Contact : Frédéric COMBETTE – frederic.combette@ludilex.com – 09 73 60 88 62
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Principales tendances
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Les principales nouveautés qui semblent émerger sont ...
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Bilan jeux concours 2014 Ludilex

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Pratiques les plus courantes, supports utilisés, cibles visées : consultez et/ou téléchargez gratuitement l’étude "Les Jeux-Concours en France : Bilan 2014".

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Bilan jeux concours 2014 Ludilex

  1. 1. Contact : Frédéric COMBETTE – frederic.combette@ludilex.com – 09 73 60 88 62 Ludilex, sarl au capital de 8 000,00 euros Siège social : 168, avenue de la Division Leclerc 95160 Montmorency Tel : 09 73 60 88 62 Fax : 09 78 60 88 62 RCS Pontoise 522 711 480 Siret : 52271148000023 TVA Intracommunautaire : FR54522711480 APE : 7022Z CNIL : 1433309 Les Jeux-Concours en France Bilan 2014 Janvier 2015
  2. 2. 01Les jeux-concours en France_Bilan 2014 Les jeux-concours en France : bilan 2014 Le jeu-concours est un levier marketing à l’efficacité avérée, facile à mettre en œuvre – même avec un budget limité – et adapté aux structures de toutes tailles et de tous domaines d’activité (entreprises, collectivités, associations, services publics…). Lesjeux-concoursàbutmarketingetpromotionnelontconnucesdernières années d’importantes évolutions : – évolution opérationnelle : un transfert massif de leur déroulement vers internet avec une forte concentration sur les réseaux sociaux, – évolutions légales : 1) la possibilité pour les marques et commerçants, depuis 2011, de conditionner la participation à leurs jeux à un achat préalable 2) l’interdiction des concours payants par la loi Hamon de 2014. Pour mesurer l’évolution des pratiques des organisateurs de jeux et de concours, Ludilex a réalisé une étude sur les opérations auxquelles elle a participé pendant l’année 2014 afin de mettre en évidence de façon purement statistique et factuelle : les types d’opérations et les pratiques les plus courantes des organisateurs de jeux concours pour remplir leurs objectifs pendant l’année écoulée ; les cibles géographiques les plus visées ; les principaux supports utilisés. Confirmant certaines tendances, contredisant parfois des a priori et des idées reçues, en voici les résultats.
  3. 3. 02Les jeux-concours en France_Bilan 2014 Evolution 2014 vs 2013 Nature des opérations Jeux vs concours 85 %sontdesjeux,c’est-à-diredesopérationscomportantl’intervention du hasard dans la désignation des gagnants (tirage au sort, instants gagnants, carte à gratter…) 15 % sont des concours, c’est-à-dire des opérations dont la désignation des gagnants fait appel aux qualités des participants (sagacité, rapidité, culture générale, créativité, etc…) départagés par un jury, des votes ou un score, sans AUCUNE intervention du hasard 14,14 % 85,86 % n Jeux n Concours SourceLudilex2014–Reproductioninterdite Les concours concèdent du terrain (-2,25 %) au profit des jeux (+2,25 %)
  4. 4. 03Les jeux-concours en France_Bilan 2014 Durée des opérations Moyenne détails En 2014 la durée moyenne d’une opération a été de 37 jours Cette moyenne recouvre d’importantes disparités et masque le fait que : 1. 75% des opérations durent moins d’un mois, quasi 27% moins d’une semaine et presque 8% moins de 48h 2.Les jeux et concours de très longue durée sont quantité négligeable 3,39 % 3,91 % 3,39 % 4,34 % 0,78 % n 24h ou inférieure : 3,39 % n 24 à 48h : 4,34 % n 48h à 1 semaine : 19,10 % n 1 à 2 semaines : 19,36 % n 2 sem. à 1 mois : 30,30 % n 1 à 3 mois : 15,45 % n 3 à 6 mois : 3,39 % n 6 mois à 1 an : 3,91% n à 1 an : 0,78% SourceLudilex2014–Reproductioninterdite Evolution 2014 vs 2013 Poussée très nette des jeux de très courte durée, principale- ment pour l‘animation de communautés et de pages sur les réseaux sociaux 19,36 % 19,10 %15,45 % 30,30 %
  5. 5. 04Les jeux-concours en France_Bilan 2014 3,38% 5,88 % 4,43 % Evolution 2014 vs 2013 Où se déroulent les jeux-concours organisés en France Une écrasante majorité des jeux concours se déroule sur internet uniquement : 85 % 8 % en points de vente et lors de salons ou événements Le solde, inférieur à 6 %, concerne principalement des opérations mixtes (utilisant plusieurs canaux dont internet) et quelques rares jeux-concours sur des intranets, via SMS, téléphone, etc... 86,28 % n Internet exclusivement n Points de vente n Salons et événements n Autres (Multicanal, SMS, Intranet, etc.) SourceLudilex2014–Reproductioninterdite Une nette hausse des jeux se déroulant exclusivement sur internet : + 4,44% Recul du cross-canal (opérations se déroulant dans le cadre d’un couplage d’internet avec un (ou plusieurs) autre(s) environnement(s)) Une baisse des jeux-concours en points de vente, salons et événements (augmentation principalement concentrée sur les points de vente) : -2,77 %
  6. 6. 05Les jeux-concours en France_Bilan 2014 Evolution 2014 vs 2013 Les différents types de jeux mis en place (selon le mode de désignation des gagnants) Le recours au tirage au sort pour désigner les gagnants (tirage au sort simple ou précédé d’un quizz ou d’une épreuve) est ultra dominant 85% Plus de 37 % proposent une épreuve (quizz, adresse ou sagacité le plus souvent) préalable à un tirage au sort Les jeux à instants gagnants représentent 7% Les cartes à gratter reculent et représentent moins de 1% des jeux 0,60 % 7,38 % 1,72 % 13,64 % n Tirage au sort n Quizz + tirage au sort n Épreuve + tirage au sort n Instants gagnants n Cartes à gratter n Autres jeux SourceLudilex2014–Reproductioninterdite Le tirage au sort final reste le principal mode de détermination des gagnants des jeux et demeure constant mais, pour y accéder, une action est de plus en plus souvent demandée aux participants (commentaire, retweet, etc…) Les quizz préalables aux tirages au sort sont en revanche en chute de plus de 8 %, remplacés par d’autres types d’actions ou d’épreuves Les instants gagnants sont stables (très majoritairement employés en décembre) Les cartes à gratter sont en net repli (volume quasi divisé par 3) Les autres types de jeux, incluant notamment des mécaniques avec modes de détermination des gagnants multiples (instants gagnants couplés avec tirage au sort par exemple) sont en légère baisse de 1,51 % 23,56 % 52,37 %
  7. 7. 06Les jeux-concours en France_Bilan 2014 Evolution 2014 vs 2013 Les différents types de concours (selon la nature de l’épreuve) Les contributions « créatives » (photos, vidéos, recettes, dessins, textes, etc…) sont largement majoritaires : 80 % Les concours basés sur d’autres qualités (rapidité, sagacité, adresse, culture générale, etc…) sont bien moins représentés : 20 % Dans les deux cas, les participants sont départagés par des votes, par les délibérations d’un jury ou par des scores. Le hasard n’intervient absolument pas. 1,22 % n Photo n Autres contributions (recettes, dessins, textes, etc.) n Vidéo n Autres concours (rapidité, adresse, etc.) SourceLudilex2014–Reproductioninterdite Les contributions créatives regagnent nettement du terrain (quasi +20%) au détriment des concours mettant en valeur d’autres qualités (principalement la rapidité et l’adresse) qui sont divisés par 2 Les concours faisant appel à la créativité sont dominés par les photos, portées par la mode des selfies. Les vidéos deviennent anecdotiques (-1,84 %) 31,28 % 18,4 % 49,07 %
  8. 8. 07Les jeux-concours en France_Bilan 2014 Evolution 2014 vs 2013 Les différents supports des jeux-concours Facebook affiche une écrasante prédominance parmi l’ensemble des supports possibles : plus de 60 % de l’ensemble des jeux-concours y sont organisés (env. 30 % sur Facebook de façon exclusive et plus de 30 % de multi canal incluant Facebook) Unpeuplusde20%desopérationsontlieusurlesiteinternetdel’organisateur, un site dédié ou un site partenaire et pas sur un réseau social Les jeux sur bulletins papier ou bornes interactives n’atteignent pas 7% Facebook en tant que support unique de jeux-concours « perd » env. 2%, compensés par la hausse des jeux multi canal qui incluent Facebook dans leurs supports (+2,56%) Les opérations sur Twitter sont plus nombreuses (+ 2,25 %) et dépassent dorénavant 5%. Instagram pointe à 1,38% Les jeux-concours menés sur un site internet n’étant pas un réseau social restent stables Les jeux sur bulletins papier s’écroulent et abandonnent 3,44% L’utilisation de bornes interactives comme de tablettes -stable- reste marginale, principalement cantonnée à des jeux-concours sur des salons ou événements 5,64 % 5,38 % 1,30 % n Facebook exclusivement n Site organisateur, site dédié ou site partenaire n Autres (dont multi canal) n Twitter n Bulletins papier n Bornes interactives/tablettes SourceLudilex2014–Reproductioninterdite 36,07 % 30,73 % 20,83 %
  9. 9. 08Les jeux-concours en France_Bilan 2014 Evolution 2014 vs 2013 Les cibles géographiques des jeux-concours Les jeux-concours dits « toute France » (hors critère d’âge) restent très largement majoritaires ( 61 %) mais sont en baisse (-3,54%) Les opérations ouvertes à l’international sont stables et s’établissent à  22 % Les jeux-concours réservés à des participants ciblés géographiquement demeurent très minoritaires mais les opérations visant des cibles précises progressent, faisant grimper la catégorie « cibles particulières » de 3,18% Les traditionnels jeux-concours « toute France » s’érodent un peu au profit d’opérations plus ciblées mais, globalement, la ventilation générale reste très stable. 11,63 % 3,46 % 1,30 % n France n Internationale n Régionale, départementale, locale n Cibles particulières n Corporate SourceLudilex2014–Reproductioninterdite 22,30 % 61,28 %
  10. 10. 09Les jeux-concours en France_Bilan 2014 Evolution 2014 vs 2013 3,73 % Jeux gratuits sans obligation d’achat vs jeux avec obligation d’achat Le jeu gratuit et sans obligation d’achat demeure le plus courant et dans des proportions très importantes ( 96 %) Les jeux conditionnés à un achat préalable, qui peinaient à émerger sont même en recul, cette possibilité demeure peu connue et inadaptée à l’animation de communautés sur les réseaux sociaux ( 4 %) 96,27 % n Jeux gratuits et sans obligation d’achat n Jeux conditionnés à un achat préalable de bien ou de service SourceLudilex2014–Reproductioninterdite La progression des jeux soumis à un achat préalable de bien ou de service est stoppée (repli de 1,7%) et il se confirme que l’essor de ce type de jeux restera difficile tant que les supports principaux des opérations resteront les réseaux sociaux
  11. 11. 010Les jeux-concours en France_Bilan 2014 Principales tendances 2014 Les principales nouveautés qui semblent émerger sont les suivantes : La confirmation de l’accroissement des « jeux flash ». De plus en plus d’opérations se concentrent sur un laps de temps très court, quelques jours, parfois quelques heures. Lademandecroissanted’unengagementplusimportantdesparticipants avec une action à réaliser pour pouvoir participer à un tirage au sort (commentaire, retweet, etc…) Twitter, en hausse modérée, semble commencer à se généraliser Une accentuation du ciblage des participants en limitant l’accès aux opérations de façon réglementaire sur la base de critères autres que géographiques (sociaux, comportementaux, etc…)
  12. 12. Création/Réalisation : Christophe Locard – locardc@gmail.com Contact Frédéric COMBETTE frederic.combette@ludilex.com 09 73 60 88 62 - 06 85 38 02 85 www.ludilex.com www.reglement-legal.net Guide en ligne « Concevoir un jeu-concours » : http://www.depot-jeux-concours.fr/

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