Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Ha a hegy nem megy Mohamedhez

506 vues

Publié le

Akik kedvelik a bonyolult folyamatok tömör szlogenekbe sűrítését, jó ideje harsogják: „content is the king”. Ez természetesen nem azt jelenti, hogy a tartalom letaszította volna a trónjáról a vevőt, hanem inkább a reklámkerülők behálózásával függ össze. Íme négy sikeres gyakorlati példa a világból.

Publié dans : Business
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

Ha a hegy nem megy Mohamedhez

  1. 1. WORK content marketing Bőhm Kornél ha a hegy nem megy mohamedhez Tartalommarketing a gyakorlatban Akik kedvelik a bonyolult folyamatok tömör szlogenekbe sűrítését, jó ideje harsogják: „A tartalom a király!” Ez természetesen nem azt jelenti, hogy a tartalom letaszította volna a trónjáról a vevőt, hanem inkább a reklámkerülők behálózásával függ össze. Íme négy sikeres gyakorlati példa a világból. Jó ideje léteznek már olyan tévéadásrögzítők, amelyek eleve kihagyják a reklámblokkot, egyetlen kattintással letilthatjuk bármilyen reklám megjelenítését az internetes oldalakon, a reklámújságokat külön konténerbe gyűjti a társasház, újságokra pedig sajnos egyre kevesebbet költünk. A marketingesek korábban csak egymást ijesztgették azzal, hogy a reklámkerülők számának növekedésével nem lehet majd elérni a reménybeli fogyasztókat, ez a helyzet azonban mostanra megvalósult. Készítsünk olyan ellenállhatatlan márkázott tartalmakat, amelyekért a fogyasztók megküzdenek Mit lehet ilyenkor tenni? Ha a fogyasztó nem akar reklámot kapni az arcába, akkor fordítsunk egyet a világ folyásán: készítsünk olyan ellenállhatatlan márkázott tartalmakat, amelyekért ő fog megküzdeni. Persze nincs új a nap alatt: az éttermeket ajánló Michelin Guide eredetileg az autóabroncsok hatékonyabb elkoptatását szolgálta, míg maga a szappanopera kifejezés az 1930-as évek Amerikájából származik, ahol a nagy 46 szappan- és fogkrémgyártó cégek szponzorálták a naponta jelentkező rádiós életképsorozatokat. A tartalommarketing kulcseleme, hogy olyan vonzó, élvezetes sztorit állítson elő, amelyet a fogyasztó boldogan felkeres, sőt részt vesz az elkészítésében, megosztásában. Elkötelezett márkanagykövet lehet mindenkiből, ha sikerül kihelyezni azokat a csalikat, amelyek izgalmas információk, szórakoztató elemek segítségével a céges tartalom fogyasztására ösztönzik a vevőket. A tartalommarketingnek nem a tény- leges értékesítésben van tehát szerepe, hanem a kétirányú kommunikáció megteremtésében, az interakció kikényszerítésében, a brandépítésben és mindezeken keresztül a lojalitás megteremtésében. És hogy mi lehet része a tartalommarketingnek? Szinte minden: márkás blogok, műsorfolyamok, online játékok, márkamagazinok, könyvek, rendezvények, hírlevelek, podcastok, bármi, amiért a fogyasztó hajlandó lépéseket tenni. H V G ex t r a
  2. 2. BLOG A szerző kommunikációs blogja www.spindoc.blog.hu Blendtec Cél: márkaismertség General Electric Cél: brandépítés, CSR A General Electric a világ egyik legnagyobb árbevételű cége, egyúttal az egyik legnagyobb munkaadó is. Tevékenységi területe szorosan összefügg a természeti erőforrásokkal, a Föld kimerülő nyersanyagtartalékaival, a fogyasztással, így a cég számára létkérdés, hogy a fenntartható fejlődés egyik zászlóvivője legyen. A társadalmi felelősségvállalás stratégiája keretében hozta létre az Ecomagination oldalt, amelyen friss, innovatív eljárásokat, kutatási programokat mutat be. Az inspiráló ötletek, a lelkes megszólalók meggyőzően mutatják, hogy a cég valóban mindent megtesz azért, hogy a bolygó erőforrás-ellátottsága mind az emberiség igényei, mind a környezetvédelem szempontjából fenntartható legyen. Az Ecomagination magazinszerűen áll ös�sze, önálló főszerkesztő felügyeli, professzionális újságírók írják, a sikerét és a hasznát házon belül a megosztások és a lájkok számából állapítják meg. Miért működik? Szerethető, felelős, újszerű, tudományos-fantasztikus Nem csak az óriásvállalatoknak lehet keresnivalójuk a minőségi tartalomgyártás területén. A Blendtec például nagy teljesítményű konyhai darálót, choppert gyárt, ami klasszikusan az egyik legunalmasabb terméke. A cég ugyanakkor feltalálta a világ legviccesebb termékbemutató videosorozatát, nelynek címe: „Na, megdarálja?” A kisfilmekben nem sok a változatosság: a cég joviális, kicsit bolondos vezérigazgatója őrült tudósként, védőszemüvegben és fehér köpenyben fogadja a nézőt, majd a legkülönfélébb tárgyakat darálja le a Blendtec különböző termékeivel. Előtte mindig megkérdezi: „Na, megdarálja, vagy nem?” Aztán a másodperc törtrésze alatt aprít morzsává vadonatúj iPhone5-öt, Rubik-kockát, vonalzót és csupa olyan dolgot, amit épeszű ember nem nagyon tenne darálóba. A sorozatot milliók követik, a Blendtec pedig az egyik legszerethetőbb és persze legismertebb márkává vált a konyhai gépek piacán. A cég átgondolt tartalommarketing-stratégiáját jelzi, hogy a poénos videosorozaton kívül színvonalas receptblogot is üzemeltet, ahol valóban épelméjű módon használják a turmixot. Miért működik? meglepő, humoros, szexi, meggyőző Cél: lojalitásnövelés, termékismertség BUSINESS WORK marketing Colgate Cél: ismeretterjesztés, márkaismertség Az egészséggel kapcsolatos termékek és szolgáltatások mindig kiemelt figyelmet kapnak a fogyasztók életében, így az egészségiparágban tevékenykedő cégek számára kézenfekvő terep a tartalommarketing. Ezt ismerte fel többek között a Colgate is, amely szájápolással foglalkozó online kutatóközpontot hozott létre, izgalmas és változatos cikkekkel, tudástárral, elektronikus hírlevéllel, friss hírekkel. Egy ilyen oldalról természetesen nem hiányozhatnak a hol kedves, hol megható ismeretterjesztő videók sem. A fogkrémmárka összehangolt tartalommarketinget folytat, külön aloldalak és alkalmazások készülnek tanárok számára, diákoknak és fogászati szakembereknek. Miért működik? ismeretterjesztő, egészségmegőrzés, változatos, integrált Tippek a sikeres content marketing stratégiához Ne nyomjunk kereskedői rizsát, itt nem eladni kell. Szórakoztatóan tálaljunk hasznos tartalmat. Kraft Foods A számtalan élelmiszer-ipari terméket készítő és forgalmazó Kraft Foods már az internetezés hajnalán az elsők között volt a professzionális online stratégia megteremtésében, így nem meglepő, hogy a márkázott tartalom tekintetében is élenjár. A cég egyik legsikeresebb projektje Kraftrecipes receptoldal, amelyen izgalmas, otthon is elkészíthető ételrecepteket, konyhai eljárásokat és mesterfogásokat mutatnak be. Ez önmagában talán még nem volna elég az áttöréshez: a honlap azonban valóságos táplálkozási tudástár is egyben, a hozzávaló elemzésekkel, tápanyagtáblázatokkal, vitaminok content hatáselemzésével. A szórakoztató faktort videókkal erősítik, és persze rendkívül vonzó az aktivitásra ösztönző közösségépítés is. A tartalommarketing szellemében ugyanis nemcsak közölnek, hanem kérnek is információkat; az interaktivitás pedig az egyirányú kommunikációhoz képest tartósabb kapcsolatot teremt. A dolog működik: a közösség zsezseg, fórumozik, kommentel, recepteket cserélget, fotókat tölt fel. És hogy a hozzávalók közt Kraft Foods termékek tűnnek föl? Hát, istenem! Miért működik? Hasznos, közösségi, részvétel, hobbi Ösztönözzünk az interakcióra és a részvételre. Igyekezzünk valós igényekre megoldást kínálni. Ne engedjünk szakmaiságunk színvonalából. Építsünk a népszerű közösségi médiafelületekre. Lehetünk kicsit merészek, bevállalósak. Kezeljük összehangoltan a különböző csatornákat. Engedjük közel a törzsközönséget életképekkel, videókkal. Kínáljunk exkluzív tartalmat. 47

×