurs de substitution. • L’hyper sollicitation de la cible. • Un bon time to market • Le faible nombre de thèmes connexes qui permettraient de ratisser des utilisateurs. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 11
  • 12. 3. Identification du groupe de mots clés Process Phase 1 Phase 2 Phase 3 Planning et préparation Campagne SEO Suivi / Ajustement 1 2 3 4 5 6 7 Keywords Crawling Pages Liens Position Map Tracking • Découverte des mots • Optimisation des pages • Optimisation du langage • Analyse des mots • Optimisation des actifs • Optimisation géographique • Déploiement des mots • Optimisation du SERP • Focus local • Optimisation des textes • Analyse • Web 2.0 • Ajustement www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 12
  • 13. 3. Identification du groupe de mots clés Modèle D.A.D. : Découverte – Analyse - Déploiement www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 13
  • 14. 1. Préambule • Objectifs du document • Identification du groupe de mots clés • Recommandations • Lexique • Confidentialité www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 14
  • 15. 4. Recommandations • Cette partie fournit des recommandations précises et concrètes sur les items suivants :  Vocabulaire de marque  Choix des noms de domaines  Sélection de l’hébergeur  Organisation des répertoires  Plan du site  Site Map XML  Optimisation des pages  Structure type des pages HTML  Règles d’écriture  Web 2.0  Pages satellites  Editorial  Soumission  PR  Google Webmaster Tools • Chacune des recommandations capitalise sur le vocabulaire de marque identifié dans la partie précédente. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 15
  • 16. 4. Recommandations Vocabulaire de marque 1/3 • Utiliser deux séries distinctes de keywords : – Les keywords appartenant au vocabulaire naturel de la marque, c’est-à-dire les mots-clés bénéficiant d’un bon KOI, et que ////////////////// peut légitimement utiliser (lot 1). – Les keywords dit d’opportunité, c’est-à-dire les mots-clés bénéficiant d’un bon KOI mais ne pouvant pas être utilisés sur le site (lot 2), car comprenant des fautes d’orthographe, ou correspondant à des types de parquets qui ne sont pas encore en vente sur le site de //////////////////, ou étant des expressions incorrectes. • Exploiter le vocabulaire naturel du lot 1 pour la partie visible du site et le vocabulaire d’opportunité du lot 2 pour la partie masquée du site (metatag, meta keywords…). • Utiliser en priorité les termes dont le KOI est le plus élevé. • La listes de keywords, fournie ci-après, recensent les mots-clés classés en fonction de leur KOI, triés par ordre décroissant. Le premier mot du lot 1 a donc un KOI supérieur à celui du second mot. Le second mot du lot 1 a donc un KOI supérieur à celui du troisième mot, etc. La même logique de classement prévaut pour le lot 2. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 16
  • 17. 4. Recommandations Vocabulaire de marque 2/3 • Vocabulaire naturel de la marque (lot 1) : – Plancher > du parquet > parquet > parquet sur parquet > plancher parquet > parquet plancher > lambris > planchers > stratifié > la pose de parquet > la pose du parquet > pose parquet stratifié > parquet stratifié > parquets > plancher bois > le parquet flottant > parquet flottant > parquet flottants > planchers bois > parquet bois > parquet de bois > parquet en bois > bois parquet > planchers chauffants > sol parquet > pose du parquet > parquet flottant pose > pose parquet flottant > parquet sur plancher bois > pose plancher > stratifié parquet > parquet carrelage > poser du parquet > plancher de chêne > sous parquet > stratifié sol > poser un parquet > parquet à coller > prix parquet > plancher en bois > prix du parquet > plancher de chene > parquet collé > colle parquet > parquet colle > pose de parquet > entretien de parquet > entretien du parquet > plancher chêne > sol stratifiés > pose parquet > huile à parquet > huile de parquet > dalle sur plot > parqueterie > plancher massif > parquet de chene > parquet en chene > parquet prix > chene parquet > parquet huilé > poser un parquet massif > parquet massif > plancher flottant > sous couche parquet > dalle sur plots > parket > déco parquet > huile à plancher > deco parquet > parquet ancien > poser du parquet flottant > sol stratifié pose > lames de terrasses > lames terrasses > pose parquets > parquet en chêne > chêne parquet > poser un plancher > pose du parquet collé > lames parquet > pose parquet stratifie > parquet paris > parquet cuisine > parquet gris > lambris mural > prix plancher > prix pose parquet > parquet de l est >>> Pour la suite, voir tableau Excel www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 17
  • 18. 4. Recommandations Vocabulaire de marque 3/3 • Vocabulaire d’opportunité de la marque (lot 2) : – Parquet plancher > pose parquet stratifié > planchers bois > parquet flottants > parquet en bois > huile à parquet >>> Pour la suite, voir tableau Excel www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 18
  • 19. 4. Recommandations Choix des noms de domaines • Déposer des noms de domaines dans trois catégories et dans chaque catégories acheter le maximum de déclinaisons possibles : – Toutes les versions pays possibles : .eu, .fr, .co.uk, .de, etc. – Toutes les autres déclinaisons disponibles : .biz, .net, .org, etc. • Catégorie N°1 : Nom de domaine principal – Acheter : //////////////////.fr, //////////////////.co.uk, //////////////////.de, etc. – Acheter : //////////////////.biz, //////////////////.net, //////////////////.org, etc. • Catégorie N°2 : Mots A, Mot B, Mot C, etc – Acheter : motA.fr, motA.co.uk, motA.de, etc. – Acheter : motA.biz, motA.net, motA.org, etc. • Catégorie N°3 : Groupes de Mots – Acheter : motA-mot.B.fr, motA-mot.B.co.uk, motA-mot.B.de, etc. – Acheter : motA-mot.B-motC.fr, motA-mot.B-motC.co.uk, motA-mot.B-motC.de, etc. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 19
  • 20. 4. Recommandations Sélection de l’hébergeur • Intégrer quatre critères lors de la sélection de votre hébergeur : – Les temps de réponses des serveurs : l’algorithme de Google privilégie les 10% des sites, d’une même catégorie, les plus rapides. – La non interruption du service pour maintenance : si les crawlers de Google passent au moment ou les serveurs de votre site sont en maintenance, le ranking de ////////////////// peu considérablement se dégrader. – L’utilisation par l’hébergeur, et pour votre site, de serveur Linux (ou Unix-based servers) et non de serveurs FreeBSD ou Windows. – La localisation de vos serveurs en France. • Assurez-vous que l’hébergeur : – Vous autorise à éditer vos fichiers .htaccess – Permet le 301 redirects et le mod_rewrite URL – Vous fournit réellement des serveurs dédiés et non des serveurs mutualisés. – Détient bel et bien les serveurs qu’il met à votre disposition et qu’il ne sous-traite pas à un autre hébergeur. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 20
  • 21. 4. Recommandations Organisation des répertoires 1/2 • Borner l’arborescence du site : – Site depth : pas plus de quatre niveaux. Une page ne doit pas être accessible en plus de trois clics, depuis la home page. – Site span : pas plus de huit. Le site ne doit pas comprendre plus de huit pages en dessous d’une autre page. • Organiser vos répertoires comme suit : – Home page – Pages de sections (chaque section ayant son propre répertoire). – Pages de catégories (chaque catégorie ayant son propre répertoire). – Pages de contenu • Utiliser le mod_rewrite après avoir scrupuleusement organisé vos répertoire et nommé vos fichiers (voir page suivante). www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 21
  • 22. 4. Recommandations Organisation des répertoires 2/2 • Nommez les répertoires et les pages qu’ils contiennent de manière identique. • Adoptez la logique de nommage suivante : – Home page : www. ///////////////////////.fr – Pages de section : www.v///////////////////////.fr/parquet.html www. ///////////////////////.fr/plancher.html etc. – Pages de catégories : www. ///////////////////////.fr/parquet/stratifie.html www. ///////////////////////.fr/parquet/massif.html etc. – Pages de contenu : www. ///////////////////////.fr/parquer/stratifié/pose_de_parquet.html www. ///////////////////////.fr/parquet/entretien_parquet-chene_masif.html etc. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 22
  • 23. 4. Recommandations Plan du site • Insérer une rubrique plan du site. • Proposer plusieurs versions pour découvrir le site : – Un schéma – Un texte sous forme d’une présentation plutôt corporate. – Un texte bis sous forme d’un dialogue entre un particulier et un vendeur, le second répondant au premier avec un vocabulaire intégrant les keywords du lot 1.. • Détailler au maximum chacune des parties du site en utilisant le mieux possible les keywords du lot 1. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 23
  • 24. 4. Recommandations Site Map XML 1/2 • Générer une site map XML en utilisant la fonctionnalité que fournit votre hébergeur ou en utilisant un site comme www.xml-sitemaps.com. • Contrôler que votre site map respecte les protocoles standards. Elle doit : – Commencer avec un tag d’ouverture de type <urlset> et se terminer par le tag de fermeture </urlset>. – Baliser le namespace (ensemble de règles que le site utilise) en faisant apparaître votre URL précédée de « xmlns ». – Inclure le tag <url> pour chaque URL parent du site. – Inclure une entrée <loc> pour chaque <url> parent. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 24
  • 25. 4. Recommandations Site Map XML 2/2 • Les autres tags de la site map XML sont optionnels. Trois d’entre eux doivent être exploités : – <priority> tag : saisir une valeur de 0,9 pour la home page, 0,8 pour les pages de sections, 0,7 pour les pages de catégories et 0,6 pour les pages de contenu. Pour les pages moins importantes, appliquez la valeur 0,3. Appliquez 0,2 pour les pages d’archives. Essayez d’atteindre une valeur moyenne de 0,5 pour l’ensemble. – <lastmod> tag : utilisez la balise <lastmod>2011-05-12<lastmod> uniquement pour les pages « news » ou de « revue de presse ». – <changefreq> tag : ajoutez un <changefreq> tag en ne trichant pas, c’est-à-dire en précisant une fréquence de mise à jour du site ////////////////// conforme à la réalité. • Vérifier sa validité sur un site comme www.xml-sitemaps.com/validate-xml-sitemap.html • Publier votre fichier site map.xml à la racine de votre répertoire. • Référencer votre site map.xml sur Google, Bing et Yahoo ! www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 25
  • 26. 4. Recommandations Optimisation des pages 1/10 • L’optimisation de chaque page passe par le respect de règles portant sur dix aspects différents de la page : – Les titres des pages – La meta descrition de la page – Les meta keywords de la page – Les breadcrumb trail – Les heading tags – Le body text – Les images – Les liens internes – Les liens externes • Les pages suivantes fournissent les règles à respecter pour chacun de ces points. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 26
  • 27. 4. Recommandations Optimisation des pages 2/10 • Les titres des pages : – Donner un titre à toute les pages du site. Chaque page doit avoir son propre titre. L’ensemble des titres donnés aux pages doit être consistent. – Privilégier les titres ne dépassant pas 85 caractères (espaces compris) et n’excédant pas 120 caractères. – Idéalement, privilégier les titres comprenant un total de 66 caractères et atteignant 75 caractères en comptant les espaces. – Séparez les mots du titres avec des guillemets. Exemple : ////////////////// » Parquet » Parquet massif » Pose de parquet massif – Utiliser les call do action. Exemples : ////////////////// » Parquet » Prix intéressants » Qualité » Parquets de qualité à prix intéressant – Répéter les mots utilisé dans le titre, dans l’URL, le tag des meta keyword, le heading tag et le texte de la page. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 27
  • 28. 4. Recommandations Optimisation des pages 3/10 • La meta description de la page : – Placer un tag de meta description dans chaque page du site entre la balise <head> du code de la page : <meta name=« description »content=« put your description in here. »> – Décrivez le site le plus simplement possible en utilisant les mots importants. Exemple : <meta name=« description »content=« ////////////////// propose le plus grand choix de parquet à l’achat en ligne. »> www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 28
  • 29. 4. Recommandations Optimisation des pages 4/10 • Les meta keywords de la page : – Placer un tag de meta keywords dans chaque page du site entre la balise <head> du code de la page : <meta name=« keywords »content=« keyword1,keyword2,keywordn»/> – Séparer les keywords par une virgule, mais sans laisser d’espaces entre les mots. Exemple : <meta name=« keywords »content=« achat.parquet.stratifié»/> – Ne pas utiliser de majuscules. – Intégrer les mots-clés en respectant la règle de prominence (voir la section « Règles d’écriture » page 37). – Classer les mots du sens le plus général au sens le pus spécifique. – N’utiliser pas plus de 50 mots et essayer de se limiter à 35 mots. – Vérifier que les keywords utilisés apparaissent également dans le titre, le description tag, le heading tag, les alt tags et le texte de la page. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 29
  • 30. 4. Recommandations Optimisation des pages 5/10 • Les breadcrumb trail : – Utiliser le breadcrumb trail à l’intérieur de la balise body à l’intérieur du code de la page et sur la page elle- même. – Insérer des descriptions de vos textes à l’intérieur du code de la page (dans la partie body) en reprenant l’organisation des répertoires du site et en utilisant des guillemets. Exemple : ////////////////// » Planchers » Collection – Parquets de qualité – Ecrire à la fin de chaque texte visible de chaque page (et non plus dans le code) cette même description. Exemple : Lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem Lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem Lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem Lanquarem lanquarem lanquarem lanquarem ////////////////// » Parquets » Collections – Parquets de qualité www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 30
  • 31. 4. Recommandations Optimisation des pages 6/10 • Les heading tags : – Insérez au minimum deux heading tag dans le code de chaque page mais pas plus de cinq (six heading tags sont possibles au total) : <h1>Your heading text</h1> <h2>First subheading</h2> <h3>Second subheading</h3> <h4>Third subheading</h4> <h5>Fourth subheading</h5> – Répéter les keywords utilisés dans le titre, dans l’URL, le tag des meta keyword, le heading tag et le texte de la page. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 31
  • 32. 4. Recommandations Optimisation des pages 7/10 • Le body text : – Inclure pas plus de 450-600 mots par page. – Insérer les keywords dans les titres. – Utiliser des sous titres reprenant les mots clés. – Privilégier les paragraphes afin de favoriser la prominence (voir la section « Règles d’écriture » page 37). – Citer régulièrement les titres d’articles antérieurs afin d’augmenter la density – Mettre en gras ou en italiques les mots-clés. Ne surtout pas les souligner – Viser une density de 20% pour les cinq mots les plus importants. – Terminer l’article par une description à base de braidcrumb trail. ////////////////// » Parquets » Collections – Parquets de qualité www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 32
  • 33. 4. Recommandations Optimisation des pages 8/10 • Les images : – Attribuer à toutes les images du site un nom comprenant les mots importants. Exemples : parquet_stratifie_qualite_1.jpg parquet_chene_qualite_2.jpg parquet_massif_rare_3.jpg – Lors de l’enregistrement des images, dans l’espace de description du fichier du logiciel de traitement d’images, renseigner les mots utilisés dans la balise meta keywords. – Appliquer cette règle de nommage au logo du site, aux pictos utilisés, aux photos et à tout éléments compris comme une image. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 33
  • 34. 4. Recommandations Optimisation des pages 9/ 10 • Les liens internes : – Insérer le plus de liens possible vers les pages les plus consultées du site. – Exploiter le lexique en insérant des liens vers la définition des mots employés dans les articles. – Citer dans les articles les titres d’articles antérieurs. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 34
  • 35. 4. Recommandations Optimisation des pages 10/10 • Les liens externes : – Privilégier des liens depuis vos mots-clés. – Linker vers : • Wikipedia (version Française). • Les Wiki consacrés au bois, au bricolage, à la décoration, à l’architecture. • Les dictionnaires. • Les lexiques. • Les sites académiques. • Les pages satellites qui comportent également ces mots-clés. – Focaliser les liens vers des sites en Français. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 35
  • 36. 4. Recommandations Structure type des pages HTML http://www.///////////////////////.fr/collections/parquets.html • Une URL ayant fait l’objet d’un mod_rewrite URL rew rite /////////////////////// > Collections de parquet > Vente de parquets en ligne - • Un titre reprenant les règles d’un bon titre <title> tag Très beaux parquets • Une balise meta description utilisant les mots- Medta description tag Vente de parquet en ligne. Nous proposons une très belle sélection de parquets de qualité aux particuliers, aux artisans et aux architectes. clés parquet,planher,parquet stratifie,parquet massif,parquet flottant, • Une balise meta keywords utilisant les mots- Meta keyw ord tag plancher,sol en parquet,parquet exotique,pose du parquet,poser du parquet,parquet à coller,sous parquet, entretien du parquet clés /////////////////////// >> Sélection de très beaux parquets >> Collections de • Un beatcrumb trail reprenant les mots les Breadcrumb trail parquets - Pour particuliers, artisans et architectes mots-clés <h1> tag Achat de parquet en ligne sur /////////////////////// /////////////////////// sait combien un parquet contribue à l'embelissement • Une balise de tag type h1 reprenant les mots- d'une pièce (un salon, une salle à manger, une chambe) et d'une maison ! clés Body text paragraph Achetez votre parquet chez ///////////////////////. Découvrez nos collections de parquets. Sélectionnez votre parquet dans notre catalogue. Craquez • Un texte reprenant les mots les mots clés du pour votre prochain parquet ! De très beaux parquets, pour les particuliers, les artisans et lot 1 <h1> tag les architectes Que vous soyez un particulier, un décorateur, une décoratrice, un • Une balise de tag type h2 reprenant les mots- Body text paragraph artisan, un entrepreneur ou un architecte, tous les parquets qu'il vous faut sont sur ///////////////////////. clés <h1> tag Découvrez les parquets de /////////////////////// >> Collection de parquets • Un footer incluant toutes les rubriques <h2> tag defined as links >> Sélection de parqets >> Catalogues de parquets permettant une optimisation du <h1> tag >> Parquets en tous genres Savez-vous comment choisir votre parquet ? référencement: plan du site, ressources… <h2> tag defined as links Sélectionner votre future parquet >> Lexique du parquet I Tout sur la parqetterie I L'univers du parquet I Plan Footer du site I Aide I Accessibilité I Conditions générales de vente I Confidentialité I Copyright 2012 /////////////////////// www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 36
  • 37. 4. Recommandations Règles d’écriture1/5 • Respecter cinq règles : Prominence, Proximiry, Density, Splitting, Splicing – La règle de prominence stipule que plus un mot est proche du début d’un texte, plus il est pris en compte par Google lors du référencement. Il convient donc de placer les keywords au début de chaque titre, de chaque sous-titre, de chaque textes ou même de chaque paragraphe à l’intérieur d’un texte. Dans l’exemple ci-dessous, la première phrase ne respecte pas convenablement la règle de prominence tandis que la seconde phrase la respecte parfaitement : Phrase 1 : La société ////////////////// propose des parquets aux architectes. Les deux keywords sont trop loin du début de la phrase. Ils sont respectivement en septième et neuvième position. Cette phrase est un contre exemple. Le référencement ne sera pas bon. Phrase 2 : Les parquets des architectes s’achètent sur //////////////////. Les deux keywords sont proches du début de la phrase. Ils sont respectivement en deuxième et quatrième position. Cette phrase est un bon exemple du bon respect de la règle de prominence. Le référencement sera meilleur. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 37
  • 38. 4. Recommandations Règles d’écriture 2/5 – La règle de proximity stipule que plus deux keywords sont proches l’un de l’autre, meilleur sera le référencement. Il convient donc de placer les keywords le plus près possible les uns des autres. Dans l’exemple ci-dessous, la première phrase ne respecte pas convenablement la règle de proximity tandis que la seconde phrase la respecte parfaitement : Phrase 1 : Les parquets se vendent de plus en plus sur //////////////////, aux architectes. Les deux keywords sont trop éloignés l’un de l’autre. Dix mots les séparent. Le référencement ne sera pas bon. Phrase 2 : Les parquets que les architectes achètent sur //////////////////. Les deux keywords sont proches l’un de l’autre. Il ne sont séparés que par deux mots. Cette phrase est un bon exemple. règle de proximity est davantage respectée. Le référencement sera meilleur. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 38
  • 39. 4. Recommandations Règles d’écriture 3/5 – La règle de density stipule que plus un mot est présent dans une page, plus il sera pris en compte dans le référencement. La density se calcule donc en divisant le nombre de fois où un mot apparaît dans une page par le nombre total de mots de la page. Il convient donc de placer les keywords le plus grand nombre de fois possibles en utilisant notamment les titres, les sous-titres, les textes, les notes de bas de pages, etc. Dans l’exemple ci-dessous, la première phrase ne respecte pas convenablement la règle de density tandis que la seconde phrase la respecte parfaitement : Phrase 1 : Les parquets s’achètent de plus en plus sur //////////////////. Les architectes l’ont bien compris et jouent le jeu. D’ailleurs, l’audience du site augmente…. Les deux keywords n’apparaissent qu’un fois chacun. Ce texte est un contre exemple. Le référencement ne sera pas bon. Phrase 2 : Des parquets que les architectes achètent de plus en plus sur ////////////////// ; certains architectes sélectionnent des parquets massifs. D’autres architectes achètent des parquets flottants. D’autres encore, préfèrent les parquets stratifiés. Les deux keywords apparaissent respectivement trois et quatre fois. La règle de density est mieux respectée. Le référencement sera meilleur. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 39
  • 40. 4. Recommandations Règles d’écriture 4/5 – La règle de splitting part du constat que l’utilisation de plusieurs keywords dans une même page dilue mathématiquement la density, la prominence et la proximity. Il convient donc de spliter ce qui initialement devait être une page simple, en deux pages, en leur donnant un nom de page différent et en utilisant les sections : Titres des pages : - Page 1 : Sélection de parquet – Parquets stratifiés à vendre - Page 2 : Vente de parquet stratifiés – Sélection de parquet stratifié Noms des sections : - Section 1 : Collection de parquets - Page 1.1 : Collection de parquets > Parquets massifs - Page 1.2 : Collection de parquets > Parquets stratifiés - Page 1.1 : Collection de parquets > Parquets flottant www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 40
  • 41. 4. Recommandations Règles d’écriture 5/5 – La règle de splicing vise à identifier des chaînes de mots permettant d’associer entre eux des mots clés. Dans l’exemple ci-dessous, la première phrase n’est pas une chaîne de mots efficace tandis que la seconde est une chaîne de mots efficaces : Chaîne 1 : Les espaces, les matériaux, les couleurs, les sols, les parquets sont les éléments de base des architectes. Les deux keywords n’apparaissent qu’un fois chacun. Ce texte est un contre exemple. La phrase respecte mal les règles de prominence (les mots importants ne sont pas au début du texte), de proximity (les mots importants sont éloignés l’un de l’autre) et de density (les mots importants ne sont pas répétés). Le référencement ne sera pas bon. Chaîne 2 : Architecte cherchent parquet pour architectes parmi un très vaste choix. Les deux keywords apparaissent respectivement une et deux fois. La phrase respecte les règles de prominence (les mots importants sont au début de la phrase), de proximity (les mots importants sont proches l’un de l’autre) et de density (les mots importants sont répétés deux fois pour l’un). Le référencement sera meilleur. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 41
  • 42. 4. Recommandations Fréquence des mises à jour 1/2 • Multiplier les mises à jours du site en utilisant sept astuces : – Publier à 10:00 – Publier les articles suffisamment longs en plusieurs fois. Ex : publier la première moitié d’un article, en le terminant par un phrase comme « La suite de l’article dés demain 8:00 ». Publier la seconde partie de l’article le lendemain à 8:00. – Prévoir la mise en ligne de rubriques faciles à compléter dans le temps. Exemples : bibliographie, sélection des meilleurs articles du Web sur tel ou tel sujet, lexique de la parqueterie, etc. Commencez avec peu d’éléments (cinq livres, cinq meilleurs articles, cinq définitions…) afin de pouvoir enrichir au fur et à mesure. – Faire remonter en home page les mises à jour de ces rubriques dans un bloc baptisé « A la une » ou « Aujourd'hui » ou « En ce moment » … – Faire remonter en home page, dans une rubrique baptisée « ////////////////// Live » par exemple, ou « Live at ////////////////// » ou « Live » ou « Now » le nombre de mètre carrés de parquet mis à disposition sur le site, le nombre de lattes de parquets vendues, etc. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 42
  • 43. 4. Recommandations Fréquence des mises à jour 2/2 – Utiliser la fonctionnalité de publication différée de Typepad (voir page 44). – Ouvrer le plus tôt possible une colonne du site à des rédacteurs externes et/ou à des blogueurs utilisant également Typepad. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 43
  • 44. 4. Recommandations Web 2.0 • Encapsuler une solution Typepad dans le site. • Utiliser Typepad comme éditeur de texte par défaut pour le site, lorsque c’est possible • Paramétrer quatre modules de Typepad selon les recommandations formulées dans les pages suivantes : – SEO – Sharing – Feeds – Posts www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 44
  • 45. 4. Recommandations Web 2.0 • Activer les options SEO de la solution Typepad. • Rendre le blog public • Générer une site map XML Google • Utiliser la même méta description que pour le site • Utiliser les mêmes meta keywords que pour le site www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 45
  • 46. 4. Recommandations Web 2.0 • Fusionner le compte Typepad avec Twitter, Facebook et Friendfeed afin que tout ce qui est publié sur le site //////////////////, via l’éditeur Typepad, soit simultanément publié sur Twitter, Facebook et Friendfeed. • Cocher la vase « Faites apparaître le blog sur mon Profil Typepad ». • Laisser la possibilité aux visiteurs d’écrire des commentaires. Dans les réponses apportées aux commentaires, utiliser les keywords des lots 1 et des lots 2. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 46
  • 47. 4. Recommandations Web 2.0 • Activer l’option de publication des feeds afin d’apparaître dans les flux RSS • Ne permettez pas aux lecteurs des feeds de lire l’intégralité de vos articles, afin de les obliger à venir découvrir la suite des articles sur le site //////////////////. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 47
  • 48. 4. Recommandations Web 2.0 • Lors de l’écriture de chaque nouvel article : – Injecter des keywords dans le titre – Utiliser les keywords de la balise meta keywords d’un site ////////////////// lors du remplissage de la zone « Keywords » de Typepad. – Utiliser les keywords de la balise meta keywords du site ////////////////// pour incrémenter la zone « Keywords » de Technorati. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 48
  • 49. 4. Recommandations Web 2.0 • Exploiter la vidéo : – Ouvrir des comptes Youtube, Dailymotion et Vimeo. – Publier une vidéo de présentation de //////////////////. – Encapsuler (via embedded code) la vidéo Youtube sur le site //////////////////. – Insérer des liens vers le site Salezo depuis les pages Youtube, Dailymotion et Vimeo de //////////////////. – Utiliser le keywords du lot 1 et 2 dans la rubrique tags des sites Youtube, Dailymotion et Vimeo. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 49
  • 50. 4. Recommandations Pages satellites • Créer des sites satellites composés d’une seule page (entre 3 et 5 sites pour commencer). • Utiliser des noms de domaines génériques (cf. section Choix des noms de domaines, page 19). Exemple : www.lexiqueduparquet.fr www.universduparquet.fr www.toutsurleparquet.fr www.parquetterie.fr • Leur donner un angle éditorial résolument non commercial. Citer abondamment des extraits des parties non commerciales (lexique, bibliographie…) du site //////////////////. • Répéter les mots utilisés dans les titres, dans l’URL, les tag des meta keywords, les heading tag et les textes de divers pages du site //////////////////, dans ces pages satellites. • Insérer des liens, depuis les keywords, vers des articles du site //////////////////. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 50
  • 51. 4. Recommandations Editorial 1/2 • Couvrir, de manière régulière, les thématiques : – Décoration – Maison – Bricolage – Construction – Architecture • Ajouter une rubrique Ressources afin d’y insérer des sous-rubriques de textes : – Lexique – Bibliographie – Les meilleurs articles de la presse et du Web sur la parqueterie – Les meilleurs forums consacrés à la décoration, au bricolage ou à l’architecture – Les meilleurs blogs consacrés à la décoration, au bricolage ou à l’architecture – Les documentations techniques à télécharger (format txt., .doc., .pdf). www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 51
  • 52. 4. Recommandations Editorial 2/2 • Rédiger des articles, des mini dossiers, spécifiquement pour la cible décorateur. • Répéter les mots utilisés dans le titre, dans l’URL, le tag des meta keyword, le heading tag et le texte de la page. • Ajouter un lien d’inscription aux flux RSS du site. • Ajouter les liens vers les pages Facebook, Twitter, Friendfind. • De manière générale : signer tous les articles en associant un tag mail_to au nom de l’auteur. Préciser le nom de la société. Exemple : – Pierre ///////////////// //////////////////, où les particuliers, les artisans, les décorateurs et les architectes achètent leurs parquet. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 52
  • 53. 4. Recommandations Soumission • Soumettre l’URL principal du site ////////////////// aux annuaires suivants : – Diryahoo.com – www.botw.org – www.business.com – www.dmoz.org • Soumettre l’URL des sections du site ////////////////// aux annuaires suivants : – www.excellentguide.com – www.mozdex.com – www.kwikgoblin.com • Soumettre votre blog aux annuaires suivants : – www.technorati.com (indispensable) – www.blogdatalog.com – www.bloghup.com – www.blogflux.com – www.bogtoplist.com – www.blogdirs.com – www.frenchweb.fr www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 53
  • 54. 4. Recommandations PR 1/2 • Rédiger trois communiqués de presse courts, en Français et en Anglais : – Mars 2012 : Annonce du lancement du site US – Juin 2012 : Annonce du lancement du site France – Septembre 2012 : Claim de résultats positifs • Insérer les keywords du lot 1 dans le texte rédigé. • Respecter les règles d’écriture (Prominence, Proximity, Density) • Publier les communiqués de presse sur : – www.businesswire.com – www.prnewswire.com – www.prweb.com – www.virtualpressoffice.com – www.prlog.org www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 54
  • 55. 4. Recommandations PR 2/2 • Innover, en proposant en fin de communiqué, des encadrés intitulés « Nos keywords » et « Nos tags ». Nos Keywords : Parquet > parquets massifs > parquets stratifiés > parquets flottant > parquets exotiques > etc. Nos tags : Parquet > parquets massifs > parquets stratifiés > parquets flottant > parquets exotiques > etc. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 55
  • 56. 4. Recommandations Google Webmaster Tools • Insérer un code Google Analytics du type : <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-19103894-1']); _gaq.push(['_trackPageview']); (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })(); </script> • Créer des home pages tests sur Google Adwords. • Insérer des entonnoirs Google dans le code du site. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 56
  • 57. 4. Recommandations Priorités dans la mise en œuvre Niveau de priorité Doit être mis en œuvre au plus tôt Mandatory Nice to have Ideal Oui Non Vocabulaire de marque   Choix des noms de   domaines Sélection de   l’hébergeur Organisation des   répertoires Plan du site   Site Map XML   Optimisation des   pages Structure type des   pages Règles d’écriture   Web 2.0   Pages satellites   Editoriale   Soumission   PR   Google Webmaster   Tools www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 57
  • 58. 1. Préambule • Objectifs du document • Indentification du groupe de mots clés • Recommandations • Lexique • Confidentialité www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 58
  • 59. Lexique 1/6 • Achat de mots clés : L’annonceur qui souhaite être en bonne place dans la page de résultats d’un moteur de recherche, peut acheter aux enchères les mots clés susceptibles d’être saisis par les internautes s’intéressant à ses produits. Il sera facturé du montant de l’enchère à chaque clic sur le lien du mot acheté. • Clic : Action de cliquer avec la souris sur un lien ou une image publicitaire. On peut cliquer par erreur et ne pas forcément télécharger la page correspondant au lien. Dans ce cas, le risque est que le clic soit malgré tout comptabilisé comme un clic valide. • Clickthrought : Clic suivi d’un téléchargement complet de la page (à la différence du clic). • Conversion : Transformation d’un premier contact en transaction. • Coût contact : Coût unitaire de distribution d’un message. On le calcule en ajoutant les coûts de création, de location éventuelle de fichiers et de routage et en divisant le tout par le nombre d’envois. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 59
  • 60. Lexique 2/6 • Coût d’acquisition : Investissement moyen consenti pour obtenir une transformation lors d’une campagne. • CPA (coût par action) : Le paiement au CPA consiste à rémunérer un site support ou un loueur de fichiers en fonction du nombre d’actions enregistrées. Ces actions peuvent être des clics, des visites, des formulaires complétés, etc. • CPC (coût par clic) : Le paiement au CPC consiste à rémunérer un site support ou un loueur de fichiers en fonction du nombre de clics enregistrés. • CPL (coût par lead) : Le paiement au CPL consiste à rémunérer un site support ou un loueur de fichiers en fonction du nombre de contacts qu’il a générés. • CPM (Coût par mille) : Coût d’une publicité par tranche de mille impressions publicitaires. • Crawler (robot, spider, bot) : Logiciel utilisé par les moteurs de recherche pour parcourir le réseau et les sites Web afin d’archiver les pages Web dans leurs index de référencement. Chaque moteur utilise un robot qui lui est propre. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 60
  • 61. Lexique 3/6 • Densité d’un mot clé : La densité d’un mot clé sur une page est prise en compte par les moteurs lors du référencement. Elle exprime le nombre d’occurrences du mot sur une page par rapport au nombre total de mots. Les positions du mot clé sur la page entrent aussi en ligne de compte. • Fichier .htaccess : Le fichier .htaccess contient des directives qui définissent les règles d'accès aux fichiers du répertoire où il réside et des sous-répertoires. Il permet notamment de : - créer des redirections - définir des pages d'erreur personnalisées - limiter l'accès à certains utilisateurs - définir des règles de réécriture d'URL (URL Rewriting) - interdire le listage des répertoires. • IPR (Internet Penetration Rate) : Taux évaluant le référencement d’une marque. Il se calcule grâce à une matrice (voir annexe) permettant de contrôler la remonté des mots clefs de la marque, dans les différents moteurs de recherche, à un instant T. La matrice IPR peut permettre également de benchmarker le référencement des ses concurrents. Elle fonctionne aussi bien pour le référencement naturel que pour le référencement payant. • Keyword marketing : Ensemble de techniques consistant à contextualiser les annonces publicitaires en fonction de mots clés. Le keyword marketing est utilisé dans le référencement par les moteurs de recherche, mais aussi sur certains sites éditoriaux. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 61
  • 62. Lexique 4/6 • Keyword ou mot-clé : mots clés pertinents pour votre marché, votre activité, vos produits qui sera ensuite utilisée pour optimiser votre référencement • Landing page : Page Web (ou mini-site) vers laquelle pointe un lien situé dans un message e- mail ou une publicité. La landing page permet de développer le message de l’annonceur et de mesurer la transformation finale. • Lien promotionnel ou sponsorisé : Un lien sponsorisé est une publicité qui apparaît sous la même forme qu’un lien sur la page de résultats d’un moteur de recherche, mais qui s’affiche dans les premières positions, avant les résultats dits « naturels ». Cet affichage préférentiel est facturé à l’annonceur en fonction des clics sur le lien. • Mod_rewrite : Technique consistant à faire réécrire (par le serveur web) sous forme plus simple des URL complexes. C'est le cas des pages dynamiques pour lesquelles le serveur traduit à la volée l'URL simplifiée en URL initiale. Par exemple les liens vers la page faq.php? type=1&pb=12.php peuvent être transformés en liens vers faq-1-12.htm, grâce au serveur ce sera transparent pour l'internaute, et surtout pour les moteurs de recherche qui ont ainsi des adresses de pages plus simples à parcourir... ce qui améliore souvent le référencement des pages dynamiques. • Mot clé : Les mots clés, destinés à augmenter le référencement auprès des outils de recherche, sont soit achetés aux enchères dans le search marketing, soit saisis dans un formulaire pour le référencement naturel. Ils sont aussi placés dans les balise HEAD du code de la page Web. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 62
  • 63. Lexique 5/6 • Occurrence : Nombre de fois où un mot apparaît dans une page Web. L’occurrence d’un mot est prise en compte par les algorithmes des moteurs de recherche. • PageRank : Système développé par Google, qui note la page Web en fonction des liens extérieurs pointant vers cette page et de la nature des sites portant ces liens. • Search marketing, SEM : Le search marketing regroupe les liens sponsorisés et le référencement naturel. Son marché est en forte croissance. • SERP (Search Engine Result Page): Zone de texte précisant le nom, l’adresse web et le contenu d’un site, dans une page de résultats de recherche (effectuée via un moteur de recherche.). Google présente par défaut dix SERP par page de résultats. • Site span : Le site span correspond à la largeur de l’arborescence d’un site web, autrement dit au nombre de ramifications de son architecture. • Site depth : le site depth correspond au nombres de niveaux dans l’arborescence d’un site web. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 63
  • 64. Lexique 6/6 • Taux de clics (publicité) : Rapport entre le nombre de clics exécutés sur un lien publicitaire et le nombre d’affichages. C’est l’un des indicateurs de performance d’une campagne. • Taux de transformation (conversion rate) : Rapport du nombre de clics ayant abouti à une action au nombre total de clics sur la publicité ou le lien du message e-mail. • 301 redirect ou redirection 301 : Technique se traduisant par " 301 redirect " en anglais et consistant à déplacer de façon permanente l'URL d'une page web à une autre. L'internaute arrivant sur une page dont l'adresse/URL a été modifiée est renvoyé automatiquement sur une autre page web. Appliquée au référencement, la redirection 301 permet de conserver le page rank et le positionnement d'une page, même si l'URL de celle-ci change. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 64
  • 65. Confidentialité • ////////////////// reste seule propriétaire des éléments produits dans le cadre de la mission. • Les éléments communiqués dans le cadre de la mission sont confidentiels. • Ces engagements valent pour tous les collaborateurs ou sous-traitants. www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 65
  • 66. Contact Bertrand Jouvenot T. 06 24 63 51 71 E. bertrand@jouvenot.com www.jouvenot.com www.jouvenot.com bertrand jouvenot © 2012 66