Ce diaporama a bien été signalé.
Le téléchargement de votre SlideShare est en cours. ×

Алексей Савилов, Nokia Mobile Phones

Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Chargement dans…3
×

Consultez-les par la suite

1 sur 15 Publicité

Plus De Contenu Connexe

Diaporamas pour vous (20)

Similaire à Алексей Савилов, Nokia Mobile Phones (20)

Publicité

Plus par Klishina (16)

Plus récents (20)

Publicité

Алексей Савилов, Nokia Mobile Phones

  1. 1. Построение бренда в сети Интернет Алексей Савилов Head of Marketing Activation And Digital Marketing Nokia
  2. 2. До середины 2009 года все кампании (как новые запуски, так и поддержка уже существующих активностей) проводились на промо сайтах Nokia вкупе с медийной поддержкой (баннеры на внешних площадках). Ретроспектива направления Digital c начала 2009 до середины 2010 года (Nokia Россия) <ul><li>К концу 2009 акцент сместился на: </li></ul><ul><li>Направленные медиа-размещения (например, Ovi -виджет внутри баннера на тематических ресурсах); </li></ul><ul><li>Активное использование рассылок MyNokia ; </li></ul><ul><li>Все разрабатываемые самой Nokia ресурсы стали более интерактивными по сути (игры, сайты-загадки и т.п.) нежели просто информационными. </li></ul><ul><li>В 2010 большая часть интернет-активностей не просто интерактивна, добавляется использование социальных медиа в качестве компонента взаимодействия с пользователями: </li></ul><ul><li>«Сарафанное радио» для увеличения активности пользователей под проекты (страницы проектов в группе Vkontakte.ru , использование Facebook) ; </li></ul><ul><li>Использование соц. сетей для взаимодействия с пользователями. </li></ul>2010: Диалог с пользователем на сайтах и в соц. медиа ; Трафик из соц. медиа. Конец 2009 : Интерактив на сайтах Nokia; Таргетированный трафик в медиа Начало 2009: Сайты Nokia и баннеры
  3. 3. Этапы построения коммуникации <ul><li>Запуск продукта </li></ul><ul><li>Донесение основных преимуществ широкой аудитории </li></ul><ul><li>Интеграция с крупными порталами </li></ul><ul><li>Усиление предложения </li></ul>
  4. 4. Очередь
  5. 5. Новый год на Livejournal При нажатии на музыкальный шар появляется возможность 30-секундного предпрослушивания трека и перехода на магазин Ovi Также каждый пользователь может создать виртуальную открытку с помощью простого интерфейса и отправить ее своему другу 1 2 Имиджевое размещение COMES WITH MUSIC (а также самих телефонов Nokia X6 и Nokia 5230 ) 3
  6. 6. Плейлист соблазнений
  7. 7. Музыкальная гонка
  8. 8. Игра в кино
  9. 9. Музыкальный фестиваль
  10. 10. Интеграция в Mamba.ru
  11. 11. Интеграция в Mamba.ru
  12. 12. Ovi quest
  13. 13. Баннерная реклама и ее форматы <ul><li>Стандартные баннеры </li></ul><ul><li>Нестандартные баннеры (расхлопы, fullscreens , др rich-media ) </li></ul><ul><li>Ретаргетинговые схемы </li></ul><ul><li>Мобильная реклама и CRM </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Видеореклама (пост-роллы, пре-роллы, овверлеи) </li></ul>Пре-роллы на Tvigle.ru CTR = 11% CPC =11,90 руб Тройной формат на Youtube (покупка по кликам) Cp с = 12,41 руб Пре-роллы на Mail.ru Новости CTR = 17,09% CPC = 2,93 rur
  15. 15. Kiitos! Алексей Савилов [email_address] +7 917 583 0791

×