ゴールド受賞

1. 販促会議 企画コンペティション2012
「ネットで服や本は買うのにキャベツは買わない」
という、あなたみたいな⼈人に
ネットスーパーを利利⽤用してもらう企画
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2. 目的達成のための課題
普段、
店舗のスーパーしか利用しない人に、
ネットスーパーを使って貰うためには、
どうしたらいいのだろう？
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3. 課題解決のための仮説
ネットスーパーの「良さ」を
実感しやすいタイミングで、
伝えることが重要
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4. ネットスーパーの「良さ」って何？
それは、来店しなくても
⾃自宅宅に荷物を届けてもらえること！
重たい荷物を持たなくて済むから、助かるわ∼
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5. 「良さ」を伝えるべきタイミングは？
ネットスーパーの良さを実感して貰える、
最適なタイミングとは？
これ重す
じゃない ぎ
まさに、 ・・汗
カートに多くの荷物を⼊入れ、
買い物を終えようとしている
そのとき。
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6. プロモーションアイデア
おもい割
そんなにたくさん買ってくださって
うれしいけれど、帰り道がお気の毒…
そんなお客様に向けて、SEIYUからの
「おもい割」という思いやりで
ネットスーパーで使える
割引券をプレゼントいたします
もう重い思いをしなくて済むように…
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7. PROMOTION STORY
実店舗を利用している レジの前に、買い物カゴの 荷物の重さによって、
主婦がターゲット 中身を計量する、特設な ネットスーパーの割引
量りを設置 クーポンを提供
300円も割引になったわ！
今日は牛乳を買ったから、 あら何かしら？
それにしても、この荷物3キ
いつもより荷物が重たいわ 重さによって割引されるの？
ロもあるのね・・・
カゴの重さに連動したネットスーパークーポンと 5キロ 500円引き
ネットスーパーの案内を提供し、次回から重たい買い物は 3キロ 300円引き
ネットスーパーが楽ですよ、と伝える「おもい割（思いやり）」 1キロ 100円引き
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8. クーポンに添えるメッセージ例
SEIYUのネットスーパ
ーなら、
ネットで注⽂文、ご⾃自宅宅
まで荷物をお届け。
重たい荷物をお持ちの
あなたに使ってほしい
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9. SEIYUの「おもい割」
「おもい割」は、
ネットスーパーを
利利⽤用してもらうための
・ニーズへの気づき
（=荷物の重さの可視化）
・利利⽤用のきっかけ
（=重さ連動クーポン券）
を与えることができる
店頭プロモーション案です。
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