Google Home, Answer-Box Einblendung, AMP (Accelerated Mobile Pages) und die Einführung von HTTP/2, Expanded Text Ads, responsive Display-Anzeigen, Cross-Device Remarketing, usw. Auf dem Laufenden zu bleiben und über alle wichtigen Änderungen ausreichend informiert zu sein, ist auch dieses Jahr wieder eine Herausforderung. Wir bringen euch auf den aktuellen Stand und rekapitulieren die wichtigsten Änderungen im Suchmaschinenmarketing seit der letzten SMX München.

1. SMX Rück- und Ausblick:
was kommt, was geht, was bleibt?
Kerstin Reichert | 15. März 2017

2. Kerstin Reichert
www.kerstinreichert.com
hi@kerstinreichert.com
@Frau_Reichert

5. The Joy of Stock Photography!

6. Wo geht die Reise hin?

7. Die Gewichtung der Faktoren verändert sich.

8. Benutzerfreundlichkeit
Darstellung der SERPs
Eingabe von Suchanfragen
Algorithmus-Updates

9. 1. Die Veränderung der Suche
› Darstellung der SERPs
› Assistenten & Smart-Devices
› Algorithmus-Updates & Mobile-First-Index

10. Darstellung der SERPs
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 10

11. Suchintention & Suchergebnis
Information Navigation Transaktion
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 11

12. Suchintention & Suchergebnis
Information Navigation Transaktion
› Bilder
› Videos
› Featured Snippets
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 12

13. Suchintention & Suchergebnis
Information Navigation Transaktion
› Bilder
› Videos
› Featured Snippets
› PAA
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 13

14. Suchintention & Suchergebnis
Information Navigation Transaktion
Blogpost: https://moz.com/blog/infinite-people-also-ask-boxes
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15. Suchintention & Suchergebnis
Information Navigation Transaktion
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 15

16. Suchintention & Suchergebnis
Information Navigation Transaktion
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 16

17. Suchintention & Suchergebnis
Information Navigation Transaktion
Blogpost: http://searchengineland.com/search-ad-labeling-history-google-bing-254332
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18. Suchintention & Suchergebnis
Information Navigation Transaktion
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19. Suchintention & Suchergebnis
Information Navigation Transaktion
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 19

20. Assistenten & Smart-Devices

21. Suche per Spracheingabe
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 21

22. Internet Trends Report
Quelle: http://www.kpcb.com/internet-trends Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 22

23. Fotos als Sucheingabe
Download: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.asap54.android
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 23

24. Algorithmus-Updates & Mobile-First-Index

25. Algorithmus-Updates
› 20. August 2013: Hummingbird – Kern-Algorithmus – Semantische Relevanz – Conversational Search
› 22. April 2015: Mobile Update AKA "Mobilegeddon" — Mobilfreundlichkeit
› 26. Oktober 2015: RankBrain — Machine Learning – Relevanz – Individuelle Gewichtung möglich
› 23. September 2016: Penguin 4.0 — Real-Time – Teil des Kern-Algorithmus
Algorithmus-Updates Moz: https://moz.com/google-algorithm-change
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 25

26. Algorithmus-Updates
› 20. August 2013: Hummingbird – Kern-Algorithmus – Semantische Relevanz – Conversational Search
› 22. April 2015: Mobile Update AKA "Mobilegeddon" — Mobilfreundlichkeit
› 26. Oktober 2015: RankBrain — Machine Learning – Relevanz – Individuelle Gewichtung möglich
› 23. September 2016: Penguin 4.0 — Real-Time – Teil des Kern-Algorithmus
Algorithmus-Updates Moz: https://moz.com/google-algorithm-change
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 26

27. RankBrain
› Machine Learning zur verbesserten Zuordnung von Anfrage und Ausgabe
› Relevanz wichtiger als je zuvor
Webinar: https://www.search-one.de/webinar-rankbrain-seo/
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28. Weiterhin kontinuierliche Updates
Quelle: https://algoroo.com/
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 28

29. Mobile-First-Index
Blogpost: https://moz.com/google-algorithm-change
Gary Illyes, Google Webmaster Trends Analyst –
Friends of Search Conference:
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 29

30. Fazit:
› Suchergebnisse verändern sich
› Von der Such- zur Antwortmaschine
› Von #1 zu #0
› Suchverhalten ändert sich
› Spracheingabe per Assistenten & Smart-Devices
› Suchfeld verschwindet
› Browser verschwindet
› Relevanz & Benutzerfreundlichkeit oberste Priorität
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 30

31. 2. How to rank in 2017?
› Die Basis bleibt
› 2017 SEO-Love-Story

32. Die Basis bleibt

33. SEO 2017 – Technische Implementierung
› Crawling &
Indexierung
› Seitenarchitektur
› Interne Verlinkung
› Strukturierte Daten
Technische Umsetzung
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 33

34. SEO 2017 – Relevante Inhalte
› Einzigartig
› Hilfreich
› Multimedial
(Text, Bild, Video)
› Der Suchintention
entsprechend
› Erwartungen
erfüllen
Technische Umsetzung
Content
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35. SEO 2017 – Nutzererfahrung
› Schnell
› Mobil
› Sicher (HTTPS)
› Einfache
Bedienbarkeit
Technische Umsetzung
Content UX
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36. SEO 2017 – Backlinks
› Backlinks nach wie
vor wichtig
› Social Signals als
indirekte Signale
Technische Umsetzung
Content UX
Backlinks
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37. 2017 SEO-Love-Story: Technik & Nutzererfahrung

38. Welche Ergebnisse sind wirklich relevant?
› Absprungrate, Verweildauer, aufgerufene Seiten pro Besuch
User-Signale
(Verifizierung der SERPs)
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 38

39. Schnell – Ladezeit optimieren
Details: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=https%3A%2F%2Fwww.theguardian.com%2FinternationalKerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 39

40. Mobil – AMP, PWA, Android Instant Apps
Details:
https://flights.airberlin.com/e
n-DE/progressive-web-app
Details:
https://developer.android.c
om/topic/instant-
apps/index.html
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 40

41. Sicher – HTTPS
Details: https://security.googleblog.com/2016/09/moving-towards-more-secure-web.html
"Eventually, we plan to label
all HTTP pages as non-
secure, and change the HTTP
security indicator to the red
triangle that we use for
broken HTTPS."
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 41

42. Sicher & Schnell – HTTP/2
Details: http://searchengineland.com/everyone-moving-http2-236716
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 42

43. Fazit:
› SEO Grundlagen bleiben
› Technik
› Content
› UX
› Backlinks
› Fokus 2017
› User Signale werden wichtiger
› Schnell, Mobil, Sicher
› Technik geht Hand in Hand mit Nutzererfahrung
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 43

44. Zum Abschluss

45. Was kommt?
› SERP-Layout
› Suchverhalten
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 45

46. Was geht?
Die Suche wie wir sie kennen
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 46

47. Was bleibt?
Relevanz als entscheidender Faktor
› RankBrain
› Nutzererfahrung
› Mobil, Schnell, Sicher
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 47

48. Danke!
hi@kerstinreichert.com
@Frau_Reichert
Kerstin Reichert | SMX München | 15.03.2017 48