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Ethicity:Mise en page 1 23/01/2014 16:04 Page 1

DONNEZ TOUTES LES CHANCES
À VOS OFFRES RESPONSABLES
Un partenariat

et

Stratégies marketing responsables, positionnement socio-éco… Nous vous aidons à mieux
comprendre les attentes et comportements de vos clients, clients de vos clients et de vos
concurrents afin de faire de vos offres responsables des solutions adaptées à la demande.

VOS OBJECTIFS
Mobiliser vos équipes marketing pour les aider à mieux intégrer les enjeux du DD au coeur de leur réflexion
Enrichir votre analyse du potentiel d’une future offre responsable
Positionner une offre responsable existante
Adapter votre mix marketing au regard de la sensibilité et comportement de vos cibles au regard du développement durable

NOS SOLUTIONS
Une analyse de la sensibilité, attente et comportement de vos cibles en matière de DD, RSE et consommation responsable
Mise en perspective avec les consommateurs de votre catégorie et ceux de vos concurrents
Positionnement de ces cibles sur notre typologie de consommateurs
Accès à une analyse fine des comportements de nos types sur votre segment d’activité
Un regard critique et nos recommandationssur votre stratégie marketing (positionnement et mix marketing) au regard des résultats

Nos outils
L’enquête annuelle Ethicity sur
les Français et la consommation
responsable

La typologie Ethicity
de consommateurs

L’étude SIMM-TGI

Les variables utilisées pour la segmentation

1ère étude comportementale et plurimedia.
Le reflet optimal de la consommation des
français.

Méthodologie
Enquête Ethicity menée depuis 2004 en
partenariat avec Aegis Media Expert par
Kantar Media TGI et TNS SOFRES auprès
d’un panel représentatif de la société
française >3500 individus âgés de 15 à 74
ans. Enquête terrain auto-administrée par
voie postale en février et mars de chaque
année. Utilisation de l’échantillon SIMM-TGI
en access panel.

> Connaissance des composantes du DD
> La Responsabilité des entreprises / des
collectivités / de l’individu
> Evolutiondescomportementsdeconsommation
> Comportementetmotivationsd’achatsvis-à-vis
des produits respectueux de l’environnement et
du commerce équitable
> Comportement quotidien à l’égard des
composantes du Développement Durable
> Opinions sur les labels et les certifications

Retrouvez toutes ces informations : www.blog-ethicity.net

Mis à jour tous les 6 mois grâce à un
questionnaire auto-administré online et par
voie postale, SIMM-TGI est représentatif des
50 000 000 d’individus de 15 ans et plus vivant
en France.
SIMM-TGI c’est plus de 800 marchés étudiés
en termes de consommation et d’achat, plus
de 7000 marques et enseignes référencées et
plus de 800 attitudes et opinion pour
comprendre les consommateurs, leurs
motivations et styles de vie, et les toucher
efficacement.

+ NOS PLUS
Une équipe de spécialistes (étude, marketing et DD/consommation responsable)
Une solution très accessible à plusieurs niveaux en fonction de vos besoins
La possibilité de vous aider en amont ou en aval de l’étude pour bâtir le contenu de vos offres responsables en cohérence avec la stratégie RSE
et marketing de l’entreprise ( Vision et stratégie RSE – Innovation marketing – positionnement et eco-socio conception d’offres)
Ethicity:Mise en page 1 23/01/2014 16:05 Page 2

UNE OFFRE ADAPTÉE À VOS BESOINS
Phase 1

Cadrage et collecte des données (dont validation de représentativité des cibles)

Phase 2

Croisement avec votre/vos cibles, analyses et enseignements

Niveau 1

Croisement d’une cible* avec l’étude et
la typologie Ethicity et enseignements clés

>

Les réponses de vos cibles à
l’enquête Ethicity

Niveau 2

Croisement de 2 cibles* ou plus (clients plus réguliers,
clients d’une région, d’un lieu d’achat spécifique,
clients des concurrents, CSP spécifiques …)

>

Le positionnement de vos
cibles sur la typologie

Profil de chaque type sur votre
univers conso :
Niveau 3

1 + 2 + le profil des types sur votre univers de

consommation (opinion, comportement…)

>

Opinions
Fréquence de consommation
Type de produits consommés
Circuits d’achats
Marques consommées
Medias utilisés
Votre segmentation

Niveau 4

Niveau 5

Segmentation Ethicity

1 + 2 + croisement avec votre propre

<

segmentation (selon faisabilité
de réaffectation)

1 + 2 + 3 + 4

>

+ insights pour nourrir votre réflexion mix marketing

*Sous réserve de représentativité
Phase 3

Restitutions

Ethicity, société du groupe Greenflex, est un cabinet conseil en
développement durable & marketing responsable indépendant, créé
en 2001 pour co-innover l’offre et inventer des modes de vie pour un
monde désirable. Pour cela, nous accompagnons les organisations de
la stratégie à l’action, dans leur mutation progressive en apportant la
vision et les outils leur permettant de faire évoluer leur offre de produits
/ services. Nos 4 métiers : Vision et stratégie, Innovation, Offre et
marketing durables, optimisation de la valeur.

www.greenflex-group.com

CONTACT

Depuisunequarantained’années,lesétudesTGImesurentlaconsommation des marques et produits, les activités de loisirs, les attitudes ainsi que
les usages que les consommateurs font des médias. Notre expertise
s'appuiesurdesquestionnairesréactualisésenpermanencepourproposer
des solutions et des analyses répondant aux besoins des annonceurs, des
agences publicitaires ou média, et des régies. Le réseau TGI, présent dans
plus de 70 pays, nous permet de répondre à des problématiques média et
marketing sur le plan local et international.

www.kantarmedia-tgifr.com
@KantarMediaTGI

Hélène Hascoët - Client Service Director Europa
01 47 67 17 73 - helene.hascoet@kantarmedia.com

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  • 2. Ethicity:Mise en page 1 23/01/2014 16:05 Page 2 UNE OFFRE ADAPTÉE À VOS BESOINS Phase 1 Cadrage et collecte des données (dont validation de représentativité des cibles) Phase 2 Croisement avec votre/vos cibles, analyses et enseignements Niveau 1 Croisement d’une cible* avec l’étude et la typologie Ethicity et enseignements clés > Les réponses de vos cibles à l’enquête Ethicity Niveau 2 Croisement de 2 cibles* ou plus (clients plus réguliers, clients d’une région, d’un lieu d’achat spécifique, clients des concurrents, CSP spécifiques …) > Le positionnement de vos cibles sur la typologie Profil de chaque type sur votre univers conso : Niveau 3 1 + 2 + le profil des types sur votre univers de consommation (opinion, comportement…) > Opinions Fréquence de consommation Type de produits consommés Circuits d’achats Marques consommées Medias utilisés Votre segmentation Niveau 4 Niveau 5 Segmentation Ethicity 1 + 2 + croisement avec votre propre < segmentation (selon faisabilité de réaffectation) 1 + 2 + 3 + 4 > + insights pour nourrir votre réflexion mix marketing *Sous réserve de représentativité Phase 3 Restitutions Ethicity, société du groupe Greenflex, est un cabinet conseil en développement durable & marketing responsable indépendant, créé en 2001 pour co-innover l’offre et inventer des modes de vie pour un monde désirable. Pour cela, nous accompagnons les organisations de la stratégie à l’action, dans leur mutation progressive en apportant la vision et les outils leur permettant de faire évoluer leur offre de produits / services. Nos 4 métiers : Vision et stratégie, Innovation, Offre et marketing durables, optimisation de la valeur. www.greenflex-group.com CONTACT Depuisunequarantained’années,lesétudesTGImesurentlaconsommation des marques et produits, les activités de loisirs, les attitudes ainsi que les usages que les consommateurs font des médias. Notre expertise s'appuiesurdesquestionnairesréactualisésenpermanencepourproposer des solutions et des analyses répondant aux besoins des annonceurs, des agences publicitaires ou média, et des régies. Le réseau TGI, présent dans plus de 70 pays, nous permet de répondre à des problématiques média et marketing sur le plan local et international. www.kantarmedia-tgifr.com @KantarMediaTGI Hélène Hascoët - Client Service Director Europa 01 47 67 17 73 - helene.hascoet@kantarmedia.com