3. Puntos a tratar en la unidad
Bibliografía: Kotler, P.; Armstrong, G. (2008).
Al finalizar la sesión, el alumno estará en
capacidad de resolver cualquier caso propuesto
aplicando los conceptos de:
Clasificaciones de productos y servicios
Decisiones de producto
Concepto de ciclo de vida del producto
Introducción a la marca
4. Logro de la unidad
Al finalizar la unidad, el alumno explica la
importancia estratégica de cada una de las
cuatro variables del marketing: producto,
precio, plaza y promoción.
7. Atributos del producto
Características del Producto:
•Físicas (olor, color, sabor, forma)
•Químicas (elementos, formula)
•Versiones, tamaños.
Calidad del producto:
•En función al mercado objetivo.
•Diseño del producto
8. Decisiones de producto
Gelatinas
Refrescos
Polvo de hornear
Esencia de vainilla
Flan
Marca Individual: Un nombre distinto por
cada producto
Línea de productos: Un solo nombre
para todos los productos o para un grupo
de productos de la empresa.
Mezcla de productos: Conjunto de todas las líneas
de productos y artículos que se ofrecen a los
consumidores
11. Marca
Es un nombre, un término, un símbolo,
o la combinación de estos que
distinguen o diferencian a un producto.
12. Marca: Términos relacionados
Símbolo de la marca: Se reconoce a
la vista.
Nombre de la marca: Se puede
pronunciar.
Marca registrada: Parte de la marca que
recibe protección legal (Indecopi)
13. Decisiones sobre marca: ¿Poner o no poner marca?
Productos genéricos Productos con marca
http://www.youtube.com/watch?v=y7gqbrdlugQ
14. Decisiones sobre marca: Nombre de la marca
Fácil de pronunciar
Fácil de recordar
Denotativa: da idea de las
características del producto.
Connotativa : Transmite significados
que le queremos dar al producto
(exclusivo, masculino, moda)
Ser distintiva
