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Guia de uso da identidade visual e defesa - "Equus".
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Defesa da Marca Visual
O logotipo anterior
                                                  baseou-se na idéia da
                                                  ferradura do cavalo.

A escolha do nome de marca “Equus” se deve
à paixão do fundador da empresa por cavalos
que, após assistir uma peça de teatro com esse
título, decidiu batizar sua empresa com esse
nome.
                         Público alvo da Equus são mulheres na faixa de
                             20 a 45 anos, que gostam de moda, e de se
                               diferenciar.A maior parcela é da classe B.
                              Hoje, muito mais do que idade, o foco é o
                                             estilo e espírito da mulher.
Foi refeita a comunicação visual da marca Equus
Jeanstyle da marca visual até as aplicações desta marca
                 em determinadas peças.
  Apresentaremos a seguir como foi a concepção da
     nova identidade visual Equus, quais conceitos
   utilizados, as idéias a partir destes e padrões para
                    aplicação da marca.
Brainstorm e
Quadro Conceitual
Fase 1
Roupas da loja >> Elegância / Estilo / Seriedade / Maturidade / Confiança /
Independência / Decidida / Força / Alternativa / Sensual / Personalidade /
Moderna / Urbana / Rua / Liberdade / Jeans / Atitude

Logotipo >> Cavalo / Ferradura / Égua / Pouco Legível / Curvas / Elegante /
Redondo / Cortado / Equinio / Raça / Sinuoso

Mulher >> Delicadeza / Leveza / Silhueta / Perfume / Maquiagem / Romântico/
Carinho / Amor / Afetividade / Suavidade / Beleza / Vaidade / Curvas

Moda >> Tendência / Destaque / Status / Diferencial / Vaidade / Passarela /
Modelos / Sucesso
Roupas da loja >>
Fase 2   Maturidade / Seriedade
         Estilo / Alternativa
         Moderna / Urbana / Rua / Jeans
         Liberdade / Independência
         Atitude / Personalidade / Força / Decidida / Confiança
         Elegância / Sensual

         Mulher >>
         Delicadeza / Leveza / Suavidade
         Romântico / Carinho / Amor / Afetividade
         Silhueta / Curvas / Beleza
         Perfume / Maquiagem / Vaidade

         Moda >>
         Tendência / Passarela / Modelos
         Destaque / Status / Diferencial / Sucesso/ Vaidade

         Logotipo >>
         Cavalo / Ferradura / Égua / Eqüino / Raça /
         Pouco Legível / Cortado
         Curvas/ Elegante / Redondo / Sinuoso
Roupas da loja >>
Fase 3   Seriedade
         Estilo / Alternativa
         Moderna / Urbana / Jeans
         Liberdade / Independência
         Atitude / Personalidade
         Elegância / Sensual

         Mulher >>
         Delicadeza
         Afetividade
         Silhueta / Curvas / Beleza
         Vaidade

         Moda >>
         Status / Diferencial / Vaidade

         Logotipo >>
         Ferradura / Eqüino
         Pouco Legível / Cortado
         Elegante / Sinuoso
Fase 4                  Fase 5
Roupas da loja >>       Roupas da loja >>
Estilo / Alternativa    Moderna
Moderna / Jeans         Liberdade /
Liberdade /             Personalidade
Personalidade Sensual
                        Logotipo >>
Mulher >>               Elegante / Sinuoso
Delicadeza
Beleza

Moda >>
Status

Logotipo >>
Elegante / Sinuoso
Conceitos Definidos

     Liberdade
   Personalidade
     Elegância
Quadro
Conceitual
A idéia inicial, ao se associar
o nome Equus à Eqüino, era
de se brincar com as
possibilidades que as curvas
do cavalo pode nos trazer.
Em especial as do pescoço.
Explorou-se a sinuosidade
das linhas e tentamos
trazer à tona a sensualidade
e feminilidade que podem
estar por trás das formas
eqüinas.
Através das tentativas de
formas chegamos em uma
resolução onde a
justaposição das formas
equinas forma uma unidade,
um único símbolo.
equus     equus
Foram experimentadas
composições onde não
há a necessidade de     EQUUS    EQUUS
símbolo separado do
logotipo, e que não
seguissem ao conceito
das formas eqüinas.
Porém não foram de
bom grado.
Então a atenção voltou-se
somente para a
composição onde o
                             equus     equus
elemento central a ser
trabalhado seja o
pescoço do cavalo, e,
ainda, sempre com a          equus             equus
relação de justaposição
entre duas ou mais
formas eqüinas. Por esta
                                        equus
fase pensava-se em             equus
utilizar cores fortes para
fortificar o conceito de
personalidade na marca.

                               equus    equus
Com as justaposições das
formas eqüinas, chegou-se a
uma resolução decisiva para
a criação da marca final.
Nesta fase conseguiu-se
traduzir o conceito de
liberdade através da forma
dinâmica que traz a
impressão de movimento.
Porém esta forma ainda era
muito fechada e pesada.
Não nos proporcina
elegância.
Quanto ao logotipo, foi
nesta fase que se descobriu



                              EQUUS
que era necessário a
criação de um tipo
inteiramente novo,
exclusivo para a Equus
Jeanstyle.
Através dos conceitos
criados, queríamos uma
tipografia que traduzisse
Personalidade, Liberdade e
Elegância.
Portanto procuramos fazer
uso de um tipo exclusivo que
fosse:
    Sem serifa;
    Geométrico;
    Arredondado;
    Caixa Baixa;
    Com Transição Grosso-Fino;
    Inovador.
Todas as letras foram criadas
a partir da letra O.
Continuando o uso de
um símbolo que fosse
uma forma dinâmica e
que nos proporcionasse,
acima de tudo, elegância
e liberdade, e também
personalidade, buscamos
novamente no quadro de
conceitos formas que
possam traduzir nossos
objetivos.
Formas triângulares,
abertas e gestuais nos
ajudariam a atingir o
objetivo.
Assim foi criada a base
do símbolo Equus.
Iniciou-se a fase dos
testes de cores.
Procurou-se utilizar
cores que traduzissem
personalidade e elegância
à marca.
Cores Vibrantes,
Energizantes como
Laranja,Vermelho, Roxo,
Rosa e Magenta trazem
personalidade.
Já dourado, Prata, Branco
e Preto trazem elegância.
Ao fim dos testes a opção
que mais se enquadrou ao
perfil da loja seria a
tipografia em vermelho
(cor que tem alta
pregnância)
e o prata para dar um
toque mais elegante ao
símbolo.
Optou-se por deixá-lo
como uma forma aberta,
para proporcionar além de
mais elegância, mais
liberdade através dos
traços com transição
grosso-fino que estão
dispostos de maneira
dinâmica.
Com a finalidade de tornar
o símbolo mais gestual e
suave, optou-se por
transformar as linhas retas
do antigo símbolo em linhas
sinuosas que tornam a
forma mais elegante e
feminina.
Esta alteração foi
fundamentada na
observação de que os
cavalos contidos no símbolo
eram de difícil percepção,
portanto chegou-se a
conclusão de abstrair ainda
mais os cavalos para
favorecer a forma do
símbolo.
Fortificou-se as linhas do
símbolo para se evitar
eventuais perdas de
detalhes.
O logotipo também sofreu
alterações em sua forma para
acompanhar o símbolo.
Através de testes foi
concluído que o logotipo
também necessitava ser
alterado.
Assim como o símbolo, o
logotipo possuía linhas retas
junto com as curvas. Como
agora todo o símbolo é
sinuoso, a tipografia Equus
também obedece a estes
parâmetros.
No exato momento nosso
símbolo já encontra-se
com as forma finais
decididas.
Devido à dificuldades de
aplicação em peças gráficas,
optou-se por trasformar a cor
prata em cinza tonalidade 40%.
Reservando-se à cor prata
apenas a aplicação em
elementos alto relevo como na
fachada da loja e em bordados
como veremos mais adiante.
Marca Final
Versão Positiva Vertical e Horizontal
            Duas cores
Marca Final
                 Versão Negativa Vertical e Horizontal


Para melhor legibilidade da
marca visual Equus a versão
negativa apresenta-se
semelhante à versão
monocromática devido às
relações de contraste entre
branco/vermelho ao equiparar-
se com a relação
cinza/vermelho.
Demonstração de Contrastes

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  • 31. Defesa da Marca Visual
  • 32. O logotipo anterior baseou-se na idéia da ferradura do cavalo. A escolha do nome de marca “Equus” se deve à paixão do fundador da empresa por cavalos que, após assistir uma peça de teatro com esse título, decidiu batizar sua empresa com esse nome. Público alvo da Equus são mulheres na faixa de 20 a 45 anos, que gostam de moda, e de se diferenciar.A maior parcela é da classe B. Hoje, muito mais do que idade, o foco é o estilo e espírito da mulher.
  • 33. Foi refeita a comunicação visual da marca Equus Jeanstyle da marca visual até as aplicações desta marca em determinadas peças. Apresentaremos a seguir como foi a concepção da nova identidade visual Equus, quais conceitos utilizados, as idéias a partir destes e padrões para aplicação da marca.
  • 35. Fase 1 Roupas da loja >> Elegância / Estilo / Seriedade / Maturidade / Confiança / Independência / Decidida / Força / Alternativa / Sensual / Personalidade / Moderna / Urbana / Rua / Liberdade / Jeans / Atitude Logotipo >> Cavalo / Ferradura / Égua / Pouco Legível / Curvas / Elegante / Redondo / Cortado / Equinio / Raça / Sinuoso Mulher >> Delicadeza / Leveza / Silhueta / Perfume / Maquiagem / Romântico/ Carinho / Amor / Afetividade / Suavidade / Beleza / Vaidade / Curvas Moda >> Tendência / Destaque / Status / Diferencial / Vaidade / Passarela / Modelos / Sucesso
  • 36. Roupas da loja >> Fase 2 Maturidade / Seriedade Estilo / Alternativa Moderna / Urbana / Rua / Jeans Liberdade / Independência Atitude / Personalidade / Força / Decidida / Confiança Elegância / Sensual Mulher >> Delicadeza / Leveza / Suavidade Romântico / Carinho / Amor / Afetividade Silhueta / Curvas / Beleza Perfume / Maquiagem / Vaidade Moda >> Tendência / Passarela / Modelos Destaque / Status / Diferencial / Sucesso/ Vaidade Logotipo >> Cavalo / Ferradura / Égua / Eqüino / Raça / Pouco Legível / Cortado Curvas/ Elegante / Redondo / Sinuoso
  • 37. Roupas da loja >> Fase 3 Seriedade Estilo / Alternativa Moderna / Urbana / Jeans Liberdade / Independência Atitude / Personalidade Elegância / Sensual Mulher >> Delicadeza Afetividade Silhueta / Curvas / Beleza Vaidade Moda >> Status / Diferencial / Vaidade Logotipo >> Ferradura / Eqüino Pouco Legível / Cortado Elegante / Sinuoso
  • 38. Fase 4 Fase 5 Roupas da loja >> Roupas da loja >> Estilo / Alternativa Moderna Moderna / Jeans Liberdade / Liberdade / Personalidade Personalidade Sensual Logotipo >> Mulher >> Elegante / Sinuoso Delicadeza Beleza Moda >> Status Logotipo >> Elegante / Sinuoso
  • 39. Conceitos Definidos Liberdade Personalidade Elegância
  • 41. A idéia inicial, ao se associar o nome Equus à Eqüino, era de se brincar com as possibilidades que as curvas do cavalo pode nos trazer. Em especial as do pescoço. Explorou-se a sinuosidade das linhas e tentamos trazer à tona a sensualidade e feminilidade que podem estar por trás das formas eqüinas. Através das tentativas de formas chegamos em uma resolução onde a justaposição das formas equinas forma uma unidade, um único símbolo.
  • 42. equus equus Foram experimentadas composições onde não há a necessidade de EQUUS EQUUS símbolo separado do logotipo, e que não seguissem ao conceito das formas eqüinas. Porém não foram de bom grado.
  • 43. Então a atenção voltou-se somente para a composição onde o equus equus elemento central a ser trabalhado seja o pescoço do cavalo, e, ainda, sempre com a equus equus relação de justaposição entre duas ou mais formas eqüinas. Por esta equus fase pensava-se em equus utilizar cores fortes para fortificar o conceito de personalidade na marca. equus equus
  • 44. Com as justaposições das formas eqüinas, chegou-se a uma resolução decisiva para a criação da marca final. Nesta fase conseguiu-se traduzir o conceito de liberdade através da forma dinâmica que traz a impressão de movimento. Porém esta forma ainda era muito fechada e pesada. Não nos proporcina elegância. Quanto ao logotipo, foi nesta fase que se descobriu EQUUS que era necessário a criação de um tipo inteiramente novo, exclusivo para a Equus Jeanstyle.
  • 45. Através dos conceitos criados, queríamos uma tipografia que traduzisse Personalidade, Liberdade e Elegância. Portanto procuramos fazer uso de um tipo exclusivo que fosse: Sem serifa; Geométrico; Arredondado; Caixa Baixa; Com Transição Grosso-Fino; Inovador. Todas as letras foram criadas a partir da letra O.
  • 46. Continuando o uso de um símbolo que fosse uma forma dinâmica e que nos proporcionasse, acima de tudo, elegância e liberdade, e também personalidade, buscamos novamente no quadro de conceitos formas que possam traduzir nossos objetivos. Formas triângulares, abertas e gestuais nos ajudariam a atingir o objetivo. Assim foi criada a base do símbolo Equus.
  • 47. Iniciou-se a fase dos testes de cores. Procurou-se utilizar cores que traduzissem personalidade e elegância à marca. Cores Vibrantes, Energizantes como Laranja,Vermelho, Roxo, Rosa e Magenta trazem personalidade. Já dourado, Prata, Branco e Preto trazem elegância.
  • 48. Ao fim dos testes a opção que mais se enquadrou ao perfil da loja seria a tipografia em vermelho (cor que tem alta pregnância) e o prata para dar um toque mais elegante ao símbolo. Optou-se por deixá-lo como uma forma aberta, para proporcionar além de mais elegância, mais liberdade através dos traços com transição grosso-fino que estão dispostos de maneira dinâmica.
  • 49. Com a finalidade de tornar o símbolo mais gestual e suave, optou-se por transformar as linhas retas do antigo símbolo em linhas sinuosas que tornam a forma mais elegante e feminina. Esta alteração foi fundamentada na observação de que os cavalos contidos no símbolo eram de difícil percepção, portanto chegou-se a conclusão de abstrair ainda mais os cavalos para favorecer a forma do símbolo.
  • 50. Fortificou-se as linhas do símbolo para se evitar eventuais perdas de detalhes.
  • 51. O logotipo também sofreu alterações em sua forma para acompanhar o símbolo. Através de testes foi concluído que o logotipo também necessitava ser alterado. Assim como o símbolo, o logotipo possuía linhas retas junto com as curvas. Como agora todo o símbolo é sinuoso, a tipografia Equus também obedece a estes parâmetros.
  • 52. No exato momento nosso símbolo já encontra-se com as forma finais decididas.
  • 53. Devido à dificuldades de aplicação em peças gráficas, optou-se por trasformar a cor prata em cinza tonalidade 40%. Reservando-se à cor prata apenas a aplicação em elementos alto relevo como na fachada da loja e em bordados como veremos mais adiante.
  • 54. Marca Final Versão Positiva Vertical e Horizontal Duas cores
  • 55. Marca Final Versão Negativa Vertical e Horizontal Para melhor legibilidade da marca visual Equus a versão negativa apresenta-se semelhante à versão monocromática devido às relações de contraste entre branco/vermelho ao equiparar- se com a relação cinza/vermelho.