Viele Mitarbeiter eines Unternehmens sollten Entscheidungen auf der Grundlage von Daten treffen. Die gängigste Form der Datenvermittlung ist das Reporting, meist in der Form allumfassender Tabellen. Doch nicht jeder Mitarbeiter ist ein Zahlenfetischist und kann die Excel-Tapeten entsprechend interpretieren. Um daten-aversiven Menschen Zahlen schmackhaft zu machen, bietet es sich an, diese in einen leicht nachvollziehbaren Zusammenhang zu setzen. Unternehmen brauchen also eine verständliche Methode, mit der sie aus den Daten gewonnene Informationen vermitteln können. Das Zauberwort ist: Data Storytelling Präsentiert von Laura Lewandowsky am 17.08.2017

1. 1
Data Storytelling
–
„Die Kunst, Zahlen zum
Sprechen zu bringen“
© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

2. 2
Geschichten sind
Verbindungen von
Ursachen &
Folgen
Geschichten sind
Elemente, durch
die das Gehirn die
Realität definiert
Geschichten
werden mit
eigenen
Erfahrungen
kombiniert
Assoziationen
lösen Bilder im
Kopf aus
Geschichten
wecken
Emotionen
Geschichten
helfen bei der
Verarbeitung von
Informationen
© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

3. 3
‘We aren‘t
naturally good at
storytelling with
data …‘
Cole Nussbaumer Knaflic
© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

4. 4
Jeder Unternehmensbereich
verfügt über spezifische Daten,
die individuell aufbereitet
werden müssen!
Sie sind fundamental
für transparente
Organisationsprozesse ...
... und somit
maßgeblich für den
Erfolg eines
Unternehmens!
© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

5. 5
Data Storytelling
in der Praxis
–
so besser nicht.
© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

6. 6© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

7. 7© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

8. 8© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

9. 9
Data Storytelling
in der Praxis
–
so wird‘s gemacht.
© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

10. 10
6
Schlüsselfaktoren
für Data
Storytelling
1. Verstehe
den Kontext!
2. Wähle eine
geeignete
Darstellungsform! 3. Vermeide
Informations-
Gewirr!
4. Lenke die
Aufmerksamkeit auf
die gewünschten
Informationen!
5. Denke wie
ein Designer!
6. Erzähle eine
Geschichte!
© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

11. 11
Eine mögliche Methode
–
International Business
Communication
Standards mit den
SUCCESS-Regeln
© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

12. 12
S – SAY
U – UNIFY
C – CONDENSE
C – CHECK
E – EXPRESS
S – SIMPLIFY
S – STRUCTURE
© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

13. 13
Bringe die Daten
in einen
Zusammenhang!
Passe deine
Inhalte deinem
Publikum an!
Stelle nicht mehr
als 1 oder 2
wichtige Zahlen
vor!
Stelle
Szenarien vor!
Bringe
Emotionen ins
Spiel!
Mache die
Auswirkungen
bewusst!
Unterlege deine
Präsentation mit
starken
Grafiken!
© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

14. 14
Data
Storytelling
–
Diskussion
Eine wirksame
Reporting-Methode, die
von Unternehmen
einheitlich eingesetzt
werden sollte?
Oder doch nur ein
weiteres (leeres)
Buzzword, das bald
wieder von der
Bildfläche
verschwindet?
© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017

15. 15
Quellennachweis
Nussbaumer Knaflic, Cole (2015): Storytelling with Data
http://aktienanalyse-fundamental.blogspot.de/2010/10/
http://ifpaibge.pbworks.com/w/page/36017315/Projektbericht
http://www.hsm.bwl.uni-muenchen.de/aktuelles/archiv_-grafiken-des-monats/index.html
© Laura Lewandowsky // Marketing Manager // 17.08.2017