O documento descreve os resultados de nove rodadas de um torneio entre grandes empresas de alimentos e bebidas. A Danone venceu a primeira rodada, a General Mills venceu a segunda em um empate, a Kellogg venceu a terceira, a Mondelez venceu a quarta, a Mars venceu a quinta, a PepsiCo venceu a sexta, a Coca-Cola venceu a sétima, a Nestlé venceu a oitava e a Unilever venceu a nona e última rodada do torneio.

1. Março 2015

2. - round 1 -
E a empresa vencedora foi a...
A Danone ganha este round por pouco. Ambas poderiam estar muito
melhor em muitos de nossos temas, mas a ABF permanece em sua zona
de conforto (último lugar!), graças às suas baixas pontuações nos temas
gênero, transparência e água.

3. - round 2 -
E a empresa vencedora foi a...
A gigante francesa Danone até consegue acertar alguns golpes, mas não parece ter energia para
lutar pelos direitos das mulheres. E a General Mills, uma lutadora abaixo da média, pode até se sair
bem no ringue, mas perde o foco em relação aos trabalhadores, a terra e aos agricultores. Isso gera
um empate. Para desempatar, calculamos qual empresa melhorou mais desde o início do Por Trás
das Marcas e a General Mills foi a vencedora deste round.

4. - round 3 -
E a empresa vencedora foi a...
A Kellogg e a General Mills estão quase empatadas em cada
tema, mas a Kellogg consegue vencer com um melhor
desempenho em clima.

5. - round 4 -
E a empresa vencedora foi a...
A Kellogg pontua bem graças aos seus compromissos climáticos, mas
infelizmente é derrubada pela sua pontuação no tema trabalhadores. A
Mondelez se saiu super bem nos temas gênero e direitos das mulheres
em sua cadeia de fornecimento. A Mondelez segue para o próximo

6. - round 5 -
E a empresa vencedora foi a...
Estas duas empresas lendárias de chocolate sabem bem o que é se enfrentar. Abastecidas
por açúcar e cacau, elas foram pra cima com tudo! A Mondelez tentou acertar no tema
gênero, mas caiu por sua pontuação no clima. As políticas de mudanças climáticas e de
gênero da Mars permitiram que ela seguisse adiante.

7. - round 6 -
E a empresa vencedora foi a...
A Mars enfrentou a PepsiCo com a ajuda de suas legiões de M&Ms.
Embora a Mars tenha pontuado acima da média— graças às suas políticas
em matéria de clima, ela foi derrubada pela forte pontuação da PepsiCo no
tema terra. A PepsiCo segue adiante.

8. - round 7 -
E a empresa vencedora foi a...
Essas gigantes de bebidas têm uma rivalidade histórica. Ambas têm demonstrado
liderança em se comprometer com uma política de tolerância zero para a apropriação
indevida de terras após a pressão do Por Trás das Marcas, mas a PepsiCo tem um bom
caminho a percorrer para recuperar o atraso em relação a Coca-Cola no tema gênero. A
Coca-Cola assume a liderança.

9. - round 8 -
E a empresa vencedora foi a...
A Coca-Cola pode ser a rainha das borbulhas e a Nestlé a rainha do chocolate, mas como
será que elas se saem quando se enfrentam? Embora ambas pontuem alto no tema terra,
as pontuações mais elevadas da Nestlé sobre mudanças climáticas, transparência,
agricultores e água fazem a empresa seguir para a próxima rodada.

10. - round 9 -
Com uma rivalidade histórica, essas duas oponentes não desistem fácil e nem se
cansam de achar formas de superar uma à outra. Em outubro passado, a Nestlé e a
Unilever empataram em primeiro lugar. Este ano, temos uma campeã. Ambas as
empresas se saíram bem em todos os temas, pontuando 5 ou mais. Assim, a
vencedora foi a...

11. E a empresa vencedora foi a...
A Unilever ganha este combate. A empresa foi uma superconcorrente, destacando-se em três temas. Embora
esteja no caminho certo, a Unilever ainda não obteve uma pontuação perfeita. Além disso, ainda precisamos ver
alguns dos compromissos da empresa saírem do papel e se tornarem realidade, por isso ainda há muito o que
fazer.