Réussir son
Référencement e-commerce
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
Par l’agence KEE...
Qui sommes-nous ?
Agence KEEG
www.keeg.fr
Création de visibilité sur Internet
• Référencement naturel
• Liens sponsorisés ...
Qui sommes-nous ?
Alexandre Santoni
• Fondateur et gérant de l'agence KEEG (2007)
• Expert Référencement naturel
• Certifi...
Visibilité et contenu
Bien commencer votre référencement
• Prérequis pour réussir en e-commerce
• Etudier la concurrence
•...
Visibilité et contenu
Fonctionnement et niveau
• Adaptation tout public
• 1h pour vous donner les concepts clés
• La réuss...
Solutions e-commerce
Le choix d’une solution ne fait pas le référencement
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51...
Le web et l’e-commerce
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
Agence KEEG – keeg.fr...
Le web et l’e-commerce
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
Agence KEEG – keeg.fr...
Le web et l’e-commerce
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
Je diffuse
Moteurs de...
Le web et l’e-commerce
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
Je convertis
Achat
Ac...
Réussir son e-commerce
Etre un bon e-commerçant
=
Etre un bon commerçant
Conférence en 2014 - SEO Camp Day
https://www.you...
Critères Google
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
seo-factors.com
Succès en référenceme...
Réussir son e-commerce
Le trafic amène le trafic
Actionner un ensemble de leviers permettant
d’amener des visiteurs qualif...
Contexte web
Des mises à jour Google régulières
• Ne change pas le fond de l’algorithme
• Traquer les pratiques douteuses
...
#2
Etudier la concurrence
Pour jauger de l’effort nécessaire
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Novembre 2016
Les bonnes questions
Qui sont vos concurrents ?
Où en sont vos concurrents ?
Quelle est leur évolution ?
Qui êtes-vous ?
O...
Les bonnes questions
Qui sont vos concurrents ?
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
Les bonnes questions
Où en sont vos concurrents ?
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
MC ...
Les bonnes questions
Où en sont vos concurrents ?
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
Les bonnes questions
Quelle est leur évolution ?
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
MC P...
Les bonnes questions
Qui êtes-vous ?
• Un généraliste ?
• Un spécialiste ?
Où en êtes vous ?
• Metrics aujourd’hui ?
Quels...
Les bonnes questions
Dernières remarques
Ne vous noyez pas sous la donnée
Réussite ?
• Travail
• Stratégie
Agence KEEG – k...
#3
Vous êtes un petit e-commerçant
4 axes prioritaires
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Novembre 2016
Bases de départ
1. On parle ici de priorités, en général
2. Tout dépend de votre thématique
3. Tout dépend de qui vous ête...
Petit e-commerçant
Optimisation parfaite des produits
• Un title optimisé
• Un plan Hn étudié
• Des images parlantes
• Une...
Petit e-commerçant
Optimisation parfaite des catégories
• Un Title
• Un plan Hn précis et structuré
• Du bon contenu sur l...
Petit e-commerçant
Stratégie de contenu de proximité
• Du référencement, oui, indirectement
• Se créer des amis
• Disposer...
Petit e-commerçant
Linkbaiting
• Confer le point d’avant
• Se considérer comme un semblable
• Dialoguer, échanger, le tout...
#4
Vous êtes un e-commerce de taille moyenne
4 axes prioritaires
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Novembre 2016
Moyen e-commerçant
Optimisation parfaite des catégories
• Un Title précis
• Un plan Hn structuré
• Du contenu sur les caté...
Moyen e-commerçant
Stratégie éditoriale contenu froid
• Toucher de nouveaux mots-clés
• Valoriser votre référencement au g...
Moyen e-commerçant
Renforcement de l'architecture
• Recherche de l’ensemble des termes
• Classement par importance
• Refon...
Moyen e-commerçant
Linkbuilding
• Qui veut vraiment vous faire du lien ?
• Provoquer, créer vos liens
• De manière non-mas...
#4
Vous êtes un gros e-commerce
4 axes prioritaires
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Novembre 2016
Gros e-commerçant
Etude pointu de l'arborescence et maillage
• Un gros site doit être parfait dans sa structure
• Compréhe...
Gros e-commerçant
Navigation à facette
• Complexification technique = opportunité
pour le SEO
• Intéressant que pour l’int...
Gros e-commerçant
Crawl Google
• Repérer les erreurs
• Repérer les points d’amélioration
Agence KEEG – keeg.fr contact@kee...
Gros e-commerçant
Linkbaiting
• Les internautes sont prêts à vous faire du lien
• Action communication + SEO
• Jouer avec ...
Conclusion
1. Soyez commerçant, soyez un vendeur
2. Mesurer votre marché
3. Adapter votre stratégie à qui vous êtes
4. Tra...
Questions / Réponses
Merci à tous ! Me contacter :
Alexandre SANTONI
alex@keeg.fr
05 63 51 99 56
Agence KEEG – keeg.fr con...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Réussir son référencement e-commerce Alexandre Santoni KEEG

642 vues

Publié le

Conférence : Réussir son référencement e-commerce par Alexandre Santoni de l'agence KEEG. Slides d'une conférence délivrée en ligne devant une centaine de personnes en partenariat avec SEMRush.

Publié dans : Internet
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
642
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
498
Actions
Partages
0
Téléchargements
12
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Réussir son référencement e-commerce Alexandre Santoni KEEG

  1. 1. Réussir son Référencement e-commerce Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016 Par l’agence KEEG Alexandre Santoni
  2. 2. Qui sommes-nous ? Agence KEEG www.keeg.fr Création de visibilité sur Internet • Référencement naturel • Liens sponsorisés (Adwords) • Stratégies de visibilité web & webmarketing • Edition de sites Internet Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  3. 3. Qui sommes-nous ? Alexandre Santoni • Fondateur et gérant de l'agence KEEG (2007) • Expert Référencement naturel • Certifié Google Adwords • Enseignant / Conférencier • Gérant de la société e-commerce CRYSTAL (2013) Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  4. 4. Visibilité et contenu Bien commencer votre référencement • Prérequis pour réussir en e-commerce • Etudier la concurrence • Vous êtes un petit e-commerce • Vous êtes un e-commerce de taille moyenne • Vous êtes un gros e-commerce Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  5. 5. Visibilité et contenu Fonctionnement et niveau • Adaptation tout public • 1h pour vous donner les concepts clés • La réussite, c’est avant tout définir les bons leviers • Chaque point pourrait donner lieu à une conférence Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  6. 6. Solutions e-commerce Le choix d’une solution ne fait pas le référencement Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016 Magento Prestashop WooCommerce Drupal Commerce Oxatis Et bien d’autres
  7. 7. Le web et l’e-commerce Je produis Site Internet Offre produit Offre commerciale Contenu sur mon site Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  8. 8. Le web et l’e-commerce Je produis Site Internet Offre produit Offre commerciale Contenu sur mon site Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016 La star, c’est le produit
  9. 9. Le web et l’e-commerce Je produis Site Internet Offre produit Offre commerciale Contenu sur mon site Je diffuse Moteurs de recherche Médias sociaux Presse / Blogs Mailing / Newsletter Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  10. 10. Le web et l’e-commerce Je produis Site Internet Offre produit Offre commerciale Contenu sur mon site Je convertis Achat Achat multiple Montée en gamme Prise de contact Devis en ligne Fidélisation Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016 Je diffuse Moteurs de recherche Médias sociaux Presse / Blogs Mailing / Newsletter
  11. 11. Réussir son e-commerce Etre un bon e-commerçant = Etre un bon commerçant Conférence en 2014 - SEO Camp Day https://www.youtube.com/watch?v=LfPqIYHzp1U Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  12. 12. Critères Google Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016 seo-factors.com Succès en référencement : • Respecter les critères premiers • Multiplier les petits bonus pour une vraie réussite
  13. 13. Réussir son e-commerce Le trafic amène le trafic Actionner un ensemble de leviers permettant d’amener des visiteurs qualifiés augmentent le référencement naturel ? C’est possible Travaillez un ensemble de leviers Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  14. 14. Contexte web Des mises à jour Google régulières • Ne change pas le fond de l’algorithme • Traquer les pratiques douteuses Une concurrence de plus en plus forte • Analyser sa thématique • Faire mieux que les concurrents Une vision SEO à long terme • Les résultats doivent avoir une visée long terme Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  15. 15. #2 Etudier la concurrence Pour jauger de l’effort nécessaire Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Novembre 2016
  16. 16. Les bonnes questions Qui sont vos concurrents ? Où en sont vos concurrents ? Quelle est leur évolution ? Qui êtes-vous ? Où en êtes vous ? Quels sont vos possibilités d’avancer ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  17. 17. Les bonnes questions Qui sont vos concurrents ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  18. 18. Les bonnes questions Où en sont vos concurrents ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016 MC Pages Pos Pages Index TF Ref Domains paniercorse.com 231 90 1 090 37 153 corsica-colis.com 177 67 4 260 35 98 epicerie-corse.com 118 38 349 11 16 cuisinez-corse.com 345 73 324 14 85
  19. 19. Les bonnes questions Où en sont vos concurrents ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  20. 20. Les bonnes questions Quelle est leur évolution ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016 MC Pages Pos TF Ref Domains paniercorse.com +104 +44 +1 -17 corsica-colis.com +70 +22 +2 +12 epicerie-corse.com +62 +14 +1 +3 cuisinez-corse.com +147 +28 0 -17
  21. 21. Les bonnes questions Qui êtes-vous ? • Un généraliste ? • Un spécialiste ? Où en êtes vous ? • Metrics aujourd’hui ? Quels sont vos possibilités d’avancer ? • Moyens humains ? • Moyens financiers ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  22. 22. Les bonnes questions Dernières remarques Ne vous noyez pas sous la donnée Réussite ? • Travail • Stratégie Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  23. 23. #3 Vous êtes un petit e-commerçant 4 axes prioritaires Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Novembre 2016
  24. 24. Bases de départ 1. On parle ici de priorités, en général 2. Tout dépend de votre thématique 3. Tout dépend de qui vous êtes ! 4. Ce qui n’est pas prioritaire peut être fait ;) • A partir de mon expérience • Je ne rentrerai pas (trop) dans les considérations techniques Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  25. 25. Petit e-commerçant Optimisation parfaite des produits • Un title optimisé • Un plan Hn étudié • Des images parlantes • Une description précise • Les avantages du produit • Des médias explicites • L’avis du spécialiste • Les caractéristiques brutes • Les avis clients Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  26. 26. Petit e-commerçant Optimisation parfaite des catégories • Un Title • Un plan Hn précis et structuré • Du bon contenu sur les catégories Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  27. 27. Petit e-commerçant Stratégie de contenu de proximité • Du référencement, oui, indirectement • Se créer des amis • Disposer d’une communauté • Se valoriser, se mettre en avant Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  28. 28. Petit e-commerçant Linkbaiting • Confer le point d’avant • Se considérer comme un semblable • Dialoguer, échanger, le tout en « perso » • Etre gentil, parce que vous êtes gentil Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  29. 29. #4 Vous êtes un e-commerce de taille moyenne 4 axes prioritaires Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Novembre 2016
  30. 30. Moyen e-commerçant Optimisation parfaite des catégories • Un Title précis • Un plan Hn structuré • Du contenu sur les catégories • Une structure éditoriale qui part de là Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  31. 31. Moyen e-commerçant Stratégie éditoriale contenu froid • Toucher de nouveaux mots-clés • Valoriser votre référencement au global • De vrais articles, en nombre suffisant • Une structuration en silo Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  32. 32. Moyen e-commerçant Renforcement de l'architecture • Recherche de l’ensemble des termes • Classement par importance • Refonte de l’architecture • Penser aux pages marques Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  33. 33. Moyen e-commerçant Linkbuilding • Qui veut vraiment vous faire du lien ? • Provoquer, créer vos liens • De manière non-massive • De manière non-risqué (ou faiblement) Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  34. 34. #4 Vous êtes un gros e-commerce 4 axes prioritaires Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Novembre 2016
  35. 35. Gros e-commerçant Etude pointu de l'arborescence et maillage • Un gros site doit être parfait dans sa structure • Compréhension chaque univers sémantique ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016 0 100 200 300 400 500 600
  36. 36. Gros e-commerçant Navigation à facette • Complexification technique = opportunité pour le SEO • Intéressant que pour l’internaute ? • Intéressant pour le SEO aussi ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  37. 37. Gros e-commerçant Crawl Google • Repérer les erreurs • Repérer les points d’amélioration Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  38. 38. Gros e-commerçant Linkbaiting • Les internautes sont prêts à vous faire du lien • Action communication + SEO • Jouer avec votre communauté • Provoquez les liens (cadeaux, concours, ..) • Ou pas ! Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  39. 39. Conclusion 1. Soyez commerçant, soyez un vendeur 2. Mesurer votre marché 3. Adapter votre stratégie à qui vous êtes 4. Travailler à la mise en place Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016
  40. 40. Questions / Réponses Merci à tous ! Me contacter : Alexandre SANTONI alex@keeg.fr 05 63 51 99 56 Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Novembre 2016

×