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les créateurs optiques français sur le
       marché fashion vintage

   FOCUS SUR LEURS MODES DE COMMUNICATION




                                            1
L’évolution du marché
 de l’optique français




                         2
L’évolution du marché
 de l’optique français




                         3
Les marques optiques les plus influentes

 Ray-Ban
 Versace

 Dolce&Gabbana

 Tom Ford

 Gant

 Gucci

 DKNY



                                               4
Tendances
  Aujourd’hui, les créateurs puisent leur inspiration dans la mode, les nouvelles
technologies et le vintage pour coller aux tendances, tant en optique qu’en solaire.

 La mode initie un phénomène d’imitation dans la société et inspire la créativité
                                 artistique.




                                                                                       5
Vintage
            D’origine anglaise, ce mot a d’abord servis à qualifier un millésime
ancien pour des vins ou spiritueux. Par extension, il s’est appliqué à des vêtements
               et accessoires de mode, voitures et mobiliers design
                      de l’après-guerre jusqu’aux années 80.

         D’après le dictionnaire international de la mode: « le vintage est un subtil
                                mélange de styles ».




                                                                                        6
Le retour en force
                  american way of life

   Années 40: lunettes
    Aviator de l’armée
    américaine que tout le
    monde s’arrache après la
    libération
   Années 60: les lunettes
    de soleil deviennent
    l’accessoire de mode
    indispensable pour
    ressembler aux grandes
    stars
                                         Audrey Hepburn
                                                      7
Thierry Lasry

Alain Mikli


Face à Face




                8
« Plus qu’un effet de mode, le vintage est une
                 philosophie, un art de vivre »
                                      Sonia Rykiel




                                                  9
Thierry lasry
       • Père opticien, mère designer
              • Lancée en 2006
    • 100% fabriqué à la main en France
          • Matière unique: l’acetate
 • Distinction et style: nom des modèles se
        terminent tous par la lettre Y
           Pimpy, Bubbly, Lively
• Politique de distribution sélective: Colette,
       Galeries Lafayette, Printemps…
           • Présence dans 45 pays

                                             10
Thierry Lasry




                11
Emetteur
                  Physique                                              Personnalité
                  « Futuristic vintage »                  Originalité avant-gardiste
Extériorisation




                                                                                        Intériorisation
                  Relation                                                   Culture
                  Sélection                                   Française , parisienne




                  Reflet                                                Mentalisation
                  Tendance, glamour                                   Mode, fashion


                                           Destinataire
                                                                                           12
Produits - Cibles

Pour des personnes exigeantes,
       qui recherchent
    un produit de qualité.
      Clientèle pointue
                                                                   Modèle Sexxxy
    qui recherche un côté
       chic et glamour


                                                  Modèle Obsessy



                                 Modèle Lingery




              Modèle Bubbly
                                                                               13
Communication
Visuels collections




                      14
Communication
Apparition presse




                    15
Communication
Le chouchou des fashionistas

          Portées par les plus
   grandes stars à travers le monde.
 Photos publiées dans les magazines de
           mode et people.




                                         16
Communication
   Site web




                17
Communication
       réseaux communautaires

                               Twitter
                             234 abonnés
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                                           18
Collaborations

Concept-store Colette pour le 75ème anniversaire
de DC Comics




                                                   La marque rend hommage
                                                   au héros Plastic Man




                                                                            19
Collaborations


 •Depuis 2008, participation       • Réalisation d’une collection
    aux Fashion Week de          homme printemps-été 2011 pour
   Paris, New York et Los        la marque de prêt-à-porter Acne
           Angeles                   • « Bowie » et « Fawcett »
• 2009, accessoirisassions du    Rétro avec touche avant-gardiste
défilé du designer Peter Som




                                                                    20
Collaborations

• 2009
Création d’une paire de lunettes
exclusive pour le groupe de
musique Liquid                      •2011
Architecture, associé à l’artiste    Création d’une collection capsule
Thomas Lelu                         pour Nina Ricci
                                    Codes vintage modernisés




                                                                         21
« Il n’y a pas de mode si elle ne descend pas
                                  dans la rue »
                                       Coco Chanel




                                                 22
Alain Mikli
              • Crée en 1978
• 1987, 1er créateur de lunettes à ouvrir
  une boutique en nom propre à Paris
  • Fabrication artisanale française et
         recherches brevetées
         • Offrir du style à une
contrainte, transformer un handicap en
         signe de personnalité



                                     23
Alain Mikli




              24
Emetteur
                  Physique                                                 Personnalité
                  « Correction et distinction »                  Esthétique, technique
Extériorisation




                                                                                          Intériorisation
                   Relation                                                    Culture
                   Confiance                                                 Française




                    Reflet                                               Mentalisation
                    Confort , original                           Tradition, innovation


                                                  Destinataire
                                                                                             25
Produits – cibles

      Pour hommes et
       femmes à forte
identité, passionnés de style
  et exigeants en terme de
           confort




                                        26
Communication
                Campagnes publicitaires
                 Agence Devarrieuxvillaret

      2002                                   2004
Campagne sensation




                                                    27
Communication
           Campagnes publicitaires
Agence H                Collection le Prince de Sassoun
  2010                                2011




                                                          28
Communication
Apparition Presse




             Madame Figaro janvier 2011
         Laetitia Casta et le casque mille strass
                                                    29
                       Swarovski
Communication
   Site web




                30
Communication
             réseaux communautaires


                                  Twitter
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                                              31
Collaborations
• 2011, collection « Show-off » avec Jean-Paul Gaultier
    • Concept innovant et modernisation du rétro




                                                          32
Collaborations

• 2007, Shutter shades avec plus de 500
cristaux Swarovski

• Popularisé par le rappeur Kanye West




                                            33
Collaborations

 • 2008, création d’une paire de
   lunettes pour les 100 ans de
           Lee Cooper

 • Bénéfices reversés à la Croix
Rouge pour la lutte contre le Sida




                                      • 2009, « Prière de toucher aux
                                         œuvres d’art », au Centre
                                            Georges Pompidou

                                     • Parcours expérimental d’images
                                      tactiles pour personnes aveugles
                                                et malvoyantes
                                                                         34
Collaborations

                                            • Silmo, salon mondial
• 2010, première monture                          de l’optique
       3D « active »
                                     • Plusieurs nominations pour le Silmo
• Associé avec le géant LG                d’or 2008, 2009, 2010 et 2011




                                                       Modèle Delfina,
                                             catégorie Accessoire, 2009
                                                                             35
« Regarder en arrière est le seul moyen de
                            créer le futur. »
                                Vivienne Westwood




                                                36
Face à Face

      • Pascal Jaulent et Nadine Roth
               • Fondée en 1995
       • Exportée dans plus de 50 pays
• Architecture, design contemporain et mode
                 internationale
            • Fabriquées à la main
          • Matière: acétate et titane



                                              37
Face à face




              38
Emetteur
                  Physique                                           Personnalité
                  Elégance et originalité                  Contemporain, mode
Extériorisation




                  Relation




                                                                                     Intériorisation
                                                                         Culture
                  Partage                                              Française




                  Reflet                                            Mentalisation
                  Style et innovation                   Savoir-faire et créativité



                                            Destinataire
                                                                                        39
Produits – Cibles

        Pour hommes et
       femmes qui ont de
l’élégance, qui aiment le design
         et l’innovation




                                         40
Communication
Visuels collection




                     41
Communication
Apparition presse




                    42
Communication
Apparition films et séries




                             43
Communication
   Site web




                44
Communication
             réseaux communautaires


                                Twitter
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                                           45
Présence sur les grands salons
                          France


    Salon mondial
  de l’optique Silmo

• Plusieurs nominations
     aux Silmo d’Or
• Prix




                                               46
Présence sur les grands salons
                           internationaux
                                                    Tokyo, Optical Fair IOFT
Hong Kong, Optical Fair




                          Australie, Optical Fair ODMA




                                                                               47
Prévisions et évolution des tendances



       • Evolution sociologique

        • Les lunettes griffées
      deviennent des accessoires
de mode de plus en plus incontournables




                                          48
Prévisions et évolution du
           marché de l’optique français
   Nouveaux marchés

• Les lunettes pour enfants,
     progression de 10%
  par rapport à l’an dernier

 • Les lunettes pour le 4ème
âge, population vieillissante
     65% des dépenses
    par les plus de 45 ans




                                          49
Quizz
                                        Thierry Lasry Alain Mikli Face à Face
Qui a collaboré avec Jean-Paul
Gaultier?
Qui a eu un de ses modèles choisi
pour apparaître dans le film « Sex &
The city »?
Qui a crée des lunettes rendant
hommage à Plastic Man pour le 75ème
anniversaire de DC Comics?
Qui a remporté un Silmo d’or au
Salon Silmo en 2008 et 2009?
Qui s’est associé avec LG pour lancer
la première monture 3D « active »?
Qui a été choisi pour dessiner les
lunettes Nina Ricci?

                                                                                50
Réponses
                                        Thierry Lasry Alain Mikli Face à Face
Qui a collaboré avec Jean-Paul
Gaultier?                                                 *
Qui a eu un de ses modèles choisi
pour apparaître dans le film « Sex &
The city »?
                                                                       *
Qui a crée des lunettes rendant
hommage à Plastic Man pour le 75ème
anniversaire de DC Comics?
                                             *
Qui a remporté un Silmo d’or au
Salon Silmo en 2008 et 2009?                                           *
Qui s’est associé avec LG pour lancer
la première monture 3D « active »?                        *
Qui a été choisi pour dessiner les
lunettes Nina Ricci?                         *                                  51
Merci de votre attention et participation




                    Marisa Pais Gomes da Silva
                                Elodie Thureau

                                             52

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Les créateurs optiques français

  • 1. les créateurs optiques français sur le marché fashion vintage FOCUS SUR LEURS MODES DE COMMUNICATION 1
  • 2. L’évolution du marché de l’optique français 2
  • 3. L’évolution du marché de l’optique français 3
  • 4. Les marques optiques les plus influentes  Ray-Ban  Versace  Dolce&Gabbana  Tom Ford  Gant  Gucci  DKNY 4
  • 5. Tendances Aujourd’hui, les créateurs puisent leur inspiration dans la mode, les nouvelles technologies et le vintage pour coller aux tendances, tant en optique qu’en solaire. La mode initie un phénomène d’imitation dans la société et inspire la créativité artistique. 5
  • 6. Vintage D’origine anglaise, ce mot a d’abord servis à qualifier un millésime ancien pour des vins ou spiritueux. Par extension, il s’est appliqué à des vêtements et accessoires de mode, voitures et mobiliers design de l’après-guerre jusqu’aux années 80. D’après le dictionnaire international de la mode: « le vintage est un subtil mélange de styles ». 6
  • 7. Le retour en force american way of life  Années 40: lunettes Aviator de l’armée américaine que tout le monde s’arrache après la libération  Années 60: les lunettes de soleil deviennent l’accessoire de mode indispensable pour ressembler aux grandes stars Audrey Hepburn 7
  • 9. « Plus qu’un effet de mode, le vintage est une philosophie, un art de vivre » Sonia Rykiel 9
  • 10. Thierry lasry • Père opticien, mère designer • Lancée en 2006 • 100% fabriqué à la main en France • Matière unique: l’acetate • Distinction et style: nom des modèles se terminent tous par la lettre Y Pimpy, Bubbly, Lively • Politique de distribution sélective: Colette, Galeries Lafayette, Printemps… • Présence dans 45 pays 10
  • 12. Emetteur Physique Personnalité « Futuristic vintage » Originalité avant-gardiste Extériorisation Intériorisation Relation Culture Sélection Française , parisienne Reflet Mentalisation Tendance, glamour Mode, fashion Destinataire 12
  • 13. Produits - Cibles Pour des personnes exigeantes, qui recherchent un produit de qualité. Clientèle pointue Modèle Sexxxy qui recherche un côté chic et glamour Modèle Obsessy Modèle Lingery Modèle Bubbly 13
  • 16. Communication Le chouchou des fashionistas Portées par les plus grandes stars à travers le monde. Photos publiées dans les magazines de mode et people. 16
  • 17. Communication Site web 17
  • 18. Communication réseaux communautaires Twitter 234 abonnés 168 tweets Facebook 5043 likes 18
  • 19. Collaborations Concept-store Colette pour le 75ème anniversaire de DC Comics La marque rend hommage au héros Plastic Man 19
  • 20. Collaborations •Depuis 2008, participation • Réalisation d’une collection aux Fashion Week de homme printemps-été 2011 pour Paris, New York et Los la marque de prêt-à-porter Acne Angeles • « Bowie » et « Fawcett » • 2009, accessoirisassions du Rétro avec touche avant-gardiste défilé du designer Peter Som 20
  • 21. Collaborations • 2009 Création d’une paire de lunettes exclusive pour le groupe de musique Liquid •2011 Architecture, associé à l’artiste Création d’une collection capsule Thomas Lelu pour Nina Ricci Codes vintage modernisés 21
  • 22. « Il n’y a pas de mode si elle ne descend pas dans la rue » Coco Chanel 22
  • 23. Alain Mikli • Crée en 1978 • 1987, 1er créateur de lunettes à ouvrir une boutique en nom propre à Paris • Fabrication artisanale française et recherches brevetées • Offrir du style à une contrainte, transformer un handicap en signe de personnalité 23
  • 25. Emetteur Physique Personnalité « Correction et distinction » Esthétique, technique Extériorisation Intériorisation Relation Culture Confiance Française Reflet Mentalisation Confort , original Tradition, innovation Destinataire 25
  • 26. Produits – cibles Pour hommes et femmes à forte identité, passionnés de style et exigeants en terme de confort 26
  • 27. Communication Campagnes publicitaires Agence Devarrieuxvillaret 2002 2004 Campagne sensation 27
  • 28. Communication Campagnes publicitaires Agence H Collection le Prince de Sassoun 2010 2011 28
  • 29. Communication Apparition Presse Madame Figaro janvier 2011 Laetitia Casta et le casque mille strass 29 Swarovski
  • 30. Communication Site web 30
  • 31. Communication réseaux communautaires Twitter 471 abonnés 19 tweets Facebook 5788 likes 31
  • 32. Collaborations • 2011, collection « Show-off » avec Jean-Paul Gaultier • Concept innovant et modernisation du rétro 32
  • 33. Collaborations • 2007, Shutter shades avec plus de 500 cristaux Swarovski • Popularisé par le rappeur Kanye West 33
  • 34. Collaborations • 2008, création d’une paire de lunettes pour les 100 ans de Lee Cooper • Bénéfices reversés à la Croix Rouge pour la lutte contre le Sida • 2009, « Prière de toucher aux œuvres d’art », au Centre Georges Pompidou • Parcours expérimental d’images tactiles pour personnes aveugles et malvoyantes 34
  • 35. Collaborations • Silmo, salon mondial • 2010, première monture de l’optique 3D « active » • Plusieurs nominations pour le Silmo • Associé avec le géant LG d’or 2008, 2009, 2010 et 2011 Modèle Delfina, catégorie Accessoire, 2009 35
  • 36. « Regarder en arrière est le seul moyen de créer le futur. » Vivienne Westwood 36
  • 37. Face à Face • Pascal Jaulent et Nadine Roth • Fondée en 1995 • Exportée dans plus de 50 pays • Architecture, design contemporain et mode internationale • Fabriquées à la main • Matière: acétate et titane 37
  • 39. Emetteur Physique Personnalité Elégance et originalité Contemporain, mode Extériorisation Relation Intériorisation Culture Partage Française Reflet Mentalisation Style et innovation Savoir-faire et créativité Destinataire 39
  • 40. Produits – Cibles Pour hommes et femmes qui ont de l’élégance, qui aiment le design et l’innovation 40
  • 44. Communication Site web 44
  • 45. Communication réseaux communautaires Twitter 20 abonnés 64 tweets Facebook 1101 likes 45
  • 46. Présence sur les grands salons France Salon mondial de l’optique Silmo • Plusieurs nominations aux Silmo d’Or • Prix 46
  • 47. Présence sur les grands salons internationaux Tokyo, Optical Fair IOFT Hong Kong, Optical Fair Australie, Optical Fair ODMA 47
  • 48. Prévisions et évolution des tendances • Evolution sociologique • Les lunettes griffées deviennent des accessoires de mode de plus en plus incontournables 48
  • 49. Prévisions et évolution du marché de l’optique français Nouveaux marchés • Les lunettes pour enfants, progression de 10% par rapport à l’an dernier • Les lunettes pour le 4ème âge, population vieillissante 65% des dépenses par les plus de 45 ans 49
  • 50. Quizz Thierry Lasry Alain Mikli Face à Face Qui a collaboré avec Jean-Paul Gaultier? Qui a eu un de ses modèles choisi pour apparaître dans le film « Sex & The city »? Qui a crée des lunettes rendant hommage à Plastic Man pour le 75ème anniversaire de DC Comics? Qui a remporté un Silmo d’or au Salon Silmo en 2008 et 2009? Qui s’est associé avec LG pour lancer la première monture 3D « active »? Qui a été choisi pour dessiner les lunettes Nina Ricci? 50
  • 51. Réponses Thierry Lasry Alain Mikli Face à Face Qui a collaboré avec Jean-Paul Gaultier? * Qui a eu un de ses modèles choisi pour apparaître dans le film « Sex & The city »? * Qui a crée des lunettes rendant hommage à Plastic Man pour le 75ème anniversaire de DC Comics? * Qui a remporté un Silmo d’or au Salon Silmo en 2008 et 2009? * Qui s’est associé avec LG pour lancer la première monture 3D « active »? * Qui a été choisi pour dessiner les lunettes Nina Ricci? * 51
  • 52. Merci de votre attention et participation Marisa Pais Gomes da Silva Elodie Thureau 52