SEM La méthode ART

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SEM La méthode ART

  1. 1. Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com www.eteamsys.com – mike@eteamsys.com eTeamsys: Belgique – Luxembourg Tél.: BE+ 32 (04) 2301240 Technifutur 5 mars 2009
  2. 2. Agenda Meeting Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com <ul><li>A propos d’eTeamsys </li></ul><ul><li>Quelques chiffres </li></ul><ul><li>Search Engine Optimisation (SEO) </li></ul><ul><li>Comment fonctionne un moteur de recherche? </li></ul><ul><li>Présentation de la méthode ART + cas pratiques </li></ul><ul><li>Les 2 lois incontournables qui régissent le Trust </li></ul><ul><li>Search Engine Advertising (SEA) </li></ul><ul><li>Q&A </li></ul><ul><li>Comment Innover avec le Web2.0 + cas pratique </li></ul><ul><li>Q&A </li></ul>
  3. 3. About eTeamsys Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com <ul><li>Expérience dans le Search Marketing - 8 ans (depuis 2001) </li></ul><ul><li>Spécialisé à 100% dans le référencement (méthode ART) </li></ul><ul><li>Orienté ROI , recherche de résultats (ventes, demande de doc,..) </li></ul><ul><li>GARANTIES – garantie minimum de résultats et d’éthique </li></ul><ul><li>Formes d’interventions : Prestataire de services et/ou consultance </li></ul><ul><li>Bureaux au Luxembourg et en Belgique </li></ul>
  4. 4. About eTeamsys : nos clients Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com …
  5. 5. Principales Activités des Internautes sur Internet Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Source: EIAA/Microsoft Digital Advertising Solutions 2007
  6. 6. France: Google God? Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Source: comscore qSearch 2.0 Report july 2007
  7. 7. C.A. réalisé par les entreprises US spécialisées dans la publicité en ligne [Milliard de USD] Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Source:Yankee Group 12,5 16,9 21,0 50,0
  8. 8. Décembre 08: Un Milliard d’utilisateurs sur internet Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com 15% de la population mondiale utilise internet, le potentiel de croissance est énorme.
  9. 9. Quelle(s) Stratégie(s) à adopter? Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  10. 10. Search Engine Optimisation [SEO] Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com «  Le génie est fait d'un pour cent d'inspiration et de quatre-vingt-dix-neuf pour cent de transpiration  »
  11. 11. Définition: Référencement - Positionnement Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Liens sponsorisés Résultats naturels Mot clé Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche. Le positionnement est l'art d'améliorer la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche sur base d’une liste de mots clés
  12. 12. <ul><li>Fonctionnement d’un moteur de recherche </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  13. 13. Les Mythes et légendes <ul><li>Quelques trucs et astuces …. À éviter ! </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com <ul><li>Truffer vos pages de mots clés en c aractères minuscules de même couleur que le fond de la page </li></ul><ul><li>Soumissionner votre site à 3600 moteurs de recherche tous les mois pendant un an </li></ul><ul><li>Lancer une campagne Google Adwords pour améliorer votre référencement naturel </li></ul><ul><li>Créer des milliers de pages satellites, dupliquer vos contenus et les truffer de mots-clefs </li></ul><ul><li>Acheter «Les secrets du référencement» sur www.les-gurus-du-referencement.com à €49,90. </li></ul><ul><li>Acheter la « Killer seo application » et utiliser le cloaking </li></ul><ul><li>- ….. </li></ul>
  14. 14. Un mélange détonnant mais risqué ! Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Risque d’être blacklisté Risque de Spamdexing! Google peut interpréter l’utilisation de ces techniques comme étant une tentative de spammer son index Techniques abusives! Case study 2006 BMW est mis en quarantaine pour non-respect des conditions d'utilisation
  15. 15. Fonctionnement d’un moteur de recherche Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Serveurs de Google Voyage.com hébergeur hébergeur hébergeur hébergeur Mon hébergeur Word Wide Web
  16. 16. Fonctionnement d’un moteur de recherche Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Googlebot voyage.com index.htm Googlebot demande à votre serveur si la page index.htm existe Votre serveur confirme en envoyant un code « 200 » Votre serveur envoie la page index.html au serveur de Google Serveur de voyage.com Serveur de Google pour être analysée
  17. 17. Fonctionnement d’un moteur de recherche Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Googlebot demande à votre serveur si la page index.htm existe Votre serveur confirme en envoyant un code « 200 » Votre serveur envoie la page index.html au serveur de Google Serveur de voyage.com Serveur de Google pour être analysée Enregistrement de la page Web prise par le spider au moment de sa visite et stockée sur le serveur.
  18. 18. Fonctionnement d’un moteur de recherche Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Organisation d'une bibliothèque <ul><li>Le bibliothécaire extrait de chaque livre : </li></ul><ul><li>Le Titre de l'ouvrage </li></ul><ul><li>Les mots clés : sujets traités dans l'ouvrage, analyse documentaire </li></ul><ul><li>Auteur(s): par ordre de rédacteurs. </li></ul><ul><li>Editeur: titre de l'édition </li></ul><ul><li>… .. </li></ul><ul><li>Et enregistre ces informations dans un catalogue. </li></ul>
  19. 19. Fonctionnement d’un moteur de recherche Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com voyage.com index.htm Google extrait les expressions clés du titre de la page, du contenu, de l’url, … Organisation de voyage Voyage dernière minute Vacance en promotion Agence de voyage Mots clés identifiés Extraction du contenu Google enregistre ces informations dans sa base de donnée en fonction des mots clés identifiés
  20. 20. Fonctionnement d’un moteur de recherche Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com voyage.com index.htm Google Organisation de voyage Voyage dernière minute Vacance en promotion Agence de voyage Mots clés identifiés bot Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un mot clé, Google consulte sa base de donnée et affiche les pages qui lui semblent pertinentes par rapport à ce mot clé
  21. 21. Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Historique des visites URL/nom de domaine Densité de mots clés MC dans la balise title MC dans la balise description MC dans le corps du document MC dans le libellé du maillage interne MC dans le nom de domaine et/ou l’URL MC entre balise Hx MC dans l’attribut ALT Force du nom de domaine Historique du taux de clic dans les pages de résultats organiques Le libellé des liens sur les pages liées Adéquation des liens avec le thème du site Liens depuis des sites de confiance Statistiques utilisateurs : Historique du taux de clic dans les pages de résultats organiques Temps passé par l'utilisateur sur la page Nombre de recherches par URL/nom de domaine Historique des visites par URL/nom de domaine via un service Google (barre d’outils Google Toolbar, Google Wifi, Google Analytics, etc.) Qualité des contenus : Potentiellement écrit à la main pour les recherches et pages populaires Evaluateur humain Google E Algorithme pour noter la qualité et la lisibilité des contenus Détection des duplications de contenu Accessibilité et spécifications W3C Le libellé des liens sur les pages liées Adéquation des liens avec le thème du site Nombre de recherches par URL/nom de domaine L’objectif: se trouver sur la première page
  22. 22. Methode A.R.T. Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders ACCESSIBILITY
  23. 23. Methode A.R.T. Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders Facteurs qui évaluent la pertinence du contenu de votre site par rapport à des mots clés ACCESSIBILITY RELEVANCY
  24. 24. Methode A.R.T. Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders Facteurs qui évaluent la pertinence du contenu de votre site par rapport à des mots clés. Ressources limitées Facteurs qui évaluent la «Crédibilité » de votre site. Ressources illimitées ACCESSIBILITY RELEVANCY TRUST
  25. 25. Methode A.R.T. Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders ACCESSIBILITY RELEVANCY TRUST
  26. 26. Accessibilité Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Google Votre contenu Ce sont les facteurs qui empêchent l’analyse du contenu de vos pages par l’algorithme de Google: Flash, Frames, Java scripts, url exotique, Website construit à partir d’images, certains CMS(Content Management Systems). Importance de penser référencement avant la construction du site! Facteurs Bloquants
  27. 27. Accessibilité <ul><li>Case Study: Site Ixina en flash </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Une visibilité optimale dans les médias traditionnels mais inexistante dans les moteurs de recherche. Diagnostique/Facteur Bloquant : utilisation du Flash et donc un contenu inaccessible aux spiders
  28. 28. Accessibilité <ul><li>Case Study: Site Ixina en flash </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Solutions: création de pages à contenus optimisées en fonction des mots clés identifiés. Il faut être prêt à accepter des modifications importantes sur le plan ergonomique
  29. 29. Methode A.R.T. Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories Facteurs qui évaluent la pertinence du contenu de votre site par rapport à des mots clés. Ressources limitées ACCESSIBILITY RELEVANCY TRUST
  30. 30. Relevancy - Pertinence Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Googlebot Votre contenu Extraction Liens Extraction Mots clés Placez vos mots clés importants dans le titre et le contenu de vos pages Case Study: par défaut le titre de nombreuses « Homepage » est appelé « page d’accueil »
  31. 31. Relevancy - Pertinence Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com voyage.com index.htm Google Bienvenue sur notre site Page d’accueil Contactez-nous Mon site web Mots clés identifiés bot Extraction du contenu
  32. 32. Pertinence <ul><li>Case Study </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com <ul><li>Problème: </li></ul><ul><li>Manque de visibilité sur les principaux mots clés tels que « fournisseur électricité » </li></ul><ul><li>Diagnostique : </li></ul><ul><li>Manque de réactivité des principaux mots clés </li></ul><ul><li>pas de hiérarchie de liens </li></ul>
  33. 33. Pertinence <ul><li>Case Study </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com <ul><li>Solutions: </li></ul><ul><li>Créations de pages destinées à promouvoir des mots clés spécifiques </li></ul><ul><li>Optimisation du code Html </li></ul><ul><li>Réécriture des liens (URL rewrite) </li></ul><ul><li>Création du tableau hiérarchique des liens internes </li></ul>
  34. 34. Pertinence Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com <ul><li>Solutions: </li></ul><ul><li>Créations de pages destinées à promouvoir des mots clés spécifiques </li></ul><ul><li>Optimisation du code Html </li></ul><ul><ul><ul><li>Rédaction des Titres et Description </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Balise Title; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Balise Meta Description; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Balise Meta Keywords . </li></ul></ul></ul><ul><li>Réécriture des liens (URL rewrite) </li></ul><ul><li>Création du tableau hiérarchique des liens internes </li></ul>
  35. 35. Pertinence Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com <ul><li>Solutions: </li></ul><ul><li>Créations de pages destinées à promouvoir des mots clés spécifiques </li></ul><ul><li>Optimisation du code Html </li></ul><ul><li>Réécriture des liens (URL rewrite) </li></ul><ul><ul><ul><li>Identifier les pages dynamiques dont l'URL comporte des paramètres ; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Création du nouveau schéma d'URL ; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ecriture des règles de réécriture dans le fichier .htaccess ; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Modifications des liens dont l'URL a changé ; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mise à jour sur le site et vérification. </li></ul></ul></ul><ul><li>Création du tableau hiérarchique des liens internes </li></ul>http://www.edf.be/index.php?pa=5&ul=4556&contexturl=5444856223&fg=grz223 http://www.edf.be/consommation-energie.html
  36. 36. Keywords Mapping Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com <ul><ul><ul><li>Analyse de la hiérarchisation des fichiers : </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Optimisation de la structure interne des liens ; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Maquette visuelle des liens des pages modifiées ; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Approbation de la maquette par le client. </li></ul></ul></ul>
  37. 37. Methode A.R.T. Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories Facteurs qui évaluent la «Crédibilité » de votre site. Ressources illimitées ACCESSIBILITY RELEVANCY TRUST
  38. 38. TRUST <ul><li>Comment mesure t-on le «Trust»? </li></ul><ul><li>PageRank (PR) = indice de popularité, complémentaire au TR </li></ul><ul><ul><ul><li>PR indice de popularité compris entre 0 - 10 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>liés aux nombres de liens pointant vers votre site </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>indication peu significative </li></ul></ul></ul><ul><li>TrustRank (TR) = indice de confiance attribué à des sites au dessus de tout soupçon - supposition: </li></ul><ul><ul><ul><li>TR = 0 Spam </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>TR = 1 Trusted (page de référence) </li></ul></ul></ul><ul><li>… Mais en fin de compte Seul Google connaît la valeur réelle du Trust </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  39. 39. TRUST <ul><li>Comment améliorer son Trust? </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  40. 40. Les 6 lois qui régissent le trust Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  41. 41. N°1: Loi de l’héritage <ul><li>«  La manière de s’enrichir et accéder rapidement au pouvoir est d’hériter d’un riche et puissant parent .  » </li></ul><ul><li>Une page qui est liée à un parent riche (Page Rank élevé) se classera plus rapidement dans les premiers résultats de recherche de Google. </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  42. 42. Loi sur l’héritage Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com PR=8 Voyage.com 6,8 PR=6,8 Voyage.com hérite d’une partie de la notoriété de cnn.com
  43. 43. Loi sur l’héritage Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com PR=8 Voyage.com 6,8 PR=6,8 Voyage.com hérite d’une partie de la notoriété de cnn.com PR=1,9 PR=1,9 PR=1,9 L’héritage se dilue rapidement en se transmettant auprès des héritiers
  44. 44. N°3: Loi du contexte Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com «  Les liens transmettent la popularité. Si ils sont utilisés avec des mots clés spécifiques, ils entraînent un meilleur classement sur ce mot clé.» Le texte cliquable d’un lien ou « anchor text » est un formidable amplificateur algorithmique .
  45. 45. Définition de l’ « anchor text » <ul><li>Si vous lisez un paragraphe de texte, et que dans le corps du texte il y a un lien embedded dans un mot, phrase ou paragraphe, cette élément est appelé un lien de texte (anchor text) </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com anchor text
  46. 46. Illustration de la puissance de la loi du contexte Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Pointe vers la page: www.adobe.com/products/acrobat/readstep2.html Case Study: Adobe Acrobat Adobe Acrobat Reader est un logiciel qui permet de visualiser et d'imprimer des fichiers PDF
  47. 47. Illustration de la puissance de la loi du contexte Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Adobe Acrobat occupe la première position sur le mot clé «  click here  ». 1,5 milliard de pages sont en concurrence!
  48. 48. Importance de placer ses mots clés Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Le site www.voyage.com booste son positionnement sur le mot clé « cliquez ici » Pour visiter www.voyage.lu cliquez ici Peu pertinent par rapport aux mots clés de www.voyage.com Une occasion manquée de promouvoir son site sur l’expression « Agence de voyage »
  49. 49. Récapitulatif Methode ART Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com <ul><li>A CCESSIBILITE : Identifier les facteurs bloquants l’accès au site </li></ul><ul><li>R ELEVANCY : Optimiser vos pages en fonction de ces mots clés </li></ul><ul><li>T RUST : Augmenter la notoriété des pages de votre site en augmentant le nombre de liens de qualités </li></ul>Relevancy(Pertinence) + Trust (liens) = Score Total NEXT: Identifier les mots clés générateurs de trafic ciblé Ressources limitées Ressources illimitées
  50. 50. Catégoriser l’univers de vos clés Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Mots clés périphériques Mots clés génériques Mots clés longs Fabricant: Apple iphone Iphone pda Apple gsm Nouveaux GSM: Nouveau gsm Nouveau pda Réseaux: Pda orange Pda luxgsm Modèle/couleur Iphone 3G metal Iphone 3g gps Iphone noir 16 gig Reviews: Présentation iphone edge Photos iphone 3g Test iphone v2 Accessoires: Housses iphone Coque pvc iphone Kit nettoyage iphone Iphone GSM Téléphone
  51. 51. Définir l’univers de vos mots clés Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Nombre limité de mots Trafic peu ciblé – ROI peu élevé Budget élevé – compétition élevée Génère beaucoup de trafic Catégorie ciblée Très bon ROI Budget raisonnable Le trafic généré est raisonnable Nombre illimité de mots Trafic très ciblé – ROI très élevé Le coût du ciblage est bas Volume généré par de nombreux mots clés « Iphone pda » Exemple: « iphone » « Iphone 3G metal » Mots clés génériques Mots clés périphériques Mots clés longs Mots clés
  52. 52. Définir l’univers de vos mots clés Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Nombre limité de mots Trafic peu ciblé – ROI peu élevé Budget élevé – compétition élevée Génère beaucoup de trafic Catégorie ciblée Bon ROI Budget raisonnable Le trafic généré est raisonnable Nombre illimité de mots Trafic très ciblé – ROI très élevé Le coût du ciblage est bas Volume généré par de nombreux mots clés exemple:« Iphone pda » « iphone » « Iphone 3G metal » Mots clés génériques Mots clés périphériques Mots clés longs Mots clés
  53. 53. Définir l’univers de vos mots clés Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Nombre limité de mots Trafic peu ciblé – ROI peu élevé Budget élevé – compétition élevée Génère beaucoup de trafic Catégorie ciblée Très bon ROI Budget raisonnable Le trafic généré est raisonnable Nombre illimité de mots Trafic très ciblé – ROI très élevé Le coût du ciblage est bas Volume généré par de nombreux mots clés « Iphone pda » « iphone » « Iphone 3G metal » Mots clés génériques Mots clés périphériques Mots clés longs Mots clés
  54. 54. Définir l’univers de vos mots clés Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Nombre limité de mots Trafic peu ciblé – ROI peu élevé Budget élevé – compétition élevée Génère beaucoup de trafic Catégorie ciblée Très bon ROI Budget raisonnable Le trafic généré est raisonnable Nombre illimité de mots Trafic très ciblé – ROI très élevé Le coût du ciblage est bas Volume généré par de nombreux mots clés « Iphone pda » « iphone » « Iphone 3G metal » Mots clés génériques Mots clés périphériques Mots clés longs Mots clés 80% du trafic total 20% du trafic total 50% des recherches « seraient » uniques!
  55. 55. <ul><li>La recherche Universelle </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  56. 56. Définition: La recherche Universelle Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Liens sponsorisés Résultats naturels Mot clé
  57. 57. Le triangle d’or pour une visibilité maximum Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Occuper l’espace dans le triangle d’or garantit un maximum de visibilité.
  58. 58. Les bases de Google Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Bases Google + Google video + Youtube + Google Map…
  59. 59. La « recherche universelle » Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com L'accès aux résultats de la R.U. peuvent être filtrés via l'utilisation d'une petite boîte placée à gauche du moteur de recherche et qui comprend de nombreux modules. Exemple de Pages de Résultats issus de Google Map La recherche universelle consiste à afficher une page de résultats issus de différentes bases de données Google (pages web classiques, images, actualités, cartes géographiques, vidéos, extraits de livres numérisés, etc...) Plus de vidéos, de photos, de news pour exploiter le nouvel ordre de lecture de la Recherche Universelle
  60. 60. Nouvel Ordre du Référencement Universel Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Nouvelle donne de la Recherche Universelle: un ordre de lecture bouleversé. L’attention de l’internaute s’est déplacée du “triangle d’or&quot; au dessus de la page vers un modèle plus distribué et qui ressemble à un “ E ”. Nécessité d’élargir et optimiser les contenus que l’on retrouvera dans les résultats de la recherche universelle. A vos contenus, prêt partez!
  61. 61. Search Engine Advertising Optimisation de Google Adwords Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  62. 62. Positionnement Payant Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Positionnement Payant positionnement naturel Mots clés Le principe du positionnement payant sur Google est d'acheter des affichages de publicité sur les pages de résultat, en ne payant que si l'internaute clique : c'est ce que l’on appelle le CPC (Coût Par Clic). De plus, pour départager les candidats pour les 8 places, les emplacements sont vendus aux enchères.
  63. 63. Les avantages des liens sponsorisés Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com <ul><li>Permet d'avoir de la visibilité sur un nombre illimité de mots clés génériques </li></ul><ul><li>Permet d'avoir de la visibilité sur un nombre illimité de mots clés « long tail » </li></ul><ul><li>Identification de vos mots clés les plus réactifs </li></ul><ul><li>Rapide: visibilité en moins de 24 heures </li></ul><ul><li>Efficace pour la mise en place de stratégie à court terme (événement, promotion, etc ...) </li></ul><ul><li>Gestion optimale du budget : </li></ul><ul><ul><li>Possibilité de définir un budget spécifique à chaque mot clé </li></ul></ul><ul><ul><li>Vous ne payez que lorsque votre prospect clique sur votre annonce </li></ul></ul><ul><ul><li>Choisissez votre budget journalier </li></ul></ul><ul><ul><li>Trafic Ciblé -> géographique et linguistique (local, national, international) </li></ul></ul>
  64. 64. SEA: Terminologie Utile <ul><li>Impression = chaque fois que votre annonce est publiée </li></ul><ul><li>Clique = chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce </li></ul><ul><li>CTR = Click Through Rate </li></ul><ul><ul><li>CTR = (nombre de cliques / nombre d’impressions) X100 </li></ul></ul><ul><li>CPC = Cost per Clic </li></ul><ul><li>CPA = Cost Per Action </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  65. 65. Pourquoi optimiser votre campagne? <ul><li>Optimiser pour améliorer la performance et le ROI </li></ul><ul><li>Branding: augmenter la visibilité de votre enseigne </li></ul><ul><li>Qualité des annonces: augmentent le CTR et diminue le CPC </li></ul><ul><li>Retour sur l’investissement: diminue le CPA, le CPC ou stimule les ventes </li></ul><ul><li>Gestion: structurer le compte pour qu’il soit clair et évolutif </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  66. 66. Stratégie liens sponsorisés <ul><li>Quatre domaines importants à optimiser: </li></ul><ul><li>Votre marché: évaluation </li></ul><ul><li>Vos mots clés: identification </li></ul><ul><li>Vos annonces: rédaction </li></ul><ul><li>Votre compte: structure </li></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  67. 67. Structure du compte Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Votre Compte Voyages culturels Voyages loisirs Voyages aventures Egypte Inde Croisière culturelle Voyage sur mesure Bahamas Baléares All inclusive Voyage à thème Canada ecotourisme Himalaya Safaris Séjour en egypte Sejours egypte Croisière egypte Croisière en egypte pyramides egypte Pyramides de Guizèh visite Alexandrie vallée des rois musée du caire Compte Campagne Goupe d’annonces Mots clés
  68. 68. Application: ADBuilder Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  69. 69. Définir les objectifs du site Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Commerce en Ligne Générer des demandes Branding <ul><li>Visiteurs </li></ul><ul><li>CA par visite </li></ul><ul><li>ROI par vente produit </li></ul><ul><li>CPC par mot clé </li></ul><ul><li>Situation géographique visiteur </li></ul><ul><li>Fidélisation du visiteur </li></ul><ul><li>Optimisation du chemin </li></ul><ul><li>Inscription </li></ul><ul><li>Demande d’information </li></ul><ul><li>Demande de devis </li></ul><ul><li>Téléchargement </li></ul><ul><li>d’étude de cas (PDF) </li></ul> Nombre de visiteurs  Impressions  Nbre de pages vues par visite  Temps passé sur le site  % anciens visiteurs Objectifs
  70. 70. <ul><ul><li>MERCI! </li></ul></ul><ul><ul><li>Vous avez des questions? </li></ul></ul>Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com

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