Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
1. Рейтинг медиа присутствия прямо отражает рейтинг компаний по доходам от аптечных продаж. Это, с одной стороны, объясняе...
1. На количество упоминаний компаний в СМИ в 2017 году влияли как инфоповоды, вызванные резонансными или скандальными
собы...
Медиаактивность юридических компаний, октябрь 2016-сентябрь 2017
2
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
 Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME

222 vues

Publié le

Аналітичне дослідження медіаполя фармацевтичного ринку в розрізі всіх типів ЗМІ за 2017 рік.
Контетн-аналіз підготовлено на основі даних, зібраних системою LOOQME.
Підготували аналітики компанії LOOQME.

Деталі на сайті looqme.io

  • Soyez le premier à commenter

Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME

  1. 1. 1. Рейтинг медиа присутствия прямо отражает рейтинг компаний по доходам от аптечных продаж. Это, с одной стороны, объясняется просто – чем компания крупнее и успешее, тем больше о ней пишут (и плохого, и хорошего). Плюс тем больше интерес к ней представителей власти и конкурентов. 2. Но с другой - это и доступный быстрый способ оценки рынка. Кто активизировался, в каких сферах, какая активность по сравнению с прошлым годом, кто работал с кризисами прошлых периодов, кому досталось в этом году и за что. 3. Украинский фармрынок не строит сильные корпоративные бренды - больше концентируясь на отдельных препаратах без привязки к корпоративному бренду. Это можно проследить по небольшому количесту новостей по категории «Продукт». 4. Фармрынок сильно политизирован, а в силу особенностей рисков продукта для жизни и здоровья, подвержен манипуляциям - вакцинация, собственники, менеджмент. Это влияет на репутацию компании долгосрочно, на отношения с поставщиками и дистрибьюторами, возможности найма лучших сотрудников, но при этом мало влияет на продажи отдельных препаратов, поскольку нет связи между корпоративным брендом и конкретным продуктом в продаже. 5. Таким образом компании во многом нивелируют риски продукции для жизни и здоровья, политические риски. 6. В эру доступности информации недостаточно сильный корпоративный бренд может стать риском в перспективе 2-3 лет - с внедрением законодательных ограничений на свободную продажу ЛС, контролем врачей или потребностью конечного пользователя узнать больше о ЛС. Тогда имя производителя станет важным фактором принятия решения. Многие крупные зарубежные бренды всегда подчеркивают, что это именно их продукция – пытаясь наоборот, поделиться доверием основного бренда к своим продуктам. Лариса Чабан, Account Manager Looqme
  2. 2. 1. На количество упоминаний компаний в СМИ в 2017 году влияли как инфоповоды, вызванные резонансными или скандальными событиями - вакцинация,вирус Petya A, одиозные личности в менеджменте или собственниках, судебные дела, так и публикации, генерируемые самими компаниями - КСО, кадровые ротации, участие в мероприятиях. 2. Охват публикаций больше зависит от рейтинга источника, чем от количества сообщений. 3. Показатель медиаэффективности тянут вниз негативные новости о самих компаниях - политический подтекст, штрафы АМКУ, запрет реализации препаратов, действия мошенников. Это, наряду с вакцинацией, останется основными угрозами и в этом году. 4. Частота упоминаний украинских производителей выше, чем зарубежных. Всего в СМИ доля упоминаний зарубежных фармкомпаний - 56% (19 компаний), а украинских - 44% (10 компаний). При этом, украинские фармкомпании, фигурировали в главной роли в 52% публикаций. 5. Отличаются украинские и зарубежные компании тематикой упоминаний. Украинские компании чаще сосредоточены на имиджевых публикациях о ведении бизнеса в наших реалиях, мероприятиях (форумы, конференции, семинары), менеджменте или скандальных новостях (в том числе и негативные пубикации, не инициированные компаниями). Зарубежные компании выделяются увеличением упоминаний про продукцию и взаимоотношения с госорганами. 6. Для некоторых дистрибьюторов фармотрасли, при уменьшении количества упоминаний, наоборот, – улучшился показатель медиаэффективности. Это говорит о более позитивном или нейтральном характере публикаций в 2017 году в главной или второстепенной роли, которые смогли нейтрализовать негатив.
  3. 3. Медиаактивность юридических компаний, октябрь 2016-сентябрь 2017 2

×