Sciences Po - Master Transmedia - Novembre 2012

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Cours de Karine Halpern "Concevoir et Conduire une Expérience Transmédia"

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Sciences Po - Master Transmedia - Novembre 2012

  1. 1. Clue#1: conceptClue#2: transcient groupsClue#3: maieuticsAre You Ready for the "Rabbit Hole" Alice?
  2. 2. YOU WANT THIS KIND OF UX?
  3. 3. GET THIS KIND OF TOOL(s)Transmedia Tool Kit
  4. 4. Différences entre :- Social Media Marketing- ProductionMultiplateforme- Transmedia Storytelling
  5. 5. Beyond the 4th Wall & the 3 2500 ans de théâtre Units21ème : Quel est lélément PERFORMATIF innovant ? Unités du théâtre classique du 17ème siècle (série de règles), rendrelensemble plus crédible, recherche de "vérité"... Unité de TEMPS (déroulé en 24 heures) Unité de LIEU Unité dACTION (action principale avec intrigues secondaires) 18ème : Point de vue de laudience qui observe une action se déroulantdans lunivers du récit, pas dinteraction, mais une perception active ( Cf.Denis Diderot 18ème siècle et le Théâtre Réaliste) Renverser les modèles, transcender la narration, aller au delà du 4èmemur, intégrer toute innovation, "Hacker" les récits et histoires... @TransmediaReady
  6. 6. If transmedia is the art of tellingstories across multiple platforms...any kind of medium//media...any kind of MEDIA-FORM...more channels of communicationcf. The Medium is the MessageMarshall McLuhan 1911-1980Communication theoristFrom Multi to Trans where doyou Crossmedia?? 1.10m http://youtu.be/OpIYz8tfGjY
  7. 7. TransmédiARTIS Ars, artis (latin) Une connaissance, un savoir et une habilité à créer une FORME qui en arrangent PLUSIEURS pour sadresser aux SENS et à lintellect de lêtre humain. Le concept de "Artis" VARIE selon la géographie et les éléments historiques. Pour lanthropologue Marcel MAUSS, lobjet artistique se définit selon la façon dont il est reconnu par un GROUPE. Les pratiques, la création, le contenu, peuvent être classés différemment selon leur CREATEURS, la CULTURE et les INSTITUTIONS.@TransmediaReady Salvador DALI 30s
  8. 8. DA T A = storycoding @TransmediaReady
  9. 9. @StephenDinehart @narrware
  10. 10. NO definite definition @GaryPHayes
  11. 11. Transmedia is happeningwhen both STORYTELLINGand EXPERIENCE areinterlaced into a production,creation, or operation, withmultiple devices or formats,several layers of storycombination, as well as a fan-base community whichinteracts with the storyworld(side stories) and characters.Transmedia is to the MEDIAwhat contemporary arts are tothe ART."Les trois petits cochon"Illustration Leslie Brooke.The GoldenGoose Book, Frederick Warne & Co.,Londres, 1905 - James Orchard Halliwell-Phillipps, Nursery Rhymes and NurseryTales (v.1843) Joseph Jacobs, EnglishFairy Tales (1890)
  12. 12. Le concept de narration transmédiaUne création transmédia repose sur une structure ou ununivers narratif qui tire le meilleur de chaque médiumutilisé.Ceci étant renforcé par les outils technologiques de notreenvironnement actuel et donc par Internet et tous lesoutils ou plateformes intégrés et complémentaires.Ce nest pas le concept qui est nouveau, mais lesinteractions grâce aux médias et outils.Dans une création transmédia lutilisateur interagit aveclhistoire en particulier et celle-ci sen trouve transformée.Un récit est transporté et transformé par son audiencequi devient active.En appliquant le concept de la narration transmédia à laculture on touche le cœur de la médiation culturelle : lepublic est participatif.Cest la culture participative qui prend possession delhistoire, du récit, de loeuvre.
  13. 13. Henry JenkinsUn récit transmédia se déroule à travers de multiples supportsmédiatiques sur lesquelles chaque élément narratif contribuedistinctement à lensemble du récit.Dans sa forme idéale, la narration transmédia permet à chaquesupport de faire ce quil sait faire de mieux.Jeff GomezMulti-Dimensional StorytellingLart de communiquer des messages, thèmes et récits narratifs à un publicde masse grâce à une stratégie artistique dutilisation de la multiplicité dessupports et plates-formes de diffusion.-> Notion de récit narratif multidimensionnel-> Changement de Paradigme-> "Producteur Transmedia" (PGA) @TransmediaReady
  14. 14. Une narration interactive• LIE le ou les auteur(s) aux lecteurs, utilisateurs, audience, public(s)• part du NOYAU central de lhistoire qui peut être tout medium tel quuneapplication mobile, une livre, un site Internet ou juste un ancragedramatique ("story arc") et des personnages• étend les vies des personnages sur les RESEAUX SOCIAUX• encourage son audience à PARTICIPER à lhistoire• se déplace sur dautres PLATEFORMES, dautres lieux, dautres médias• utilise un dialogue SOCIAL et/ou CULTUREL pour engager son public dansle déroulement de lhistoire• permet, favorise et optimise lENGAGEMENT du ou des publicsSOURCES :"Interactive Narratives: Creating the Future Of Storytelling" SXSW Interactive | March 14, 2011• Andrew Lewellen, Razorfish• Robert Pratten, www.transmediastoryteller.com• Esther Lim Founder, The Estuary @TransmediaReady
  15. 15. Le concept de narration transmédia.Une création transmédia repose sur une structure ou un univers narratif quitire le meilleur de chaque médium utilisé, ceci comprend les média nonnumériques.Il est renforcé par les outils technologiques de notre environnement actuelet donc par Internet et tous les outils ou plateformes intégrés etcomplémentaires.Ce nest pas le concept qui est nouveau, mais le nombre et la vitesse desinteractions. Dans une création transmédia lutilisateur interagit aveclhistoire en particulier et celle-ci sen trouve transformée.Un récit est transporté et transformé par son audience qui devient active.En appliquant le concept de la narration transmédia à la culture on touchele cœur de la médiation culturelle : le public est participatif. Cest la cultureparticipative qui prend possession de lhistoire, du récit, de loeuvre.Karine Halpern
  16. 16. Transmedia storytellng represents aprocess where integral elemens offiction get dispersed systematicallyacross multiple delivery channels forthe purpose of creating a unified andcoordinated entertainementexperience.Ideally, each medium makes it ownunique contribution to the unfoldingof the story"If It Does Not Spread Its Dead"@HenryJenkins
  17. 17. Transcending mediaStoryline is the key for nonlinear narrativeWatchmen comic book – graphic novelThe game The End is Nigh serves as aprequel to the movie WatchmenThe Characters in the movie reflect on eventsthat you get to play in this video gameStory wise the movie and game areenhancing or complementing each other-> The whole should be bigger than the sumof its parts Thanks to Dominic de Haas @Dominic1978
  18. 18.  Linear versus interactive  Techno // Media Convergence  Traditions -> forms and content  Social Media // Marketing-> New  Disciplines Convergence // Culture  Participatory culture-> is  Audience transformation-> not  Connected human being(s)  #HumanConvergence-> New  Need for story-feeling // story-filling  Back to the roots = seeds = Rhizome  Pluridisciplinarity // Expertises  Audience and professionals needs @TransmediaReady
  19. 19. Le pouvoir de la narration transmédia commenceavec la compréhension du pouvoir dune bonnehistoire.Il y a des raisons psychologiques et neurologiquesqui font que les personnes racontent des histoiresdepuis toujours usant de toutes les formes decommunication possibles, des fresqueshistoriques au blockbusters du cinéma.Dr. Pamela RutledgePh.D., M.B.A. is Director of the Media Psychology Research Center and teaches media psychology at FieldingGraduate University and UCLA ExtensionPsychologyToday blog "Positively Media"http://athinklab.com/transmedia-storytelling/transmedia-storytelling-starts-with-the-power-of-story @TransmediaReady
  20. 20. http://athinklab.com/transmedia-storytelling/case-study-example-the-three-little-pigs/
  21. 21. al l du a i id u divv iss di t i h in en t e in cch m en th e ME ALLL ME A L Ea eg m to th Ea eg Ittssn DIA DIA ss ed to P d I n FOFORM RM lat te ole I IP a Yourr You e ada ottjusst ada o ju t SS rrel h ole e p whw dea d dead! e frran patiton, f anc tta ion, ! chss hi lilcce i e orr i ens e o prro nse p od e duc u ct s AD-H ts... . AD-H OC OC BIZ BIZ COMM COMM MOD MOD UN ELLBUILLD UNTY BUI DIN I ITY E INMANA G ANDMANA G AND GEME GEME NT NT ot t No, ,Im n o No Im n dead, , dead e Im beccause I m be aus ia ed ia trransmed tansm rready! ! eady+GAAMIFICATI N +G MIFICATIO N U GC O ++UGC@TransmediaReady
  22. 22. PANDEMIC 1.0 1 court métrage de fiction 12 totems fabriqués par les adultes 60 arterfacts « oubliés » par les zombies 100 téléphones mobiles lecteurs deUn film, un jeu interactif multimédia, un jeu urbain, uneexpérience socio-culturelle 600 tags NFC« Il y a lidée de changement dans la consommation des 1 magazine, 5 endroits secretsmédia et de la relation au droit d’auteur, ainsi que dans lafaçon dont le public devient collaboratif » 5.000 bouteilles d’eau sérigraphiées« Lexpérience en tant que plateforme de recherche et 50.000 photosdéveloppement » 1,6 million de Tweets« Les univers narratifs peuvent créer de nouvellesopportunités? » @LanceWeilerHow I Learned to Start a Pandemic http://vimeo.com/19167285
  23. 23. @LanceWeiler
  24. 24. http://robotheartstories.com/http://vimeo.com/29300267
  25. 25. #Social Media + #FanFictions + #UGC = audience engagement = future business modelshttp://www.youtube.com/watch?v=SXh7JR9oKVE• 28 724 828 views 1er Janvier 2011• 31 155 891 views Feb 14th 2011• 38 850 565 16 November 2012c/o Alphabet Photographyhttp://www.AlphabetPhotography.com
  26. 26. No end at all ;-) @TransmediaReady
  27. 27. Clic here to add a title ;-) www.pottermore.com @TransmediaReady
  28. 28. Everyone is a storyteller... ;-) @TransmediaReady
  29. 29. Versatility & Interdisciplinarity no order & no definite forms StoryWorld bible conceptFILM SCRIPT Experience DesignFILM PRE-PRODUCTION Narrative DesignFILM MAKING Story ArchitectureFILM CREW ConductorFILM PRODUCTION MANAGEMENT Transmedia ProducerFILM LINE PRODUCTION Show RunnerFILM EXECUTIVE PRODUCTION Curator//Promoter//PRFILM DISTRIBUTION Marketer//Brand agentFILM MARKETPLACE Community ManagerFILM INDUSTRY LIFE SHELVES Users designer & experience... Usages//behaviours ... @TransmediaReady
  30. 30. Marketplace #NewBizModels Licenses Foreign rights (international sales) Ancillary right exploitation VOD / POD Publishing (ebooks-books-DVD...) Games / ARG Wireless - Mobile Connected TV – Interactive TV – Social TV Theater / Events / Live Shows Objects (consumer products) UGC / Micropayments Branded entertainment
  31. 31. Anything can happen now... (get your friends : Tweet & Shoot)
  32. 32. The Reverse Policy ©©CC Marketing Strategyversus Production & Creation=> Story + Community First...
  33. 33. 1. SELF2. COLLABORATION Collaborative 1 Collaborative 23. STORY
  34. 34. 1. STORY-telling, feeling, building, designing...2. COLLABORATION Collaborative 1 Collaborative 23. SELF
  35. 35. Get more of the plotI believe that storytelling has the power to create positive change in the world.Audiences today want to be more involved in storiesTim Kring 2010 Digital Emmy Pioneer Award winner for transmedia storytelling
  36. 36. COLLAPSUS, The Energy RiskCreate a Genre
  37. 37. Conspiracy For GoodCreate a Genre (ARG)"Our goal with the Conspiracy For Good is to entice,engage, and inspire the audience to drive real-worldchange through their participation in a narrative"2010 EIN Presswiresource NOKIA – Tim Kring
  38. 38. "The whole is greater than the sum of the parts"
  39. 39. DesignConceive Conduct
  40. 40. @KHenthuZiasm @cynthiajabar @poburke @n_Aya
  41. 41. @KHenthuZiasm @cynthiajabar @poburke @n_Aya
  42. 42. @KHenthuZiasm @cynthiajabar @poburke @n_Aya
  43. 43. @KHenthusiasm @poburke
  44. 44. @KHenthuZiasm @cynthiajabar @poburke @n_Aya
  45. 45. @KHenthuZiasm @cynthiajabar @poburke @n_Aya
  46. 46. @KHenthuZiasm @cynthiajabar @poburke @n_Aya
  47. 47. LMA: Last Minute Advice The Rule of the LOOP inspired by Jesse Schell"Spiral Model" vs "Waterfall Model" for game design @TransmediaReay
  48. 48. @TransmediaReady
  49. 49. 1 Contenu transformé en production transmédia 1 Contenu transformé en production transmédia "Tent Pole" / /Franchise "Tent Pole" Franchise 1 Projet avec plusieurs partenaires 1 Projet avec plusieurs partenaires Tent Pole / /Franchise Tent Pole Franchise Tent Pole / /Franchise Tent Pole Franchise Tent Pole / /Franchise Tent Pole Franchise 1 Production transmédia de studio 1 Production transmédia de studio OMBRELLE / /Franchise OMBRELLE Franchise Concepteurs-Designers en co-création Concepteurs-Designers en co-création Producteur Transmédia Producteur Transmédia "Universe Steward" "Universe Steward" ==Architecte ou créateur transmédia Architecte ou créateur transmédia "Conducteur" "Conducteur" (Narrative Designer) (Narrative Designer) "Chef dOrchestre" "Chef dOrchestre" ++Co-auteurs (narrateurs) Co-auteurs (narrateurs) ++Audience participative Audience participative (contenus générés --UGC) (contenus générés UGC) + Manager Web Social + Manager Web Social ++Game designer(s) Game designer(s) Manager des communautés Manager des communautés Curateur / /Marketeur Curateur MarketeurInspiration @LanceWeiler @ChristyDena @JeffGomez @RobertPratten @TransmediaReady
  50. 50. CREA MARKET 1★ Content or story turns into a transmedia project 1★ Content or story turns into a transmedia project (= non native transmedia) (= non native transmedia) 2★ Native transmedia project 2★ Native transmedia project + surprises Tent Pole / /Franchise Tent Pole Franchise Tent Pole / /Franchise Tent Pole Franchise 3★ Project in a transmedia studio 3★ Project in a transmedia studio i.e. ARG Tent Pole / /Franchise Tent Pole Franchise Tent Pole / /Franchise Tent Pole Franchise 4★ Project with several partners/companies 4★ Project with several partners/companies Transmedia Producer Transmedia Producer 5★ One person transmedia project = #Fail 5★ One person transmedia project = #Fail Supervisor & Facilitator Supervisor & Facilitator "Universe Steward" "Universe Steward" ("Conductor") ("Conductor") Several narrators in co-creation Several narrators in co-creation ==Story Architect(s) & Narrative Designers Story Architect(s) & Narrative Designers ("Composer") ("Composer") + Social Media Manager + Social Media Manager ++Cowriter(s) Cowriter(s) + Community Manager(s) + Community Manager(s) ++Audience participation ––UGC Audience participation UGC + Curator/Promoter/PR + Curator/Promoter/PR ++Game designer(s) Game designer(s) = Marketer(s) = Marketer(s) Revised May 2012Inspiration @LanceWeiler @ChristyDena @JeffGomez @RobertPratten @StephenDinehart @TransmediaReady
  51. 51. Story Hacking Party (#7Familles) PARAMETRES CREATION TRANSMEDIA CONTEXTE CONTEXTE BRAINSTORM BRAINSTORM SOCIO ––CULTUREL SOCIO CULTUREL enquête enquête Prémices narratives Prémices narratives recherche recherche investigation investigation Espace narratif Espace narratif "Design thinking" "Design thinking" Chronologie, évènementiel Chronologie, évènementiel Equipe créative Equipe créative Combinaison dactions Combinaison dactions Choix des média et Choix des média et supports (mediaformes) supports (mediaformes)Langues, indices, forme textuelle Langues, indices, forme textuelle Modèle économique ad-hoc Modèle économique ad-hoc Personnage principal Personnage principal Personnages associés Personnages associés @TransmediaReady
  52. 52. Espace narratif, espace de récits E W TIM NE NT RRE CU NEWPLACE CURRENT story CURR ENT NEW CHARA CTERS @TStoryteller
  53. 53. The Audience ParticipationLoop
  54. 54. Récit interactif et participatif Personnages de lunivers narratif Attach social media, email and text messaging accounts to your + leurs comptes characters. en réseaux sociaux Now you don’t have to remember passwords & usernames Mise en place Define the type of experience dune série de you want the audience to have "déclancheurs" Consider what content is scheduled and what is on- demand: add interactivity Contenus rattachés aux "déclancheurs", Create and attach your content Personnages et parties Attach the characters that will deliver the content and attach the de lunivers narratif triggers that define the events when it will be delivered. @TStoryteller
  55. 55. AUDIENCE JOURNEY1 - BASIC AUDIENCE JOURNEY WITH CONDUCTTRREGISTRATION:Audience enrolls to the Experience via a Widget in the Taxi Drivers Blog(also present in the web sites of the partners)It does active the Play of the Experience as CONDUCTTR can read theAudience activity and communicate with themLEADS TO CALL TO ACTION 1 @TStoryteller
  56. 56. Operation:phases of implementation @TStoryteller
  57. 57. CONTAINERS @TStoryteller
  58. 58. MARSHA KINDER LANCE WEILER1991 - 1993 2011
  59. 59. NUNO BERNARDO JANE McGONIGALThe Producers Guide to Transmedia:How to Develop, Fund, Produce and Reality Is Broken: Why Games Make UsDistribute Compelling Stories Across Better and How They Can Change theMultiple Platforms (2011) World (2011)
  60. 60. FRANK ROSEThe Art of Immersion: How the Digital HENRY JENKINSGeneration Is Remaking Hollywood,Madison Avenue, and the Way We Tell Convergence Culture: Where Old andStories (2011) New Media Collide (2008) – (Soon "Spreadable Media")En français BUZZ chez SONATINE
  61. 61. GRATITUDE GREAT-ATTITUDE citez vos surceswww.transmediaresources.com via @geologylady

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