MicroAd BLADE - quảng cáo DSP

Tối ƣu hóa các chiến dịch quảng cáo số của Nhà quảng cáo
với sản phẩm MicroAd BLADE
Vui lòng liên hệ:
Mr. Khoa Trần
T: 0973 537 595
S: khoa_tran_microad
E: khoa_tran@microadinc.vn

2013.11
©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.

MicroAd ở Châu Á

SHENYANG:
TRUNG TÂM PHÁT TRIỂN TRUNG QUỐC
BẮC KINH – CN TRUNG QUỐC

TOKYO: TRỤ SỞ CHÍNH
OSAKA:
CHI NHÁNH
KYOTO:
TRUNG TÂM NGHIÊN CỨU

CN TẠI ẤN ĐỘ

FUKUOKA:
VĂN PHÒNG KINH DOANH

THƯỢNG HẢI:
CN TẠI TRUNG QUỐC

TP.HỒ CHÍ MINH:
CN VIỆT NAM
CN SINGAPORE

JAKARTA:
CN INDONESIA

Shareholders：CyberAgent,inc

Một số khách hàng của MicroAd tại Việt Nam
Hơn 100 khách hàng đã và đang trải nghiệm sự hiệu dụng từ nền tảng DSP MicroAd BLADE


Quảng cáo đƣợc hiển thị trên website nhƣ thế nào?

1. Sử dụng banner cố định:
- Chi phí cao
- Không nhắm chọn đúng
đối tượng
- Không tiếp cận được
nhiều websites

2. Các vị trí còn lại đƣợc đẩy
vào Thị trƣờng mua bán
quảng cáo tự do:
- Hiển thị cho từng cá nhân
- Nhắm chọn chính xác
hơn
- Tiếp cận hàng ngàn
websites
- Điều chỉnh chi phí sao cho
tiết kiệm nhất


DSP giúp kết nối với hàng chục ngàn nhà xuất bản qua 1 giao diện duy nhất

Ma trận Real Time Bidding
 Có ba trụ cột tạo thành hình thức quảng cáo theo cơ chế đấu giá thời gian thực (Real Time Bidding – RTB), bao
gồm DSP, Ad Exchange và SSP
DSP là Demand-Side Platform, nền tảng bên cầu, kết nối các Mobiphone
Ad Exchange là Thị trường kết nối DSP và SSP
SSP là Supply-Side Platform, nền tảng bên cung, kết nối các nhà xuất bản
Vì kết nối đồng thời với nhiều SSP, DSP có độ phủ (inventory) lớn nhất so với các hình thức kết nối khác

Cơ chế hoạt động của RTB
Khi người sử dụng internet truy cập 1 website cho phép quảng cáo (Nhà xuất bản), Nhà xuất bản sẽ tự động
thông báo các vị trí còn trống trên website của mình cho các SSP mà họ đang kết nối
Các SSP thông báo các vị trí cho Ad Exchange (thị trường mua bán quảng cáo tự do), thị trường này thông báo cho
các DSP và tổ chức các phiên đấu giá để dành quyền hiển thị quảng cáo
DSP nào đưa ra mức giá cao nhất sẽ dành quyền hiển thị quảng cáo vào vị trí trống cho chính người sử dụng
internet đó thấy mà thôi (có thể 2 người vào cùng 1 link, 1 thời điểm nhưng sẽ thấy 2 banners khác nhau tùy vào
khả năng phân tích của các DSP)
Toàn bộ quá trình đấu giá được hoàn tất trong 0.1s (trước khi trang web được tải)

DSP 1

DSP 2

SSP 1

Mức giá
đấu giá

Ad Exchange
tổ chức đấu giá

Vị trí
trống

DSP 3

SSP 2

SSP 3

DSP
Kết nối các Nhà quảng cáo

SSP
Kết nối các Nhà xuất bản

Tại sao chọn MicroAd BLADE?
“MicroAd BLADE” là DSP hàng đầu châu Á – DSP duy nhất tại Việt Nam
● DSP : là Demand Side Platform – nền tảng quản lý mọi chiến dịch quảng cáo thông qua 1 giao diện duy nhất
● DSP đấu giá dành quyền hiển thị từng quảng cáo từ các nhà quản lý mạng thông qua cơ chế Đấu giá thời gian
thực - RTB (Real Time Bidding)
Lên kế hoạch chiến dịch
quảng cáo với MiicroAd BLADE

BLADE tự động đấu giá
và hiển thị banner
3 tính năng
nhắm chọn
Tối ƣu hóa CPA
Đấu giá

Báo cáo 24/24
Đấu giá
thời gian thực
Quản lý chiến dịch


Kết nối ngƣời sử dụng
mạng thông qua
các Ad network

Tại sao chọn MicroAd BLADE?
 MicroAd BLADE hiện sở hữu khả năng hiển thị quảng cáo (inventory) lớn nhất tại Châu Á, tại Việt Nam với việc kết
nối với Double ad exchange (Google), OpenX và Ambient Digital, BLADE tối ưu hóa độ phủ của quảng cáo hiển thị
 MicroAd BLADE xây dựng và sở hữu nền tảng công nghệ hàng đầu Nhật Bản
 BLADE sở hữu 80% thị phần DSP ở Nhật Bản và là nền tảng DSP lâu đời nhất ở Châu Á (phát triển từ năm 2006)
 Ambient Digital hiện sở hữu lượng websites nhiều và có chất lượng cao nhất ở Việt Nam
 Kết nối với Ambient khiến MicroAd BLADE tăng khả năng nhắm chọn và bao phủ khi hiển thị quảng cáo lên các
website nội địa

Thuật toán tối ƣu hóa CPA (Chi phí quảng cáo cho mỗi giao dịch) thông minh
• Để đạt được CPA mục tiêu của khách hàng, BLADE tự dộng điều chỉnh mức giá đấu giá
• Hiển thị quảng cáo cho những đối tượng tiềm năng nhất
• Lựa chọn hiển thị quảng cáo sao cho hiệu quả chiến dịch được đảm bảo mà vẫn tiết kiệm
chi phí quảng cáo

Tối ƣu hóa khả năng nhắm chọn
• BLADE sở hữu 2 tính năng chính là Retargeting và Audience Targeting
• Bằng việc phân tích website Nhà quảng cáo, BLADE tối ưu hóa mức độ chính xác của quảng
cáo

Phân tích dữ liệu ngƣời dùng
• BLADE hiện sở hữu dữ liệu của hơn 30 triệu người dùng Việt Nam
• Con số này đảm bảo cho độ chính xác của quảng cáo và hiệu quả của mọi chiến dịch


Các websites tiêu biểu có thể hiển thị quảng cáo
 MicroAd kết nối với >3.000 websites tốt nhất tại Việt Nam (98%) trong hệ thống Ad Funnel và Ambient Digital
 Cùng với 100% các trang web nước ngoài từ các Ad network (OpenX, Google)

■ Các trang tại Việt Nam

■ Các trang quốc tế truy cập tại VN


Các tính năng giúp BLADE nhắm đúng khách hàng mục tiêu
BLADE nhắm đúng khách hàng mục tiêu dựa vào những ngƣời đã truy cập website của NQC
Retargeting

Audience Targeting

Reach

Hiển thị quảng cáo bám theo những người đã từng truy cập website của NQC
Thông qua những người đã truy cập website NQC, BLADE phân tích hành vi, sở thích,
thói quen, xu hướng, hành vi của họ và tiến hành hiển thị quảng cáo cho những
người có hành vi, sở thích, thói quen, … tương tự.
Hiển thị quảng cáo đến mọi đối tượng khách hàng với chi phí cực thấp

Người truy cập NQC

Retargeting

Người truy cập tương tự

Audience targeting

Reach


1. Tính năng Retargeting
 98% người dùng rời website của Nhà quảng cáo mà không giao dịch
 Sau khi rời website của Nhà quảng cáo, tỉ lệ quay lại website của họ rất thấp
 Tỉ lệ giao dịch mà các phương pháp quảng cáo không phân tích người dùng mang lại là rất thấp

Người dùng truy cập website của Nhà quảng
cáo

Hiển thị banners của Nhà quảng cáo cho người
dùng





Thực hiện giao dịch (tải nhạc, đăng ký dịch vụ
…)

BLADE tiến hành phân tích người dùng

Hiển thị quảng cáo của Nhà quảng cáo cho những người đã từng truy cập website
Gợi nhắc cho họ những sản phẩm, dịch vụ mới, những chương trình khuyến mãi hấp dẫn
Tiết kiệm chi phí quảng cáo vì chỉ nhắm tới đối tượng khách hàng quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ
Tận dụng tối đa lợi thế dữ liệu người dùng

2. Tính năng Audience Targeting

Người dùng truy cập website
của Nhà quảng cáo

Khi thoát ra, cookies của họ bị BLADE lưu
giữ, phân tích hành vi sử dụng internet

Tiến hành hiển thị banner

Tìm kiếm trong hệ thống dữ liệu
người dùng có cùng hành vi

 Thông qua phân tích hành vi người truy cập Nhà quảng cáo, BLADE xác định và phân loại những nhóm khách hàng
có cùng sở thích, thói quen, xu hướng, hành vi với những khách hàng của Nhà quảng cáo
 BLADE tiến hành hiển thị quảng cáo của Nhà quảng cáo cho những đối tượng khách hàng đó thấy
 Khách hàng click vào quảng cáo, dẫn về trang Nhà quảng cáo, chức năng Retargeting sẽ lại bám theo khách hàng
đó

Kết hợp Retargeting và Audience Targeting

Người dùng truy cập website của Nhà quảng cáo

Thực hiện giao dịch (tải nhạc, đăng ký dịch vụ
…)

Audience Targeting

Retargeting

NgườI dùng chưa từng truy cập website
nhưng có hành vi tương tự

Đẩy banners cho 2 đối tượng người dùng này
thấy
Họ click vào banner và trở về website Mobifone
 BLADE phân tích hành vi của những người đã vào website để tìm kiếm những người dùng tương tự và hiển thị
banner cho họ thấy
 Sau khi người dùng đã click vào banner họ được dẫn về website, Retargeting sẽ bám theo, biến họ thành khách
hàng trung thành

3. Tối ƣu hóa CPA
BLADE tối ƣu hóa CPA (Cost per action – chi phí cho mỗi giao dịch thành công) sao cho số lƣợng
giao dịch là tối đa với chi phí tối thiểu
Đạt CPA mục tiêu
Giao dịch đạt tối đa

＝

Chọn vị trí hiển thị tốt
Website nào?

×

Nhắm đúng đối tượng
khách hàng
Ai tiềm năng?

×

Đấu giá
Gía đấu giá phù hợp

 BLADE quyết định giá đấu giá cho mỗi quảng cáo bằng cách phân tích hiệu quả của từng hiển thị quảng cáo
 BLADE tiến hành đưa ra nhiều mức giá khác nhau tùy thuộc vào websites (có giá đấu giá cao hay thấp) và người truy cập (tiềm năng
hay không) và quá trình này được điều chỉnh theo thời gian vận hành chiến dịch
Website cho
nhiều giao dịch
×
Khách hàng tiềm năng
Website cho
ít giao dịch
×
Khách hàng tiềm năng

×

Website cho
nhiều giao dịch
×
Khách hàng
không tiềm năng
Website cho
ít giao dịch
×
Khách hàng
không tiềm năng

△

×

×

×

△

×

×

×

×


GIÁ ĐẤU GIÁ CAO

GIÁ TƢƠNG ĐỐI
THẤP

GIÁ RẤT THẤP

3. Tối ƣu hóa CPA
Tối ƣu hóa CPA tự động nhƣ thế nào?

1.
2.

3.

4.

Đặt mức CPA mục tiêu
Với mỗi quảng cáo được hiển
thị, BLADE ước tính một tỉ lệ
chuyển đổi (CVR) khác nhau
dựa trên lịch sử hành vi, thời
gian và dữ liệu cookies của đối
tượng quảng cáo
Quyết định mức giá đấu giá
dựa trên CPA mục tiêu, sau đó
tiến hành đấu giá
Qúa trình đấu giá được hoàn
tất trong 0.1s


Kích thƣớc quảng cáo

PC

■ Loại file
■ R&C
■ dung lượng
■ chú ý

：JPG/GIF/PNG/SWF(FLASH)
：300×250,200×200,728×90,
468×60,160×600
:<100KB(SWF for 1MB)
：độ dài file GIF/SWF <30s

160 × 600（PC）

300 × 250（PC）

200 × 200（PC）

468 × 60（PC）

728 × 90（PC）


260 × 230（PC）

DASHBOARD quản lý chiến dịch quảng cáo








Cost: Chi phí quảng cáo
Impression: Số lượt hiển thị quảng cáo
Click: Số lượt clicks
CTR: Tỉ lệ click
CPC: Chi phí cho mỗi click
eCPM: Chi phí quảng cáo thực tế cho 1000 lần hiển thị


Báo cáo

Hằng ngày/ Hằng tuần/ Hằng tháng
Khách hàng CÓ THỂ THEO DÕI về số lƣợng hiển thị, số lƣợng click, số lƣợng
ngƣời đăng kí thành công, giá cho đến thời điểm hiện tại, tổng chi phí tại thời
điểm xem,…v.v
Có thể tải BÁO CÁO MỌI LÚC mà khách hàng muốn.

Đề xuất chiến dịch mẫu: kênh truyền hình
Sử dụng các tính năng nhắm chọn (Retargeting, Audience Targeting và Reach)
A

1. Phân tích và phân loại người sử dụng theo sở
thích, hành vi
2. Bám theo những người đã từng truy cập website,
hiển thị banner có nội dung đúng với hành vi,
sở thích của họ

Tối ƣu
hóa
CPA

Hiển thị banner phim

B

Hiển thị banner tin tức

Ngƣời dùng đã vào các trang tin tức

C

Hiển thị banner chương
trình truyền hình

Ngƣời dùng đã vào các trang
chƣơng trình truyền hình

D

Retargeting

Hiển thị banner chương
trình/phim mới

Ngƣời dùng đã vào các trang phim

Ngƣời dùng đã vào các trang về
chƣơng trình, phim mới

Audience Targeting

Mức
quan tâm

1. Phân tích hành vi của những người đã
từng vào website của Nhà quảng cáo
2. Đẩy banner cho những đối tượng
khách hàng tương tự

Reach
1.

2.

Tùy thuộc vị trí quảng cáo và đối tượng
quảng cáo mà đưa ra các mức giá đấu giá
khác nhau
Tự động điều chỉnh giá theo lịch sử và phân
tích hành vi

1. Độ phủ cực rộng, đẩy banner cho nhiều người sử dụng
internet chưa hề biết tới website Nhà quảng cáo
2. Chi phí thấp hơn hẳn so với 2 chức năng trên


THANK YOU


MicroAd BLADE - quảng cáo DSP

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (13)

Similar to MicroAd BLADE - quảng cáo DSP

Similar to MicroAd BLADE - quảng cáo DSP (20)

MicroAd BLADE - quảng cáo DSP