1. S
Forslag til kampanje
sommeren 2015
Moods of Norway

2. S
Bakgrunn for kampanjen
• Moods of Norway ønsker å promotere en helt ny badedrakt for menn
• Moods of Norway ønsker å promotere merket sitt i ekstra i Norge etter å ha
satset mer i utlandet de siste årene
• Moods of Norway ønsker å øke salget i Norge med 5 %

3. Om kampanjen
S Kampanjen varer fra 15. april til 31. juli 2015
S Instagramkonkurranse for alle der ”bade-mood” er tema
S Badedrakten er ukespremie, samt at en guidet tur i Geirangerfjorden
med Moods-gründerne er hovedpremien blant alle ukesvinnerne
S Hovedpremien trekkes 31. juli

4. S
Suksesskriterier for
kampanjen
• God planlegging
• God oppfølging av aktiviteten på Instagram
• God markedsføring av konkurransen i sosiale medier som Facebook,
Twitter og Instagram, samt på hjemmesiden

5. Mål og målgruppe
S Gjøre badedrakt for menn til en hype i Norge
S Øke salget totalt i butikkene i Norge med 5% kampanjeperioden
S Målgruppen er menn fra 18 år og opp

6. S
Forberedelse før
kampanjen
• Produksjon av den nye badedrakten
• Opprette aktivitet på hashtagen #mannebadedrakten
• Spre informasjon om kampanjen i de tre sosiale mediene
• Bestemme ansvarlig for å kontrollere aktiviteten på Instagram, samt
kåre ukesvinnere

7. Etterarbeid for kampanjen
S Takke for alle bidrag av bilder på Instagram
S Kåre en hovedvinner blant alle ukesvinnerne
S Publisere vinnerbildet i alle sosiale medier med hashtagen
S Offentliggjøre at kampanjen er over
S Avtale tidspunkt for gjennomføring av hovedpremie med vinneren

8. S
Måling av resultater
• Antall bilder i konkurransen på hashtag #mannebadedrakten
• Salgstall i kampanjeperioden vs fjorårets tall
• Antall kunder som kommer til nettbutikken fra en av
kampanjereklamene i de forskjellige sosiale mediene
• Salg av badedrakten opp mot forventede salgstall
• Oppslag i andre medier om mannebadedrakten

9. Verktøy
S Websideadministreringsverktøy som allerede innehas
S Smarttelefon for bruk av Instagram
S Instagram
S Facebook
S Twitter
S Google Analytics

10. S
Ansvarsfordeling
• Økonomiansvarlig
• Ansvar for de økonomiske rammene
• Person fra økonomiavdelingen
• Webansvarlig
• Ansvar for reklamering på hjemmeside
• Person fra gjeldende ansvarsgruppe for webside
• Produktansvarlig
• Ansvar for å organisere produksjonen
• Person fra produksjonsavdelingen
• Markedsansvarlig
• Ansvar for organisering av reklamering, samt måling i sosiale medier
• Person fra markedsavdelingen
• Sosiale medier-ansvarlig
• Ansvar for publisering og oppfølging i sosiale medier, innehas allerede i bedriften
• Person fra gjeldene ansvarsgruppe for sosiale medier

11. Etiske hensyn
S All aktivitet i sosiale medier skal baseres på gjeldene stategi for
sosiale medier
S Ingen bilder som blir publisert under hastagen #mannebadedrakten
skal brukes i andre sammenhenger enn til å kåre vinnere. Vinnerne
skal kontaktes på forhånd for avklaring av dette, ingen bilder skal
”regrammes” før godkjennelse fra vinneren