2. MARKENFÜHRUNG UND
STRATEGIE IM DIGITALEN
ZEITALTER
Neupositionierung der Kommunikationsbranche
2

3. STEFAN ERSCHWENDNER
MANAGING PARTNER, LHBS
CULTURAL INNOVATION
STRATEGIC PLANNING
DDB, BUDAPEST
YOUNG & RUBICAM, ZURICH
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4. “The future is
already here, it’s
just not distributed
evenly.”
William Gibson
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5. DIGITAL HAT MEHR ALS NUR
UNSEREN MEDIENKONSUM
VERÄNDERT:
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6. Wirtschaft
Wettbewerb,
Geschäftsmodelle,
Bezahlsysteme...
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7. Kultur
Entertainment,
Konsum, Interaktion,
Social...
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8. DIGITAL
KULTUR WIRTSCHAFT
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9. Die
gegenseitige
Beeinflussung von
Digital, Kultur und
Wirtschaft
verändert unser
Verhalten
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10. Air
News Rituale Zeit
BnB
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11. DAS BEEINFLUSST NATÜRLICH
WIE MARKEN MIT MENSCHEN
KOMMUNIZIEREN UND
DIENSTLEISTER IN DIESER
BRANCHE.
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12. TRADITIONELLE
MARKENFÜHRUNGS- UND
STRATEGIEMODELLE SIND NICHT
FÜR DIESEN DYNAMISCHEN UND
MEHRDIMENSIONALEN KONTEXT
ENTWICKELT.
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13. LINEARE UND STATISCHE
MODELLE SIND ZU TRÄGE FÜR
DIE ANFORDERUNGEN DES
MARKTES.
13

14. Wie kann die
Kommunikations-
branche den größten
Shift seit TV
nutzen?
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15. DURCH DIGITAL IST
KOMMUNIKATION (WIEDER)
STÄRKER MIT DEM PRODUKT UND
DEM KONTEXT VERZAHNT.
15

16. Baked in
Holistischer Einsatz
der Fähigkeiten
16

17. 3 Beispiele für
holistische Konzepte
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18. Tesco QR
Mobile Shopping,
Payment, Delivery
18

19. 19

20. Best Buy Twelpforce
Service
20

21. 21

22. My Starbucks Idea
Open Innovation und
Crowd Sourcing
22

23. 23

24. KOMMUNIKATION ALLEINE
VERLIERT AN WERT.
MARKEN MÜSSEN STÄRKER
INTEGRIERT UND HOLISTISCH
DENKEN UND HANDELN.
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25. “If you don’t like
change,
you’re going to like
irrelevance even
less.”
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26. 6 PRINZIPIEN
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27. People first,
Fokus auf Menschen
und deren
Bedürfnisse im
sozialen Kontext
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28. Marry the
problem,
not the solution.
Echte Lösungen
schaffen.
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29. Data Love -
Das Öl von morgen
Fakten und Muster
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30. Fail harder
Schneller lernen
durch Trial and Error
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31. More Diversity
Weg mit den Silos
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32. Be too early
Proaktiv die Führung
übernehmen
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33. 5 ANSATZPUNKTE
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34. 1.) ENTDECKEN SIE NEUE
MÖGLICHKEITEN FÜR
ZUSAMMENARBEIT.
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35. 1.
Alternative Software
Google, Open Source
35

36. 2.) EIN WISSENS- UND
IDEENSPEICHER SCHAFFT ZEIT-
UND WETTBEWERBSVORTEILE.
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37. 2.
Knowledge Management
Evernote, Wordpress
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38. 3.) ALLES IST BETA, ALSO
WARUM NOCH MEHR ZEIT
VERLIEREN?
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39. 3.
Agile Planning
20/80 Regel
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40. 4.) ERFOLGLOSE PRODUKTE
KÖNNEN DURCH INNOVATION NUR
GEWINNEN.
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41. 4.
Innovation Lab
Klein anfangen
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42. 5.) KOMPLEXE PROBLEME
ERFORDERN EINE ENGE
ZUSAMMENARBEIT.
BRIEF - DEBRIEF -
PRÄSENTATION IST TOT.
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43. 5.
Co-Creation
Workshop statt Briefing
43

44. MARKENFÜHRUNG IM DIGITALEN
ZEITALTER IST DYNAMISCH,
HOLISTISCH UND HANDS ON.
GELEITET DURCH PRINZIPIEN
ANSTATT DURCH MODELLE.
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45. DANKE
@eranium
se@lhbs.at
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