Curso SEO de iniciación al Marketing y Posicionamiento en buscadores. Consta de introducción a los buscadores, estudio de palabras clave, optimización Web y popularidad Web.

1. Julio J. Gámez Ríos (@JulioJGamez)
Ingeniero de Software
Consultoría SEO y Desarrollo Web
Curso de SEO básico
www.juliojgamez.es
contacto@juliojgamez.es

2. ¿Qué es el SEO?
SEO (Search Engine Optimization) es el concepto que abarca o cubre
todas las actividades referidas con la optimización de páginas web para
que se posicionen los diferentes motores de búsqueda.
No es una única cosa sino la unión de muchísimas
pequeñas que dotan de salud y popularidad a mi sitio.
Resultados enfocados al potencial cliente que nos busca.

3. ¿Qué es el SEM?
SEM (Search Engine Marketing) es el concepto que engloba muchos más
aspectos que un trabajo de PPC y trata todo lo relacionado con la promoción
y aparición en los buscadores.
SEM - (Publicidad en buscadores) SEO - (Resultados orgánicos)

4. ¿Qué es el SEM?
SEM (Search Engine Marketing) es el concepto que engloba muchos más
aspectos que un trabajo de PPC y trata todo lo relacionado con la promoción
y aparición en los buscadores.
SEM - (Publicidad en buscadores) SEO - (Resultados orgánicos)

6. PPC
• Campañas más baratas pero desaparecen con la inversión
• Tráfico inmediato
• Software de medición muy preciso (Google AdWords)
• No es bueno depender solo de PPC
• Siempre hay alguien que paga más
SEO
• Campañas más caras pero mucho más rentables
• Afecta a todos los buscadores y no solo a una plataforma
• Se nutre de enlaces entrantes (popularidad Web)
• Requiere un inversión inicial alta
• No puede medirse al 100%

8. • Titulo 3

9. ¿Cómo funciona un buscador?
Bot, robot, araña, crawler… (BoogleBot, BingBot…)
Algoritmo que se lanza periódicamente para rastrear la red mediante los
hipervínculos.
Algoritmo de indexación (Índice inverso)
Indexa páginas en función de su relación con las palabras
clave y la posición que ocupan éstas dentro del contenido.
Es el verdadero algoritmo de un buscador.
Criterio de búsqueda (Botón “Buscar”)
Consulta la base de datos y devuelve los resultados
ordenados descendentemente por relevancia con el
criterio de búsqueda solicitado.

10. ¿Cómo funciona un buscador?
Algoritmo de indexación – Índice inverso
“El río vierte agua al mar” “El agua del mar es azul”

11. ¿Cómo funciona un buscador?
Algoritmo de indexación – Índice inverso
“El río vierte agua al mar” “El agua del mar es azul”
Palabra
El
Río
Vierte
Agua
Al
Mar
Del
Es
Azul

12. ¿Cómo funciona un buscador?
Algoritmo de indexación – Índice inverso
“El río vierte agua al mar” “El agua del mar es azul”
Palabra
Página
El
1,2
Río
1
Vierte
1
Agua
1,2
Al
1
Mar
1,2
Del
2
Es
2
Azul
2

13. ¿Cómo funciona un buscador?
Algoritmo de indexación – Índice inverso
“El río vierte agua al mar” “El agua del mar es azul”
Palabra
Página
Posición
El
1,2
1,1
Río
1
2
Vierte
1
3
Agua
1,2
4,2
Al
1
5
Mar
1,2
6,4
Del
2
3
Es
2
5
Azul
2
6

14. ¿De qué consta el SEO?
Estructura indexable
Para que los buscadores puedan explorar
y almacenar mi sitio en su BBDD.
Contenido optimizado
Que hable de un tema concreto apoyándose
en las palabras claves detectadas.
Contenido de interés y calidad
Para que seamos enlazados desde sitios de terceros
y ganemos popularidad.

15. ¿Cómo se hace SEO?
Estudio de palabras clave
El pilar fundamental del SEO. Sin él no sabemos en
que dirección andar.
Optimización Web
Que hable de un tema concreto apoyándose
en las palabras claves detectadas.
Popularidad Web
Para que seamos enlazados desde sitios de terceros
y ganemos popularidad.

16. ¿Cómo se hace SEO?
Estudio de palabras clave
• No guiarnos por el volumen de búsquedas
• Descartar términos sumamente competitivos (1 o 2 palabras)
• Detectar expresiones transaccionales, tales como “precio”, “online”,
“comprar”, “de urgencia”, “barat@”, “económic@”
• Descartar expresiones rimbombantes
• Comprobar evolución de la palabra
• Escribir artículos utilizando las variaciones de palabras clave
NOTA: Dicho estudio se explicará de forma práctica al final de la clase

17. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (Snippets)

18. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (Snippets)

19. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (Snippets)

20. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (Meta title, description y keywords)
• El title es el primer renglón de un snippet y en él debemos incluir las
palabras clave sin renunciar a la coherencia. Es el factor importante en el
posicionamiento dentro de la optimización Web.
• El description no sirve para posicionar pero es capaz de seducir a los
potenciales clientes. Es el texto de un snippet.
• Deben ser diferentes a cada página del sitio.
• El meta keywords ya no tiene peso para Google aunque sí para el resto
de buscadores, pero muy poco.

21. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (Meta title, description y keywords)
Ejemplos de buenos títulos
Title
Análisis
Nudo de corbata: ¿cómo hacer Palabra clave al inicio (lugar más importante) y
un buen nudo de corbata? al final (mayor frecuencia). Texto coherente.
Colchones de látex: colchón de Plural y singular (variaciones) que se potencian
látex NATURA entre ellas.
Instalación de césped sintético o Título descriptivo. Como el nombre de la
artificial ONLYGARDEN empresa no es relevante va al final. No es
aconsejable ponerlo.
Maleta de viaje con ruedas Título descriptivo y específico para eCommerce.
Spinner: precio y características

22. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (Títulos H1, H2… H6 y enlaces internos)
• Utilizar palabras clave en los títulos de primer nivel
• Estructurar sitio de manera jerárquica usando conceptos relacionados
• Títulos de primer nivel en los títulos de posts.
• Enlazar nuestro sitio de forma natural con palabras clave.
• Enlazar de un post a otro.
• No utilizar nunca “no follow”.

23. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (Texto en artículos)
• Redactar siempre sobre la misma temática
• Densidad de palabras clave: entre el 3% y el 6%
• Aparición de palabras clave al inicio y al final
• Formatear palabras clave: negrita, bold, strong…
• Post de 300 palabras mínimo
• Un enlace cada 150 palabras
• Pirámide invertida

24. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (Texto en artículos)

25. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (URLs)
http://www.mi-sitio.com/conv/arg-m_s.html
http://www.misitio.com/contactar/administrador
• Usar palabras clave en ellas
• Fáciles de recordar y comunicar de manera oral. Descriptivas del sitio
• Son estéticas para catálogos o emails
• Siempre en minúsculas (Case Sensitive)
• Sin guiones en la url del home (se arregla con el anchor text)
• Guiones medios en las demás para separar palabras

26. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (URLs)
http://www.mi-sitio.com/conv/arg-m_s.html
http://www.misitio.com/contactar/administrador
• Usar palabras clave en ellas
• Fáciles de recordar y comunicar de manera oral. Descriptivas del sitio
• Son estéticas para catálogos o emails
• Siempre en minúsculas (Case Sensitive)
• Sin guiones en la url del home (se arregla con el anchor text)
• Guiones medios en las demás para separar palabras
NOTA: Si tenemos ya estructurado el sitio, NO TOCAR las urls

27. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (Archivos y carpetas)
• Nombre sin espacios – “especificaciones%20de%20producto.html”
• Nombre sin tildes, &, @, #, %, guión bajo
• Nombre utilizando palabras clave
• Imágenes: palabra clave en atributo alt y title
• Evitar archivos pdf. Traspasar la información a html.
Si no es posible, estructurar la información en títulos (Word)

28. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (Contenido duplicado)
• Evitar el contenido duplicado en nuestro sitio
• Diferente url, mismo contenido
• Solución
• Redirrecciones 301 (.htaccess)
Redirect 301 /pagina-antigua.html http://www.misitioweb.es/pagina-nueva.html
http://techtastico.com/post/%C2%BFque-es-la-redireccion-301-y-como-hacerla/
• Etiqueta “canonical”
<link rel=”canonical” href=”http://www.misitioweb.es/paginaOriginal.html”/>
• Etiqueta “alternate” (contenido que difiere en pocos cosas)
<link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.hotel.com/en/" />
• Desindexación
<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>

29. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (Enlaces internos salientes y externos entrantes)
• Utilizar “no follow” de forma predeterminada
• Palabras clave en el anchor text
• Enlazar páginas de la misma temática
• No más de 10 enlaces salientes
• Su inexistencia suena sospechoso para Google
• No enlazar a páginas penalizadas o con PR 0
• Cerca del título o primer párrafo
• Un enlace por cada 150 palabras
• Palabra clave en el anchor text y atributo title
• Sin atributo “no follow”
• Desde sitios de igual o relacionada temática
• Desde sitios .edu y .gov
• Intercambiar con sitios de más alto PageRank

30. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (PageRank y Link Juice)
El PageRank es un valor numérico que representa la importancia que una
página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una
página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última.
• A partir de 4 es relevante (oscila entre 0 y 10)
• http://page-rank.es/
• Es uno de los 200 factores del algoritmo de Google
El Link Juice es la calidad o el peso que un sitio web
puede transmitir a otros sitios a través de sus enlaces.
• Se transmite mediante enlaces
• El valor depende del PR de la web que enlaza
• “no follow” impide su fluidez
• La página que más LJ transmite es la home

31. ¿Cómo se hace SEO?
Optimización Web – (Indicaciones adicionales)
• Profundidad de páginas. Lo más cerca posible de la home
• Utilizar cookies de sesión en lugar de variables de sesión
• Patrón “migas de pan”. BREADCRUMB
• Nombras las categorías de post con las palabras clave
• Nombre de empresa en meta title. Gastar una preciada bala
• Wikipedia en primer puesto. El objetivo será el segundo
• Cuanto más a la izquierda este una palabra más peso tiene
• Procurar la usabilidad para conseguir conversión
• Cuanta más antigüedad mas peso tiene un dominio
• Mejor un buen link que 50 de dudosa calidad
• Usar imágenes y/o videos en los contenidos
• La capa social cada vez importa más

32. ¿De qué consta el SEO?
Popularidad Web – (Link Baiting y Link Building)
Link Baiting es un proceso bastante costoso, que
requiere la elaboración de contenidos de calidad
que por sí solos animen a los usuarios de Internet
a compartirlo e intercambiarlo entre sus contactos,
consiguiendo así la web de origen un buen montón
de enlaces de calidad.
Link Building consiste en la compra de enlaces,
en llegar a acuerdos con páginas 'amigas' para que
coloquen enlaces de nuestra página en sus webs o
en el alta masiva de registros donde poder dejar un
enlace a nuestro sitio.

33. ¿Cómo se hace SEO?
Popularidad Web – (Link Baiting)
Implica:
• Recibir muchos enlaces
• Promoción del sitio
• Visibilidad en Internet
Funciona cuando:
• El contenido es de interés y calidad
• Damos la posibilidad de ser enlazado
• Damos posibilidad de opinar sobre él
• Participamos respondiendo a las dudas u opiniones de los demás
Gancho:
• Dar noticia en primicia
• Crear polémica
• Aportamos una mejora o avance sobre un tema

34. ¿Cómo se hace SEO?
Popularidad Web – (Link Building)
Implica:
• Recibir muchos enlaces
• Promoción del sitio
• Visibilidad en Internet
Funciona cuando:
• Intercambiamos enlaces
• Compramos enlaces
• Realizamos altas masivas

35. ¿Cómo se hace SEO?
Popularidad Web – (¿Link Bainting o Link Building?)
Link Baiting:
• Capacidad para crear contenido
• Comunidad que nos respalde
• Es “White SEO”
Link Building:
• No es “White SEO”
• Podemos ser penalizados
• Foros y blogs (comentarios) valen poco

36. ¿Cómo se hace SEO?
Popularidad Web – (¿Link Bainting o Link Building?)
Link Baiting:
• Capacidad para crear contenido
• Comunidad que nos respalde
• Es “White SEO”
Link Building:
• No es “White SEO”
• Podemos ser penalizados
• Foros y blogs (comentarios) valen poco
Si no somos profesionales, descartar el Link Building

37. Gracias
www.juliojgamez.es
contacto@juliojgamez.es