Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Как снизить Cost-per-Install в MyTarget на практике

8 045 vues

Publié le

Как правильно и дешёво закупать установки приложений из MyTarget. Показываем кейсы, CPC, CTR, CR, CPI

Publié dans : Mobile

Как снизить Cost-per-Install в MyTarget на практике

  1. 1. CPI MyTargetКак снизить в на практике
  2. 2. Наш опыт работы с MyTarget • Мобильное агентство • CPI партнерская сеть MobioNetwork • Медиабаинг MobioBuying - Mytarget, Facebook, Adwords MyTarget 2014Делаем мобильный арбитраж из с января 20,000 – 50,000 установок в день 6 медиа баеров
  3. 3. Почему именно MyTarget? 70% *Источник всех мобильных установок в России и СНГ * экспертная оценка Мобио • , CTR>1%Нативный рекламный формат • CPC модель • Широкие возможности для таргетинга • self-serviceУдобный • – 1-20Масштабируем реально делать К установок в день • Не нужен большой бюджет на тесты
  4. 4. Какие показатели у рекламного формата? CTR ~ 1%, , IOSАндроид выше чем CR ~ 10%, 30%но бывает и ,Все зависит от конкретного приложения :но в среднем по больнице CPC - 3-5 , IOS Android,р за клик дороже М ,дороже Ж Москва и Питер дороже России
  5. 5. От чего зависит успех мобильной кампании? = / ,%цена установки цена клика конверсия= / ,%цена установки цена клика конверсия !Всё очень зависит от картинки и таргетинга Картинка 1) CTR .Влияет на и значит на цену за клик Чем выше CTR, тем дешевле можно покупать траффик 2) CR,Влияет на так как вызывает разный интерес . , CRпользователя Ошибка думать что на влияет только страница приложения в маркете Таргетинг 1) CPC. – .Влияет на Разная аудитория разный аукцион http://adstat.plarin.net/ - CPC, CTRанализ по аудиториям 2) CRВлиет на
  6. 6. Как найти комбинацию картинки и таргетинга? 2 разных подхода Широкий таргетинг и перебор /подходов картинок Широкий таргетинг и перебор /подходов картинок Выбор узкой ЦА и подбор картинки под нее Выбор узкой ЦА и подбор картинки под нее Много установок Но ниже маржинальность Но меньше объемы Высокая маржинальность Из таргетингов только демография Таргетинги по интересам
  7. 7. Подход «Широкий таргетинг» • Из таргетингов только пол и возраст • 3-5 максимально разных подходов к рекламе приложения • 3-5По банера на каждый подход • Оставляем только рабочие подходы и банера • ,Анализируем ЦА и исключаем ту что плохо конвертит
  8. 8. Что такое подход? - , ,Подход это угол посыл идея для рекламы приложения :Примеры для поиска авиабилетов • Нарисованный авиабилет с ценами • Поиск сразу по разным авиакомпаниям • Поиск самой дешевой даты • Популярные направления
  9. 9. Как генерить подходы? • :Изучаем ЦА • отзывы о приложении в сторе показывают боли и хотелки • отзывы о конкурентах • -пресс релизы и видеообзоры • AdMobiSpy Publer (мониторинг рекламы и как рекламируют )другие •Popsters – . ,тренды соц сетей популярные изображения и мемы •WordStat - что чаще ищут пользователи - «Ca$hvertising»Рекомендую книгу
  10. 10. Кейс по знакомствам • -Задача привлечь дешёвые IOS Androidустановки на и в России • - MyTarget,Решение более 15000 0.5$установок до
  11. 11. Конечно разбиваем кампании по демографии МужчиныМужчины ЖенщиныЖенщины <25 лет<25 лет 26-35 лет 26-35 лет 36-60 лет 36-60 лет <25 лет<25 лет 26-35 лет 26-35 лет 36-60 лет 36-60 лет
  12. 12. Тестируем разные подходы и банеры Подход ИЛИ Подход Текст 3Подход Фото Подход Фон фото
  13. 13. Делаем тест и замеряем конверсии, CTR и объём трафика по каждой группе Понимаем какая ЦА активна и какие подходы рабочие
  14. 14. Внутри рабочих подходов оставляем только самые рабочие креативы CTR - 1.6%, CR - 17.5%, CPI - 11,5 руб :Некоторые примеры с цифрами CTR - 1.7%, CR - 18%, CPI - 11руб CTR,Чем выше тем дешевле стоят клики CR,Чем выше тем дешевле установки
  15. 15. Ещё один кейс, Трэвел • - IOS AndroidЗадача привлечь дешёвые установки на и в России • - MyTarget,Решение более 15000 , CPI 0.3$установок
  16. 16. Снова брейнстормим подходы и банеры
  17. 17. Выбираем лучшие по CTR и CR CTR - 1,2% CR - 16,8% CTR - 0,8% CR - 16% CTR - 1,2% CR - 20%
  18. 18. Анализируем ЦА Всегда передаем в динамических метках и собираем для :последующей аналитики следующие параметры {{campaign_id}} - подход {{banner_id}} - банер {{gender}} - пол {{age}} - возраст {{geo}} - город
  19. 19. Определяем, кто конвертится лучше :Пол :Возраст R >10%, 20-35С лет
  20. 20. Постоянно оптимизируем , , ,Оптимизируем пол возраст гео версии ОС и тд
  21. 21. Подход «Узкий таргетинг» • ,Выбираем узкую аудиторию которая может быть ЦА приложения • 3-5 ,Делаем банеров четко под эту аудиторию используя , , , , . .символику цвета образы термины сленг и т д • CTR CRДобиваемся высокого и
  22. 22. Как правильно выбирать аудиторию? • , 100,000Не должна быть очень маленькой не менее человек • (Таргетинг по пабликам ВК и ОК часто работает лучше )готовых интересов от Мэил • ,Таргетинг по играм ОК играм ВК • ID -Парсинг по определенным правилам из ВК и ОК .церебро рф, segmento-target.ru, publer.ru , :Примеры того что можно спарсить - ,пользователи у которых день рождения - вторые половинки пользователей - ,пользователи у которых есть дети - ( ,активных пользователей определенных груп например про )похудение и диеты - ,пользователей которые подписаны на несколько групп сразу или несколько людей
  23. 23. Кейс – сказка для детей • -Задача привлечь IOSустановки для детской интерактивной книжки • -Решение узкий таргетинг -по девушкам мамам с маленькими детьми
  24. 24. Кейс – сказки для детей ,Все женщины , IOSвся Россия ID,Таргетинг по списку , IOSвся Россия CTR - 0,86% CR - 14% CTR - 1,5% CR - 18% /SegmentoЧерез Церебро парсим аудиторию пабликов для , , . .мам про роды беременность и т д
  25. 25. Другой кейс - разгоняем CTR на узких аудиториях :Парсим имена пользователей и собираем сегменты
  26. 26. Как ещё можно снизить стоимость установки? « » MyTarget:Палим ещё фишки работы с - .убираем Республику Крым из таргетинга Установка будет , ,засчитана как из Украины а не из России - Nokia .чаще всего конвертит плохо Убираем из таргетинга - .Анализируем версии ОС Обычно поздние версии конвертят лучше и установка выходит дешевле - 0 75 - , .и возраст те у кого в анкете не отмечен возраст ,Обычно хорошо конвертят и низкая конкуренция так как многие исключают - CPM .формат ВК и ОК Часто больше трафика и лучше .конверсия - « »Формат не РФ для офферов на СНГ и остального мира - {countdown} {age}Использование и в тексте
  27. 27. -Напоследок некоторые MyTargetнаши рекорды в • CPI (IOS, ) - 8 , 10 000Самый низкий Россия руб установок • - Android Launcher,Самое большое количество установок в день 20,000 6.5 CPIв день по р • CTR MyTarget ( ) - 5-7%Самый высокий в на большом объеме • - 37%, (IOS, e-commerce)Самая высокая конверсия в установки
  28. 28. Moscow, Russia Phone: +7 495 646-85-95 Tel-Aviv, Israel Phone: 84 235 233-87-72 Mobio — мобильное агентство mobioinc.com

×