KT&G 상상univ에서 주최하는 2013 상상마케팅리그에서 KT&G 봉사활동 단체의 브랜드화 및 발전 방향에 대한 PT를 통해 봉사활동이 앞으로 나아가야 할 방향을 제시하였습니다.

1. 우리가
하고싶은
봉사활동

2. 대한민국에 [봉사단체]는 이 곳 뿐입니까?아닙니다. 대한민국에는 수많은 [봉사단체]가 있습니다.그렇지만 많은 대학생들이 이 [봉사단체]를 찾는 이유는
내가 직접 [두 발로 뛰어] 할 수 있기 때문이군요

3. 발루뛰어
대학생이라면 직접 뛰어 봐야하지 않겠어?
상상 발룬티어 뉴 아이덴티티 전략
명동역 3번 출구

4. KT&G
기획봉사, 정기봉사, 해외봉사 등
다양한 봉사활동 프로그램 실시

5. 다른 기업에 비해 월등한
사회공헌 활동 지원
0.20% 0.20% 0.20%
0.40%
0.10% 0.10% 0.10% 0.10% 0%
0.20%
0.40%
0.90%
1.30%
2.10%
KT&G

6. 하지만상상 VOLUNTEER
대학생이 스스로 봉사활동을 기획, 수행하며
행복한 대한민국을 만들어가는 KT&G의
대학생 봉사 프로그램

7. 상상Univ
KT&G
복지재단
사회공헌부 발룬티어
발룬티어 외 2개 복지 부서로 인한 파편화
명확한 IDENTITY의 부재 ＞ POSITIONING의 어려움
상상 VOLUNTEER

8. 상상 VOLUNTEER -Website-
모집기간에만 활용
꾸준한 활성화가 되지 않아
발. 룬. 티. 어 만의
IDENTITY를 나타낼 수 없음

9. V.I.P로 아름다운 세상을 꿈꾸다 사랑을 전하다 따듯한 향기를 나누다
상상 VOLUNTEER -Benchmark-
참신하고 특별한 명칭, 로고, 슬로건 보유
자기업의 회사와 부합하는 이미지

10. 상상 VOLUNTEER -Benchmark-
각 단체만의 자체 웹사이트를 구축하여
자사와 부합하는 IDENTITY 표현

11. 재학기간중
봉사활동에 참여한
경험이 있는가
출처: 자체조사
(20-30대 남녀100명)
있다
61%
잘 모르겠다
11%
없다
28%
상상 VOLUNTEER -Analyzing-
18
42
40
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
지속성 차별성 자율성
봉사활동에서의 지향하는 가치 (%)
출처 : 자체조사표
차별성과 자율성을 강조하는
새로운 IDENTITY의 필요성 대두

12. 상상 VOLUNTEER
대학생이 스스로 봉사활동을 기획, 수행하며
행복한 대한민국을 만들어가는 KT&G의
대학생 봉사 프로그램
VOLUNTEER
대학생이 스스로 봉사활동을 기획, 수행하며
행복한 대한민국을 만들어가는 KT&G의
대학생 봉사 프로그램
발룬티어스스로하는

13. 대학생이라면 직접 뛰어 봐야하지 않겠어?
언제까지 어린애처럼 시키는대로 할거야

14. READYSETGO !

15. GoSetReady
레디셋고 시스템을 통한
안정적이고 탄력적인 운영 지향
DO ! 발루뛰어 – Ready, Set, Go -
주제선정
+
기관연계 & 가이드라인
+
일정
자발적인
기획
=
다양성 도출
+
역할 배분
실행 + 결과물 제작
&
평가단계

16. DO! 발루뛰어
1. 매년 6개월 단위 모집 ( 1월/7월)
2. 각 지역별 30명 제한
3. 기획, 디자인, 영상 전공자 우대
4. 봉사활동 결과물로 포스팅 & UCC제작
상상 발룬티어의 체계화를 통해
국내 1위의 봉사활동 단체의 기틀 마련
DO ! 발루뛰어 -Outline-

17. 상상 발룬티어만의 차별화된 명칭으로
조원들에게는 유대감을, 외부인에게는 호감도 상승 효과
DO ! 발루뛰어 -Organization-
6 6 6 6 6

18. 상상 발룬티어 만이 보유한
인프라의 적극적인 활용으로 심도있는 봉사 가능
내부 자원 활용 가능 전국구 동시다발적 행사 가능 쉬운 외부 연계 봉사활동 가능
DO ! 발루뛰어
DO ! 발루뛰어 -Merit-

19. 봉사에 큰 테마를 제시함과 더불어 구체적으로
상상 발룬티어가 가진 특성 활성화 시키기
DO ! 발루뛰어 -Volunteer & Thema -

20. D0! 카페
DO! 공연
DO! 마켓
기존의 상상 유니브라는 내부자원은
문화성을 기반으로 한 봉사의 양분이 됨
DO ! 발루뛰어 –Culture with Univ-

21. DO! 클린
DO! 가이드
DO! 재래 봉사
지역성을 살린 각 공통 테마아래에서의
지부 별 캠페인 거국적으로 시행가능
DO ! 발루뛰어 -Campaign with Area-

22. DO! 다문화 쿠킹
DO! 역사 캠프
DO! 전공 체험
차세대 상상 발룬티어가 될 학생들에게
배움이라는 공통분모로써 친근하게 다가감
DO ! 발루뛰어 -Edu with Organization-

23. DO ! 발루뛰어 -Regular events-
발루뛰어라는 명칭에 걸맞는 프로그램을
정기적으로 진행하여 하나의 트렌드로 확립시킴
DO! 발루뛰어 기부 마라톤
1. 매년 정기 이벤트
2. 참여자의 러닝 거리를 합산하여 기부금 책정
3. 전국 지부의 동시 행사를 통한 이슈화
4. DO! 발루뛰어의 컨셉에 맞는 트렌드 확립

24. DO ! 발루뛰어 -Regular events-
발루뛰어의 전국구 지부의 강점을 활용하여
각 지역별 이슈 및 유명 소식지를 정기적으로 발행
DO! 발루뛰어 지역 매거진
1. 매년 정기 이벤트 ( 1회 / 년 )
2. 각 지부 별 지역 이슈 소개
3. 전국 지부의 동시 행사를 통한 이슈화
4. 지역 관광 홍보 및 유니브 홍보 가능

25. 멤버들에게 봉사활동의
열정을 지속적으로 유지 가능하게 함
마일리지 제도를 통한 보상과 기부 일정 주제와 가이드라인 제공
DO ! 발루뛰어
DO ! 발루뛰어 -Volunteer Merit-
12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
Ready
홍보 및 모집
1차 봉사활동 – 문화
1차 봉사활동 결과 보고
Set
친목 활동
2차 봉사활동 - 캠페인
2차 봉사활동 결과 보고
Go
친목 활동
3차 봉사활동 - 교육
3차 봉사활동 결과 보고
SNS
&
Event
DO! 발루뛰어 마라톤 (정기 이벤트)
DO! 발루뛰어 매거진 (정기 이벤트)
Blog and SNS (포스팅 및 이벤트)
Web 이벤트 (이벤트)
봉사활동 참여 이벤트 (이벤트)

26. 땀방울 포인트 제도
자체 기획한 봉사활동 시행 후 나온 결과물을 토대로
KT&G 임원진들이 절대 평가를 내어 각 지부 별 차등
포인트 제공
땀방울 포인트는 각 산하 기업들의 마일리지 변환
상상유니브 클래스 지원에 사용
KT&G 기부금에 땀방울 포인트만큼 증액 기부하여
기부자 명단에 발룬티어 명단 추가
DO ! 발루뛰어 -Volunteer Merit-
마일리지 제도를 통해
조원들의 동기부여 및 자체홍보

27. 기존의 폐쇄적이고
한계가 존재하던 웹 페이지를 보완
DO ! 발루뛰어 -Complementary-
DO ! 발루뛰어
WEB PAGE REDESIGN
DO ! 발루뛰어
MOBILE PAGE

28. DO ! 발루뛰어 –Online Promotion-
온라인에서만 가능한
다양한 이벤트를 통해 Online 홍보 극대화
페이스북 - 봉사활동 기획 투표 - 온라인 봉사활동 사진전

29. 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
Ready
홍보 및 모집
1차 봉사활동 – 문화
1차 봉사활동 결과 보고
Set
친목 활동
2차 봉사활동 - 캠페인
2차 봉사활동 결과 보고
Go
친목 활동
3차 봉사활동 - 교육
3차 봉사활동 결과 보고
SNS
&
Event
DO! 발루뛰어 마라톤 (정기 이벤트)
DO! 발루뛰어 매거진 (정기 이벤트)
Blog and SNS (포스팅 및 이벤트)
Web 이벤트 (이벤트)
봉사활동 참여 이벤트 (이벤트)
DO ! 발루뛰어 -Schedule-

30. <DO! 발루뛰어>가 만드는 ‘봉사’에 대한
긍정적이고 새로운 이미지로의 쇄신
DO ! 발루뛰어 -Benefits -
산발적
체계적
일관적
비체계적

32. 우리가
하고싶은
봉사활동
그동안
20년간 뛰어온 당신에게
앞으로
80년간 뛰어갈 당신에게
부끄럽지 않을 봉사활동이 되길 바라며

33. 대학생이라면 직접 뛰어 봐야하지 않겠어?

34. 감사합니다