1. THE EVOLUTION OF DIGITAL MARKETING ++ COMMUNICATIONS ++
THE PR FIELD
ONLINE
THESE PROFESSORALE ET DE DOCTORAT / HARVARD UNIVERSITY
By: KRISTELL DIALLO
July 16, 2022

8. PROGRAMME DE COURS : By @Kristell Diallo
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Ci-présent une présentation & liens de la formation théorique + programme de cours &
débouchés + une quinzaine de sources de cours en ligne spécialisés.
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● 8 slideshares cours théoriques
● Présentation du programme de formation
● 12 liens de cours en ligne dédiés

9. PROGRAMME DES COURS : Année 2022
https://www.ipag.edu/blog/formation-marketing-communication-digitale

10. COMMENT SE FORMER AU
MARKETING ET À LA
COMMUNICATION DIGITALE ?

11. En quelques années à peine, les modes de consommation ont
été révolutionnés et le marketing comme la communication
off-line ont largement laissé place aux stratégies online.
Aujourd’hui, la notoriété d’une marque, la fidélisation de ses
clients ou encore la conquête de nouveaux prospects passent
inévitablement par la mise en place d’une stratégie digitale
pensée et mise en œuvre par des professionnels du numérique.

12. Marketing et communication digitale : de
quoi parle-t-on ?
Ce terme désigne à la fois les techniques de communication et
les techniques de marketing utilisées sur des supports en
ligne, ou par le biais de canaux digitaux, dans le but de
promouvoir un produit, un service, une entreprise ou encore une
institution. Concrètement, le marketing digital, que l’on appelle
parfois webmarketing, peut prendre plusieurs formes : l’emailing,
le référencement naturel ou payant, la publicité display, le
community management, le retargeting…

13. Pourquoi se former aux métiers du
marketing et de la communication digitale
?
La transformation digitale s’est opérée dans tous les secteurs et
l’utilisation des principaux outils de communication n’est plus du
tout la même qu’il y a 5 ou 10 ans… En bref, la digitalisation
des rapports commerciaux a profondément transformé les
métiers de la communication et du marketing. Aujourd’hui, les
nouveaux professionnels de la communication web ou du
web-marketing sont dotés de compétences techniques
spécifiques qui ne peuvent être acquises qu’à l’issue d’une
formation adéquate. Il ne suffit donc pas d’être un expert de la
communication hors ligne pour savoir concevoir ou piloter des
stratégies digitales.

14. Quel contenu de formation pour un cursus
dédié au digital ?
Globalement, en suivant une formation en webmarketing ou en
faisant un cursus en communication digitale, vous apprendrez à
construire et à mettre en œuvre une stratégie de marketing
online. Pour cela, vous suivrez des cours de communication web,
de gestion de projet, de marketing stratégique, d’inbound
marketing, d’optimisation de l’expérience utilisateur, de
conception de site web... Vous apprendrez également à utiliser
des outils comme Google Analytics ou certains logiciels
d’infographie et de PAO tels que Photoshop ou InDesign. In fine,
vous saurez actionner tous les leviers nécessaires à la mise en
place d’une stratégie de communication efficace sur internet.

15. Quelle formation pour travailler dans le marketing et la
communication digitale ?
Avec l’avènement des nouveaux métiers du web et pour répondre aux besoins grandissants
des entreprises, l’offre de formation en matière de digital s’est largement étoffée (BTS,
Bachelor, Master, Mastère spécialisé, MBA…). Dans une école de commerce comme l’IPAG,
ces cursus spécifiques vont du niveau Bac+2 au Bac+5. En fonction de votre projet
professionnel, vous pouvez donc acquérir des compétences en la matière dans trois
programmes spécialisés :
● BTS-Bachelor Marketing et communication digitale à Nice* (Bac+2/3)
● Bachelor Marketing et communication digitale à Paris (Bac+3)
● Programme Grande École, spécialisation Marketing digital à Paris ou à Nice (Bac+5)

16. Quels débouchés après une formation en marketing et
communication digitale ?
Les débouchés dépendent évidemment de votre niveau de diplôme mais voici une liste, non
exhaustive, de métiers que vous pourrez exercer à l’issue d’une formation en marketing
et communication digitale :
● Social media manager
● Chargé de projet digital
● Digital marketing manager
● Chef de projet marketing
● Responsable de communication web
● Media planner
● Chargé de projet
● Chef de projet web
● Responsable marketing web
● Responsable e-commerce ou e-business
● Consultant en stratégie digitale
● Chargé de communication et de publicité
● Etc.

17. COURS THÉORIQUES
https://www.slideshare.net/MicrosoftEntrepreneurs/car101-44823610?from_m_app=ios
https://www.slideshare.net/benjaminthiers/digitalisez-votre-marque-dossier-de-presse?fro
m_m_app=ios
https://www.slideshare.net/SamirSirat/culture-digitale-81648877?from_m_app=ios
https://www.slideshare.net/ferielBENBELGACEM/la-strategie-digital-coca-cola-vs-pepsi?fr
om_m_app=ios
https://www.slideshare.net/guillaumemariani/les-mtiers-et-comptences-du-marketing-digital
-iab-france?from_m_app=ios

18. https://www.slideshare.net/Medialibs/atelier-mdias-sociaux-et-stratgie-digitale?from_m_ap
p=ios
https://www.slideshare.net/scoopit_fr/comment-gnrer-des-leads-avec-son-contenu?from_
m_app=ios
https://www.slideshare.net/latelier/mission-communication-de-la-marque-en-chine?from_m
_app=ios

19. COURS ONLINE | PERFECTIONNEMENT
https://www.udemy.com/fr/topic/music-marketing/
https://www.udemy.com/fr/topic/marketing-strategy/
https://www.udemy.com/fr/topic/digital-marketing/
https://www.udemy.com/fr/topic/startup/

20. https://www.udemy.com/fr/topic/youtube-marketing/
https://www.udemy.com/fr/topic/blogging/
https://www.udemy.com/fr/courses/marketing/branding/
https://www.udemy.com/fr/courses/marketing/public-relations/
https://www.udemy.com/fr/courses/marketing/content-marketing/

21. https://www.udemy.com/fr/courses/business/communications/
https://www.udemy.com/fr/courses/business/strategy/
https://www.udemy.com/fr/courses/business/media/
https://www.udemy.com/fr/courses/business/entrepreneurship/

22. CRÉER | LANCER SA STARTUP : AGENCE DE MARKETING - COMMUNICATION 360•
PROJET ANNUEL DES ÉLÈVES (ou semestriel) :
——————————————————————
• Projet d’équipe
• Compte-Rendu hebdomadaire du business plan & actions marketing du sujet d’analyse
• Création d’une Agence de com et/où Startup a l’issue de la formation

23. https://www.creer-mon-business-plan.fr/business-plan/agence-de-communication/se-lance
r
https://www.strategies.fr/creer-son-agence-de-communication.html
https://fr.yeeply.com/blog/creer-agence-digitale/
https://www.slideshare.net/mrcoryjim/startups-are-hard-like-really-hard-luketucker-empowe
redpres?from_m_app=ios

24. By
Cross-Culture Inc. | Cross & Cosmo : The Blog & Agency | KKMG GROUP 22/23.
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Provided By: Professor Kiki Diallo-Shaft Edoubé-Mann | Patronyme : Kiki Klarsfeld
Année : 2022-2023. || KKMG GROUP || Cross & Cosmo : The Blog & Agency

25. ● Directeurs de Thèse : Telli Diallo / Bashir N’Diaye / Mahamadou Lamine Sagna
/ Yaya Fofana / Sean Barlow (Afropop Worldwide) / Anita Daly (Intercultural
Niche Stratégies) / Rob Love ++ Anthony Vines (Def Jam Records & Universal
Music Publishing) / The Cantillon Institute for Entrepreneurship / Dominique
Misslin / José Da Silva (Lusafrica) / Pascale Obolo (Afrikadaa) / Thomas Le
Hardy (Commissaire d’Exposition) / Fikisha Cumbo (Cace Int’l) / Alice Coltrane
++ John Coltrane / McGill University (Pavillon Bronfman of Management, Year:
2000) / Ifocop Centre de Formation Professionnel (Digital Marketing ++ Content
Management, Year: 2018) //
● Remerciements : Famille ++ Amis ++ Collègues ++ Patrons ++ Mentors de
Kristell Diallo.

26. Contact : Kristell Diallo | + 33 6 51 31 72 29 | kristell.diallo@gmail.com

27. ————————————————————-
Kristell Diallo [The Businesses & Entreprises :: 2022-]
● Maison Klarsfeld - Klarsfeld House
● KKMG Group
● Cross-Culture : The Label
● Cross & Cosmo : The Blog & Agency
● Bang-Studio Paris
● Bang-Studio TV & Media
● The Guest House by Kiki Klarsfeld
● Centre des Cultures d’Afrique
● Thèse professorale : The Evolution of Digital Marketing, Communications & the PR Field «
Online ».
● JOB IN TECH | MARKETING & COMMUNICATIONS ++ PR FIELD : THE ONLINE
PERSPECTIVES [2022-2023]