1. Structurer parfaitement
l'arborescence de son site
E-commerce B2C pour le SEO

2. Hissez Haut vos projets digitaux
SOM-MER
1. Qui est Louis Chevant ?
2. Pourquoi le SEO en E-commerce ?
3. Étude de marché aka Étude de mots clés
4. Structure de site idéale
5. Pages Accueil
6. Pages catégories & marques
7. Pages produits
8. Indexation des facettes
9. Netlinking
10. Les outils, ressources et budget parfaits pour performer

3. Qui est Louis Chevant ?

4. Hissez Haut vos projets digitaux
Louis Chevant
● Fondateur de Smartkeyword
● Prof en SEO à l’Université de Paris
● Ancien prof en mathématiques financières

5. Pourquoi le SEO en
E-commerce ?

6. Plus que jamais, l’acte d’achat est renseigné
E-réputation comme solutions concurrentes : votre prospect vous connaît et connaît le marché

7. 92%des recherches sur Internet en France
sont effectuées sur Google.fr

8. Un marché très monopolistique
Les e-commerçants doivent se différencier !
Sur 200 000 e-commerçants et
marketplaces en France, 1 000
génèrent 65% du chiffre d’affaires total.
41 000 e-commerçants faisant entre
100 000 € et 10 millions € de chiffre
d’affaires génèrent plus de 26 milliards
€ par an.
Données : FEVAD

9. Sentir la
SERP,
c’est la clé
Un mot clé vous intéresse?
La réponse est dans la page de
résultat de Google !

10. Étude de marché aka
Étude de mots clés

11. 1e étape vitale
L’étude de mots clés
Commerciaux
Acheter, discount,
livraison, soldes, pas
cher, coupon, réduction...
Transactionnels
Top 10, meilleur...
Informationnels
Comment, où, avis...

12. Développer les cocons
sémantiques
Google classe avant tout des pages
web (plutôt que le site web)
Une page, une intention de
l’internaute, donc un mot clé
principal
Indiquer à Google son expertise sur
un sujet qui sera décliné autour de
plusieurs thèmes
On travaille sa ligne éditoriale sous
forme de cocon sémantique

13. La longue traîne
C’est la vie !

14. Tediber

15. Cocons sémantiques
Montées progressives en top 30, top 10, puis
top 3 !
Sans netlinking !
Double effet kiss cool de la longue traîne

16. Structure de site idéale

17. Audit sémantique : La bonne arborescence pour le site
Un site pour répondre aux utilisateurs (le search) et à vos objectifs business
Quelles portes d’entrée SEO ?
● Les Catégories ?
● Les Sous-catégories ?
● Les Fiches produits ?
● Les marques proposées ?
● Les Facettes ?
● Guides ? Inspirations ? Information ? Actualité ?
Prendre en compte :
❏ Les comportements de recherches des
utilisateurs dans les moteurs de recherche
❏ Vos objectifs business.

18. Différents gabarits de page

19. La page d’accueil

20. La page d’accueil

21. Pages catégories /
Listing produit

22. Exemple
Pages catégories
Commentaires
● Texte dense en
dessous du H1
● Texte détaillé par
fiche produit
● Super contenu en
bas de page qui ne
nuit pas à la UX ni à
la UI
● Attention, c’est
utile car ce sont
des produits chers
et technique

23. Exemple sur la mode : moins de texte en haut de page et plus de place
pour les produits

24. Oui Non
Hot tags
Mot clé principal :
Est-ce qu'un mot clé saute aux yeux ?
Title :
Est-ce que la balise title contient et commence avec le mot clé
visé?
Meta-description :
Présente? Marketée?
H1 :
Présent ? Avec un mot clé optimisé ou 100% marketing?
Structure hn :
Décente?
Amplification
Phrase descriptive en-dessous du H1
Bloc de contenu spécifique au mot clé visé ? :
Typiquement un contenu en bas de page orienté SEO ou une FAQ
Témoignages clients : présence et optimisation
Lien vers des sous-pages / pages édito ?
Attributs alt des images
Pages transactionnelles
Checklist

25. Pages marques

26. Pages marques

27. Oui Non
Hot tags
Mot clé principal :
Est-ce qu'un mot clé saute aux yeux ?
Title :
Est-ce que la balise title contient et commence avec le mot clé
visé?
Meta-description :
Présente? Marketée?
H1 :
Présent ? Avec un mot clé optimisé ou 100% marketing?
Structure hn :
Décente?
Amplification
Phrase descriptive en-dessous du H1
Bloc de contenu spécifique au mot clé visé ? :
Typiquement un contenu en bas de page orienté SEO ou une FAQ
Témoignages clients : présence et optimisation
Lien vers des sous-pages / pages édito ?
Attributs alt des images
Pages transactionnelles
Checklist

28. Pages produit

29. Matelas chez Tediber

30. Maillot PSG chez GO Sport

31. Oui Non
Hot tags
Mot clé principal :
Est-ce qu'un mot clé saute aux yeux ?
Title :
Est-ce que la balise title contient et commence avec le mot clé visé?
Meta-description :
Présente? Marketée?
H1 :
Présent ? Avec un mot clé optimisé ou 100% marketing?
Structure hn :
Décente?
Amplification
Taille du contenu :
Doit être supérieur à 1500 mots
Phrase descriptive en-dessous du H1
Liens vers des sous-pages dans chaque paragraphe
Lien vers la page transactionnelle associée ?
Attributs alt des images
Pages piliers
Checklist

32. Les facettes

33. Audit sémantique : La bonne arborescence pour le site
Un site pour répondre aux utilisateurs (le search) et à vos objectifs business
Quelles portes d’entrée SEO ?
● Les Catégories ?
● Les Sous-catégories ?
● Les Fiches produits ?
● Les marques proposées ?
● Les Facettes ?
● Guides ? Inspirations ? Information ? Actualité ?
Prendre en compte :
❏ Les comportements de recherches des
utilisateurs dans les moteurs de recherche
❏ Vos objectifs business.

34. Audit sémantique : Le bon maillage interne
Amplifier les “grappes” et répartir le Pagerank Interne pour booster les pages stratégiques
Maillage de base
P1
P2 P3 P4 P5 P6
P7 P8 P9 P10
Maillage optimisé
P1
P2 P3 P4 P5 P6
P7 P8 P9 P10

35. Objectifs SEO (½) : Attaquer la moyenne traîne !
● On souhaite se positionner sur des requêtes moyenne traîne qui ne font pas partie des menus navigationnels
○ ex: “matelas 140 x 190” ou “matelas dunlopillo”, qui ne sont ni
○ ni “matelas” (short traîne)
○ ni “Matelas Dunlopillo aérotex 23,5 cm couchage latex” (longue traîne)

36. Objectifs SEO (2/2) : Le faire en masse et augmenter la
conversion sur ces pages via du contenu dédié
● On souhaite pouvoir “ouvrir” ce genre de pages en bulk via des dimensions, par exemple :
○ On ouvre toutes les pages “matelas x marque” et on les ajoute au faceting “en dur”
○ On ouvre toutes les pages “matelas x taille”
○ On ouvre toutes les pages “chaussures + type (homme/femme) + couleur”
avec des contraintes :
○ ne pas créer la page si moins de x produits ou si le mot clé est < 100 recherches mois
○ on défaulte les Titles / Meta-description / H1 de ces pages
○ plus tard: on génère du contenu “facile” en chapô en-dessous du H1 et du listing produit
○ avoir la connaissance côté produit des pages auxquelles il appartient (pour mailler ensuite depuis cette page)
cf https://www.cdiscount.com/chaussures/chaussures-homme/chaussures-de-ville/lf-25055_3-gris.html

37. Netlinking

38. Back to 1998
Aux origines de Big G : le PageRank

39. 100
Les sites web du top 3 ont au moins 100
domaines référents
Domaines référents de qualité
Ancres de liens optimisées

40. Notre méthode : analyse scientifique
De l’environnement concurrentiel sur chaque mot clé visé
Pour chaque mot clé : une fois que tous les
fondamentaux on-page, technique et maillage
interne sont appliqués, nous lançons une
analyse spécifique de netlinking
● Nous regardons l’autorité de votre domaine
versus celle des concurrents sur la 1ère page
afin de comprendre s’il y a un déficit de
notoriété “global”, et mesurons ceci via
● Domain Authority (Moz)
● Trust Flow, Citation Flow, Ratio au niveau
domaine(Majestic)
● Analyse de la distribution des liens par
tranches de Trust Flow (Majestic)
● Nous regardons l’autorité et le nombre de
backlinks de chaque url de la 1ère page de
Google, afin de comprendre si vos concurrents
ont fait du netlinking spécifique, et si oui depuis
quels type de site, afin de prédire le budget
adéquat
● Export des backlinks de chaque élément de
la SERP
● Trust Flow, Citation Flow, Ratio (Majestic)
au niveau URL
● Analyse de la distribution des liens par
tranches de Trust Flow (Majestic)

41. Articles inspirants
De l’environnement concurrentiel sur chaque mot clé visé

42. Articles inspirants
De l’environnement concurrentiel sur chaque mot clé visé

43. Les outils, budgets,
ressources parfaits
pour performer

44. Hissez Haut vos projets digitaux
1
2
Freelance + Outil de ranking
Accompagnement
Complet
Agence Wordpress ou CMS
WYSIWYG avec rôles de
UI/UX + Dév et
accompagnement
stratégique
Solution SEO mixte avec
outil pour ce que vous
pouvez faire vous même et
conseil pour la valeur
ajoutée
12 000€ HT
Freelance UI/UX sur
Wordpress ou CMS
WYSIWYG
Freelance SEO
5 000€ HT
3
Formation Wordpress & SEO
Formation Pilot’in
Formation FormaSEO
Financement partiel ou
total possible OPCO,
CPF.
3 500€ HT
Les offres

45. Hissez-haut vos projets digitaux !
Agence de communication digitale
Expert WordPress

46. Hissez-haut vos projets digitaux !
Des interlocuteurs compétents et
disponibles pour vous accompagner sur
tous vos besoins web

47. 13 ans d’histoire
2008
Julien Dereumaux lance
son activité webmarketing
#optimiste
2013
Lancement de la
SAS Pilot’in
#pilotine
2017
Rachat de Lyon
Entreprises
#cargo
2021
21 personnes
dans l’équipage
#vedette

48. 22 marins spécialistes !
Actuellement en plein coeur de Lyon (Place des Terreaux)
󰗔 Nos prochains locaux : 370m2 + BBQ, terrasses et studio tournage à 5 min de Bellecour & 100m de la piscine du rhône 󰝢
Associés Pilotes de clientèle Stratégie digitale
Webdesign & vidéo Développement WordPress
Consulter les CVs des matelots
Lyon Entreprises l Création de contenu & SEO
48
Conseil avant-vente
+Estelle
+Sami

49. Nos labels de qualité et récompenses
Certifié agence Partner Certifié fournisseur solutions Partenaire France
Certifié Sendinblue Certifié Google Ads
Récompense webdesign
TOP 30 FRANCE de 2015 à 2020
des agences digitales

50. Ces organismes soutiennent Pilot’in au quotidien, au niveau de la RSE, de l’amélioration
continue, du recrutement et de sa R&D.
Nos partenaires & engagements

51. Nos 6 ans de programmes de R&D
Pour avoir toujours une longueur d’avance
Contributeur actif WordPress
Nos équipes contribuent à l’amélioration continue de
WordPress. Nos plugins sont tous Open Source
Pilo’Press Pilo’Board
Contributeur actif Figma et Zeplin
Nos équipes contribuent à l’amélioration continue de
l’utilisation croisée de Figma et Zeplin.
Librar’in

52. Plus de 250 clients heureux !

53. Des centaines de dirigeants, salariés et étudiants formés à la prospection digitale

54. Hissez-haut vos projets digitaux !
Pour aller plus loin

55. Hissez-haut vos projets digitaux !
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Prospection e-mail Prospection LinkedIn Réaliser son CDC
Voir le replay
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Outils :
Prospectin
Kapsr
Lempod
Outils :
Prospectin
Dropcontact
Woodpecker
Hunter
Kapsr
Emaillistverify
ActiveCampaign
Voir la présentation
Outils :
Mindmeister
o2switch
Monday
Cahier des charges
prêt à l’emploi
Voir la présentation
Outils :
o2switch
Monday
Cahier des charges
prêt à l’emploi
Combien coûte un site ?

56. Hissez-haut vos projets digitaux !
Tous nos outils magiques & astuces
󰨹
https://www.pilot-in.com/nos-outils-magiques/
Retrouvez tous les liens avec les versions gratuites et offres négociées
🎥
Tous nos prochains webinars : https://app.livestorm.co/pilot-in
Toutes nos vidéos en ligne : https://bit.ly/youtube-pilotin
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Soyez au courant de tous nos prochains contenus premiums gratuits :
https://www.pilot-in.com/nos-webinars/ (remplir le formulaire)