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Comment optimiser votre campagne Google Adwords - La Cordée n°3

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Comment optimiser votre campagne Google Adwords - La Cordée n°3

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Les trucs et astuces pour optimiser votre campagne Google Adwords et avoir un meilleur retour sur investissement.
Formation dispensée en janvier 2015 à la Cordée - Lyon

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Comment optimiser votre campagne Google Adwords - La Cordée n°3

  1. 1. Optimisation de la campagne - Cours n°3
  2. 2. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER Lors de ce cours, nous utiliserons l’exemple de l’entreprise Prezmaker pour l’application concrète de la théorie Prezmaker est une entreprise de création de présentations Prezi (solution concurrente de PowerPoint)
  3. 3. CE QUE NOUS ALLONS DÉCOUVRIR ENSEMBLE Stratégie avant lancement Création de la campagne Optimisation de la campagne Analyse de la campagne
  4. 4. SOMMAIRE I. Création de rapport de performance I. Optimiser les annonces et campagnes en fonction des retours (variables) I. Optimisation des landing pages (ou pages d’arrivées), mise en forme et ergonomie. I. Développement de la longue traîne
  5. 5. Créer son premier rapport PARTIE 1
  6. 6. TABLEAU DE BORD DE VOS CAMPAGNES Voici le tableau de bord où se retrouve toutes les informations concernant vos campagnes 1 2 3 45 6
  7. 7. LA PÉRIODE DE VOTRE RAPPORT 1) Sélectionner la période de temps de votre analyse
  8. 8. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER Pour Prezmaker nous sélectionnons une période personnalisée qui est celle de diffusion de notre première campagne pour analyser ses résultats.
  9. 9. LES CAMPAGNES A MESURER 2) Sélectionner les campagnes que vous souhaitez analyser soit : - En utilisant le type de campagne dans l’onglet “Toutes les campagnes”
  10. 10. LES CAMPAGNES A MESURER - En paramétrant des filtres dans l’onglet du même nom
  11. 11. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER Pour Prezmaker nous sélectionnons toutes les campagne et utilisons le filtre toutes les campagnes inactives afin d’étudier l’historique des performances.
  12. 12. COLONNES DE DONNÉES 3) Choisir les colonnes qui vous sont vraiment utiles en les sélectionnant dans l’onglet du même nom
  13. 13. GRAPHIQUE DE STATISTIQUES 5) Pour faire apparaître le graphique, il cliquez sur l’onglet avec l'icône graphique ■ Les graphiques ne sont accessibles que pour les campagnes et non les mots clés
  14. 14. DONNÉES A COMPARER 6) Vous pouvez sélectionner des données à comparer dans le graphique parmi des informations de performances et des données de concurrents
  15. 15. ÉTUDE DE CAS PREZMAKER Pour Prezmaker nous comparons le nombre de clics au nombre d’impressions sur la période de la campagne
  16. 16. TELECHARGEMENT DU RAPPORT 7) Une fois votre rapport d’analyse prêt, nous pouvons le télécharger en cliquant sur le bouton ci-dessous et en sélectionnant le format souhaité (excel, pdf…)
  17. 17. RAPPORT DE PERFORMANCES Possibilité de customiser le nom du document pour l’archiver
  18. 18. RAPPORT DE PERFORMANCES
  19. 19. Optimiser sa campagne et ses annonces PARTIE 2
  20. 20. FAIRE UN SUIVI DE SES CAMPAGNES ■ Il est essentiel de faire un suivi régulier pour voir comment fonctionnent vos campagnes et modifier, voir supprimer les mots clés et les annonces qui sont les moins rentables.
  21. 21. A SURVEILLER Les points à surveiller : ■ Les termes de recherche qui font apparaître vos annonces ■ Le CTR (Clic Through Rate ou taux de clic) de vos mots clés et vos annonces ■ Le CPC (Coût par clic) moyen de vos mots clés et vos annonces ■ Les heures de la journée où il y a le plus de clics
  22. 22. TERME DE RECHERCHE Sur l’onglet “Variables” d’Adwords : Les termes de recherche qui font apparaître vos annonces : ■ Exclure les termes incohérents qui font apparaître vos annonces
  23. 23. CPC/CTR MOTS CLES Le CPC moyen de vos mots clés et vos annonces ■ Possible avec les mots clés et les annonces
  24. 24. CLICS EN FONCTION DES HEURES Les heures de la journée où il a le plus de clics : ■ Adaptez vos diffusions en fonction des heures qui apportent le plus de clics
  25. 25. MODIFIER SES MOTS CLÉS Pour ajouter des mots, cliquez sur
  26. 26. EXCLURE DES MOTS CLÉS ■ Pour exclure des mots clés, cliquez sur “ “ en bas de la page des mots clés ■ Notamment pour les mots clés trouvés dans l’onglet “Variables” peu performants
  27. 27. HORAIRES DE DIFFUSION ■ Modifiez les horaires de diffusion des annonces pour toute la campagne dans “Paramètres” > “Calendrier de diffusion”
  28. 28. Optimiser ses landings pages PARTIE 3
  29. 29. QU’EST CE QU’UNE LANDING PAGE Ce qui doit apparaître sur vos landings pages : ■ Un titre clair et explicite en lien avec vos annonces ■ Une présentation efficace de votre produit/service en lien avec votre annonce ■ La présence d’un « call to action » clair poussant à l’action ■ Une vidéo ou une image pour illustrer ■ Rassurer votre utilisateur
  30. 30. LANDING PAGE PREZMAKER
  31. 31. Développer la longue traîne PARTIE 5
  32. 32. LE CONCEPT DE LONGUE TRAÎNE La longue traîne permet de spécialisé votre “mot clé” en le rendant le plus complet possible. Ce concept permet : ■ Augmenter la probabilité de conversion ■ Obtenir des clics d’une audience ultra-qualifié ■ Diminuer les coûts de campagne Ex : t-shirt col rond vert coton japonais
  33. 33. SCHÉMA LONGUE TRAÎNE Schéma des types de termes de recherche en fonction de leur concurrence et de leur probabilité de conversion
  34. 34. CAS PRATIQUE A vous de jouer !

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