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Les moteurs de troisième générationCes moteurs fonctionnent selon le principe de la reconnaissance de forme :§  Couleurs§...
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Critère 1 : Le nom du fichier§  Indiquez un nom de fichier en rapport avec l’objet de la vidéo§  Ajoutez le mot « video ...
Critère 2 : Les métadonnéesLes métadonnées servent à décrire votre fichier vidéo :§  Nom du fichier§  Titre§  Descripti...
Critère 3 : Les caractéristiques techniquesLes moteurs de recherche qui permettent d’uploader des fichiers (ex : YouTube) ...
Critère 4 : Les tagsLes tags sont des mots-clés permettant d’aider les internautes à trouver votre vidéo.§  Insérez des t...
Critère 5 : La réputation§  Soignez le texte des liens qui vont lancer la vidéo.Ex : Apprenez à poser votre eye-liner en ...
Critère 6 : Le texte « autour » de la vidéo§  Proposez une description autour de la vidéo, ne publiez pas la vidéo seule....
Critère 7 : L’indexabilité§  Créez un plan du site au format HTML : annuaire présentant les vidéos qu’ontrouve sur votre ...
Deux stratégies de référencement de vidéosRéférencement vidéo – 01 / 2013 161 2Le buzz à travers les sites de partage La c...
Le buzzUploadez votre vidéo sur différentes plates-formes de partage (YouTube, DailyMotion, etc.)afin qu’elle soit visuali...
La création de trafic sur un site webIci, il ne s’agit pas de mettre en ligne votre vidéo sur des sites de partage mais su...
N’oubliez pas de…Référencement vidéo – 01 / 2013 19+ Favoriser le netlinking et la création de backlinkssur les pages de p...
SourceRéussir son référencement webÉdition 2012, Olivier AndrieuRéférencement vidéo – 01 / 2013 20
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Optimiser ses vidéos pour obtenir un bon référencement

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La recherche universelle a complètement modifié l'approche du référencement naturel à savoir le SEO. Il est aujourd'hui important d'optimiser un fichier vidéo pour pouvoir gagner des positions dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing). Ici, nous allons voir comment optimiser ses vidéos pour améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

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Optimiser ses vidéos pour obtenir un bon référencement

  1. 1. Référencement vidéo – 01 / 2013 1Optimiser leréférencement des vidéos« Un référenceur a 53 fois plus de chances depositionner un résultat en première page de Googlesur un mot-clé donné en utilisant les vidéos plutôtqu’au travers d’une page web classique ».Forrester Research
  2. 2. Référencement vidéo – 01 / 2013 2http://frenchweb.fr/infographie-france-les-usages-de-la-video-en-ligne-60751/48323
  3. 3. Comment les moteurs de recherche fonctionnent ?Il existe 3 types de moteurs de recherche sur lesquels peuvent être indexés vosfichiers de vidéo :§  Les moteurs de première génération§  Les moteurs de deuxième génération§  Les moteurs de troisième générationRéférencement vidéo – 01 / 2013 3
  4. 4. Les moteurs de première générationIls basent leurs algorithmes sur l’analyse des métadonnées fournies lors de lacréation de la vidéo ou de son téléchargement :§  Titre§  Descriptif§  Nom du fichier§  Contenu dans la page de la vidéoEx : Google, Yahoo!, Truveo, Dailymotion, SingingFish, AltaVista, etc.Référencement vidéo – 01 / 2013 4
  5. 5. Les moteurs de deuxième générationIls effectuent des recherches à l’intérieur de la vidéo et récupèrent « ce qui est dit ».§  Système de reconnaissance vocaleEx : Google Audio Indexing, Blinkx, PodzingerRéférencement vidéo – 01 / 2013 5
  6. 6. Les moteurs de troisième générationCes moteurs fonctionnent selon le principe de la reconnaissance de forme :§  Couleurs§  Capacité à trouver des formes similaires§  Textures§  Reconnaissance faciale…Ils sont toujours en expérimentation mais il ne faut pas les oublier ! Les nouvelles façonsd’indexer les fichiers arrivent très vite sur le web.Référencement vidéo – 01 / 2013 6
  7. 7. Comment les moteurs trouvent-ils les vidéos ?Référencement vidéo – 01 / 2013 7Comme un spider classique c’est-à-dire qu’ils suiventles liens trouvés dans les pages web et indexent lesvidéos lors de leur navigationLors de la soumission du fichier de vidéo sur lesmoteurs spécialisés dans les vidéos (ex : YouTube)
  8. 8. Comment optimiser ses vidéos ?§  Critère 1 : Le nom du fichier§  Critère 2 : Les métadonnées§  Critère 3 : Les caractéristiques techniques§  Critère 4 : Les tags§  Critère 5 : La réputation§  Critère 6 : Le texte « autour » de la vidéo§  Critère 7 : L’indexabilitéRéférencement vidéo – 01 / 2013 8
  9. 9. Critère 1 : Le nom du fichier§  Indiquez un nom de fichier en rapport avec l’objet de la vidéo§  Ajoutez le mot « video » (non accentué) : de nombreuses recherches sur le webcontiennent ce mot§  Séparez vos mots par un tiret§  Insérez des mots-clés dans le nom du fichierEx : video-discours-john-fitzerald-kennedy.wmvvideo-recette-tarte-au-chocolat.aviRéférencement vidéo – 01 / 2013 9
  10. 10. Critère 2 : Les métadonnéesLes métadonnées servent à décrire votre fichier vidéo :§  Nom du fichier§  Titre§  DescriptifRéférencement vidéo – 01 / 2013 10Insérez un maximum de mots-clés dans les métadonnées !
  11. 11. Critère 3 : Les caractéristiques techniquesLes moteurs de recherche qui permettent d’uploader des fichiers (ex : YouTube) donnentdes caractéristiques techniques à suivre :§  Format : .WMV (Windows Media Video), .3GP (téléphones mobiles), .AVI(Windows), .MOV (Mac), .MP4 (iPod / PSP), .MPEG§  Résolution : 640x 480§  Format audio : MP3§  30 images par seconde§  Limites : durée = 10 minutes, taille = 100 MoPour les moteurs de recherche de deuxième génération, soignez la qualité de la bandeson afin que les systèmes de reconnaissance vocale arrivent à bien décoder les phrasesénoncées.Référencement vidéo – 01 / 2013 11
  12. 12. Critère 4 : Les tagsLes tags sont des mots-clés permettant d’aider les internautes à trouver votre vidéo.§  Insérez des tags descriptifs lors de l’upload du fichier vidéo§  Utilisez des mots-clés pour décrire au mieux votre vidéo§  N’hésitez pas à reprendre les mots-clés utilisés dans les métadonnées (titre etdescriptif)§  Utilisez des mots-clés précis mais également d’autres plus génériques§  Évitez de dépasser les 10 mots-clésRéférencement vidéo – 01 / 2013 12
  13. 13. Critère 5 : La réputation§  Soignez le texte des liens qui vont lancer la vidéo.Ex : Apprenez à poser votre eye-liner en vidéoVidéo sur le discours de John F. Kennedy à Berlin§  Présentez vos vidéos sur des pages html classiques pour les faire référencer parGoogle ou Yahoo! au lieu de YouTube ou DailyMotion.1 vidéo = 1 page de présentationNe présentez pas toutes vos vidéos sur une page§  Dans le cadre de cette stratégie, reprenez les règles d’optimisations classiquesdu SEO.Référencement vidéo – 01 / 2013 13
  14. 14. Critère 6 : Le texte « autour » de la vidéo§  Proposez une description autour de la vidéo, ne publiez pas la vidéo seule.§  N’hésitez pas à accompagner votre vidéo avec une transcription de ce qui est dit.Certains moteurs comme YouTube acceptent les sous-titres et savent les lire.§  Ajoutez un maximum d’informations textuelles car elles permettent aux moteursde comprendre « de quoi parle la vidéo ».Référencement vidéo – 01 / 2013 14
  15. 15. Critère 7 : L’indexabilité§  Créez un plan du site au format HTML : annuaire présentant les vidéos qu’ontrouve sur votre site.Objectif : créer un point d’entrée unique pour les spiders (le texte des liens est trèsimportant dans ce cas précis donc soignez bien la réputation de vos vidéos)§  Intégrez vos vidéos dans vos flux RSS : il s’agit d’un autre moyen pour faireconnaître vos fichiers aux moteurs de recherche.§  Uploadez vos vidéos sur un maximum de sites de partage : YouTube,DailyMotion, Vimeo, etc.§  Créez un sitemap spécialisé pour les vidéos.Référencement vidéo – 01 / 2013 15
  16. 16. Deux stratégies de référencement de vidéosRéférencement vidéo – 01 / 2013 161 2Le buzz à travers les sites de partage La création de trafic sur un site web spécifique+
  17. 17. Le buzzUploadez votre vidéo sur différentes plates-formes de partage (YouTube, DailyMotion, etc.)afin qu’elle soit visualisée le plus de fois possiblepar les utilisateurs de ces outils.Profitez de leurs fonctions « Commentaires »,« Like » ou encore « Partage » sur d’autresréseaux sociaux pour donner une meilleurevisibilité à votre vidéo.Référencement vidéo – 01 / 2013 17Toutefois, mettre en ligne vos vidéos sur lessites de partage ne créera pas de trafic survotre site web.
  18. 18. La création de trafic sur un site webIci, il ne s’agit pas de mettre en ligne votre vidéo sur des sites de partage mais sur unsite web spécifique.Dans ce cas, reprenez les règles classiques du SEO pour optimiser votre pageHTML qui propose la vidéo :§  URL§  <title>§  <h1>, <h2>§  <strong>§  Liens internes§  Proposez au moins 200 mots pour décrire la vidéoRéférencement vidéo – 01 / 2013 18
  19. 19. N’oubliez pas de…Référencement vidéo – 01 / 2013 19+ Favoriser le netlinking et la création de backlinkssur les pages de présentation des vidéos+ Intégrer les fonctions de partage (Facebook,Twitter, etc.) pour créer du buzz
  20. 20. SourceRéussir son référencement webÉdition 2012, Olivier AndrieuRéférencement vidéo – 01 / 2013 20

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