Introduction au référencement, mots-clés et arborescence e-commerce

Référencement naturel
Introduction au référencement, mots-clés et
arborescence e-commerce
Partie 1/3
Par Alexandre SANTONI - Keeg

Alexandre SANTONI – alex@keeg.fr - CIRVAD – Octobre 2015
Présentation de l'intervention
●
Alexandre Santoni : e-commerçant mais pas que ;)
●
Gérant de l'agence Keeg depuis 2007
●
Intervenant sur diverses conférences SEO
●
SEOCamp, VLC, Optiday, Barcamp BH, Paul Sabatier, CCI
●
Tombé dans le référencement naturel !
●
Des TPE aux grands comptes + institutionnels

●
3 interventions CIRVAD
●
Introduction au référencement, mots-clés et
arborescence e-commerce
●
Optimisation e-commerce et stratégie
éditoriale
●
Acquisition de popularité et analyse de
statistiques au service du référencement

●
L'importance Google
●
93% du marché en France
●
Entre 30% et 40% des visiteurs via le SEO
●
Dont 2% à 5% pour Bing et Yahoo
●
Google, droit de vie ou de mort sur votre site

Introduction #1.1
Crawl Google :
comment ça
marche ?

Crawl Google
●
10% du web est indexé par les moteurs de
recherche (estimation)
●
Plusieurs centaines de milliers de serveurs
Google pour crawler le web
●
Un gros coût pour Google
●
Les Robots / Spider suivent les liens
●
« Crédit Crawl » attribué à chaque site

Crawl Google
●
Améliorer le crawl Google : faire plus
●
Mise à jour de votre site Internet
●
Popularité de votre e-commerce / vos pages
●
Vitesse de chargement
●
Sitemap

Crawl Google
●
Contrôler le crawl Google : faire mieux
●
Où va-t-il et est-ce valable ?
●
Logs Serveur
●
Travaux sur le maillage interne

Introduction #1.2
Filtres : quels
dangers ?

Filtres Google
●
Droit de vie ou de mort
●
Panda (dernier : 17 juillet 2015)
●
Le contenu
●
Touche l'ensemble du site
●
Depuis 2011
●
Pingouin (17 octobre 2014) – temps réel ?
●
Les liens
●
Peut toucher page à page
●
Depuis 2012

Filtres Google
●
Objectif : ne pas rentrer dans un filtre !
●
Régulièrement un an de travaux pour en sortir
●
Dans certains cas, c'est terminé

Filtres Google
●
Exemple de Panda

Filtres Google
●
Panda, comment s'en sortir / l'éviter
●
Restructurer son site Internet et l'indexation
●
Retravailler le contenu page à page

Filtres Google
●
Exemple de Pingouin

Filtres Google
●
Pingouin, comment s'en sortir / l'éviter
●
Etudier son profil de liens
●
Liens de mauvaise qualité
●
Liens avec ancre optimisée (3% à 4%)
●
Supprimer les liens
●
Créer de nouveaux liens qualitatifs

Introduction #1.3
Etre légitime sur
son marché

Etre légitime
●
Taux de rebond moteur
●
Viser les bons mots-clés
●
Le bon chemin pour la faisabilité SEO
●
Légitimité = Visiteurs
●
Etre le meilleur sur chacune de ses pages

Introduction #1.4
Facteurs
référencement

Facteurs référencement
●
Le référencement, c'est un tout
●
Mais des facteurs existent
●
seo-factors.com
●
46 experts référencement

Mots-clés #2.1
Une vision obsolète
?

Mots-clés : obsolète ?
●
Positionnement variable
●
Personnalisation des résultats
●
Géolocation des résultats
●
Not Provided qui ne permet plus un suivi précis
●
Vendre du positionnement, c'est vendre du
vent

Toulouse Paris

●
Suivi des TOP mots-clés utile pour état de santé
●
Mots-clés utiles pour construire ou modifier une
arborescence
●
L'utilisateur cherche des mots-clés, le
positionnement est dont primordial... mais doit
se faire naturellement

Mots-clés #2.1
Comment élaborer
une stratégie de
mots-clés
efficace ?

Stratégie de mots-clés
●
Une véritable utilité pour concevoir, modifier,
améliorer son arborescence
●
Savoir chercher les bons mots-clés au bon
endroit
●
Choisir en relation avec sa légitimité
●
Vos types de produits mais aussi le contenu
éditorial

●
Classification par thématique / sous-thématique
●
Pantalon femme
●
Recherche de mots-clés par thématique
●
Classification par sous-thématique
●
Pantalon cuir femme
●
Classification par critères de recherche (filtres)
●
Couleurs, tailles

●
Comment chercher ?
●
Google Keywords Planner

●
Comment chercher ?
●
Google Suggest (fin de l'API)

●
Comment chercher ?
●
Sites de questions / réponses

●
Comment chercher ?
●
Soustraction des mots-clés avec les concurrents

●
Une Méthodologie
●
Un tableur
●
La liste de l'ensemble des mots-clés du secteur
●
Associée si possible à la volumétrie
●
Du tri et du classement

●
Classification pour le contenu éditorial
●
Guide des tailles de pantalon pour femme
●
En moto : pantalon en cuir ou en jean ?
●
Comment nettoyer un pantalon en cuir ?
●
Plus de précision sur les catégories / filtres /
contenu il y a, plus le positionnement sera
simple à acquérir

Arborescence #3.1
Modéliser son
architecture

Arborescence
●
Représentation humaine
●
Granularité de l'information
●
Architecture en silos

Arborescence
●
Etes-vous sûr d'avoir la bonne vision ?

Arborescence
●
Classification par nombre de liens internes
●
Souvent, des surprises !
0
100
200
300
400
500
600

Arborescence
●
Architecture en silos
●
Ne pas avoir de fuite de jus
●
Juice Sculting VS UX
●
Juice Sculting VS Dev

Arborescence
●
Architecture en silos complexe à mettre en
place
●
Densification thématique
●
Supprimer (menus, produits, autres)
●
Ajouter (produits, contenu, catégories)

Arborescence #3.2
Navigation à
facette

Navigation à facette
●
Plusieurs noms possibles
●
Tri
●
Filtres
●
●
Complexification technique = opportunité pour
le SEO

« Je souhaite un pantalon pour femme, en cuir
et si possible de marque Diesel.
J'ai une préférence pour la couleur noire et ma
taille est 38.
Je souhaite mettre ce pantalon cet hiver et j'ai
un budget de 85€ maximum. »

Une minute
Un internaute doit passer au maximum une
minute pour effectuer une tâche simple,
comme une recherche de ce qu'il cherche
sur un site Internet

●
Les problèmes si pas de réglages :
●
Aucune opportunité de positionnement
OU
●
Duplicate Content
●
Pages pratiquement vides
●
Impossible d'optimiser correctement les balises
●
(Complexité technique de mise en place)

●
Augmentation de la taille du site :
●
Apport de Popularité
●
Meilleur maillage interne
●
Meilleur positionnement sur Google
●
Meilleur taux de transformation
●
Quality Score excellent

●
Définir les filtres Internautes
●
Définir les filtres SEO (qui peuvent aussi être des filtres
Internautes)
●
En fonction des mots-clés préalables

Filtres SEO
Filtres Internautes

●
Meilleure logique technique
●
Les URLs de filtres SEO doivent apparaître en
clair dans le code source
●
Crawl Google > Indexation > Positionnement
●
Les URLs de filtres Internautes doivent être
cachées dans le code source

●
Logique technique plus simple
●
Lien vers chaque facette
●
Interdire l'indexation
●
Nofollow sur les liens
●
Réduction du crawl seulement
●
Problème de perte de popularité
●
Canonical et / ou Meta nofollow
●
Mais c'est une rustine

●
Attention à l'indexation de combinaisons de
filtres
●
Si indexation de combinaisons de filtres
souhaitée, attention à l'ordre des filtres

●
Si la navigation à facette est mal gérée
●
Duplicate Content
●
Spamdexing
●
Panda ?
●
Crawl infini

●
Logique de mise en place
●
On optimise comme une catégorie (title, h1, contenu,
popularité) !
●
On ferme tout à l'indexation
●
On définit les filtres et combinaisons SEO
●
On ouvre petit à petit à l'indexation

●
Formation SEO indispensable
●
Optimisation du backoffice
●
Accompagnement constant
●
Vérification régulière

Conclusion
●
Comprendre le fonctionnement de Google
●
Mots-clés : oui mais non
●
Arborescence : termes de recherche
●
Une complexité technique certaine
●
donc une vraie opportunité !
MERCI A TOUS
Me contacter : Alexandre Santoni – alex@keeg.fr
Remerciement Personnages : Ember Snow - deviantart.com

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