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SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)




                          1
SEARCH ENGINE MARKETING




              SEM = SEO + SEA

     SEO = Search Engine Optimization
      SEA = Search Engine Advertising


                          2
DIRIGER LE TRAFIC VERS VOTRE SITE INTERNET




                           3
OBJECTIF




                 Accroître le trafic
           vers votre site, blog, page, etc.



                           4
SEARCH ENGINE ADVERTISING




                            5
SEARCH ENGINE ADVERTISING


Placement de publicités composées principalement d’un texte court,
parfois d’une image en format micro, sur des moteurs de recherche,
réseaux sociaux et réseaux de sites affiliés, tels que:
 • Google adwords
 • YouTube promotion & advertising
 • Facebook advertising
 • LinkedIn advertising
 • Autres outils de ciblage


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  • 2. SEARCH ENGINE MARKETING SEM = SEO + SEA SEO = Search Engine Optimization SEA = Search Engine Advertising 2
  • 3. DIRIGER LE TRAFIC VERS VOTRE SITE INTERNET 3
  • 4. OBJECTIF Accroître le trafic vers votre site, blog, page, etc. 4
  • 6. SEARCH ENGINE ADVERTISING Placement de publicités composées principalement d’un texte court, parfois d’une image en format micro, sur des moteurs de recherche, réseaux sociaux et réseaux de sites affiliés, tels que: • Google adwords • YouTube promotion & advertising • Facebook advertising • LinkedIn advertising • Autres outils de ciblage 6
  • 7. CIBLAGE & PERFORMANCE Permet d’afficher vos publicités uniquement aux personnes intéressées par vos produits ou services. Médias basés sur un indice de performance CPC (Cost per Click). Ciblage extrêmement précis, dépendant de mots clés à gérer en fonction d’enchères. Dirige vers une page répondant aux questions du consommateur: landing page (site ou blog) ou landing tab (Facebook). 7
  • 8. AVANTAGES • Faible coût par visite et haut taux de conversion • Système de publicité basé sur la performance • Orientation clients • Trafic pré-qualifié (divers filtres, pays, langues, centres d’intérêts, ...) • Contrôle et optimisation en temps réel sur la/le: - performance créative - placement des annonces - budget 8
  • 9. ÉTAPES CLÉS • Définition du marché/clients cibles et de l’objectif à atteindre (KPI) • Sélection des mots et des phrases clés • Idée créative • Sélection des réseaux d’affichage • Tests de la campagne • Optimisation en temps réel 9
  • 10. AVANTAGES • Retour sur investissement (ROI) élevé • Génération de revenus à court, moyen et long termes • Possibilité d’action à très court terme • Tests des campagnes en temps réel • Possibilité d’engagement avec un faible budget et d’aviser ensuite • Interaction avec des potentiels très ciblés 10
  • 11. LE CAS - GARNIER SUISSE (L’ORÉAL) 11
  • 12. LANCEMENT DE LA PAGE FACEBOOK GARNIER CH Garnier désirait lancer une page facebook spécifique au marché suisse. Cette page allait s'appeler Garnier CH. Elle devait être gérée en deux langues (français & allemand). Garnier désirait utiliser Diego Benaglio, son ambassadeur de marque sur Garnier Fructis, pour lancer sa page. 12
  • 13. OBJECTIFS DE CETTE OPÉRATION DE LANCEMENT 6 semaines pour atteindre: • un nombre de «fans» minimum sur la page • un nombre de vues cumulées entre les 4 vidéos sauvages lancées à l’occasion de cette opération. Un début d’interaction avec les «fans»/membres de la page. Cible: les personnes intéressées par le sujet football, puis, élargissement de la cible aux personnes intéressées par les produits Garnier. 13
  • 14. RÔLE DE LABEL.CH Développement et réalisation du concept créatif. Tournage des vidéos en collaboration avec Freestudios. Développement des éléments visuels et techniques. Conception, mise en place et gestion des campagnes CPC (SEA): • Google Adwords • YouTube advertising • Facebook Advertising • Autres réseaux de display Community management. 14
  • 15. LE CONCOURS «CHALLENGE DIEGO BENAGLIO» 15