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Bien commencer votre référencement
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Qui sommes-nous ?
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Création de visibilité sur Internet
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Qui sommes-nous ?
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Qui sommes-nous ?
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• Licence Information & Communication Hypermedia
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#0
Introduction aux moteurs de recherche
comment fonctionnent-ils et quelles évolutions ?
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Le web
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Offre produit
Contenu sur mon site
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Offre produit
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Pourquoi Google ?
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Résultats de la SERP
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Fonctionnement Google
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Points d’attention
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Personnalisation des résultats
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Des mises à jour Google régulières
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sur les moteurs de recherche
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Utiliser le contenu
pour optimiser son positionnement
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Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Pourquoi ?
1. Se démarquer de la concurrence
2. Apporter son expertise
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Stratégie éditoriale – Comment ?
• Vitrine : Pages éditoriales, Blog
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Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Comment ?
• E-commerce : Catégories, Fiches produits
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Stratégie éditoriale – Comment ?
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Stratégie éditoriale – Quel contenu ?
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Les pratiques
Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques
• L’absence de contenu
• « Content is king » => Même sur un e-com...
Les pratiques
Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques
• Autres types de contenus
 Visuels, images, vidéos
 Bon pour le r...
#3
Augmenter la popularité de votre site
Pour booster votre référencement
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Popularité Google
Un critère majeur
Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages
d’une même thématique ?
• Un bon lie...
Facteurs de classement
Le TOP6 des facteurs
Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont
Alexan...
Réseaux sociaux
Est-ce un critère de positionnement ?
Audits réalisés CCI = Un score social plutôt modeste
Sujet à débat >...
Des liens faciles
5 possibilités simples & point d’attention
1. Annuaires
2. Vos fournisseurs & vos partenaires
3. Vos aut...
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« Imaginez qu’on se fasse tous des liens, ici »
« Peut-on demander un lien à Lilian Fourcadier ? »
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Des liens et une stratégie
Les meilleurs liens = stratégie de communication
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 Presse
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 Influenceurs
Un...
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Référencement local
Les actions à mettre en place
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Les avantages du local :
• Moins de concurrence
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Google Maps Google My Business
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Optimisation de votre contenu pour le local :
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Google Adwords
Créer une synergie avec le référencement naturel
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Google Adwords
Comment ça marche ?
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Choix des
mots-clés
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Les avantages de Google Adwords
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La complexité de Google Adwords
Attention à la perte d’argent !
Campagne efficace = Campagne rentable
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Complémentarité
Google Adwords complémentaire au SEO ?
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• De vrais résultats à terme
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5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet - Agence Keeg - Alexandre Santoni

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5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet par l'agence Keeg à la CCI du Tarn

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5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet - Agence Keeg - Alexandre Santoni

  1. 1. 5 leviers pour bien commencer le référencement de son site internet Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Par l’agence KEEG Alexandre Santoni – Christopher Alexandre – Guillaume Bonnet
  2. 2. Référencement Bien commencer votre référencement • Introduction aux moteurs de recherche • Comprendre sa visibilité sur Google • Utiliser le contenu pour optimiser son positionnement • Augmenter la popularité de votre site • Référencement local : les actions à mettre en place • Google Adwords : créer une synergie Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  3. 3. Qui sommes-nous ? Agence KEEG – Castres www.keeg.fr Création de visibilité sur Internet • Référencement naturel • Liens sponsorisés (Keeg, agence Google Partner) • Stratégies de visibilité web & webmarketing Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  4. 4. Qui sommes-nous ? Alexandre Santoni • Fondateur et gérant de l'agence KEEG • Expert Référencement naturel • Certifié Google Adwords • Enseignant / Conférencier • Gérant de la société CRYSTAL Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  5. 5. Qui sommes-nous ? Christopher ALEXANDRE • Licence Information & Communication Hypermedia • Spécialisé référencement naturel • Certifié Google Adwords Guillaume BONNET • Licence Référencement & Rédaction web • Spécialisé référencement naturel • Certifié Google Adwords • Certifié Google Analytics Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  6. 6. #0 Introduction aux moteurs de recherche comment fonctionnent-ils et quelles évolutions ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Juin 2016
  7. 7. Le web Je produis Site Internet Offre produit Contenu sur mon site Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  8. 8. Le web Je produis Site Internet Offre produit Contenu sur mon site Je diffuse Moteurs de recherche Médias sociaux Presse / Blogs Mailing / Newsletter Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  9. 9. Le web Je produis Site Internet Offre produit Contenu sur mon site Je diffuse Moteurs de recherche Médias sociaux Presse / Blogs Mailing / Newsletter Je convertis Prise de contact Devis en ligne Achat (ou boucle fidélisation) Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  10. 10. Pourquoi Google ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  11. 11. Résultats de la SERP Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Recherche « vêtement pour enfant »
  12. 12. Résultats de la SERP Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  13. 13. Résultats de la SERP Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  14. 14. Résultats de la SERP Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  15. 15. Résultats de la SERP Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  16. 16. Résultats de la SERP Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  17. 17. Fonctionnement Google Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 1. Les robots Google parcourent votre site
  18. 18. Fonctionnement Google Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 1. Les robots Google parcourent votre site 2. Google enregistre vos pages dans sa BDD
  19. 19. Fonctionnement Google Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 1. Les robots Google parcourent votre site 2. Google enregistre vos pages dans sa BDD 3. Vous recherchez sur Google
  20. 20. Fonctionnement Google Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 1. Les robots Google parcourent votre site 2. Google enregistre vos pages dans sa BDD 3. Vous recherchez sur Google 4. Google interroge sa base de données
  21. 21. Fonctionnement Google Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 1. Les robots Google parcourent votre site 2. Google enregistre vos pages dans sa BDD 3. Vous recherchez sur Google 4. Google interroge sa base de données 5. Google vous donne ses résultats en fonction de critères de pertinence
  22. 22. Points d’attention Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Personnalisation des résultats 1. Langue de la requête 2. Zone géographique 3. Recherches précédentes 4. Historiques de vos recherches 5. Contact de votre réseau A minima, passage en navigation privée
  23. 23. Contexte Google Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Des mises à jour Google régulières • Ne change pas le fond de l’algorithme • Traquer les pratiques douteuses Une concurrence de plus en plus forte • Analyser sa thématique • Faire mieux que les concurrents Une vision à long terme • Les résultats référencement naturel sont rarement immédiats
  24. 24. #1 Comprendre sa visibilité sur les moteurs de recherche Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Juin 2016
  25. 25. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Votre site peut-il être référencé ? • Un CMS est-il optimisé pour le référencement ? • Chaque solution a ses avantages et limites • Ne vous laissez pas convaincre par les titres racoleurs
  26. 26. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Votre site peut-il être référencé ? • Un CMS ne garantira pas l’optimisation de votre site : • Un site fait par une agence n’est pas forcément optimisé • Attention aux pages générées automatiquement par le CMS ! • Vous aurez des optimisations spécifiques à mettre en place
  27. 27. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Comprendre sa visibilité avec les Web Analytics • Deux outils gratuits indispensables : • A mettre en place rapidement pour ne pas perdre de données • Comprendre comment les gens utilisent le site
  28. 28. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Comprendre sa visibilité avec les Web Analytics • Savoir d’où viennent vos utilisateurs : • Les autres canaux d’acquisition peuvent aider votre SEO
  29. 29. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Comprendre sa visibilité avec les Web Analytics • Connaître les pages qui marchent le + : • Des statistiques détaillées par pages
  30. 30. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Comprendre sa visibilité avec les Web Analytics Connaître les différents objectifs de votre site : • Micro-objectifs : • Ajout au panier • Comparaison d’un produit • Macro-objectifs : • Conclusion d’un achat • Envoi d’un formulaire de contact
  31. 31. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Comprendre sa visibilité avec les Web Analytics • Comprendre quels canaux vous rapportent le plus • Voir l’évolution de vos objectifs dans le temps
  32. 32. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Comprendre sa visibilité avec les Web Analytics Connaître les KPI importantes pour votre site Exemple : • Objectif de fidélisation de clientèle : • Nombre d’utilisateurs direct et par e-mail • % de nouveaux utilisateurs • Clients ayant effectué plus de 2 achats
  33. 33. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Comprendre sa visibilité avec les Web Analytics Les informations à regarder dès maintenant : • Les pages de destinations • Les pages de sortie et le taux de sortie
  34. 34. #2 Utiliser le contenu pour optimiser son positionnement Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Juin 2016
  35. 35. Contenu d’un site Mots-clés Outils Concurrence Volume de recherche Optimisation Title H1 Meta-description Stratégie éditoriale Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER
  36. 36. Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Pourquoi ? 1. Se démarquer de la concurrence 2. Apporter son expertise 3. Renforcer son référencement Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  37. 37. Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Comment ? • Vitrine : Pages éditoriales, Blog Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  38. 38. Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Comment ? • E-commerce : Catégories, Fiches produits Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  39. 39. Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Comment ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Portail coulissant : 7eme (22k recherches) nubuck : 4eme (5400 recherches)
  40. 40. Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Quel contenu ? • Retour aux mots-clés ! • Viser des informations complémentaires • Que fait la concurrence ?  Faire pareil, en mieux ! Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  41. 41. Les pratiques Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques • L’absence de contenu • « Content is king » => Même sur un e-commerce ! • Le contenu dupliqué • Interne : fiches produits, descriptions… • Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  42. 42. Les pratiques Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques • Autres types de contenus  Visuels, images, vidéos  Bon pour le référencement • Mise en page  Liste à puce, paragraphes, Call to Action  Bon pour la conversion • Maillage interne  Liens  Bon pour la conversion ET le référencement Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  43. 43. #3 Augmenter la popularité de votre site Pour booster votre référencement Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Juin 2016
  44. 44. Popularité Google Un critère majeur Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages d’une même thématique ? • Un bon lien = un bon point • Des bons liens = Confiance pour Google • Un mauvais lien = méfiance ! Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  45. 45. Facteurs de classement Le TOP6 des facteurs Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont Alexandre Santoni - seo-factors.com Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  46. 46. Réseaux sociaux Est-ce un critère de positionnement ? Audits réalisés CCI = Un score social plutôt modeste Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct Levier de popularité indirect (comme toute action…) • Obligation de travailler son contenu • Obligation de diffuser • Obligation de se faire connaitre Un intérêt possible en acquisition de popularité Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  47. 47. Des liens faciles 5 possibilités simples & point d’attention 1. Annuaires 2. Vos fournisseurs & vos partenaires 3. Vos autres sites de votre entreprise 4. Mairie, CCI 5. Vos amis Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  48. 48. Des liens faciles « Imaginez qu’on se fasse tous des liens, ici » « Peut-on demander un lien à Lilian Fourcadier ? » Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  49. 49. Des liens et une stratégie Les meilleurs liens = stratégie de communication RP Digitale  Presse  Blogs  Influenceurs Une vraie stratégie de contenu Une vraie stratégie de diffusion du contenu Long, chronophage mais terriblement efficace Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  50. 50. #4 Référencement local Les actions à mettre en place Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Juin 2016
  51. 51. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 • Un monde de plus en plus mobile • La géolocalisation est un facteur important • Google adapte ses résultats à la position de l’usager Pourquoi s’intéresser au référencement local ?
  52. 52. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Les avantages du local : • Moins de concurrence • Des recherches plus précises • Un bon taux de conversion • Un coût plus faible Pourquoi s’intéresser au référencement local ?
  53. 53. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Google Maps Google My Business Comment optimiser son site sur le local ? • Recherches sur la marque • Mis en avant importante • Recherches génériques • Plus de concurrence
  54. 54. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Google Maps Google My Business Comment optimiser son site sur le local ?
  55. 55. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Optimisation de votre contenu pour le local : Comment optimiser son site sur le local ?
  56. 56. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Soyez présent sur les annuaires locaux : • Plus de présence dans les résultats de recherche • Une porte d’entrée sur votre site Comment optimiser son site sur le local ?
  57. 57. #5 Google Adwords Créer une synergie avec le référencement naturel Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Juin 2016
  58. 58. Google Adwords Comment ça marche ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016 Choix des mots-clés Définir coût par clic Rédaction annonces Affichage annonces Clics internautes Paiement à Google
  59. 59. Avantages Adwords Les avantages de Google Adwords • Affichage instantané • Nouveau site • Mise en avant • Booster offre promotionnelle • Ciblage géographique Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  60. 60. Complexité Adwords La complexité de Google Adwords Attention à la perte d’argent ! Campagne efficace = Campagne rentable Astuces : • Mots-clés exclus • Suivi conversion • Liens annexes • Niveau de qualité Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  61. 61. Complémentarité Google Adwords complémentaire au SEO ? • SEO + SEA : Taux de clics augmenté • Être présent sur des requêtes où le SEO ne l’est pas Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016
  62. 62. • Référencement, du travail, de la compétence • De vrais résultats à terme MERCI  / Des questions ? NOUS CONTACTER contact@keeg.fr / alex@keeg.fr 05 63 51 99 56 Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Juin 2016

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