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Comment intégrer internet dans son plan de communication - Formation Catalogue 2013 - KEROPS

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Quelle place et quelle rôle pour internet dans ma campagne? comment créer des interactions entre les medias? Cette formation s’adresse aux personnes en charge de la communication des entreprises, elle a pour objectif d’apporter des méthodologies et des outils pour les accompagner dans la mise en place d’un plan de communication.

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Comment intégrer internet dans son plan de communication - Formation Catalogue 2013 - KEROPS

  1. 1. FORMATION 2013 Formation EXPERTISES MÉTIERS Comment intégrer internet dans son plan de communication media?Quelle place et quelle rôle pour internet dans ma campagne, comment créer des interactions entre les medias? Cette formations’adresse aux personnes en charge de la communication des entreprises, elle a pour objectif d’apporter des méthodologies et desoutils pour les accompagner dans la mise en place d’un plan de communicationDurée de la formation = 2 jours 1 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  2. 2. FORMATION 2013 Formation EXPERTISES MÉTIERSJOURNÉE 1 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET MODULE 1STRATEGIE MEDIA A L’HEURE DU WEBINTRODUCTION : Les questions que posent la mise en place d’un plan de communication intégré ? Toucher qui ? pourquoi ?Comment ? à quel coût ? sur quelle durée ?Plan média à l’heure du web, qu’est-ce qui a vraiment changé ? • Nouveaux média, convergence média • Paid, Owned, Earned… La propagation au cœur des logiques • Du marketing d’exposition au marketing d’engagementLa méthodologie BTC • Marque et concept de communication • Parcours consommateurs • Points de contactsMise en place d’un cahier des charges • Quels éléments pour le cahier des charges (détermination dune problématique, hiérarchisation des objectifs, cibles...) • Proposition de modèle de brief média intégréDéfinition des cibles • Méthode de définition des cibles • Analyse des comportements média 2 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  3. 3. FORMATION 2013 Formation EXPERTISES MÉTIERSJOURNÉE 1 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET MODULE 2REUSSIR SES CAMPAGNES MEDIAConcepts de communication • Pourquoi les concepts médias traditionnels ne sont souvent pas adaptés • La logique 3PLogique cross-média • Comment internet se couple avec les médias traditionnels (PQR, affichage, street marketing, etc.) ? • Quel rôle des médias sociaux facebook et Twitter dans les dispositifs ?Phasing d’une campagne • Schéma Avant, Pendant, Après ou Teasing, Révélation, Saga • Comment capitaliser sur ses campagnesAnalyse de cas 3 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  4. 4. FORMATION 2013 Formation EXPERTISES MÉTIERSJOURNÉE 2 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET MODULE 3CONSTRUIRE UN PLAN MEDIA INTEGRE PUSH-PULLDispositif Pull • Investir en search marketing ? • Définition du plan de mots clés stratégiques • Mesure de share of search • Faire un prévisionnel de budget searchDispositif push • Branding versus performance, reach versus ciblage, etc : Comparaison des média les plus efficaces pour toucher les audiences définies • Identification des populations d’appuis (influenceurs et ambassadeurs) • Mise en place d’un plan prévisionnel pushMise en place d’un plan global • Phasing de la campagne • Budget global • Préparation du reporting de campagnes 4 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  5. 5. FORMATION 2013 Formation EXPERTISES MÉTIERSJOURNÉE 2 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET MODULE 4ATELIER DE TRAVAIL• Analyse de campagnes passées et réflexion sur les points d’amélioration• Brainstorming sur les campagnes à venir• Réflexion sur la mise en place d’un reporting approprié 5 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  6. 6. FORMATION 2013 Formation MANAGEMENT MARKETING et PERFORMANCE DIGITALE EN SAVOIR PLUSLA SOCIÉTÉ KEROPS  NOUS CONTACTERKerops accompagne ses clients dans la réflexion et la mise enplace d’Internet dans leur stratégie marketing-communication. Site internet : www.kerops.com Téléphone : (33) 145897758Nourri de multiples expériences variés dans de nombreux Email : contact@kerops.comsecteurs, nous avons développé une méthodologie afin demieux structurer les réponses que nous apportons auxproblématiques d’intégration d’Internet dans les stratégiesmarketing-communication. • LES INTERVENANTSKerops a développé une structure consacrée à la formation surles thématiques « stratégie internet » et « mesure deperformance ».Nous intervenons ainsi depuis plus de 7 ans sur des sujetsexperts Internet présentés aux catalogues de nos partenaires de www.linkedin.com/in/hervedruez/formation: Cap Gemini Institut, Les Echos Formation,CCM Benchmark et Media Institute.NOS RÉFÉRENCES: Havas Media, EDF, L’Oréal,Mondadori, Publicis, JWT, France Télévisions, Arte, Staples,Radio France, Sopexa, ADT Ardèche, Havas Sports &Entertainment, Geneanet, Groupe Réussir, TBWA, GroupeMoniteur, Boehringer Ingelheim. www.linkedin.com/in/davidlelievre/ 6 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75

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