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Créer une communauté Instagram

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Conférence que j'ai tenu le 27.09.2018 : comment créer une communauté Instagram. Quels sont les outils et comment créer de l'engagement avec ces derniers ?
www.laura.besson.pro

Publié dans : Médias sociaux
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Créer une communauté Instagram

  1. 1. Programme 1.  Instagram, quoi et pourquoi ? 2.  Les outils d’Instagram 3.  Créer de l’engagement 4.  Les influenceurs et votre entreprise
  2. 2. Laura Besson Production et stratégie de contenu laura@besson.pro www.laura.besson.pro laurabesson
  3. 3. Instagram : Quoi et Pourquoi ?
  4. 4. 3e réseau social Après FB et YT Quelques chiffres parlant 4.8millions d’utilisateurs par jour en France 2 millions d’annonceurs
  5. 5. LE réseau social de l’image
  6. 6. - Instagram ne cible pas que les 15-25 ans - Il y a une place pour votre entreprise - Véritable opportunité de développer une communauté - Identité de marque
  7. 7. Bio du compte + Seul lien cliquable or story (10k) Dispo pour compte pro Stories « à la une » Story en cours du compte
  8. 8. Mon feed : l’ensemble de mes publications
  9. 9. Propositions que fait Instagram en fonction de vos consultations, hashtags, publications …
  10. 10. Stories des personnes que vous suivez Publications des personnes que vous suivez
  11. 11. Les outils d’Instagram
  12. 12. Le feed
  13. 13. Pas un outil en tant que tel L’ensemble de vos publications : - Photos ou vidéos Travail de l’identité visuelle
  14. 14. Les stories
  15. 15. - Publication de photos ou de vidéos en format court qui reste pendant 24h. Très engageant ! -  Les coulisses -  La réalité -  Qui vous êtes -  Répondre aux questions -  Mettre en scène votre boutique
  16. 16. Privilégiées par l’algorithme Vues par ¼ des abonnés Proximité Authenticité
  17. 17. Seul autre lien cliquable pour les comptes > 10k = > Le Swipe
  18. 18. Les lives
  19. 19. - 1h de direct - Abonnés avertis par notification = attractivité immédiate - Répondre à des questions, partager un moment …
  20. 20. Les hashtags
  21. 21. -  Symbole # -  Permet d’apparaître avec toutes les publications mentionnant ce # -  Cohérents avec la publication (30 max, les changer à chaque publi) -  Faire des recherches des habitudes de la niche -  Mélange de gros peu qualifiants et de petits plus qualifiants
  22. 22. IGTV
  23. 23. -  Nouvelle fonctionnalité -  Publier des vidéos d’1h -  Chaine de télé -  Répondre à des questions, vidéos drôles, recette, make-up …
  24. 24. Creer l’engagement
  25. 25. 1 Trouver sa niche
  26. 26. -  Quels sont ses codes ? -  Quels hashtags sont utilisés ? -  Comment se démarquer ? (=> Stratégie) -  Comment la communauté y est-elle engagée ? -  Rester cohérent
  27. 27. -  Tous les domaines sont représentés -  Utiliser la suggestion de compte •  Fitness •  Food •  Beauté •  Mode •  Lifestyle •  Bricolage •  Automobile •  Animaux •  Technologie •  Etc
  28. 28. 2 Mesurer l’engagement
  29. 29. Ratio = (Nombre de likes moyen par publication / Nombre de followers) x 100 Plus le compte grossit, plus l’algorithme fait diminuer l’engagement Exemple du compte d’EnjoyPhoenix : 130 000 likes en moyenne sur les dernières publications / 4.300.000 abonnés = 0.03 x 100 = 3% Engagement assez bas
  30. 30. 3 Etre actif
  31. 31. Likez Commentez Partagez Interagissez Mais pas trop, sinon Instagram pourrait vous prendre pour un robot …
  32. 32. - Publier de manière régulière, à la même heure - Mentionner des marques, partenaires, clients - Mettre en avant ce que la communauté crée
  33. 33. L’engagement en story : - Mentionner des noms - Utiliser des gifs et stickers poussés par l’algorithme - Réaliser des sondages - Laissez les poser des questions
  34. 34. 4 Elaborer une strategie
  35. 35. - Trouver la niche et ses codes - Trouver les hashtags pertinents - Définir le rythme et les horaires de publication - Définir les valeurs de votre marque que vous voulez transmettre sur le compte - Cohérence avec l’identité graphique - Préparer des publications (pas de planification !)
  36. 36. Les influenceurs
  37. 37. Il ou elle est capable d’influencer le comportement des consommateurs. Pouvoir de prescription auprès de sa communauté. Votre intérêt : Développent votre notoriété + donnent envie aux gens de s’intéresser à votre produit
  38. 38. Comment les choisir ?
  39. 39. - Choisir les micro-influenceurs : entre 1000 et 10k (swipe) - Leur communauté est plus engagée (pensez à calculer le ratio!) et leur font confiance - Les personnes qui le ou la suivent sont-ils dans votre persona ?
  40. 40. Comment les contacter ?
  41. 41. - Envoyer un mail (bio ou cliquable) - Envoyer un MP (- pro, - lu) - S’intéresser à ce qu’ils/elles font - Offrir un produit test
  42. 42. Outils utiles •  LightRoom •  SnapSeed •  Facetune •  Boomerang •  HypeType
  43. 43. Merci pour votre attention ! www.laura.besson.pro laura@besson.pro LinkedIn : laurabesson Ma publication chez BlendWebMix sur Instagram : « Les nouvelles identités visuelles » : www.blendwebmix.com/blog/les-nouvelles-identites-visuelles/

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