SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  2
Télécharger pour lire hors ligne
Projet1:Mise en page 1 10/07/2013 16:39 Page 1

PORTRAITS DE FEMMES

Liftez votre stratégie
pour toucher la consommatrice européenne

Comment parler aux femmes en 2013 ?

EUROPA

Comment consolider la relation
Marque-Consommatrices quand ces
dernières changent ?
7 nouvelles cibles marketing pour quels
potentiels de croissance?
Quels sont les points de contact les plus
efficaces ?
Projet1:Mise en page 1 10/07/2013 16:39 Page 2

Tendances chez les consommatrices européennes
La marque « rationnelle » prend le pas sur la marque « émotion »
Le «Social Web» : la naissance d’une nouvelle experte conso?

7 Portraits de Femmes
pour les comprendre et les séduire

Fée du Logis
Moderne

Alter
Citoyenne

Tradi
Conformiste

Princesse
Fashionista

Méthodologie
Source de l’étude ‘‘Portraits de Femmes‘‘
TGI Europa 2012
Femmes 18 à 60 ans

4 063

3 638

5 252

7 767

Typologie réalisée à partir de styles
de vie
Optimiste
Rationelle

Ambitieuse
Glamour

Créative
Indépendante

Les 7 groupes de consommatrices sont issus d’une analyse typologique réalisée
sur l’Allemagne, l’Espagne, la Grande-Bretagne et la France.

1 - Qui sont-elles?
Âge
Nombre d’enfants au foyer
Etat matrimonial
Revenus
Diplômes
...

2 - Que consomment-elles et pourquoi?
Valeurs et expressions clés
Motivations d’achat
Comportements on et off-line
Leurs marques de prédilection
Leurs secteurs de prédilection
Leurs enseignes de prédilection
...

3 - Comment les toucher efficacement?
Rapport aux médias, information,
divertissements
Niveau d’exposition
Attentes vis-à vis des médias
Attachement aux médias
Bouche à oreille
Influence de la publicité
Sources d’influence
Usages Web
...

Et votre marque dans tout ça ?
Quel est le poids de votre marque au sein de chaque groupe de
consommatrices ?

Les études TGI délivrent une
connaissance exhaustive du
consommateur à travers
le « Who » (qui est-il ?),
le « Why » (pourquoi agit-il
comme il le fait ?)
et le « How » (comment le toucher ?)
grâce à 3 piliers méthodologiques :
des échantillons robustes
des questionnaires auto-administrés
une richesse d’informations (Marchés,
Média, Opinions)

Livrables
Rapport et présentation orale
Etude Ad’hoc
Intégration des groupes typologiques
dans la base de données SIMM-TGI

Contact
Equipe Kantar Media TGI
+33 (0)1 47 67 17 96
contact_tgi@kantarmedia.com

KANTARMEDIATGI - Le Who, Why, How du Consommateur - www.kantarmedia-tgifr.com

@KantarMediaTGI

Gildas
Senio
+33 (0

gildas

Contenu connexe

En vedette

Continuação crise taurus
Continuação crise taurusContinuação crise taurus
Continuação crise taurus
Polibio Braga
 
Nos domaines d'expertise - Secteur Banque & Assurance
Nos domaines d'expertise - Secteur Banque & AssuranceNos domaines d'expertise - Secteur Banque & Assurance
Nos domaines d'expertise - Secteur Banque & Assurance
Kantar Media TGI France
 
Softwarelibreycomercialbryan
SoftwarelibreycomercialbryanSoftwarelibreycomercialbryan
Softwarelibreycomercialbryan
Bryan Morillo
 
Jamie jenkins cms498_finalpresentation1
Jamie jenkins cms498_finalpresentation1Jamie jenkins cms498_finalpresentation1
Jamie jenkins cms498_finalpresentation1
jed1482
 
10 cara melancarkan rejeki
10 cara melancarkan rejeki10 cara melancarkan rejeki
10 cara melancarkan rejeki
rihanahnegara
 
Notes 3 of fe 501 physical properties of food materials
Notes 3 of fe 501 physical properties of food materialsNotes 3 of fe 501 physical properties of food materials
Notes 3 of fe 501 physical properties of food materials
Abdul Moiz Dota
 

En vedette (15)

Continuação crise taurus
Continuação crise taurusContinuação crise taurus
Continuação crise taurus
 
Nos domaines d'expertise - Secteur Banque & Assurance
Nos domaines d'expertise - Secteur Banque & AssuranceNos domaines d'expertise - Secteur Banque & Assurance
Nos domaines d'expertise - Secteur Banque & Assurance
 
MA2015 Mythbusting In museums
MA2015 Mythbusting In museums MA2015 Mythbusting In museums
MA2015 Mythbusting In museums
 
Presentac fgos
Presentac fgosPresentac fgos
Presentac fgos
 
Calandars 2014 of watbuddhananachat texas USA.
Calandars 2014 of watbuddhananachat texas USA.Calandars 2014 of watbuddhananachat texas USA.
Calandars 2014 of watbuddhananachat texas USA.
 
Softwarelibreycomercialbryan
SoftwarelibreycomercialbryanSoftwarelibreycomercialbryan
Softwarelibreycomercialbryan
 
Jamie jenkins cms498_finalpresentation1
Jamie jenkins cms498_finalpresentation1Jamie jenkins cms498_finalpresentation1
Jamie jenkins cms498_finalpresentation1
 
ACCA
ACCAACCA
ACCA
 
TELCOS vs OTTs or TELCOS + OTTs
TELCOS vs OTTs or TELCOS + OTTsTELCOS vs OTTs or TELCOS + OTTs
TELCOS vs OTTs or TELCOS + OTTs
 
Taller revista
Taller revistaTaller revista
Taller revista
 
Comedy
ComedyComedy
Comedy
 
Gestion des compte et des ordinateur linoe et eric
Gestion des compte et des ordinateur linoe et ericGestion des compte et des ordinateur linoe et eric
Gestion des compte et des ordinateur linoe et eric
 
10 cara melancarkan rejeki
10 cara melancarkan rejeki10 cara melancarkan rejeki
10 cara melancarkan rejeki
 
Exhibition and Consumption
Exhibition and ConsumptionExhibition and Consumption
Exhibition and Consumption
 
Notes 3 of fe 501 physical properties of food materials
Notes 3 of fe 501 physical properties of food materialsNotes 3 of fe 501 physical properties of food materials
Notes 3 of fe 501 physical properties of food materials
 

Similaire à Etude - Portraits de Femmes

Nos domaines d'expertise - Secteur hygiène beauté
Nos domaines d'expertise - Secteur hygiène beautéNos domaines d'expertise - Secteur hygiène beauté
Nos domaines d'expertise - Secteur hygiène beauté
Kantar Media TGI France
 
Nos domaines d'expertise - Secteur textile
Nos domaines d'expertise - Secteur textileNos domaines d'expertise - Secteur textile
Nos domaines d'expertise - Secteur textile
Kantar Media TGI France
 
PréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
PréSentation Sg Mission Handicap 25 FevPréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
PréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
Signlighter
 
SAWI - Content - Session 1 - stratégie de communication digitale
SAWI  - Content - Session 1  - stratégie de communication digitaleSAWI  - Content - Session 1  - stratégie de communication digitale
SAWI - Content - Session 1 - stratégie de communication digitale
Yan Luong
 
La veille de Red Guy du 06.06.12 : les stratégies de ciblage
La veille de Red Guy du 06.06.12 : les stratégies de ciblageLa veille de Red Guy du 06.06.12 : les stratégies de ciblage
La veille de Red Guy du 06.06.12 : les stratégies de ciblage
Red Guy
 
Prés stratégiedemarque brandslab_02.2013
Prés stratégiedemarque brandslab_02.2013Prés stratégiedemarque brandslab_02.2013
Prés stratégiedemarque brandslab_02.2013
STRATEGIES DURABLES
 
Les médias sociaux au service de la santé
Les médias sociaux au service de la santéLes médias sociaux au service de la santé
Les médias sociaux au service de la santé
ROYMr
 
Les médias sociaux au service de la santé
Les médias sociaux au service de la santéLes médias sociaux au service de la santé
Les médias sociaux au service de la santé
ROYMr
 
Les médias sociaux au service de la santé
Les médias sociaux au service de la santéLes médias sociaux au service de la santé
Les médias sociaux au service de la santé
ROYMr
 

Similaire à Etude - Portraits de Femmes (20)

Nos domaines d'expertise - Secteur hygiène beauté
Nos domaines d'expertise - Secteur hygiène beautéNos domaines d'expertise - Secteur hygiène beauté
Nos domaines d'expertise - Secteur hygiène beauté
 
La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblages
La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblagesLa Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblages
La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblages
 
Nos domaines d'expertise - Secteur textile
Nos domaines d'expertise - Secteur textileNos domaines d'expertise - Secteur textile
Nos domaines d'expertise - Secteur textile
 
Arcane millenials beaute_2018_pres_bs
Arcane millenials beaute_2018_pres_bsArcane millenials beaute_2018_pres_bs
Arcane millenials beaute_2018_pres_bs
 
PréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
PréSentation Sg Mission Handicap 25 FevPréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
PréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
 
SAWI - Content - Session 1 - stratégie de communication digitale
SAWI  - Content - Session 1  - stratégie de communication digitaleSAWI  - Content - Session 1  - stratégie de communication digitale
SAWI - Content - Session 1 - stratégie de communication digitale
 
Choix par défaut, choix sans défaut : vers des offres 100% responsables
Choix par défaut, choix sans défaut : vers des offres 100% responsablesChoix par défaut, choix sans défaut : vers des offres 100% responsables
Choix par défaut, choix sans défaut : vers des offres 100% responsables
 
article 1
article 1article 1
article 1
 
Consommation d'aujourd'hui et demain, le poids des influenceurs
Consommation d'aujourd'hui et demain, le poids des influenceursConsommation d'aujourd'hui et demain, le poids des influenceurs
Consommation d'aujourd'hui et demain, le poids des influenceurs
 
Livre blanc Comment parler aux femmes, les usages des femmes sur le digital
Livre blanc Comment parler aux femmes, les usages des femmes sur le digitalLivre blanc Comment parler aux femmes, les usages des femmes sur le digital
Livre blanc Comment parler aux femmes, les usages des femmes sur le digital
 
La veille de Red Guy du 06.06.12 : les stratégies de ciblage
La veille de Red Guy du 06.06.12 : les stratégies de ciblageLa veille de Red Guy du 06.06.12 : les stratégies de ciblage
La veille de Red Guy du 06.06.12 : les stratégies de ciblage
 
TENDANCES 2014/2015: Sommaire executif
TENDANCES 2014/2015: Sommaire executifTENDANCES 2014/2015: Sommaire executif
TENDANCES 2014/2015: Sommaire executif
 
World Luxury Tracking 2017
World Luxury Tracking 2017World Luxury Tracking 2017
World Luxury Tracking 2017
 
Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...
Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...
Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...
 
Prés stratégiedemarque brandslab_02.2013
Prés stratégiedemarque brandslab_02.2013Prés stratégiedemarque brandslab_02.2013
Prés stratégiedemarque brandslab_02.2013
 
Les médias sociaux au service de la santé
Les médias sociaux au service de la santéLes médias sociaux au service de la santé
Les médias sociaux au service de la santé
 
Les médias sociaux au service de la santé
Les médias sociaux au service de la santéLes médias sociaux au service de la santé
Les médias sociaux au service de la santé
 
Les médias sociaux au service de la santé
Les médias sociaux au service de la santéLes médias sociaux au service de la santé
Les médias sociaux au service de la santé
 
Le ciblage d'audience pour les marques de grande consommation fanny mandar ...
Le ciblage d'audience pour les marques de grande consommation   fanny mandar ...Le ciblage d'audience pour les marques de grande consommation   fanny mandar ...
Le ciblage d'audience pour les marques de grande consommation fanny mandar ...
 
2.pub examen
2.pub examen2.pub examen
2.pub examen
 

Etude - Portraits de Femmes

  • 1. Projet1:Mise en page 1 10/07/2013 16:39 Page 1 PORTRAITS DE FEMMES Liftez votre stratégie pour toucher la consommatrice européenne Comment parler aux femmes en 2013 ? EUROPA Comment consolider la relation Marque-Consommatrices quand ces dernières changent ? 7 nouvelles cibles marketing pour quels potentiels de croissance? Quels sont les points de contact les plus efficaces ?
  • 2. Projet1:Mise en page 1 10/07/2013 16:39 Page 2 Tendances chez les consommatrices européennes La marque « rationnelle » prend le pas sur la marque « émotion » Le «Social Web» : la naissance d’une nouvelle experte conso? 7 Portraits de Femmes pour les comprendre et les séduire Fée du Logis Moderne Alter Citoyenne Tradi Conformiste Princesse Fashionista Méthodologie Source de l’étude ‘‘Portraits de Femmes‘‘ TGI Europa 2012 Femmes 18 à 60 ans 4 063 3 638 5 252 7 767 Typologie réalisée à partir de styles de vie Optimiste Rationelle Ambitieuse Glamour Créative Indépendante Les 7 groupes de consommatrices sont issus d’une analyse typologique réalisée sur l’Allemagne, l’Espagne, la Grande-Bretagne et la France. 1 - Qui sont-elles? Âge Nombre d’enfants au foyer Etat matrimonial Revenus Diplômes ... 2 - Que consomment-elles et pourquoi? Valeurs et expressions clés Motivations d’achat Comportements on et off-line Leurs marques de prédilection Leurs secteurs de prédilection Leurs enseignes de prédilection ... 3 - Comment les toucher efficacement? Rapport aux médias, information, divertissements Niveau d’exposition Attentes vis-à vis des médias Attachement aux médias Bouche à oreille Influence de la publicité Sources d’influence Usages Web ... Et votre marque dans tout ça ? Quel est le poids de votre marque au sein de chaque groupe de consommatrices ? Les études TGI délivrent une connaissance exhaustive du consommateur à travers le « Who » (qui est-il ?), le « Why » (pourquoi agit-il comme il le fait ?) et le « How » (comment le toucher ?) grâce à 3 piliers méthodologiques : des échantillons robustes des questionnaires auto-administrés une richesse d’informations (Marchés, Média, Opinions) Livrables Rapport et présentation orale Etude Ad’hoc Intégration des groupes typologiques dans la base de données SIMM-TGI Contact Equipe Kantar Media TGI +33 (0)1 47 67 17 96 contact_tgi@kantarmedia.com KANTARMEDIATGI - Le Who, Why, How du Consommateur - www.kantarmedia-tgifr.com @KantarMediaTGI Gildas Senio +33 (0 gildas