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Modèles d’affaires, Tendances et Stratégies 
Marketing 
Julien Boucher
Plan de la présentation 
 Définitions 
 Domaines 
 Historique des dons en ligne 
 Statistiques 
 Modèles 
 Outils et Avantages 
 Exemples 
 Philanthropie et Marketing 
 Les débats 
 Points de vue 
 Questions
Définitions 
 Philanthropie : Sentiment qui pousse les 
hommes à venir en aide aux autres; amour de 
l’humanité; charité (Larousse). 
 E-Philanthropie : L’utilisation d’Internet et d’autres 
applications Web pour promouvoir une cause 
généralement en créant une relation avec les 
donneurs. 
 E-Fundraising : Collecte de dons en lignes.
Domaines 
Santé 
Société 
Publique 
Religions 
Arts Éducation 
Services 
Humanitaires
Historique 
Avant 2001: seulement 50% des organisations à 
but non lucratif acceptaient les dons sur leurs 
sites. La plus grosse campagne en ligne avait 
amassé 2.7 millions de dollars pour la Croix-Rouge. 
 Après le 11 septembre 2001: 110 millions ont été 
ramassés en ligne avant la fin de l’année. À la fin de 
l’année, 80% des sites acceptaient les dons en 
ligne. En 2005, c’était 95%.
Statistiques 
 Selon les données de Statistique Canada, les québécois sont les 
moins généreux parmi les habitants des provinces et territoires.
Statistiques 
 Au Canada, et presque partout dans le monde, les 
femmes donnent plus que les hommes. 
 L’éducation, la foi et les évènements marquants 
dans la vie sont les principales causes des dons. 
 Les femmes donnent plus aux organismes locaux. 
 Les organismes de santé et de services sociaux sont 
les plus populaires. 
Groupe Bank TD, Versant des milliards de dollars en dons de charité chaque année, les Canadiennes influencent le 
monde de la philanthropie, newswire [En ligne] http://www.newswire.ca/fr/story/1376647/versant-des-milliards-de-dollars-en- 
dons-de-charite-chaque-annee-les-canadiennes-influencent-le-monde-de-la-philanthropie
Modèles d’affaires 
 Communautés : La grande majorité des organismes utilisent un 
modèle basé sur la communication dont l’objectif est d’interagir avec leurs 
donneurs pour mieux les connaître et répondre à leurs attentes dans le but de 
créer une communauté et les inciter à être plus impliqués dans la cause. 
 Dons : La grande majorité des sites de philanthropie fonctionnent 
uniquement avec les dons qu’ils reçoivent. 
 Cotes : Plusieurs sites d’aide à la collecte de fonds réalisent leurs profits en 
gardant un petit pourcentage des dons qui sont faits via leurs sites . 
 Publicités : Quelques organisations vendent de l’espace publicitaire sur 
leurs sites pour supporter leurs activités.
Outils et Avantages 
Outils Avantages 
Google Grants Hébergement 
Sparkwise Publicités
Movember 
 Communauté très importante 
 Esprit de compétition
Wikipédia 
 Contributions volontaires 
 Dons pour financer le site
KickStarter 
 Créer une communauté autour d’un projet 
 Développement par la philanthropie
Philanthropie et Marketing 
 Améliorer l’image 
 Choix des causes en fonction du public cible 
 Permet la vente de nouveaux produits 
Raymond A, La philanthropie est devenue un outil de marketing pour les entreprises, Les affraires, [En ligne] 
http://www.lesaffaires.com/blogues/alexandre-raymond/la-philanthropie-est-devenue-un-outil-de-marketing-pour-les-entreprises/ 
573055
Débats 
Philanthropie Commandite 
Services Argent 
Individuel Gouvernemental 
Raymond A, La philanthropie est devenue un outil de marketing pour les entreprises, Les affraires, [En ligne] 
http://www.lesaffaires.com/blogues/alexandre-raymond/la-philanthropie-est-devenue-un-outil-de-marketing-pour-les-entreprises/ 
573055
Mon point de vue 
 L’argent et l’aide doivent se rendre aux 
personnes dans le besoin. 
 On doit encadrer l’aide, car elle peut avoir 
des effets négatifs. 
 C’est la communauté au complet qui doit 
s’impliquer
Questions ? 
Visitez: 
ecphilanthropy.com 
pour plus d’informations. 
Aimez-nous sur FACEBOOK
Sources 
 Waters, R. D. (2007), Nonprofit organizations' use of the internet: A content analysis 
of communication trends on the internet sites of the philanthropy 400. Nonprofit 
Management and Leadership, 18: 59–76 
 Raymond A, La philanthropie est devenue un outil de marketing pour les entreprises, 
Les affraires, [En ligne] 
http://www.lesaffaires.com/blogues/alexandre-raymond/la-philanthropie-est-devenue-un- 
outil-de-marketing-pour-les-entreprises/573055 
 Groupe Bank TD, Versant des milliards de dollars en dons de charité chaque année, 
les Canadiennes influencent le monde de la philanthropie, newswire [En ligne] 
http://www.newswire.ca/fr/story/1376647/versant-des-milliards-de-dollars-en-dons-de-charite- 
chaque-annee-les-canadiennes-influencent-le-monde-de-la-philanthropie 
 Ozcelik, Y. (2008). Globalization and the internet: Digitizing the nonprofit 
sector. Journal of Global Business Issues, 2(1), 149-152

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Philanthropie pp

  • 1. Modèles d’affaires, Tendances et Stratégies Marketing Julien Boucher
  • 2. Plan de la présentation  Définitions  Domaines  Historique des dons en ligne  Statistiques  Modèles  Outils et Avantages  Exemples  Philanthropie et Marketing  Les débats  Points de vue  Questions
  • 3. Définitions  Philanthropie : Sentiment qui pousse les hommes à venir en aide aux autres; amour de l’humanité; charité (Larousse).  E-Philanthropie : L’utilisation d’Internet et d’autres applications Web pour promouvoir une cause généralement en créant une relation avec les donneurs.  E-Fundraising : Collecte de dons en lignes.
  • 4. Domaines Santé Société Publique Religions Arts Éducation Services Humanitaires
  • 5. Historique Avant 2001: seulement 50% des organisations à but non lucratif acceptaient les dons sur leurs sites. La plus grosse campagne en ligne avait amassé 2.7 millions de dollars pour la Croix-Rouge.  Après le 11 septembre 2001: 110 millions ont été ramassés en ligne avant la fin de l’année. À la fin de l’année, 80% des sites acceptaient les dons en ligne. En 2005, c’était 95%.
  • 6. Statistiques  Selon les données de Statistique Canada, les québécois sont les moins généreux parmi les habitants des provinces et territoires.
  • 7. Statistiques  Au Canada, et presque partout dans le monde, les femmes donnent plus que les hommes.  L’éducation, la foi et les évènements marquants dans la vie sont les principales causes des dons.  Les femmes donnent plus aux organismes locaux.  Les organismes de santé et de services sociaux sont les plus populaires. Groupe Bank TD, Versant des milliards de dollars en dons de charité chaque année, les Canadiennes influencent le monde de la philanthropie, newswire [En ligne] http://www.newswire.ca/fr/story/1376647/versant-des-milliards-de-dollars-en- dons-de-charite-chaque-annee-les-canadiennes-influencent-le-monde-de-la-philanthropie
  • 8. Modèles d’affaires  Communautés : La grande majorité des organismes utilisent un modèle basé sur la communication dont l’objectif est d’interagir avec leurs donneurs pour mieux les connaître et répondre à leurs attentes dans le but de créer une communauté et les inciter à être plus impliqués dans la cause.  Dons : La grande majorité des sites de philanthropie fonctionnent uniquement avec les dons qu’ils reçoivent.  Cotes : Plusieurs sites d’aide à la collecte de fonds réalisent leurs profits en gardant un petit pourcentage des dons qui sont faits via leurs sites .  Publicités : Quelques organisations vendent de l’espace publicitaire sur leurs sites pour supporter leurs activités.
  • 9. Outils et Avantages Outils Avantages Google Grants Hébergement Sparkwise Publicités
  • 10. Movember  Communauté très importante  Esprit de compétition
  • 11. Wikipédia  Contributions volontaires  Dons pour financer le site
  • 12. KickStarter  Créer une communauté autour d’un projet  Développement par la philanthropie
  • 13. Philanthropie et Marketing  Améliorer l’image  Choix des causes en fonction du public cible  Permet la vente de nouveaux produits Raymond A, La philanthropie est devenue un outil de marketing pour les entreprises, Les affraires, [En ligne] http://www.lesaffaires.com/blogues/alexandre-raymond/la-philanthropie-est-devenue-un-outil-de-marketing-pour-les-entreprises/ 573055
  • 14. Débats Philanthropie Commandite Services Argent Individuel Gouvernemental Raymond A, La philanthropie est devenue un outil de marketing pour les entreprises, Les affraires, [En ligne] http://www.lesaffaires.com/blogues/alexandre-raymond/la-philanthropie-est-devenue-un-outil-de-marketing-pour-les-entreprises/ 573055
  • 15. Mon point de vue  L’argent et l’aide doivent se rendre aux personnes dans le besoin.  On doit encadrer l’aide, car elle peut avoir des effets négatifs.  C’est la communauté au complet qui doit s’impliquer
  • 16. Questions ? Visitez: ecphilanthropy.com pour plus d’informations. Aimez-nous sur FACEBOOK
  • 17. Sources  Waters, R. D. (2007), Nonprofit organizations' use of the internet: A content analysis of communication trends on the internet sites of the philanthropy 400. Nonprofit Management and Leadership, 18: 59–76  Raymond A, La philanthropie est devenue un outil de marketing pour les entreprises, Les affraires, [En ligne] http://www.lesaffaires.com/blogues/alexandre-raymond/la-philanthropie-est-devenue-un- outil-de-marketing-pour-les-entreprises/573055  Groupe Bank TD, Versant des milliards de dollars en dons de charité chaque année, les Canadiennes influencent le monde de la philanthropie, newswire [En ligne] http://www.newswire.ca/fr/story/1376647/versant-des-milliards-de-dollars-en-dons-de-charite- chaque-annee-les-canadiennes-influencent-le-monde-de-la-philanthropie  Ozcelik, Y. (2008). Globalization and the internet: Digitizing the nonprofit sector. Journal of Global Business Issues, 2(1), 149-152