Les rencontres du Tourisme  Internet & Outils Mobiles         Bar-le-Duc – 28 mars 2012      François Houste – LSFe-tourisme
La création de votreespace d’expression sur le Web
Un site Web, pour quoi faire ?•    Qui voulez-vous faire venir ?•    Que voulez vous montrer ?•    Comment allez-vous « do...
Comment procéder ?Un site Web, c’est avant tout un cahier des charges pourles prestataires qui vont avoir en charge sa cré...
Comment choisir ?Le bon prestataire sur la création d’un site estcelui qui adapte et accompagne :•   évitez les propositio...
Besoin d’aide ?Recourir à une AMO (Assistance à la Maîtrise d’Ouvrage)dans le cadre d’une refonte peut aider :• à avoir du...
L’élaboration d’une stratégie  de référencement naturel
Premier constat :Personne ne vous cherche…
ou plutôt,Les internautes qui vous cherchentne vous intéressent pas
Le comportement des internautes pour préparer             les « grandes » vacances     28%           50%               18 ...
Le comportement des internautes pour préparer             les « grandes » vacances     28%           50%               18 ...
Vacances famille campagne                                                       Séjour à la fermeEn fait, le comportement ...
On peut définir 3 typologies de mots clés à cibler• Les mots clés de marque.• Les mots clés d’inspiration.• Les mots clés ...
se traduisant par 3 typologies de landing pages• Les mots clés de marque.                              Accueil• Les mots c...
L’optimisation des sites  à proprement parler
les 4 piliers du référencement                                                 Votre site doit être :                     ...
Une règle technique simple :                    plaire à Google Bot !•   des contenus accessibles en direct, sans javascri...
Des règles d’optimisation éditoriale de bon sens                     •   concentrer son écriture sur les mots clés        ...
La popularité des contenus reste prédominante pour Google !Google prend en compte les liens pointant vers vos pages suivan...
Ne vous reposez pas, optez pour une stratégie de la fraicheur !Depuis longtemps, on sait que plus un contenu est mis à jou...
Quelles évolutions ?
Google Panda…Lancé en août 2011, Panda nest pas un nouvel algorithme du moteur                  mais un ensemble de filtre...
Les réseaux sociaux…Les réseaux sociaux ont un impact non négligeable sur le référencement naturel…                   …mai...
La prédominance du local…Google prend en compte, de plus en plus, la géolocalisation des internautes et desrequêtes pour a...
Le référencement multicanal…Depuis 2007, le référencement naturel n’est plus seulement le référencement des sitesWeb, mais...
La recherche sémantique…Plus encore que donner accès à des contenus, Google devrait s’attacher dans les annéesqui viennent...
Des outils dédiés…Depuis 2010, Google investit massivement le secteur du Voyage avec une politique derachat agressive et l...
Le SEO en une seule image ?
Optimiser                        son siteDéfinir sa  cible             Analyser le              résultat
Restons en contact !François Houstedirecteur associé – LSFe-tourismemail : fhouste@lsfinteractive.comtel : 01 76 21 46 79T...
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Colloque Meuse Tourisme - Mon site et sa stratégie de référencement naturel

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Vous souhaitez créer un site Internet mais vous ne savez pas trop comment vous y prendre ? Des réponses sur : les pré requis pour créer un site : une offre identifiée, construite et valorisée, la rédaction d’un cahier des charges, le choix d’un prestataire, l’accompagnement possible…

L’objectif pour toute structure est avant tout d’être positionné en 1ère page des moteurs de recherche lorsqu’un internaute tape les mots qui correspondent à sa demande. Des réponses sur : l’écriture web, le référencement de mon site, les outils pour me référencer, les outils Google…

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Colloque Meuse Tourisme - Mon site et sa stratégie de référencement naturel

  1. 1. Les rencontres du Tourisme Internet & Outils Mobiles Bar-le-Duc – 28 mars 2012 François Houste – LSFe-tourisme
  2. 2. La création de votreespace d’expression sur le Web
  3. 3. Un site Web, pour quoi faire ?• Qui voulez-vous faire venir ?• Que voulez vous montrer ?• Comment allez-vous « donner envie » ? Avant d’avoir un site, il faut avoir un discours et une offre. Savoir ce que l’on va mettre en avant, pour qui et de quelle façon…
  4. 4. Comment procéder ?Un site Web, c’est avant tout un cahier des charges pourles prestataires qui vont avoir en charge sa création. Il doitdétailler :• votre identité et les particularités de votre offre ;• vos envies et aspirations en termes de fonctionnalité ;• vos contraintes techniques ou budgétaires. Guidez, mais ne bridez pas ! Votre cahier des charges doit présenter clairement vos contraintes, mais laisser la porte ouverte aux idées !
  5. 5. Comment choisir ?Le bon prestataire sur la création d’un site estcelui qui adapte et accompagne :• évitez les propositions « catalogue » ;• évitez les propositions « on a déjà fait »;• cherchez les bonnes idées ;• sortez du sérail ! Le dépouillement d’un AO est crucial. Cherchez un partenaire, qui comprend votre territoire et donne des idées plutôt qu’un fournisseur.
  6. 6. Besoin d’aide ?Recourir à une AMO (Assistance à la Maîtrise d’Ouvrage)dans le cadre d’une refonte peut aider :• à avoir du recul par rapport à son offre et son territoire ;• à s’inspirer des pratiques mise en œuvre par d’autres ;• à avoir un avis impartial sur les candidats et projets. Créer un site est un chantier très important. Une assistance peut aider à garantir les passages obligés de ce chantier, en toute indépendance.
  7. 7. L’élaboration d’une stratégie de référencement naturel
  8. 8. Premier constat :Personne ne vous cherche…
  9. 9. ou plutôt,Les internautes qui vous cherchentne vous intéressent pas
  10. 10. Le comportement des internautes pour préparer les « grandes » vacances 28% 50% 18 14 26 • recherches sites joursdes recherches des requêtes sont nécessaires sont consultés se passent débutent se font avec avant la prise en moyenne entre la première sur les des termes de décision pendant la recherche et moteurs génériques recherche la réservation
  11. 11. Le comportement des internautes pour préparer les « grandes » vacances 28% 50% 18 14 26 • recherches sites joursdes recherches des requêtes sont nécessaires sont consultés se passent débutent se font avec avant la prise en moyenne entre la première sur les des termes de décision pendant la recherche et moteurs génériques recherche la réservation
  12. 12. Vacances famille campagne Séjour à la fermeEn fait, le comportement des internautessuit le principe de l’entonnoir : Gîte label Bienvenue à la FermeDe l’envie la plus large Gîte Bienvenue à la Ferme Meuse à la requête la plus précise……jusqu’à la réservation effective du séjour ! Gîte de Montserrat Meuse
  13. 13. On peut définir 3 typologies de mots clés à cibler• Les mots clés de marque.• Les mots clés d’inspiration.• Les mots clés de catalogue.
  14. 14. se traduisant par 3 typologies de landing pages• Les mots clés de marque. Accueil• Les mots clés d’inspiration. Editorial• Les mots clés de catalogue. SIT
  15. 15. L’optimisation des sites à proprement parler
  16. 16. les 4 piliers du référencement Votre site doit être : • Accessible techniquement popularitétechnique fraîcheur • Pertinent éditoralement sur éditorial les mots-clés ciblés • Populaire sur la toile • Récent dans ses contenus et sa popularité…
  17. 17. Une règle technique simple : plaire à Google Bot !• des contenus accessibles en direct, sans javascript ;• une navigation basée sur des liens plutôt que sur des formulaires ;• limportance de la hiérarchie des contenus ;• une mise en avant des éléments les plus importants du site avec des balises sémantiques…Soyez irréprochable techniquementsoignez vos pages, votre code et letemps d’accès à votre site !
  18. 18. Des règles d’optimisation éditoriale de bon sens • concentrer son écriture sur les mots clés que lon sest choisi comme cible ; • répartir ses mots-clés sur lensemble de ses page ; • utiliser des éléments de navigation qui "ont du sens" ; • rester cohérents dans son vocabulaire sur lensemble du site. Assumez votre ciblage et votre vocabulaire, un contenu éditorial de qualité est votre première force en référencement naturel !
  19. 19. La popularité des contenus reste prédominante pour Google !Google prend en compte les liens pointant vers vos pages suivant leurquantité, leur qualité, leur pertinence éditoriale et leur propreté. Quelquesastuces :• user des footer pour vos "destinations populaires"• penser à la rotation éditoriale en page d’accueil• penser aux annuaires• Utiliser les « communiqués de presse »Etre populaire prend du temps, maisest indispensable à votre stratégie deréférencement. Ne mégotez pas surcette priorité !
  20. 20. Ne vous reposez pas, optez pour une stratégie de la fraicheur !Depuis longtemps, on sait que plus un contenu est mis à jour,plus il est visité par les moteurs.Mais plus encore, Google accorde des bonus :• aux contenus récents ;• aux contenus récemment liés ;• aux contenus populaires sur les réseaux sociaux. Mettez à jour votre site avec de nouvelles offres, de nouvelles pages, un blog… et montrer à Google que vos faites l’actualité !
  21. 21. Quelles évolutions ?
  22. 22. Google Panda…Lancé en août 2011, Panda nest pas un nouvel algorithme du moteur mais un ensemble de filtres appliqués aux résultats de Google.Il impose :• un contenu "unique" ;• un contenu "pertinent" ;• un contenu "informatif".Soignez-donc les aspects éditoriaux,et particulièrement l’intégration desSIT à vos pages pour éviter aumaximum tout contenu dupliqué !
  23. 23. Les réseaux sociaux…Les réseaux sociaux ont un impact non négligeable sur le référencement naturel… …mais pas toujours celui qu’on imagine !Ils agissent comme des signauxinformant Google de la fraicheur etde la popularité d’un contenu !Utilisez les réseaux sociaux pouravertir Google de l’émergence denouveaux contenus, comme desbalises guidant Google Bot !
  24. 24. La prédominance du local…Google prend en compte, de plus en plus, la géolocalisation des internautes et desrequêtes pour afficher ses résultats : le référencement local explose !Seule base d’information fiable :La plateforme Google Place qui devientpetit à petit un écosystème completsur web et mobile.Enregistrez vite vos établissementssur Google Place et profitez del’apport de visibilité de donne cetteplateforme !
  25. 25. Le référencement multicanal…Depuis 2007, le référencement naturel n’est plus seulement le référencement des sitesWeb, mais de tous les canaux de communication d’une destination :La recherche universelle donne accès à• des bases d’image ;• des données cartographiques ;• des contenus vidéos…Pensez au référencement naturelnon seulement pour votre site, maispour tous vos médias. Ils constituenttous des portes d’entrée !
  26. 26. La recherche sémantique…Plus encore que donner accès à des contenus, Google devrait s’attacher dans les annéesqui viennent à donner directement aux internautes les réponses à leur question…Dans cet optique, vous ne possédezplus un site Web, mais un « ensemblede contenus et d’informations » àréférencer.Ne pensez plus en pages, maisen informations brutes. Pour générerces contenus, Google utiliseramassivement les « microformats » !
  27. 27. Des outils dédiés…Depuis 2010, Google investit massivement le secteur du Voyage avec une politique derachat agressive et le développement d’outils dédiés :• Rachat d’ITA ;• Lancement de Google Hotel Finder ;• Lancement de Google Flight Search ;• Rachat des guides Zagat.Veillez sur les outils mis en place parle moteur, ils peuvent être demaindes carrefours de promotionimportants !
  28. 28. Le SEO en une seule image ?
  29. 29. Optimiser son siteDéfinir sa cible Analyser le résultat
  30. 30. Restons en contact !François Houstedirecteur associé – LSFe-tourismemail : fhouste@lsfinteractive.comtel : 01 76 21 46 79Twitter : @lsfetourismeLSFe-tourisme31 rue Henri-Rochefort – F 75017 Pariswww.lsfetourisme.comMerci de votre attention.

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