2. Historia Marki
Założona 1963 roku spółka GOA Confecciones produkowała
fartuchy oraz pikowane szlafroki. Ponieważ sprzedaż rosła,
Amancio Ortega podjął decyzję o otwarciu swojego pierwszego
sklepu pod szyldem Zara. Był to początek najbardziej znanej i
jednej z najszybciej rozwijających się sieci odzieżowych na
świecie.
Zara to flagowa marka hiszpańskiej firmy Inditex Group.
Główna siedziba mieści się w La Coruni, gdzie w 1975 roku
otwarto pierwszy sklep.
Obecnie Inditex posiada 2700 sklepów w 60 krajach.
Jej założycielem jest Amancio Ortega, najbogatszy Hiszpan i
zarazem jeden z najbogatszych ludzi na świecie według
amerykańskiego miesięcznika „Forbes”.
3. Dziś marką Zara opatrzonych jest ponad 650 sklepów w 50 krajach, których
obroty sięgają ok. 5 mld dolarów.
Firma ma najwyższą rentowność w branży (powyżej 10%).
Każdego roku w pracowniach firmy powstaje ok 10 000 nowych projektów.
W Polsce pierwszy sklep Zara otwarto w 2002 roku we Wrocławiu. Niedługo
potem dołączyły kolejne miasta. Dziś na terenie całego kraju znajduje się już
ponad 100 punktów sprzedaży.
Zara stale wychodzi naprzeciw oczekiwaniom swoich klientów, dlatego też w
2010 roku otworzyła swój pierwszy sklep internetowy. Na początku
możliwość zakupu mieli jedynie mieszkańcy sześciu największych i
najbardziej obiecujących krajów (według analityków Inditexu dla rynków
marki ) - Hiszpania, Portugalia i Wielka Brytania.
W styczniu 2011 roku założyciel marki, dziewiąty na liście najbogatszych
ludzi według rankingu Forbes, ogłosił że odchodzi na emeryturę. Na swojego
zastępcę mianował Pablo Islę – dyrektora generalnego i wiceprezesa Inditexu.
4. Logotyp- znaczenie i ewolucja
Amancio Ortega swój pierwszy sklep w rodzinnym mieście La Corunia otworzył w 1975
roku. Chciał go początkowo nazwać Zorba na cześć Greka Zorby - bohatera filmu, który
wówczas obejrzał. Jednak w bliskim sąsiedztwie jego sklepu działał bar o tej samej
nazwie. Biznesmen zrezygnował zatem z tego pomysłu i tak długo bawił się literami
greckiego nazwiska aż powstała Zara. Dziś to jedna z największych sieci sklepów
odzieżowych na świecie.
Nazwa firmy ZARA jest neologizmem. Słowo „zara” nie ma bezpośredniego znaczenia w
języku hiszpańskim, katalońskim, baskijskim, francuskim, łacinie, ani w pokrewnym
języku portugalskim. Plusem takiej nazwy jest jej prostota, łatwość do zapamiętania,
brak skojarzeń ani nawiązań.
5. Co ciekawe słowo Zara posiada znaczenie w języku polskim:
Zara to nazwa średniowiecznego słowiańskiego plemienia.
Zaranie osiedlali tereny pomiędzy Nysą Łużycką a Bobrem
w okolicy dzisiejszych Żar. Etymologia nazwy plemienia -
Zaranie - pochodzi najprawdopodobniej od żurawia, ptaka
zamieszkującego okoliczne bagniste łąki.
Słowa „zara”/„ zora”, są prasłowiańskimi określaniami na
zorzę poranną. Mówi się: „od zarania” czyli od początku, a
„zara” jako początek nowego dnia, którego symbolem była
zorza poranna.
6. Misja i wizja marki
Ortega wiedział dobrze, że tylko najbogatszych klientów stać
jest na dobrej jakości drogie ubrania. Za swoją misję obrał więc
tworzenie mody dostępnej dla wszystkich - i na tej strategii
opiera się cały sukces dzisiejszej marki Zara.
Marka skupia się na bliskości z klientem i reagowaniu na jego
potrzeby. Chociaż Zara stale się rozwija, to jedno pozostaje
niezmienne od lat - jej wizja - charakterystyczne wzornictwo
jej produktów. Zara nie stara się w żaden sposób kreować
nowych trendów, a przekłada na masową produkcję te, które
zobaczyć możemy na światowych wybiegach.
7. Właściciel Marki
Amancio Ortega właściciel firmy odzieżowej Zara
jest trzecim najbogatszym człowiekiem na świecie.
W ostatnim rankingu miesięcznika Forbes
wyprzedził takiego finansowego potentata jak
Warren Buffet. Sama Zara jest jedną z
najpopularniejszych marek odzieżowych świata.
Amancio Ortega zaczynał jako producent
fartuchów. Dziś jego fortuna wynosi 46,6 mld
dolarów i daje mu pozycję najbogatszego człowieka
w Europie. Hiszpańskiego potentata wyprzedzili
tylko meksykański potentat telekomunikacyjny
Carlos Slim i twórca Microsoftu Bill Gates. W
zeszłym roku jego fortuna wzrosła o 32 proc. czyli o
11,4 mld dolarów. Taki wynik udało mu się
osiągnąć głównie dzięki inwestycjom w Chinach
oraz ograniczeniu ekspansji na przeżywającym
kryzys hiszpańskim rynku.
8. Kapitał firmy
→ ZARA od początku posiadała fajne i niedrogie ubrania w miejskim stylu. Jednak
takich firm i to prawdziwych gigantów z ogromnym kapitałem oraz doświadczeniem
było na świecie wiele, choćby szwedzki H&M. Co zatem stanęło u podstawy sukcesu
Amancio Ortegi? Był nią przede wszystkim nowy model dystrybucji.
→ Wszystkie największe odzieżowe firmy świata pracowały w podobnym systemie
dystrybucji na linii projektant – hurtownik, czyli wprowadzały dwie, ewentualnie trzy
duże kolekcje rocznie. Amancio Ortega postanowił to zmienić. Przyspieszył cały proces
tworzenia nowego ubrania, co pozwoliło na dostarczanie do sklepów więcej niż dwóch
kolekcji rocznie. W sklepach ZARY co kilka tygodni zaczęły pojawiać się nowe modele.
W ten sposób marka najszybciej reagowała na zmieniające się trendy w modzie. Jeśli
ktoś chciał nosić najnowszy hit, sięgał po ZARĘ, bo inni nie zdążali wprowadzić go do
produkcji jeszcze w tym samym sezonie. To przyspieszenie procesu tworzenia i
dystrybucji ubrań oraz wprowadzenie więcej kolekcji w ciągu roku ma już dziś nawet
swoją nazwę. To „instant fashions”.
9. → Ortedze pomógł w jego wdrożeniu Jose Maria Castellano. System wtedy by nie
zadziałał, gdyby nie zaprzągnięto do pracy najnowszych zdobyczy informatycznych.
Castellano zaprojektował specjalny system komputerowy, pozwalający na skrócenie
czasu dystrybucji do 10 - 15 dni. Kolejną rewolucją było zatrudnienie przez firmę
ogromej rzeszy projektantów. W czasie gdy zespoły projektowe konkurencji liczyły po
kilkanaście osób, Ortega zatrudnił ponad 200, bo tylko taka armia ludzi była w stanie
bardzo szybko reagować na trendy i wypuszczać na rynek tysiące nowych modeli ubrań.
→ Wszystko zadziałało jak trzeba i hiszpańska młodzież wielkich miasta szybko
pokochała ZARĘ. Marka rozpoczęła tryumfalny pochód po świecie.
→ Na lokalizację pierwszego zagranicznego sklepu wybrano portugalskie Porto.
Następnego roku spółka Inditex, która formalnie jest właścicielem marki ZARA, zawitała
ze swoim kapitałem do Stanów Zjednoczonych.
→ Potem hiszpański gigant skierował swe kroki na południe Europy, podbijając serca
klientów między innymi w Grecji, na Malcie i Cyprze, ale też w Meksyku, w Belgii,
Szwecji.
→ Końcówka lat 90-tych to kolejne sukcesy ZARY tym razem w Izraelu, Turcji,
Norwegii, Japonii, Argentynie, Wielkiej Brytanii czy Wenezueli.
13. Instagram
• Zara posiada dwa
konta w serwisie
Instagram.
• Drugie dotyczy jej
submarki - Zary
Home, dział z
rzeczami i
dodatkami do domu.
• 1,1 mln
obserwujących.
14. YouTube
• Wideo udostępniane w serwisie YouTube przez Zare przedstawiają
kampanie reklamujące kolekcję na poszczególne sezony.
• Prawie 32 tysiące subskrypcji.
15. Twitter
● Posty dodawane są co
kilka dni.
● Przedstawiają zarówno
zdjęcia, jak i krótkie gify i
filmiki.
● Ponad 3 700 tweetów.
● 1, 21 mln obserwujących
16. .
Sytuacje kryzysowe
1. Sytuacja Kryzysowa : Zaszyta mysz w sukience.
Data :
→ zakup sukienki – lipiec 2016 r.
→ założenie sukienki i odkrycie w niej gryzonia – sierpień 2016 r
17. Czego dotyczy?
Młoda kobieta Cailey Fiesel w jednym z nowojorskich
butików Zary kupiła spódnicę. Nowy nabytek odstawiła do
szafy i postanowiła założyć dopiero po upływie ok.
miesiąca. Kiedy po raz drugi sięgnęła po nowy strój poczuła
bardzo intensywny, drażniący i mdlący „zapach”. Cailey
sprawdziła wszystko co było możliwe, by dojść do tego,
skąd pochodzi okropna woń. W końcu zauważyła, że jej
nowy ciuch w miejscu szwów ma wybrzuszenie. Odkrycie,
którego dokonała wywołało szok i przerażenie. Okazało się,
że w spódnicy był zaszyty szczur, który zaczął się rozkładać.
18. Młoda kobieta złożyła pozew do sądu, w którym zarzuca
hiszpańskiemu producentowi brak staranności w zakresie
produkcji, kontroli i dystrybucji swoich ubrań.
Adwokat kobiety twierdzi, że Fiesel została narażona na
ogromny stres oraz że w miejscu, w którym skóra miała
kontakt z zdechłym zwierzęciem, pojawiła się wysypka. Z
relacji prawnika wynika, że wysypka ta została
zdiagnozowana jako zaburzenie będące efektem kontaktu
z gryzoniem.
OŚWIADCZENIE RZECZNIKA
AMERYKAŃSKIEGO ODDZIAŁU ZARY:
" Cała sprawa zostanie skrupulatnie zbadana. Zara USA
ma rygorystyczne normy bezpieczeństwa i higieny pracy,
jesteśmy zobowiązani do zapewnienia, że wszystkie nasze
produkty spełniają te rygorystyczne wymagania "
19.
2. Sytuacja Kryzysowa :
Zara pożycza projekty od młodych twórców. Oskarżenie o plagiat.
Data :
marzec / kwiecień 2015 r. - Zara skopiowała prace 27-letniej Tuesday Bassen.
20. Czego dotyczy ?
Hiszpańska marka Zara w roku 2016 posądzona
została o plagiat czterech metalowych
przypinek: lizaka w kształcie serduszka,
pamiętnika, proporczyka i gumki, które są
projektem 27-letniej Tuesday Bassen.
Aby podobieństwo nie było nadto zauważalne,
marka uniknęła kopiowania przypinek w
stosunku 1:1 i przerobiła je na materiałowe
naszywki. Jednakże to nie sprawiło, że nie
dopuściła się ona plagiatu.
Tuesday Bassen wytoczyła hiszpańskiej marce
proces, na który przeznaczyła 2tysiące dolarów.
21. Wstępne oświadczenie kryzysowe firmy skierowane do prawnika Tuesday :
„ Odrzucamy pańskie roszczenia z wymienionych już powodów: projektom pańskiej klientki brak cech
charakterystycznych, co sprawia, że trudno sobie wyobrazić, żeby znacząca część społeczeństwa
gdziekolwiek na świecie kojarzyła te obrazki z Tuesday Bassen. To nasze zdecydowane stanowisko, z pełną
świadomością zgłoszeń osób trzecich, o których państwo informowali. W tym względzie proszę zwrócić
uwagę, że takich zgłoszeń była zaledwie garstka. Jeśli zdajemy sobie sprawę, że miliony użytkowników
odwiedzają nasze strony o miesiąc (Zara: 98 milionów wizyt miesięcznie, Bershka - 15 milionów), liczby w
oczywisty sposób umieszczają nieliczne zgłoszenia w odpowiedniej perspektywie .”
Oświadczenie kryzysowe firmy po nagłośnieniu sprawy przez amerykańskie i europejskie media :
„Inditex ma ogromny szacunek dla kreatywności wszystkich artystów i projektantów. Bardzo poważnie
traktujemy wszystkie doniesienia o własności intelektualnej innych osób. Inditex niezwłocznie rozpoczął
śledztwo w tej sprawie i zawiesił sprzedaż wspomnianych ubrań. Dział prawny Inditexu jest w kontakcie z
prawnikami Tuesday Bassen, aby wyjaśnić i rozwiązać sytuację jak najszybciej.”
22. 3. Sytuacja Kryzysowa : Używana męska koszulka zamiast nowej
damskiej.
Data : 7 luty 2016 r.
23. Czego dotyczy ?
„Kupiłam ubrania przez internet z odbiorem w sklepie. Już w domu zorientowałam się, że
coś jest nie tak z koszulką, którą kupiłam. Ona po prostu "pachniała" tak, jakby ktoś
wcześniej ją nosił” - opowiedziała Ela.
W mailu do marki Zara, Ewa zaznaczyła, że jej wątpliwość wzbudziła jedna z
zamówionych koszulek. „Przede wszystkim przyczepiona jest do niej metka ZARA MEN, a
koszulka jest ewidentnie damska. Po drugie: koszulka śmierdzi potem.”
Marka w celu wyjaśnienia problemu zaproponowała dwa rozwiązania: Pierwsze dotyczyło
wyjaśnienia sprawy w sklepie, w którym personal miał dokonać analizy towaru pod
względem jego wymiany lub zwrotu, z kolei drugi to odbiór artykułu w miejscu
zamieszkania, przez kuriera Zary, aby dokonać jego oceny celem ewentualnej wymiany
albo zwrotu.
Oświadczenie marki
:
11 lutego Ela otrzymała mailową odpowiedź Zary:
„Wszystkie nasze artykuły przechodzą bardzo rygorystyczną kontrolę jakości. Niestety, w
tym przypadku wskazuje Pani na wadę zakupionego artykułu”
24. Influenserzy - z kim Zara mogłaby, a jeszcze nie
współpracuje.
Kamil Pawelski, znany szerzej jako
Ekskluzywny Menel. Jak mówi sam o
sobie, decyzję o założeniu bloga podjął
w 2013 roku i była jedną z lepszych w
jego życia. On sam nigdy nie
spodziewał się, że blogowanie może
być tak fajną przygodą, a moda
przestaje być tylko domeną kobiet i
może być jak najbardziej męska. Dziś
blog nie służy mu tylko do wyrażania
opinii o stylizacjach czy dodatkach, ale
również o własnych wyborach. Jego
profil na Instagramie śledzi ponad 63
tys. ludzi.
25. Julia Kuczyńska, kojarzona jako
Maffashion. Od siedmiu lat prowadzi
bloga internetowego poświęconego
modzie. Jako jedyna Polka dotarła do
pierwszego miejsca na
międzynarodowej stronie poświęconej
modzie lookbook.nu. Zdjęcia
prezentowanych przez nią stylizacji
pojawiły się w wielu magazynach
branżowych. Jej konto na Instagramie
obserwuje prawie 900 tys. osób.
26. Jessica Mercedes, bardziej znana jako
Jemerced. Jessica, przez kolegów po fachu,
nazywana jest najbardziej wyrazistym i
najmniej poprawnym politycznie symbolem
blogosfery modowej. Wśród blogów
modowych zajmuje drugie miejsce pod
względem zainteresowania mediów. Jessica
Mercedes na swoim blogu prezentuje przede
wszystkim zdjęcia swoich stylizacji. Wyróżnia
się tym, że zawsze są one niebanalne, często
wręcz szokujące. Jest to zdecydowanie
dziewczyna posiadająca swój własny styl i nie
bojąca się go wyrażać. Wzmianki o niej
pojawiają się w takich pismach jak Vanity
Fair, Vogue, Grazia, Elle czy Glamour.
Współpacuje z takimi markami jak Dior,
River Island, czy Pandora.
27. Adam Gallagher, kalifornijski bloger,
podróżnik i znawca mody zgromadził na
swoim Instagramie aż 1,9 miliona osób!
Poza stylówkami, publikuje tam zdjęcia ze
swoich wypadów, a także porady
turystyczne. Zwykle nie polecamy ślepego
podążania za tłumem, jednak w tym
przypadku większość (a przynajmniej te
prawie dwa miliony osób) wie co robi,
śledząc Gallaghera.
28. ZARA
współpracując z LittleMoooonsterSter
czyli Angeliką Muchą, na co dzień
nagrywającą filmy i udostępniającą je w
serwisie YouTube miałaby możliwość
dotarcia do nastolatków. Angelika Mucha
w filmach zamieszczanych w sieci porusza
tematy modowe, chętnie mówi fanom o
urodzie i poleca swoje ulubione kosmetyki.
29. Tamara Gonzalez Perea znana jako
Macademian Girl to najbardziej wyszukana
postać z jaką mogłaby współpracować Zara.
Zasłynęła oryginalnymi, kolorowymi kreacjami.
Jej styl wyróżnia się na tle szarych i smutnych
ulic. Nie bez powodu Macademian Girl
nazywana jest kolorowym ptakiem polskiej
mody Jest stylistką, blogerką i podróżniczką.
Swoim fanom, których jest prawie 140tys. na
Instagramie serwuję codziennie dawkę
pozytywnęj energii poprzez różnorodność i
kolorystykę swoich stylizacjii. Dodatkowo
prowadzi swój vlog w serwisie Youtube.
Uznana została przez magazyn "Press"
najlepszą blogerką modową w kraju.
Współpracuje m.in. z marką Reserved i
czasopismem Glamour.
30. Znane osoby w współpracy z Zarą.
Polską blogerką współpracującą z
marką Zara jest Kasia Tusk.
W 2011 r. razem z siostrą jej
narzeczonego, Zofią Cudny,
założyła bloga "Make Life
Easier". Kasia Tusk prezentuje na
nim swoje stylizacje, porady dot.
mody i urody. Na blogu znajdują
się także przepisy kulinarne,
przygotowywane przez Zofię
Cudny.
31. Julia Banaś
Modelka ma już na koncie
kilka sukcesów w Polsce i
zagranicą. Zrobiła kampanię
dla hiszpańskiego brandu Zary,
Custo Barcelona i Gucci oraz
dla marki AllSaints. Banaś
trafiła już nawet do rankingu
The Hot List na Models.com.
Sesje z jej udziałem trafiły już
do VOGUE Italia, Heroine
Magazine i FLAIR.
33. Zara Home na Święta
Jest to przepiękna kolekcja dekoracji na święta od Zary Home z roku 2014.
Tradycyjnie króluje elegancka czerwień, lekka puchowa biel i wyjątkowo naturalna
wiklina i słoma.
34. Zara Home na święta Bożego Narodzenia proponuje klasyczne, eleganckie
ozdoby i dekoracje świąteczne. W ofercie marki znajdziecie wszystkie
niezbędne gadżety - od bombek choinkowych przez sztućce, szklanki aż po
serwetki. W świątecznej kolekcji widać inspirację stylem skandynawskim.
Prosto, modnie i pięknie!
37. Zara oraz jej submarka Zara Home rzadko kiedy skupiają się
na przedstawianiu kolekcji świątecznych. Wyjątkami jest
Boże Narodzenie i Wielkanoc. Wówczas Zara Home, co roku
pokazuję swoje nowe oferty skierowane na te okazje.
Dotyczą one możliwości udekorowania domów i mieszkań
używając produktów tejże firmy.
Zara, skupiając się na odzieży, nie tworzy kolekcji
skierowanych na szczególne okazje. Niemożliwym jest
spotkanie w sklepach marki, ubrań z nadrukami
świątecznymi, jak renifer, czy zając i tym podobnych.
Zara, a Święta
38. Eventy organizowane przez Zarę
Zara nie organizuje żadnych eventów
społecznych, skupiających spore ilości ludzi,
jak maratony, bieganie lub imprezy wspierające
jakieś przedsięwzięcia.
39. Działalność z zakresu CSR
→ Społeczna odpowiedzialność marek odzieżowych jest często fikcją. Jak wygląda sprawa Inditexu w kwestii CSR ?
Zara deklaruje strategię zrównoważonego rozwoju.
→ Od wielu lat cały świat patrzy branży odzieżowej na (dość brudne) ręce. Afery związane z zanieczyszczaniem rzek
barwnikami do tekstyliów, skandaliczne warunki pracy w fabrykach czy okrutne traktowanie zwierząt to tylko niektóre
z grzechów głównych najpopularniejszych marek, których flagowe sklepy mieszczą się przecież przy eleganckich
ulicach największych metropolii. Nieetyczne posunięcia w ostrej biznesowej grze dotyczą branży mody szeroko, ale
większość z nich chowana jest za pięknymi szyldami i dekoracjami witryn. W ramach balansu najbardziej świadome
wizerunkowo marki wdrażają do swoich strategii elementy tzw. społecznej odpowiedzialności (CSR). Jednym z nich
jest idea tzw. zrównoważonego rozwoju, która zakłada między innymi troskę o środowisko (także środowisko wokół
pracowników) i ochronę zasobów naturalnych. Deklaracja jego wdrożenia właśnie padła w oświadczeniu
marki Zara należącej do hiszpańskiego koncernu Inditex. Wcześniej zrównoważony rozwój zapowiedziano w
strategiach skandynawskich brandów: H&M i KappAhl.
→ Plany Zary zdradził szef Inditexu Pablo Isla, poświęcając podobno CSR-owi większość czasu na zgromadzeniu
akcjonariuszy. W ramach zrównoważonego rozwoju zarząd hiszpańskiej marki chce, by w jej sklepach pojawiły się
pojemniki przeznaczone do charytatywnych zbiórek odzieży i jej recykling. Sortowaniem i dystrybucją ubrań mają zaś
zająć się osoby wykluczone, co ma służyć ich aktywizacji zawodowej.
40. → W planach przedstawionych przez Islę padły też zapowiedzi współpracy z
ośrodkami badawczymi skupionymi na technologiach odzyskiwania surowców,
do 2020 roku zmiana większości sklepów na bardziej wydajne ekologicznie i
pomysł na dedykowany klientom program edukacyjny związany z ochroną
środowiska i przedłużaniem żywotności ubrań. Idea piękna, choć w przypadku
sieciówek niosących na sztandarach "fast fashion" wszystko przecież kręci się
wokół ich krótkiej daty ważności... "Misja z biznesem w tym przypadku mogą
iść w parze" - tak przynajmniej twierdzi zarząd Inditexu.
Oficjalne stanowisko Grupy Inditex:
"Zrównoważony rozwój (w rozumieniu społecznym oraz środowiskowym) jest jednym z
kluczowych elementów naszej strategii od ponad 15 lat. Pomimo naszej skromności, nie
możemy zaprzeczyć, że jako firma jesteśmy bardzo doceniani za te działania. Sukcesem
zakończył się także realizowany od 2009 roku plan przekształcenia sklepów w
ekologicznie wydajne. Do chwili obecnej, ponad połowa sklepów Grupy spełnia już te
kryteria (ponad 3500 spośród 6750 wszystkich)! Natomiast jeżeli chodzi o obszary
społeczne, czternaście lat temu został uchwalony Kodeks Postępowania dla Producentów
i Dostawców (2001), a tylko w 2014 roku zostało przeprowadzonych ponad 10 000
audytów naszych partnerów."
41. Postrzeganie marki przez społeczeństwo –
raporty branżowe
„Sekret sukcesu Hiszpanów to słuchanie klientów.
W efekcie Zara produkuje to, co ludzie chcą kupić i sprzedaje więcej.”
Rzeczypospolita.
42.
43. Wśród ulubionych marek odzieżowych Polek króluje
H&M. Na kolejnych miejscach znajdują się:
Reserved, Orsay, Zara, C&A. Jest to raport z badania
„Ulubione marki Polek” przeprowadzony przez portal
Prekursorki.pl.
Podczas wizyty w sklepie dla Polki najważniejsze są
przeceny i wyprzedaże. Na kolejnych miejscach
pojawiają się ułożenie towaru według stylu i
przyjazne nastawienie ekspedientów. Około 12 proc.
ankietowanych uważa za ważne muzykę i atrakcyjną
wystawę sklepową. Ponad 16 proc. ceni przyjemny
zapach po wejściu do sklepu.
44. Pastisze Zary, jako dodatek do
prezentacji.
Przeciętny facet vs spodnie z Zary.
Zdjęcie pokazuje z jaką rozmiarówką
może spotkać się przeciętny
mężczyzna, szukając spodni w
asortymencie sklepów Zara. W
większości, są to spodnie typu rurki,
które są dość wąskie i obcisłe.
45. Piżama ma biało-granatowe
cienkie paski i sześcioramienną
żółtą gwiazdę z prawie
niewidocznym napisem "Sheriff"
na piersi. Przeznaczona jest dla
dzieci w wieku od 3 miesięcy do 3
lat. Kupić ją było można w
sklepach Zary m.in. w Wielkiej
Brytanii, Danii, Anglii, Albanii i
Izraelu. Internauci zażądali
wycofania piżamy ze sprzedaży po
tym, jak izraelski dziennikarz
Dimi Rider porównał ubranie do
munduru więziennego żydów z
czasów Holocaustu. Inni szybko
podchwycili temat.
46. Zdjęcie ośmiesza modę męską, którą
zobaczyć można na dziale męskim w
sklepach Zary. Mężczyzna ubrany jest
w obcisłą bluzkę, rajstopy, spódnicę
oraz dopięty pod samą szyję kołnierz
obszyty koronką. Jest to odniesienie
się do średniowiecznej stylizacji.
Mem nawiązuję do starodawnych
ubrań, z którymi można spotkać się na
działach Zary.
47. Wszystkie 3 zdjęcia nawiązują do nazwy marki, która utożsamiana jest ze spolszczeniem słowa „zaraz” ,
mianowicie zara. W polskiej mowie przyjęło się, aby skracać niektóre wyrażenia, stąd też słowo zara używane jest
przez Polaków bardzo często i stało się również powodem do tworzenia memów marki Zara.
48. Zachęcając mieszkańców Radomia do
zakupów, second hand reklamuję
swoją odzież outletową takimi
markami jak: Zara, H&M, Mango czy
Olsen.
Zara została tu porównana do garażu,
w którym mieszkają bezdomni.