Cours SEO, contenus et ergonomie - CESI
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- 1. Comment bien référencer son site avec Google ? Agence de communication digitale Paris - Lyon
- 2. OBJECTIF Trouver les bons mots clés Lister les optimisation techniques à mettre en place Faire un planning éditorial pour son blog hiérarchisation contenu
- 3. Le SEO
- 4. 1. Contenu 2. Linking 3. Technique
- 5. Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO : Quel est mon métier ? Quelle est ma cible ? Quelle(s) sont les thématique(s) traitée(s) sur le site ? Quels mots-clés utiliser pour accéder au site ? Qui sont les sites concurrents sur le Web ? Sur quels mots-clés se positionnent-ils ?
- 6. Le Contenu
- 7. Les clés pour un bon contenu 1/ Les mots-clés 2/ Titres et descriptions 3/ Optimisation des articles
- 8. Étape 1 : Trouver des mots-clés pertinents Les mots-clés représentent la base du référencement. On les retrouve dans : les titres et méta-descriptions les différents contenus du site les ancres de liens
- 9. La démarche à suivre pour trouver des mots-clés pertinents : Se baser sur la thématique et le contenu du site Se renseigner sur le positionnement de l’entreprise et sa cible Se renseigner sur le positionnement des concurrents
- 10. Keyword Planner Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
- 11. Keyword Planner Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
- 12. Keyword Planner Cet outil permet pour chaque mot-clé de : Visualiser le volume de recherche mensuel Connaître le niveau de concurrence Proposer des suggestions de mots-clés Définir une estimation d’enchères Adwords URL : https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
- 13. Google Trends Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
- 14. Google Trends Cet outil permet de : Visualiser une estimation du volume de recherche Comparer plusieurs mots-clés Voir si un mot-clé est sujet à saisonnalité Comparer ces informations sur une période donnée Visualiser les recherches en fonction zones géographiques Connaître les recherches associés URL : http://www.google.fr/trends/
- 15. Search Console Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
- 16. Search Console Cet outil permet pour chaque mot-clé de : Visualiser le nombre d’impressions du site Visualiser le nombre de clics générés Connaître sa position moyenne sur le moteur de recherche Connaître son taux de clic (CTR) URL : https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
- 17. SEM Rush Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
- 18. SEM Rush Quelques questions à se poser avant de commencer le SEO :
- 19. SEM Rush Cet outil permet de : Voir une estimation du volume de recherche Comparer plusieurs mots-clés Voir le volume de recherche Connaître les concurrents et leur stratégie URL : http://fr.semrush.com/ Autre outil puissant : https://ahrefs.com
- 20. SEM Rush Les titres et méta-descriptions doivent être édités sur chaque page pour améliorer le référencement. Ce sont ces mots clés qui apparaissent dans les moteurs de recherches et qui doivent inciter les internautes à cliquer sur notre site. Le titre doit contenir 66 caractères et la méta-descriptions doit en compter 156. Ne JAMAIS utiliser deux fois le même titre ou la même description pour deux pages différentes.
- 21. SEM Rush
- 22. SEM Rush Les titres et descriptions apparaissent dans le code du site comme ci-dessous : <head> <title>Titre de la page … </title> <meta name="description" content="Une description de la page..." /> <meta name="keywords" content=« mots clés, mots clés …" /> <meta name="robots" content="index, follow, archive" /> <meta name="robots" content="all" /> </head>
- 23. SEM Rush Il est essentiel de structurer efficacement son contenu pour aider au référencement. Voici le schéma d’entonnoir qui va du titre au chapeau Ce schéma représente la structure idéale de l’article L’article doit aller de l’essentiel au détail Les mots clés les plus importants doivent se positionner dans les premières lignes
- 24. SEM Rush Utilisation des balises Un seul titre <h1> par page Garder une cohérence au niveau de la hiérarchie de <hn> (pas de <h4> avant <h2>) Mots-clés principaux positionnés dans <h1> et <h2> Peut aller de <h1> à <h6> <h1> <h2> <h3> <p> <h3> <p> <img> <h2> <ul>
- 25. SEM Rush Ecrivez vos articles pour vos lecteurs Le contenu de l’article ne doit être en aucun cas dupliqué. Le contenu se veut riche en informations et pensé pour les lecteurs. L’article doit comprendre 400 mots minimum. La présence d’un Call to Action en fin des articles est intéressant pour mettre en avant le savoir faire de Pilot’in et proposer les services de l’agence. Veiller à optimiser les balises “alt” des images et leurs titres, en y insérant des mots-clés.
- 26. Le Linking
- 27. Ahrefs Analyse des liens de votre concurrence
- 28. Ahrefs Audit de vos liens
- 29. La technique
- 30. Woorank robots.txt, sitemap xml, balises, balises alt, titres des images, liens cassés, redirection www, url propres
- 31. Screaming frog balises titre, balises descriptions, balises H1…, liens cassés, redirectios, url propres
- 32. Pingdom temps de chargement : poids des images, vidéos, fichiers, scripts
- 33. Google Page speed insights poids des images, scripts, mise en cache...
- 34. Compatibilité mobile
- 35. Ahrefs
- 36. Résumé SEO
- 37. Le référenceur Missions : - Veille - Audits SEO - Formulation de préconisations - Optimisation du référencement (technique, sémantique, stratégie de netlinking) - Accompagnement (migrations de site web, refonte, fusions…) - Rédaction de contenu optimisé - Suivi de positionnement et reporting Rôle du référenceur : Accroître la visibilité et l’audience des sites web
- 38. I. La technique
- 39. II. Le contenu
- 40. ● Création de contenu : - régulier - riche - pertinent - hiérarchisé, organisé ● Choix et utilisation des mots clés (pertinents, adaptés) → texte, balises meta description et title, balises H1…, balises alt, ancres, url ● Contenu dupliqué interdit : - attention aux filtres, sessions de connexion, NDD - faire des redirections, meta canonical, contenu original, nofollow/noindex
- 41. III. Le netlinking
- 42. ● Notion de backlinks : - Génération de trafic - Amélioration du positionnement (ou non, si mal fait) ● Points importants : - Attention à la qualité / quantité - Pertinence, thématique liée - Liens (paraissant)naturels - Variés (sources, emplacements, typologies, anchor text) ● Techniques : - Link baiting (création de contenu de qualité) - Sites du même secteur (échange) - Sites clients / partenaires - Articles sponsorisés (avec modération) - Annuaires (fiable, d’actualité, adaptés) - Partage sur les réseaux sociaux
- 43. Le SEA
- 44. SEO : search engine optimization SEM : search engine marketing / SEA : search engine advertising SEO : naturel SEM : payant
- 45. Eye tracking google Eye tracking google
- 46. Hotjar
- 47. Objectifs du SEA Pour avoir une visibilité forte et instantanée. Parfait pour un lancement de produit/site ou une opération spéciale. Un trafic qualifié et ciblé (à condition d’avoir une campagne bien paramétrée) DE L’ENGAGEMENT CLICS, INSCRIPTIONS, APPELS, VENTES …
- 48. SEM Rush Le système Achat de mots clés Système d’enchère en fonction : du secteur d’activité de la qualité des mots clés L’annonceur paye au clic (CPC) ou au volume d’impression (CPM)
- 49. SEM Rush Ecrivez vos articles pour vos lecteurs
- 50. Paramétrage Ecrivez vos articles pour vos lecteurs Bonnes pratiques “Toutes les fonctionnalités” Ne jamais cibler les réseaux Search et Display dans la même campagne Cibler géographiquement Cibler les bonnes langues Paramétrer la diffusion des annonces Paramétrer la rotation des annonces
- 51. Annonces Critères d’une bonne annonce : Unique Urgent Ultra-spécifique
- 52. Annonces Comment augmenter facilement votre taux de clic ? Avec les extensions d’annonces !
- 53. Mots clés
- 54. SEM Rush
- 55. SEM Rush Campagne textuelle (“Search”): dans les résultats de recherches dans les apps google (Maps,Gmail..)
- 56. Campagne bannières (“Display”)
- 57. SEM Rush Campagne Youtube
- 58. Remarketing Technique permettant de recibler un internaute ayant déjà visité votre site en affichant vos annonces sur d’autres sites partenaires du réseau
