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Cours de MARKETING  Examen CE-1x24 Professeur : JP Mathelot Auteurs : Aurélie Chalon   & Julie Friend
World of Warcraft – MMORPG Blizzard entertainment
AGENDA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
INTRODUCTION ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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1. Quelle est la stratégie adoptée  par World of Warcraft  (de Blizzard ent.)   dans son segment ?
Quelle est la stratégie adoptée par WoW (de Blizzard ent.) dans son  segment ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Geek: est une personne passionnée, voire obsédée, par un domaine précis. C'est un terme emprunté à l’anglais. Le terme  geek  s'emploie dans le domaine de l'informatique et plus largement tout ce qui touche aux technologies.
2. Analyse complète du produit, World of Warcraft, selon ses Avantages différentiels.
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Avantages différentiels de WoW sur le marché du MMORPG: Produit. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Avantages différentiels de WoW sur le marché du MMORPG: Distribution ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Eléments pour lesquels WoW ne se différencie pas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Pas d'abonnement mais très peu de possibilités de jeu sans acheter la multitude d'addons, patchs & options. Guild wars 29,99   65,94 35,97 12,99 Warhammer online         14,95 Eve online   119,88 65,94 34,47 12,99 Aion   98,6 62,74 35,86 14,94 Age of Conan 24,9   60 32 12 DAoC 27,99   65,94 35,97 12,99 WOW Carte prépayée 1an 6mois 3mois 1mois Jeu
Eléments pour lesquels WoW ne se différencie pas ,[object Object],[object Object]
3. Quel est le positionnement choisi  par World of Warcraft par rapport  à ses concurrents  (lesquels sont à répertorier) ?
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Quel est le  positionnement  choisi par WoW  (de Blizzard ent.)  par rapport à ses concurrents  (lesquels sont à répertorier)
Quel est le  positionnement  choisi par WoW  (de Blizzard ent.)  par rapport à ses concurrents  (lesquels sont à répertorier) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Quel est le  positionnement  choisi par WoW  (de Blizzard ent.)  par rapport à ses concurrents (lesquels sont à répertorier) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Un MMORPG de grande qualité Un MMORPG réputé et largement connu à travers le monde Un MMORPG simple à se procurer
Conclusion ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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  • 4.
  • 5. Campagne publicitaire World of Warcraft Rassemblées sur: http://www.fangaliel.com/wow_videos Vidéos de campagne publicitaire World of Warcraft
  • 6. 1. Quelle est la stratégie adoptée par World of Warcraft (de Blizzard ent.) dans son segment ?
  • 7.
  • 8. 2. Analyse complète du produit, World of Warcraft, selon ses Avantages différentiels.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17. 3. Quel est le positionnement choisi par World of Warcraft par rapport à ses concurrents (lesquels sont à répertorier) ?
  • 18.
  • 19.
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  • 21.